功用更新 | 可玩告白重磅上线

可玩告白是近年来敏捷兴起的一类告白形式，在以视频素材为支流的挪动告白市场中，可玩告白凭仗更强的互动性、更好的用户体验和更高的转化率得到了告白主喜爱。

可玩告白（Playable Ads）又称互动试玩告白，通过 HTML5 实现内容互动。与视频告白差别的是，可玩告白就像是一个“微型游戏”，玩家不再单纯被动地看看告白，而是能够主动参与，在与告白的交互中感触感染游戏特色。

来源：AppGrowing 国际版

天然、沉浸的告白体验使得可玩告白相较于视频告白转化效果大幅提拔。通过可玩告白获取的用户量量及留存率也明显更高。

关于告白主而言，可玩告白供给了更多的互动数据，搀扶帮助厂商领会用户行为，掌握玩家爱好，对素材停止更细颗粒度的调优。

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一条优良的可玩告白凡是具有以下几个特征：

01 复原游戏体验

和其他告白形式一样，可玩告白同样承担了展现游戏内容，搀扶帮助玩家理解游戏弄法与特色的责任。假设用户鄙人载游戏后发现告白供给的体验是虚假的，就会产生失落感，从而影响用户留存。

实在复原游戏内容的可玩告白确保了用户从告白过渡到游戏时不会呈现体验断层，进而削减用户流失。

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02 精简的游戏机造

虽然可玩告白应该尽可能复原游戏，但告白文件又需要掌握在适宜的大小，从而包管加载的顺畅性。

因而可玩告白往往将游戏内容精简，只保留此中最有吸引力的部门。

鄙人面那一条《Survivor.io》（弹壳特攻队）的可玩告白素材中，游戏画面和弄法操做几乎被1:1复刻，但角色晋级需要的体味值则大大缩短，几乎每三秒就会弹出一次技能晋级抉择窗口。本来15分钟一局的游戏在可玩告白中被压缩到1分钟内，省略了角色发育过程，爽感愈加凸起。

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中轻度游戏因为弄法机造简单，可以在告白中被更好地复原，不断是可玩告白的次要来源。近年来，陪伴着合成弄法及休闲副弄法趋向逐步鼓起，部门重度产物告白主也起头向可玩告白倾斜资本。

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03 清晰的动作指引

关于可玩告白，假设用户不晓得从何下手，就会敏捷失往兴致。简单明白的教学指令是搀扶帮助用户快速上手游戏的关键。

同时，在告白结尾设置一个不竭跳动、闪烁的下载按钮也能带来强烈的动作召唤，鞭策用户下载行为。

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虽然各方面数据表示都非常凸起，但可玩告白目前在告白大盘中的占比其实不凸起，陷进“喊好不喊座”的形态。

此中一个原因是可玩告白较高的造形成本和复杂的造造流程使得素材消费效率偏低，难以称心大量投放的需求。

另一方面，可玩告白的强互动性对告白能否“足够好玩”提出了更高的要求，也考验着投放、运营人员掌握互动创意的才能。

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AppGrowing 国际版【可玩告白】功用模块近日已上线，不只将可玩告白素材零丁挑选闪现，更撑持在页面中便当试玩或手机扫码试玩，无需跳转页面，即看即玩，进步素材阅读效率，高效捕获可玩告白创意。

App 详情页内同步撑持查看单款游戏投放过的可玩告白素材并试玩，精准锁定竞对产物。

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当前可玩告白独立模块还处在Beta测试阶段，AppGrowing 国际版 后续将进一步提拔可玩率及数据量量。

*以上相关告白素材由 AppGrowing 国际版 摘集于公开之信息，仅为研究阐发所用，相关版权回原著者所有。内容仅供一般性参考，不该视为针对特定事务的定见或根据。

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