SERP：若何优化搜刮引擎成果页？网站内容与Google闪现的更佳理论
SERP阐发是一个过程，能够搀扶帮助你确定能否以及若何对关键字停止排名，以及该勤奋能否值得回报。那很重要，因为并不是所有关键字都是平等的。有些比其他的更难排名，所以你必需明智地抉择。
本文节选自《Appify跨境电商独立站App利用法式客户体验设想优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编纂整理。粉丝伴侣能够在「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联络AppifyCom获取完全行业洞察陈述等材料。
在本指南中，你将进修若何阐发SERP以查看它能否可破解。我们起头吧。
第1步：取SERP的高级概述
SERP阐发的第一步是粗略地领会流量时机和排名难度时机。为此，我们能够利用Ahrefs的两个核心目标：关键词难度和流量潜力。
关键字难度（KD）估量在Google首页上对关键字停止排名的难度，范畴从0到100。
潜在流量（TP）是关键字排名靠前的页面的估量每月总搜刮流量。
利用那两个目标，我们将可以获得SERP的顶层概述，并确定它能否值得进一步伐查。让我们利用Ahrefs的关键词阐发来快速、高条理地领会关键词“狗是什么时候被驯化的”。
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那么，概述事实向我们展现了什么？我们能够看到关键字的Keyword Difficulty为73，但TP低至3.2K。认真一看，此查询似乎不值得付出勤奋。但是，假设那个话题对你的营业有利可图，则可能需要进一步伐查。
Ahrefs的Keyword Difficulty为73，我们大约需要35个链接才气在那个SERP中排名前10，那将需要相当多的资本来合作。
一般来说，在可能的情状下，更好觅觅低KD和高TP查询。为了更好天文解此查询以及任何其他查询的勤奋回报比率，我们能够在XY图中绘造勤奋与回报比率：
左上：黄金时机（低投资，高回报）。
右上：持久时机（高投进，高回报）。
左下角：可能的时机（低回报，所以勤奋可能不值得）。
右下角：尽量制止（除非那对你的营业来说是一个十分有利可图的话题）。
我们对此话题的查询属于“高勤奋，低回报”象限，因而可能不值得付出勤奋。们正在觅觅位于左上角的查询。在大大都情状下，那些将是黄金关键字时机。尽可能制止落进右下角的查询，除非它对你的营业特殊有利可图。
让我们测验考试找到一个有更多时机的搜刮。让我们在Ahrefs的关键词阐发中插进“若何拴狗绳操练狗”，看看那个关键词能否有更好的目标。
我们能够看到，此查询的中等KD为18，但TP要高得多，为24K。太好了！那个搜刮的勤奋回报率比我们之前的查询要好得多，所以让我们在关键词阐发中向下滚动页面到SERP概述，并查询拜访我们能否能够（以及若何）排名。
第2步：查询拜访以及若何排名
如今我们已经完成了概述，能够在Ahrefs的关键词阐发中利用SERP概述来考虑其他因素。在查询拜访排名难度时，我们应该在SERP阐发中考虑四个关键要素：
1. 域名评级
DR是Ahrefs在SEO中利用最普遍的目标之一。它以0到100的品级展现网站反向链接设置装备摆设文件的相对强度。那不是谷歌排名因素，但有几个原因能够阐明为什么高DR网站更随便在谷歌上排名：
他们能够通过内部链接进步页面的强度——高灾难恢复网站有良多强大的页面。他们能够将那种力量中的一些搜集到具有内部链接的特定页面。
它们凡是是值得相信的品牌——人们可能更喜好在SERP上点击那些成果。他们也可能有更多的主题权势巨子，那可能会有所搀扶帮助。
固然必定有可能超越更高的DR网站，但一个好的体味法例是觅觅排名前10名的页面，其DR与你不异或更低。通过如许做，我们能够更大限度地进步呈现在SERP上的时机。
假设我们回到之前的查询“若何拴狗绳操练狗”并查看SERP概述，我们能够看到第一个成果来自DR90站点。即便利用高DR站点，那看起来也很难被击败。
向下扫描DR列，我们能够看到10个站点中有8个站点的DR为70+，因而我们可能从一起头就在此查询中处于倒霉地位。
跳到第六个成果，我们能够看到它的DR为26，那表白那个SERP是可破解的，至少在DR方面是如许。
找到像DR 26站点如许的反常值是我们现阶段需要存眷的。那可能意味着能够在此SERP上以≤70 DR 站点停止排名。假设我们没有DR 70+网站，我们的排名期看很可能取决于与DR 26网站的排名相等。
Appify跨境电商研究中心海外营销主任Lion说到，值得重视的是，那个网站收到的流量估量在833摆布，比我们最后估量的24K TP低良多。有了那些修订后的数字，我们需要从头评估现阶段的勤奋能否值得回报。那取决于我们网站的权势巨子性、我们的风险偏好和可用资本。
虽然DR在我们的SERP阐发中起着重要的初始感化，但我们还应该考虑其他因素，例如链接。
2. 链接
假设你问SEO谷歌排名的次要因素是什么，他们很可能会在回复中提到“反向链接”。但事实什么是反向链接？简而言之，反向链接是从一个网站到另一个网站的可点击链接。
反向链接关于在谷歌上的排名也十分重要，因为它们是八个已确认的排名因素之一。8个确认的谷歌排名因素：
1. 反向链接
2. 相关性
3. 别致度
4.
5. 挪动友好性
6. 页面速度
7. 核心收集目标
8. 插页式告白
我们在步调1中看到，KD能够给我们一个普遍的指示，我们需要几链接停止排名，但现实的链接数量会因站点而异。让我们回到SERP概述中对“若何拴狗绳操练狗”的查询，并认真查看链接。
查看上图中的“域”列，我们能够看到第一个成果有521个引用域。除非我们可以获得超越521个引用域，不然我们应该肃清排名超越此成果的可能性。
第二个成果有116个域。同样，那似乎相对较高，因而我们可能也应该肃清排名超越此成果的可能性。
然而，排名#3–10每个≤36个域，那是那个SERP上最多的时机所在。
从那个链接阐发中我们能够看到，SERP的低端更随便破解——至少在链接方面是如许。假设我们认真研究第六个成果，我们能够看到那个网站只要八个域。
Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，关于大大都企业来说，收买八个以上的域名应该是能够实现的，所以那可能是一个很好的时机。我们只需要晓得，第六个成果的估量流量远低于我们最后的TP估量值24K，如今是851。
看看SERP的其余流量，我们能够看到，第八和第10个成果的估量流量不是逐步下降，而是更令人印象深入的估量流量，别离为5,895和3,643。
那可能意味着估量的交通时机可能没有851那么低，但它可能会根据我们确实切位置而有所差别。
到目前为行，仅利用DR和链接，我们已经看到了我们在那个SERP上排名的可行性。我们能够看到，SERP的下半部门（从位置#6-10起头）在那个阶段是最随便实现的。如今我们需要考虑搜刮企图在SERP中的感化。
3. 搜刮企图
搜刮企图用于描述在线搜刮的次要原因。换句话说，它表白了用户起首在搜刮引擎中输进查询的原因。但是，就我们的SERP阐发而言，搜刮企图意味着什么？
简而言之：我们的网页需要为查询供给更佳谜底，以便在SERP上排名靠前。确定SERP上的次要搜刮企图能够搀扶帮助确定我们将若何或能否合作。
SKUKING跨境电商外贸建站与营销事业部主任John填补说，互联网上的大大都内容都属于以下类别，关于我们的SERP阐发，利用此分类是有意义的：
博客文章
类别页面
产物页面
着陆页
视频
让我们利用Ahrefs本身的关键字来更详尽地摸索那个概念。假设我们有一个网站，我们想为“反向链接查抄器”排名，而且我们已经写了一篇针对该查询的博客文章。
仅凭那一点其实不能让我们对那个查询停止排名，因为那个搜刮的企图与拥有大型反向链接数据库的SEO东西公司（如Ahrefs）密切相关。关于那些类型的网站，反向链接查抄器可能是其次要产物页面之一。
假设你想到它，你为什么要点击没有反向链接查抄器产物的“反向链接查抄器”的成果？你可能不会。那肃清了将此关键字定位为通俗网站创建有关此主题的简单博客文章的可能性。
让我们考虑另一个利用Ahrefs关键词阐发的更曲看的例子。让我们插进关键字“若何画毕加索的脸”并向下滚动到SERP概述。
因为那种格局的内容在SERP的顶部如斯占主导地位，除非我们本身创建视频内容，不然可能很难排名接近此SERP的顶部。
回到我们的“若何拴狗绳操练狗”搜刮查询的SERP概述，我们能够看到那里的大大都文章都是博客文章，但第五个成果是视频SERP功用。那表白，至少关于某些搜刮，搜刮者正在觅觅有关此主题的视频指南而不是博客文章。
关于那品种型的混合搜刮企图，更好创建两种格局的内容，前提是你拥有合作的专业常识和资本。那可能会增加呈现在那个特定关键字的SERP上的时机。
总之，我们已经看到了阐发搜刮企图若何搀扶帮助我们的SERP战略，并确定我们能否以及若何合作。如今让我们来看看内容量量。
4. 内容量量
值得重视的是，关于某些主题，Google期看的内容原则可能要高得多。例如，在“你的金钱或你的生活”（YMYL）主题中，例如医疗定见，你可能需要供给由医生创建或审查的内容才气在SERP上合作。谷歌将YMYL主题定义为：
除非你有资本在那些类型的SERP上合作，不然更好远离它们。
即便在非YMYL主题中，例如产物评论，也有像Wirecutter如许的网站每年独立审查数千种产物并获得浩荡胜利。因而，不单单是YMYL主题具有极高量量的内容。
Wirecutter如今得到了《纽约时报》的撑持，因而它拥有浩荡的资本。查看其网站，它凡是天天更新或发布大约10篇文章，虽然其评论需要“数周或数月的研究”才气完成。
那么像Wirecutter如许的高量量网站若何影响我们的SERP阐发呢？简而言之，假设有一个网站在SERP中拥有高量量的内容，那么你应该考虑你能否拥有合作和超越他们的资本。
第3步：查看周边时机
我们SERP阐发的最初一步是查抄任何其他时机。你能够操纵的更大时机之一是SERP功用。MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒，早在2007年，谷歌似乎就表示将其做为搜刮的优先事项之一。
根据其时的代表玛丽莎·梅耶尔的说法：我们[Google]期看搀扶帮助你找到更佳谜底，即便你不晓得在哪里查找。
但是事实什么是SERP功用，我们若何识别它？SERP功用是SERP上不是传统天然搜刮成果的任何成果。简而言之，那些是一些最常见的SERP功用及其根本要求：
精选摘要——为查询供给简明谜底。
视频轮播——创建有关该主题的YouTube视频。
图像包——供给人们正在觅觅的内容的相关图像。
头条新闻——发布有关该主题的相关新闻报导。
人们也问——答复有关该主题的相关问题。
利用Ahrefs的网站阐发，我们能够在天然关键词陈述中查看当前SERP功用的列表，办法是在搜刮栏中输进任何网站，然后单击SERP功用过滤器。鄙人面的示例中，我利用了ahrefs.com。
按特定的SERP功用过滤成果关于合作敌手阐发或简单地领会你的网站排名的SERP功用十分有用。
那么SERP功用在野外是什么样子的呢？让我们来看看谷歌搜刮中“what are cats whiskers for”的精选片段。
正如我们在上面看到的，呈现在精选片段中将意味着你获得比原则天然列表更多的 SERP房地产，也意味着成果呈现在搜刮成果的顶部。那就是为什么一些SEP功用被一些SEO视为SEO的做弊代码。它们还可能带来比均匀天然搜刮成果更多的流量。
假设我们回到之前“若何拴狗绳操练狗”的例子，我们能够看到SERP概述已将此SERP的第五个成果确定为视频SERP功用。让我们单击旁边的插进符号视频展开此成果。
单击插进符号后，我们能够看到展开的成果。
轮播中有2016年、2017年和2021年的三个视频。
假设我们有资本为此查询创建视频内容，那么创建更新、高量量的视频可能是在此SERP上排名靠前的贵重捷径。假设我们设法将视频排在第五位，那将超越我们之前在第六位看到的DR 26网站。
假设你创建了针对此搜刮的博客文章和YouTube视频，则能够从两个来源获取流量，而不单单是一个来源。总之，假设你有可用的资本，针对SERP功用是值得的。博得SERP功用使我们可以获得更多的SERP空间，而不单单是呈现在搜刮查询的单个天然成果中。
结语
一起头停止SERP阐发可能听起来令人生畏，但关键字阐发通过为你供给需要考虑的关键目标的概述，使它变得随便。之后，只需遵照流程并问本身：
你能为关键词查询供给比当前SERP更好的谜底吗？
能否创建比查询的顶部成果更高量量的内容？
你能否有足够的资本来创建内容？
你能否能够针对任何SERP功用来博得更多的SERP房地产？
假设上述大大都问题的谜底都是“是”，你应该有很好的时机破解SERP。