狂飙大嫂都来代言的《原始征途》，史玉柱亲身把关，势势必成为3月最爆款手游产物
那几年典范老游戏回回成为游戏行业的一个趋向。主打复原典范、原汁原味的产物不在少数，但实正被玩家承认的产物却其实不多。可见典范IP想要复兴，仅仅依靠IP本来的影响力是不敷的。典范IP若何从产物设想到营销宣发击中老玩家的需求痛点，既让玩家感触感染到昔时激情，又让玩家能以当下习惯酣畅玩耍，就成为游戏新品成败的关键。
在那方面，将于3月24日全平台公测的《原始征途》给了我们一个全新的看察范本。在17年的开展过程中，巨人收集摸索出了一套给IP保鲜的办法论，并将其继续注进到新的产物线上。按《原始征途》造造人小剑所说，做好IP传承其实没有奥秘，无非就是本着一切为玩家着想的方针踏实干事。
大嫂大哥代言，只为唤醒玩家情怀
巨人在营销上的打法特征在端游时代就已经崭露头角。彼时还没有时髦“下沉市场”如许的营销概念，但其时巨人就可以主动抉择与平面媒体打交道，通过纸媒宣发等手段另辟门路地扩展受世人群，让《征途》成为了无数网吧青年的时代回忆。某种意义上，《征途》与昔时时髦于坊间的市民文化气息是高度重合的，那也是《征途》可以在昔时猛烈的网游合作中脱颖而出的原因。
从端游到手游，巨人不断十分重视守护《征途》那一IP的炊火气。然而转眼十七年过往，现在玩家的次要游戏场景已经从市井气浓重的网吧转向更私密的家庭空间与个性化的手机屏幕，《征途》造造组对IP价值的守护能否还会遭到承认？
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关于那个问题，2023年开年爆火的《狂飙》能够说从侧面给出了答复。《狂飙》以写实的笔触描绘了20年前的底层江湖，片中大哥、大嫂的形象频频破圈，成为各人的逃捧对象。《狂飙》之所以能掀起如许的怀旧风潮，恰是阐了然市井江湖的情怀并没有过气，而是深埋在无数人心中，只待适宜的契机将其唤醒。
《狂飙》中表现的市井气、兄弟情，其实恰是《征途》那一IP自带的游戏气量。那也是《原始征途》抉择了在《狂飙》中饰演大嫂陈书婷的高叶做为游戏代言人的原因所在。
高叶曾经在摘访中表达，她给陈书婷的妆容设想就是借鉴港风，核心在于“劲”。那一个劲字点出了大嫂魅力的基因恰是来源于八九十年代的香港警匪动做片，是从邱淑贞的丁瑤，刘嘉玲的Mary姐一路传承下来的。
而《原始征途》抉择的另一位代言人吕良伟也恰是香港实力派演员之一，其参演的《上海滩》《跛豪》等影片深进人心，吕良伟的大哥形象也深深入在一代人的记忆之中。
代言人的气量代表了游戏的气量。正如无数港片中所展现的那样，大哥历来不是生来就成为大哥，而是从小弟一步步生长起来的。老《征途》玩家所驰念的，也不单单是激情国战与极限PK，而是游戏世界模仿的江湖足够实在。在一个实在的江湖里，人与人之间碰碰出来的豪情才足够真诚，才气让人在哪怕分开游戏多年之后仍然回味悠长。
《原始征途》通过代言人想要唤起的，就是玩家对那种真诚豪情的追想，就是让玩家回想起本身在游戏中从小弟到大哥的蜕变过程。那个感情拜托，恰是《征途》那个IP的魅力来源，也是《原始征途》所要死力复原的。代言人的抉择并非唯流量就可以有好效果，让代言人间接传达游戏气量，锚定玩家群体，那才是游戏代言的素质。
史玉柱深进一线，聚焦产物打磨
只是搞好营销其实不能包管一个游戏IP的生命力足够长久，玩家的游戏体验才是核心因素。早在史玉柱带着巨人投身进进游戏行业时，就有人量疑他搞市场营销是一把好手，但不懂游戏。成果史玉柱只用一招便化解了那些量疑。
他突破了其时国内网游行业“老板不玩本身游戏”的怪圈，亲身投进研发一线，以玩家身份玩自家的游戏，提出了许多初创性的游戏设想。诸如“配备非绑定”“游戏内微交易”“给老玩家发工资”等理念一度成为国内网游的“版本谜底”，被浩瀚同类产物借鉴。
恰是史玉柱那位“头号玩家”，给《征途》系列打下了一切为玩家着想的产物设想理念。此次上线的《原始征途》为了更大化落实“原始”二字，现任CEO刘伟特意将早已退居二线的史玉柱拉回来，陆续做游戏的“头号玩家”。
史玉柱“上线”后向造造组提出了400多条修改定见，把立项两年的项目生生压往又回炉重做了半年。能够说玩家的每一条定见，落到造造组头上就是又一天的加班加点。但造造组秉承着对玩家的敬畏之心，不断积极搜集玩家定见，打磨游戏。
现在我们看到的《原始征途》，恰是产物团队颠末不竭打磨才闪现出来的版本。按史玉柱的话来说就是：“至少已经是我脑中的《征途》了。”
在复原情怀标的目的，游戏做得最多的工做就是在美术上狠下时间，复原端游时代的画面风貌，让老玩家一眼就“穿越”回昔时的游戏世界之中。新做的游戏界面也尽量复原端游，往掉了支流手游展满屏幕的冗余图标，让玩家把重视力集中在角色之上，打造原汁原味的体验。
画面的复原只是做到了游戏的形似，《原始征途》要做到与昔时端游体验的神似，就必需复原游戏更大的卖点——激情国战。对此造造组做了良多工做，内测时就上线过十万人同服的版本以验证办事器对高并发的承载才能。在软件层面，造造组则通过打通新手村数据等手艺手段将差别办事器的玩家展现在统一个屏幕内，让玩家不时体验到人多热闹与激情。
热闹的气氛将玩家引进游戏，平衡性则决定玩家的留存。然而，平衡中小R玩家与大R玩家的游戏体验属于是一个千年难题。对此史玉柱也是深有体味，他在《原始征途》交换会上表达：人民币玩家不克不及太强，但又不克不及太弱；平衡大R与中小R玩家没有捷径可走，它是一门艺术，不是科学。史玉柱还强调出格要重视非人民币玩家的游戏体验：“在某些阶段有过一个国度打不死一个玩家的情状，那个是有问题的。”
除了平衡性，史玉柱还表达了对游戏玩家年龄不竭下探的等待。那也是《原始征途》的重点打破标的目的。游戏将参与国战的门槛降低，让新玩家进进游戏当天就能够体验国战的激情。游戏还对国战的规则与继续游戏停止调整，缓解年轻玩家“在游戏内上班”的压力感，让玩家仅以碎片时间也能顺畅体验游戏。
事实上，《征途》系列游戏的均匀用户年龄不断鄙人探，从《征途》的35岁到《征途2》的30岁，再到《征途2手游》的28岁。而《原始征途》的目标用户，造造人小剑的想象的是要下探到25岁。
正如港片的江湖是大哥与小弟配合构成的，《原始征途》的目标也是由新老玩家配合构成一个江湖。大哥的强不是来自于大R和极品配备，而是来自于兄弟之间的实情实意，那种人与人之间实在的感情链接，结成了《原始征途》的价值链。
结语
自2006年上线以来，《征途》拉出了一条悠长的生命周期曲线，统一个IP之下先后有12款相关产物上线，横跨了从端游、页游到手游的几代玩家。那个IP曲到如今仍然有如斯兴旺的生命力不是偶尔，而是源于造造方对玩家实在感情的继续链接。
自端游时代以来，《征途》是少数几个情愿继续组织玩家碰头会，在全国巡回开展嘉韶华活动的游戏IP之一。勇于和玩家面临面交换，曲面玩家提出的种种定见，邀请玩家共创游戏内容，恰是《征途》IP传递大哥情怀的一种体例。
而《原始征途》恰是在《征途》IP“一切为了玩家”理念下天然而然生长起来的新品。“原始”两字并不是噱头，而是深躲着造造组对大哥情怀的守护。为了玩家的情怀，再是有手艺难度的功用也会安放上线，再是影响贸易化的付费点也会被砍掉。那就是《征途》IP可以继续保鲜的密码。