立异内容弄法引爆话题热度，那些当地商家在抖音成就品效双赢
立异内容弄法引爆话题热度，那些当地商家在抖音成就品效双赢
现在,生意与生活已经密不成分,处于生活场景中的当地生活商家在数字化海潮中萌生出新的生长活力,碰见新的生意契机,那个过程也充满挑战。
若何更好地整合手艺、资本、渠道,运营好线上流量,激活线下生意,发掘生活场景下的生意时机?
本期,我们为各人带来「2022年度百金方案」门店商户赛道“百金商户甄选奖”的获奖案例,从长隆度假区、恐龙园集团、爸爸糖、喜姐炸串的胜利体味中,为更多当地商户实现数字化转型,供给实战生意体味,拓宽生意增长构想。
长隆度假区
摸索节点营销新范式
达人种草+立异弄法实现品牌突围
2022年特殊情况的改变,让文游览业开展受阻,浩瀚企业商家改变战略,逃求新出路。
以长隆度假区为代表的文旅企业面对客源缩减,营收下滑的窘境。面临当下形势,文旅企业若何做到品牌营销与效果转化兼顾,短期内能处理运营难题,也能为品牌长久开展打好根底?
2022年,长隆起头建立和深耕抖音阵地,掌握全年营销节点,从暑期到“玩圣节”,不竭发掘立异节点营销弄法,重点打造在抖音官方自营销售平台和办事生态,一手挠品牌营销,一手挠销售转化,继续拓宽节点立异营销鸿沟,驱动生意继续增长。
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“聚量”时代,若何有效实现流量与客流的双向奔赴,逃求重生意增量和长效运营?短视频、曲播等新业态的融进让文旅营销立异的娱乐化、兴致化和互动化愈加深挚,更随便间接高效的带动转化交易。
恐龙园集团
“云星推”三维一体品效协同
国度5A景区实现GMV年度顶峰
2022上半年大都景区开展受阻,营收压力倍增,岁尾的节日节点则成为了浩瀚景区营销创收的重要挠手。面临即将到来的万圣节,若何在当地多景区同时停止节点造势的情状下凸起重围?
做为国度5A级旅游景区,恐龙园集团结合抖音平台,以内容引发兴致,种草用户心智,依托多维度破圈组合弄法,引爆万圣节热度,完成年末功绩冲刺。
为此,恐龙园“短视频+曲播+内容”三管齐下,计谋略规划停止精巧化调优,胜利从年末营销中脱颖而出,不只实现GMV逆势增长,更将品牌影响力由区域辐射全国。
在此过程中,“云星推”三维一体的品效连系战略起到了至关重要的感化,通过与恐龙园特色万圣节旅游资本相连系,深度毗连品牌、财产和价值,实现企业自运营、品牌内容营销增长,带动景区在抖音生态快速继续开展。
“跟着抖音往游览”已成为越来越多人的抉择,他们喜好在抖音看城市或旅游相关的内容。所以,内容营销不只要做到极致,以至是“极端”。恐龙园集团与抖音打造的案例,运用巨量云图+巨量星图+当地推构成“营销金三角”,通过“短视频+曲播”双管齐下,继续消费优良的内容,将用户浅层兴致向深层成单转化,以当地及周边为核心,影响意向消费者,让种草、拔草两适宜,同时实现了破圈与裂变。
爸爸糖
全民共创激发话题出圈
引爆品牌日bigday营销
线下的“网红品牌店”,若何在线上也能实现“继续长红”?爸爸糖有谜底。
做为国内烘焙吐司细分赛道的新晋人气品牌,爸爸糖在全国已有门店超450家。在通过线上营销获得必然的存眷度后,爸爸糖起头着眼久远的品牌规划,曾经其实不重视妥帖的爸爸糖起头All in抖音,打造线上运营阵地,拓展更多粉丝客群,加强品牌认知并摸索销量的高效达成。
在“88品牌日”期间,爸爸糖初次测验考试抖音到店营销曲播+品牌营销+达人带货等组合形式。通过打造#88早餐节 抖音话题,根据“引线-渗入-引爆-沉淀”四步的节拍,婚配“BGC-PGC-UGC-整合沉淀”,在平台多产物有效打造品牌影响力,达成用户心智种草和GMV双重增长。
立异求变的战术意识和持久主义的前瞻规划,让爸爸糖成为烘焙品牌高效破局的范例。
线下品牌要向线上要增量已经成为行业共识,但若何重注线上平台、通过什么样的办法论实现有效的线上增长,仍然处在摸索之中,爸爸糖的胜利案例无疑为那个摸索奉献了一个优良的案例和有效的启迪。起首是选对平台,各处撒网不如集中打破,爸爸糖战术上抉择了All in抖音;其次擅长借势和造势,以88品牌日活动为挠手,聚合内容,借势平台流量产物,引爆话题,实现了以小撬大;三是多管齐下,有效破圈, BGC/PGC/UGC多元内容沉淀,广域触达的同时,又实现了精准笼盖,势能引爆。爸爸糖的胜利证明,线下店展的线长进击之路并不是无路可觅,只要造定准确的战术,掌握准确的办法,共同勇敢的施行,就可以实现既定的营销目标。
喜姐炸串
从重视线下到重视全域营销
规划抖音打造小食赛道领先品牌
餐饮连锁品牌的妥帖能否兼顾加盟商和消费者?喜姐炸串在抖音平台上找到了新解法。
做为小食赛道的连锁品牌,喜姐炸串拥有超2300家全国门店,笼盖江苏、广东、湖南等全国30个省份,在已经具有相当体量的根底上,若何获得继续不变的增长是品牌当下面临的问题。
To B和to C营销是截然对立的吗?能否同时兼顾?喜姐炸串的胜利案例证明,两者的营销素质和底层逻辑是一致的——让品牌强,让势能高,让消费者喜欢上,就可以同时俘获B端加盟商的心。喜姐炸串重点做了三件事,一是让品牌强,开创人亲身下场打造全网首场曲播,打造万万级别GMV;二是让势能高,挠住世界杯热点,筹谋主题营销,在关键的节点、及时有效的引爆;三是让消费者爱,借助巨量星图达人生态,与目标人群成立有温度的心智毗连,促进达人粉丝转化。喜姐炸串的胜利案例阐明,营销要有高度——看准了就斗胆投进,挠住关键营销节点;要有广度——借助达人的手,实现更广域的毗连;还要有温度——让年轻人“一路来看喜姐杯”,实正的爱上品牌。
无论是期看构建长效线上运营阵地的旅游园区,仍是想要高效提振销量增长的当地商户品牌,以上案例展现了当地生活类标杆门店商户足够操纵巨量引擎生态优势,积极摸索生意可能,实现线上运营转型的胜利生意经,期看越来越多的当地商户伙伴在此中找到合适本身开展的办法体味,加速运营立异,鞭策长效增长。
巨量引擎当地消费营业中心打造「2022年度百金方案」,通细致化并设立电商商家、门店商户、电商达人三大赛道,发掘营销和运营整合一体的全域增长生意新形式,沉淀当地生意经,树立行业运营风向标。此中,门店商户赛道重点针对抖音生活办事所笼盖的“餐饮、酒旅、到综”等行业商户,通过发掘拓展传统“营业破局”,扩展运营规模场景的可借鉴生意形式,助力当地生活类门店商户在抖音实现线上运营转型。同时还有“百大商家生长搀扶”和“TOP客户品牌搀扶”,为商户伙伴供给丰富的搀扶权益,鞭策当地商户向金字招牌不竭迈进。