快手成为更大短剧消费市场，往年线上营销办事收进占比超半

日前，快手发布2022Q4及全年功绩数据展现，四时度，快手告白收进到达151亿元，同比增长14%，实现近三个季度以来的增速新高，Q4品牌告白收进同比增长超20%。在2022年的线上告白“冷季”里，快手线上营销办事收进达490亿元，占年度总体营收的52.1%。

在2022年四时度，快手利用的用户规模打破汗青新高，均匀DAU同比增长13.3%达3.66亿，均匀MAU同比增长10.7%达6.4亿。2022年Q3快手短视频播放次数单日峰值打破1000亿，超越80%的用户天天城市进进曲播间看看内容。

在于广州举行的以“破圈”为主题的GDMS全球数字营销峰会上，快手磁力引擎品牌营销产物中心总监陈烽在《价值驱动 运营增长》主题演讲中就表达，快手并世无双的新市井贸易生态，天然具备完全的用户消费路程，即用户通过看到好内容，成立认知、构建心智，从而激发兴致、产生互动，并在交易场景内下单转化，到成为品牌粉丝，进而继续复购。

基于消费者链路和快手生态，在品牌告白打破方面，陈烽表达，品牌营销也在不竭通过贸易产物组合，打通品-效-销完全链路，而且继续晋级磁力方船、磁力万象等贸易基建才能。目前，颠末丰富理论，磁力引擎已经逐渐构成了婚配告白主差别化、多场景需求的处理计划。

据陈烽透露，2022年快手已经是更大的短剧消费市场，短剧日活泼用户达2.6亿，当下的付费用户数比照2022年4月增长超越480%。仅2022年，快手“星芒短剧”就有超越100部短剧播放量破亿，爆款短剧数量增长近40％。短剧营销性价比高、摘买体例多元、造造周期短、植进内容乖巧、笼盖人群普遍、行业适配性强，因而备受品牌喜爱。

【记者】叶丹

【做者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端