春日消吃力渐长，巨量引擎助力品牌生意突围
正值春日当头，无论是群众消费仍是品牌规划，都闪现一股富贵昌盛态势。从头调整再动身，成为品牌当下核心要义。
据官方报导，本年春节假期，全国消费相关行业销售收进与上年春节假期比拟增长12.2%（来源：央视新闻）。
各地线下消费加快恢复，线上消费连结兴旺势头，面临2023年如斯扩大的消吃力，品牌也极需挠住机遇，通过觅觅有效且可行的营销办法论，在接下来的态势中进步品牌优势，从而精准触达用户，打造独有的品牌认知以及带来高效的转化力。
而差别行业品牌在差别营销情况下，往往又关于品牌声量拉升、形象认知渗入和用户资产沉淀等诉求各有偏重。在007看来，品牌顺势春日消费高涨打造的“有效营销”，关键是要根据差别品牌详细的增长诉求“定向创意”。
为此，巨量引擎基于联袂品牌陆续同业的愿景，从同程游览、极兔速递、美团外卖品牌节点案例，输出系列优良营销办法论，助力更多品牌获得生意新增长。
01
四步走链路优化
助力同程游览收获新增量
「在关键营销节点，通过科学有效的办法实现跑量目标，是出行、酒店、文旅等行业普及的营销诉求。
同程游览春节期间，一方面紧挠春节热点，与平台提早沟通，做好内容素材等全方位预备；另一方面，深耕精巧化运营和统筹利用跑量东西，实现增量达成；而至关重要一点，借助平台政策搀扶，确保放量目标的最末达成。
那套“挠住关键节点+提早谋划+用好平台+掌握办法=一次胜利的节点营销”具有行业代表性和参考价值。」
当下，出行旅游已成为群众当下消费趋向所在，兔年春节期间，大理、三亚等旅游城市打卡人数暴增可见一斑，旅游行业历经三年风霜后，也迎来了新的生意苏醒。但想要实正以此掌握机遇，细节就成为关键。
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同程游览便在春节期间，借助巨量引擎平台搀扶和增量产物，通过素材优化迭代、基建提拔动做实现了效率与产出的双丰收。
在素材层面上，同程游览紧挠热点反响敏捷，通过节前储蓄机酒素材，节中上线景区素材、应季推出滑雪素材、节后上线返程素材保障春节期间增效目标达成。
在基建层面，同程游览联动巨量引擎对接同窗提早规划基建战略，并约定以双倍该方案停止备款、备户、备方案等根底动做，以实现通过立即市场反应（春节期间现实后链路转化情状）调整预算规模。
在平台侧，为更好连系节点告白主营销需求，平台还以巨量引擎告白流量位做拆分，将告白预算细化到搜刮、站内、穿山甲等差别版位别离停止了搀扶动做。
并给到告白主产物东西定见，在跑量上选举抉择账户优选起量+省心七日稳投包+一键起量等产物才能，在链路长进一步优化拓展跳转小法式。
最末，同程游览在春节实现日均消耗增长500%+情状下。完成了ROI正向目标，获得了“量”与“量”的一箭双雕。
02
扬“梅”兔气式立异营销博得品牌声量跨圈层曝光
「基于春节市场合作情况，极兔速递以出奇造胜的体例，得出高分谜底。通过高频霸榜，更大化发扬抖音平台优良流量及内容优势，以别致兴趣的互动形式调动用户沉浸式体验热情，达废品牌心智强渗入，也为其他品牌创造了春节节点破局的全新标杆。
起首是借助明星梅西形象素材助力，其次以“全民使命贴纸+开屏达人资本+强IP联动”整合形式，给抖音用户送上兔年特殊祝愿，深度链接用户，从而胜利提拔品牌认知度和好感度，实现流量“兔”围。」
兔年伊始，在春节前后年货季期间，若何在合作猛烈的新春营销中脱颖而出，通过整合营销资本与目标用户展开实在互动？
为此，极兔速递在抖音以多资本整合形式打造了一场高声量的新春营销，搀扶帮助品牌在认知层面上实现进一步延展，处理了用户心智渗入问题，挠住机遇。
自往年岁尾极兔速递签约梅西，品牌出名度在年轻群体中得到明显提拔。基于此，在后续的春节期间，极兔速递洞察到年轻群体喜欢平台，以抖音为鼓吹主阵地，借势兔年春节与年轻用户构成有效互动。
不只联袂多位抖音达人在内容层面上继续加码，除开屏告白投放外，还邀请抖音达人林秋楠等参与话题，输出契合气氛的祝愿视频，助力品牌屡次登上抖音榜单，收获强曝光。
同时，品牌与抖音平台IP#憧憬的新年深度联动，在该话题下，从话题内容、活动、贺年TVC等多个维度动身，搀扶帮助品牌实现更高量级的破圈层传布。
此外，极兔速递在抖音平台还开启全民使命，基于梅西代言人势能，邀请群众用户利用带有兔子、梅西等元素互动贴纸，参与#和梅西扬梅兔气过大年主题挑战赛，让人们在热闹的春节气氛中进步对品牌的好感度。
据领会，此次极兔速递新春营销，因其有趣的互动形式以及丰富的内容，品牌话题下视频累计播放量打破7亿+，总曝光8亿+，用户参与积极性较高。
而在整体的投放上比拟行业均匀有明显优势，实现极兔速递抖音综合指数环比28%+，搜刮指数环比41%+，胜利提拔了品牌好感度与出名度。
03
联袂达人内容共创找到美团外卖忠实的TA人群
「春节CNY营销，历来是各品牌兵家必争之地。
兔年春节，美团外卖“新年限制猫豪宅”案例，则是另辟门路，从“宠物猫窝”热点切进，用宠物kol的短视频投放和内容热推，圈定宠物人群，既在抖音站内收获更大声量实现破圈，又间接在美团站内促成交易，构成营销闭环。
详细原因在于：一是，切顶用户需求；二是，达人挑选抉择比力精准；三是，加热爆款的智能优化；四是，潜在客户的精准圈定。那四者缺一不成，从而实现美团外卖猫窝品效合一。」
若何将一个产物打形成“网红”系列？
关于消费类产物而言，种草必不成少。春节期间，美团外卖为妥帖新年限制猫豪宅，通过结合抖音平台以达人营销形式，搀扶帮助品牌产物停止种草，以兴致内容驱动目标人群，实现销量转化达废品效连系。
1月10日，春节前期，美团外卖通过巨量星图婚配到系列契合且优良的达人，邀请牛奶是只猫、木子小队长、喵可酱、多宝是矮脚呀、一只黑糖啵啵#美团外卖新年限制猫豪宅话题发布猫窝种草视频，其他二十余位达人陆续释放话题视频内容，为产物强势种草。
此中品牌也通过内容加热那一告白产物，搀扶帮助牛奶是只猫、木子小队长、喵可酱三位达人种草视频加热，让产物影响力拓宽到全新的用户圈层，让新品变爆品。
而因为在整个春节投放期间，巨量星图达人标签契合度高，呈现料理猫王、牛奶是只猫等多收超万万爆款视频，天然流量下“高线城市”曝光占比近「50%」，高价值人群渗入率高。
同时，内容热推触达人群中Gen Z占比达「41%」，比达人天然流量触达人群年龄层更低，星图投放整体CPM低于同期生活办事星图投放CPM均值「36%」，实现80%达人视频完播率超10%，整体传布合成度高，达成优良种草，搀扶帮助美团外卖带来站内更高声量 。
由此可见，根据品牌营销目标展开契合的营销，是品牌在节点上破局的关键。
特殊期间下充满不确定性，但同样也是机遇所在，在每一个节点下，巨量引擎平台都是在发扬旗下产物价值，无论是在链路增量、互动营销，仍是达人种草上，以不竭立异的营销形式，往搀扶帮助品牌看见将来新可能。
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