快手磁力引擎x58同城：产物进阶弄法助力运营提效

陪伴着告白投流放渐开展，效果告白投放合作越来越猛烈，需要告白主关于投放产物有更进阶的弄法和更灵敏的洞察，在不竭更新的产物和功用中觅觅增量提效解法。

为领会决流量瓶颈，提拔投放效果，58同城与快手磁力引擎停止战略与产物深度合成，通过模子共建、产物赋能、数据整合等维度，实现效果不变增长。

模子共建：深度出价进阶运用，构建效果数据正轮回

关于效果告白而言，后端roi提拔是投放最重要的优化目标，为了提拔后端效果，快手侧连系58同城转化链路，为58同城供给了定造的出价模子对接。通过将roi拆解为关键行为、简历送达/德律风拨打、次留等用户深度行为，映射到磁力引擎多种深度出价体例，使深度数据不竭输进模子停止进修再拓展，构成良性轮回。

在投放过程中，用户行为深浅水平、转化率差别，差别出价在各目标上表示效果也不不异，通过单双出价搭配，多种出价组合等体例，最末roi效果提拔30%+。

产物赋能：1+12，产物资本组合搭配更优解

在投放产物运用上，58同城紧跟快手磁力引擎产物迭代节拍，借助快手产物才能及运营体味，乖巧利用mcb+开屏rtb、付费+原生、关键行为+ocpm2.0等产物组合，实现1+12的效果。

1、mcb+开屏rtb：跑量神器加持，侵占流量蓝海

开屏rtb告白为品牌开屏余量资本赐与至效果客户，借助信息流告白的算法模子，实现为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能。

做为一个新的效果告白资本位，在流量蓝海期，快速为58同城供给了大量优良资本，开屏rtb将58同城拉活营业roi提拔30%。

同时因为开屏rtb受品牌影响颠簸较大，且合作愈加猛烈，在开屏资本增长瓶颈期，58同城搭配mcb跑量神器进一步提拔消耗，同时利用成本约束上限、效果预估等东西，将拉活营业开屏+mcb消耗占比提拔至50%+。

2、付费+原生：打造生态阵地，提拔用户相信，助力长效运营

原生告白以达人/办事号为载体，内容原生且优良，拓展更多流量，实现人群破圈。同时投放链路可免费沉淀粉丝，累积互动数据，在后端投放效果上，原生告白链路更具有转化优势。

在素材上，原生告白素材审核要求更严厉，因而在素材产出上，根据快手原生素材审核规则及优良案例，58同城定造化产出原生投放素材投放，利用优良素材提拔原生告白合作力。

在出价上，同时摘用激活、关键行为、付费等多种体例组合测试，同时利用阶梯出价摸索出价与量级平衡，最末摸索出付费+原生的更佳组合体例，后端转化率提拔40%+。

3、关键行为+ocpm2.0：产物晋级保障投放不变，增加跑量才能

ocpm2.0从账户整体动身，战略/成本保障从单位晋级到账户维度，战略晋级实现账户整盘优化,提拔账户维度成本低达标率及起量率。

在ocpm2.0投放中，搭配关键行为投放，效果明显提拔，跑量才能提拔136%，且成本达成更不变，关键行为成本-13%。

数据整合：主动化营销治理，助力效率提拔

连系快手平台的开发数据接口，58同城通过API、MarketingAPI、RTA等体例，将自有平台与快手告白投放平台整合打通，从恳求上报、回因回传到数据阐发调整战略，结合快手平台算法及客户自有平台功用，构建营销数据闭环，全方位实现快手告白的主动化营销治理才能。

在竞参召回前，通过RTA肃清战略，对非目标用户及媒体资本位停止挑选，前置过滤无效用户，再利用动态出价对差别价值用户停止差别化出价调整，精准定位高价值人群。

在用户转化后，对利用户多种转化行为，通过API映射深浅转化，打通用户前后链路转化数据，结合快手平台算法，不变提拔转化效果。

同时关于投放账户批量搭建及全域转化数据阐发，通过MarketingAPI停止客户平台与快手平台接口对接，以数据集阐发成果为导向，转化为投放战略批量搭建调整，全方位实现主动化治理。

结语

在愈演愈烈的告白合作情况下，若何打破流量瓶颈？快手磁力引擎连系58同城产物特征，通过丰富多元的产物内容，深度合成产物才能，打造专属营销战略，58同城实现营销效果优化和生意持久增长。