承平鸟功绩失速又逢元老离任
本年以来，时髦服饰品牌宁波承平鸟时髦服饰股份有限公司（以下简称“承平鸟”， 603877.SH）其实不“承平”。
扣非净利润首亏的功绩预密告出一周后，董事兼总司理公布告退，引起市场高度存眷。
1月30日，承平鸟发布2022年度功绩预告，估量2022年度实现扣非净利润吃亏0.14亿元，同比削减103％，是公司于2017年上市之后，六年时间来首现扣非净利润吃亏。
2月7日，承平鸟发布通知布告称，公司董事兼总司理陈红朝因小我原因，申请辞往公司董事、董事会提名委员会委员、总司理职务，告退后不在公司担任任何职务。在聘用新的总司理之前，将由公司董事长张江平代为履行总司理职务。
01
六年来扣非净利首亏
官网展现，承平鸟是一家时髦品牌零售公司，创建于1996年，并于2017年上市，成为2017年首家登岸A股主板的时髦服饰企业。
承平鸟旗下拥有承平鸟女拆（面向25-30岁都会女性）、承平鸟男拆（面向25-30岁男性），以及乐町（18-25岁少女）和承平鸟童拆（面向3-11岁儿童）等多个品牌。
数据展现，自上市以来，承平鸟的功绩虽偶有颠簸，但总体仍然处于上行通道之中。
细分来看，公司营收从2017年的71.55亿元一路攀升至2021年的109.21亿元，净利润从2017年的4.48亿元增至2018年的5.72亿元后呈现小幅下滑，至2019年的5.52亿元，尔后再次上涨，增至2020年的7.13亿元。
但进进2021年后，承平鸟回母净利润同比下滑4.99％至6.77亿元，而2022年前三季度营收同比下降16.0％至62.23亿元，扣非净利润更削减了99.3％，只要0.03亿元，全年功绩遭赶上市以来扣非净利润首亏的窘境（见图）。
承平鸟营收、回母净利润、扣非回母净利润趋向
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数据来源：Wind
对此，承平鸟在功绩预告中阐明称，2022年，受国内新冠疫情等倒霉因素影响，公司零售功绩呈现下滑，销售毛利同比下降。同时，公司店展租金、员工薪酬等固定性费用较大，招致公司扣非净利润呈现吃亏。
据公开信息，往年承平鸟旗下次要品牌的营收全数下滑，实体门店在前9个月合计新开521家，封闭871家。
鞋服行业独立阐发师程伟雄表达，“三年疫情的冲击使得消费端萎缩，不只给承平鸟，同时也给整个鞋服行业、消费品、线下实体门店为主导的传统时髦品牌带来了较大的冲击。”
进进2022年，承平鸟的日子确实不太好过。根据半年报，承平鸟2022年上半年实现营业收进41.97亿元，同比下降16.31％，回母净利润1.33亿元，同比下降67.57％。
做为时髦品牌，承平鸟十分重视营销妥帖，2021年，承平鸟的销售费用为39.49亿元，同比上涨20.65％，此中就包罗公司加大品牌鼓吹投进带来的告白鼓吹费用增长。此中，告白鼓吹费为5.26亿元。2022年上半年，虽然销售费用有所下降，但明细中的告白鼓吹费仍高达1.92亿元，换来的却是2022年上半年营收同比下滑16.31％。
大手笔的鼓吹事后，营收同比下滑又是为何？
02
“重营销轻研发”共性问题难征服
在一些业内人士看来，疫情仅仅是承平鸟功绩下滑的一个因素罢了，其功绩增长放缓甚至呈现吃亏的原因，与其“重营销轻研发”不无关系。
鞋服行业独立评论员马岗表达，快时髦自己合作猛烈，从产物力和营销上都要差别化，承平鸟做了有益的摸索，也有不错的功效。
做为主打时髦的品牌，承平鸟在营销方面动做不竭，近年来不只接连推出与出名艺人、IP及设想师的联名款产物，还先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭和杨倩等出名艺人、运发动代言，同时不忘在抖音、小红书和B站等流量平台妥帖品牌。
然而在产物力提拔方面，承平鸟仍待打破。
一位处置鞋服数字赐与链的企业负责人表达，鞋服造造赐与链，同量化严峻。品牌需将原有消费群体细分，产物进一步个性化、差别化，做到小而美，小而精才气来实现对同量化的打破，翻开将来的生长空间。
然而，相关于大手笔的销售费用，承平鸟在研发上的投进能够用“微末”来描述。
根据财报，2019年至2021年，承平鸟的销售费用别离为28.96亿元、32.73亿元和39.49万元，研发费用仅别离为1.08亿元、1.16亿元和1.52亿元，两项费用的差距超20倍。
程伟雄认为，“重营销轻研发，但那其实不仅是承平鸟的问题，是中国鞋服行业的一个共性问题。当然承平鸟做为一个头部企业，确实需要往根究，其实营销、品牌和研发缺一不成。”
03
总司理告退与人事震荡
功绩预减、扣非净利润首亏的通知布告发出不久，就传出公司“二号人物”陈红朝的去职通知布告。
2月7日，承平鸟发布通知布告称，公司董事兼总司理陈红朝因小我原因，申请辞往公司董事、董事会提名委员会委员、总司理职务，告退后不在公司担任任何职务。在聘用新的总司理之前，将由公司董事长张江平代为履行总司理职务。
材料展现，陈红朝于1974年出生，结业于东华大学拆潢设想专业，此前曾担任宁波杉杉股份有限公司部长助理，上海大雅文华开展有限公司营销总监等职务。
根据公开信息，陈红朝自2012年起头担任公司董事，并在公司胜利上市后的3个月后，于2017年4月就职总司理一职至今，且虽然去职，陈红朝仍然是上市公司第二大股东。截至2022年上半年，陈红朝持股数量为4443.55万股，占比9.32％。
事实上，2021年承平鸟功绩立异高后，一批高管相继去职。2021年3月，承平鸟公司副总司理申亚欣公布去职，并在去职后的一年减持股份；同年10月，同样担任副总司理的戎益勤去职。此外，监事会主席王东鹏和职工代表监事裘频伶，也是在2021年去职。而到了2023年，即是陈朝红去职。
关于治理层的人事震荡，承平鸟对外回应称是小我原因，不影响公司一般运营。
值得一提的是，在2021年年中，限售期刚过往，多位股东起头套现手上的股权。2021年，翁江宏减持179.42万股，套现8141.8万元；陈红朝减持476万股，套现2.53亿元。
功绩失速，“宿将”们纷繁减持和离场，承平鸟困局该若何破解？
来源：投资者网