2月利用月报：利用热投趋向解读，《GoodNovel》《Lemon8》投放阐发
以下是 AppGrowing 出海看察 根据全球50个国度/地域、24家全球性媒体平台的告白数据，对2023年2月利用海外买量特征停止的阐发。
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利用告白投放趋向
从大盘数据来看，2023年2月的在投利用数量为20677，利用告白数量3207137，利用素材为1222757，同比均略低于1月份的投放量。此外，在投 App 数量和告白量顶峰集中在2月13日，当日告白量达810124。
单款利用告白量中，有90.56%的产物告白量集中在0～99，6.11%集中在100～299。
在投放重点类别方面，2月在投告白量占比更高的为东西类利用，占比16.4%；而在投 App 数量占比更高的为购物类利用，占比13.5%，其告白量占比则为13.8%仅次于东西类利用。
均匀单款 App 告白量排名方面，新闻类利用照旧稳居第一，告白量为1108.6。
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再看2月的投放重点市场，告白量投放地域前三别离是北美地域、东南亚地域和中东地域。详细的告白量 TOP 10地域中，美国登上榜单第一，占比为38.5%，随后的是占比为20.4%的印度以及占比18%的墨西哥。
从利用开发者次要来源地域来看，2月份情状与1月同比区别不大。告白量占比更大的是中国内地，在投 App 数量占比则是美国更大，也就是说中国开发者买量强度及密度都更大。
在2月份利用厂商妥帖榜，前三别离是 Paticle Media、SHEIN 以及无限进造。此外，进进 TOP 10的中国厂商还有字节跳动、新阅时代、阿里巴巴。
02
热投利用妥帖榜单
2月利用妥帖榜中，在 Google Play 端，上榜产物多为东西类利用，新闻类利用《NewsBreak》仍连结大手笔买量，稳居榜单 TOP1。第二、第三名和上期一致，别离由《Dreame》和《Blood Pressure》包办。
App Store 端，拿下投放榜单第一的则是图书类利用《GoodNovel》，第二、第三名别离是《Shopee》和《Dreame》。此外，《SHEIN》同时拿下双端榜单第四。
本期重点利用类别妥帖榜，AppGrowing 国际版 拔取了社交、购物、图书与参考、教导那四大类别。社交类榜单TOP1由字节跳动《TikTok》拿下，其次是《Bigo Live》；购物类榜单由《SHEIN》拔得头筹。
03
热投利用素材案牍清点
案例一：《GoodNovel》
新阅时代《GoodNovel》登顶2月利用妥帖榜 App Store 端，而其主投地域为美国、英国和澳大利亚，可见主打欧美市场。其素材形式以视频为主，此中横向视频占49.1%。
素材创意方面，《GoodNovel》次要以网文常见套路元素搭配影视片段剪辑，加强情感传染力，引升引户猎奇心；同时也会在视频下方用夺目的文字强调“全篇免费”的营销卖点，吸引用户下载。
来源：AppGrowing 国际版
值得存眷的是，共同“全篇免费”那个刺激点，《GoodNovel》还做了响应的落地页，配以约1w词的小说内容，进一步吸引用户看看和后续下载 App。
凡是来说，落地页一般利用在游戏产物上，做为展示游戏信息的填补部门。不外根据 AppGrowing国际版监测，近期部门图书类利用起头摘用落地页的形式，其页面内容多为小说介绍及1w词摆布的试读。
图书类利用的核心在于文字内容（好比网文小说），但目前支流的图片和视频素材形式可以承载的文字内容有限，短时间内很难让用户有一个曲看的感触感染。而通过落地页的形式，用户能够试读做品，获得更有沉浸感的阅读体验，对产物来说也能进一步挑选目标受寡，那或许是接下来图书类利用买量投放的优化新构想。
案例二：《Lemon8》
字节跳动的“海外版小红书”《Lemon8》在2020年上线日本市场，近期在东南亚地域起头妥帖，2月份主投地域为泰国、印度尼西亚以及马来西亚，素材形式以图片为主，占比为69.3%。
素材创意方面，针对《Lemon8》“兴致种草社区”的定位，告白素材摘用了社交媒体常见的种草向图片形式，并以发问式案牍引发用户根究。
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别的，面临差别海外市场的文化特征，《Lemon8》也对告白素材内容停止进一步细分。好比那张投放地域为印尼的推片素材，就利用戴头巾的女性形象展现各类风气的穿搭外型，不冒犯本地宗教文化。
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以上为《2月利用月报：利用热投趋向解读，〈GoodNovel〉〈Lemon8〉投放阐发》。
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