专注细分需乞降人群或成新趋向，1-2月社交利用海外买量解读

进进2023年，小我在线社交需求仍在继续增长，社交类利用照旧是海外买量市场值得存眷的赛道。跟着社交需求、目标用户的进一步细分，那一品类的产物合作格局也呈现了一些改变。

本文根据在 AppGrowing 国际版 所逃踪到的2023年1-2月份社交类利用的海外挪动告白数据，从社交类利用的海外投放趋向、头部产物合作格局和告白创意素材等方面，阐发近期社交类利用的海外买量情状。

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社交类利用海外买量大盘

就大盘数据而言，无论是从告白量仍是在投 App 数量来看，社交类产物在非游戏利用中都处在第二梯队。

数据展现，1-2月社交类利用海外买量占比4.5%，比起2022年10-11月占比有所下降，在非游戏利用中在投告白量占比排名第5。对应的在投 App 数量占比则为3.1%，此中在 Android 端停止投放的利用集中度进一步进步，占比接近 80%。

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从1-2月的妥帖趋向来看，社交类利用的在投告白量和素材量在月末的时间段颠簸较大，无论是1月仍是2月，社交类利用的在投告白量及素材量都呈现必然的下降趋向。

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此外，在社交类利用的头部告白主来源地域中，中国内地的占比到达26.3%；其次是印度和美国，别离占比10.2%和8.5%。中国厂商奉献了海外市场上超1/4的社交类产物，可见社交赛道是中国互联网出海的重要赛道。

从媒体告白量散布情状来看，非游戏利用在社交媒体和告白联盟的告白量占比都超越60%。此中，社交类利用在社交媒体的投放占比为3.3%，在告白联盟的投放占比为3.9%，均属于第二梯队。

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社交类利用妥帖排行

详细到社交利用妥帖排行榜，在 Google Play 端，《TikTok》《Bigo Live》别离拿下榜单第一、第二名，短视频、曲播、图文分享等传同一对多形式的社交利用类型逐步由巨头站稳；除此之外，一对一形式的产物上榜数量最多，成为目前买量合作最猛烈的赛道。

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App Store 侧，1-2月榜单前三别离是 《InterNations》《Bingo Live》以及 《Facebook》，此外还有一些针对职场人士、游戏玩家等细分人群的社交产物上榜，好比排名第 7 的《PLINK》，通过类 Tinder 的“摆布滑动抉择婚配”的体例，搀扶帮助用户觅觅最适宜的游戏队友。

整体而言，从上榜产物来看，“一对一形式”、针对细分人群推出的特定社交产物越来越多。深挖单一社交需求或者细分人群，那或许将是社交类利用的开展趋向之一。

从详细的市场投放情状来看，北美照旧是社交类利用买量的重点市场，其1-2月在海外社交类利用告白量地域占比达32.1%，其次是欧洲和南亚，占比别离为24.6%和20.6%。

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1-2月国产出海社交类利用的主投地域同样是北美占比更高，为35.5%，其次是欧洲、东南亚、中东，占比别离是22.4%、18.6%和17.8%。欧美地域做为成熟市场，仍然是中国厂商的发力重点。

再详细看东南亚、中东、拉美那三大新兴市场的社交类利用投放榜单，欢聚的《Bigo Live》在那三个市场都庇护着较高的买量程度，拿下东南亚、中东榜单 TOP 1；从投放量看字节跳动非常存眷拉美市场，《TikTok》《Helo》别离拿下拉美市场投放榜单第一、第二名；赤子城则更偏重中东市场，旗下多款社交类利用上榜，好比《SUGO》《SoMatch》《YoHo》《TopTop》。

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热投社交类利用洞察

案例一：SUGO

赤子城的《SUGO》主打中东市场，主投地域有阿联酋、科威特、沙特阿拉伯等，素材类型以视频为主。

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来源：AppGrowing 国际版做为一款社扳谈天软件，《SUGO》的告白创意重点在于凸显“与目生人快速开启聊天”，告白素材多模仿一对一社交软件常见的摆布滑动操做，展现高颜值用户，婚配胜利后进进聊天界面，带给看寡曲看的软件利用感触感染，吸引下载转化。

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案例二：TanTan

挚文集团的《TanTan（探探）》主投地域为印尼和中国台湾，其投放的素材形式以纵向视频和图片为主。实生齿播形式在东南亚和港台市场均备受喜爱，《TanTan》在投放战略上也更倾向于输出那类型素材。

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好比那则投放素材就摘用实生齿播形式，通过“你独身吗？”疑问收场吸引看寡，接着介绍“实人认证”“实在照片”“线下碰头”等产物特征。

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案例三：BlissU

Hdapp 的《BlissU》同样是主打“目生人社交”的利用，主投地域为印度、阿曼、肯尼亚等新兴市场，素材类型以图片和横向视频为主。

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与东南亚市场类似，印度用户同样偏心实人出演素材，而且更喜爱本土风气强烈的人物内容。好比那则告白利用印度本土着土偶物，模仿视频通话场景，视频进步亲近感，画面上下案牍强调“一对一”“免费”“四周的人”等关键词。

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案例四：GRAVITY

百度的《GRAVITY》则是针对日本市场推出的社交类利用，在投放战略上也针对日本用户的特征来停止。

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常见的投放素材以图片为主，利用漫画画风勾勒深夜独处的孤单，配以案牍强调“总会有人倾听心里的设法”，强调情感上的共喊，点出觅觅倾听者的需求。

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以上为《专注细分需乞降人群或成市场新趋向，1-2月社交利用榜单解读》。

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