车企跨界背后，智妙手机进进新增长时代
2022年中国智妙手机销量初次跌破了3亿部大关，创下了十年来的更低程度。与此同时，以新能源车和XR为代表的新形态末端日渐成为新宠。在行业表里部多重因素影响之下，“唱衰”智妙手机的声音也在甚嚣尘上，以至有很多人认为智能机已进进了“至暗时刻”。
然而，从行业表里的实在情状来看，智妙手机还远未进进到“衰退”的境地，新能源汽车目前还需要依靠智妙手机“赋能”就能很好地阐明那个问题。
配图来自Canva可画
新能源车未改末端角色
近年来跟着新能源汽车的开展，以智能座舱、车联网为次要形态的系统起头日益走向普及化，陪伴而来的是形形色色的“软件”起头纷繁上车，从而在利用上具备了与智妙手机类似的末端功用。但从目前的情状来看，新能源车尚未能改动智能机的末端角色。
其一，智妙手机是目前最成熟的智能末端形态之一，其角色定位短期之内还难以被尚未成熟的汽车智能座舱所代替。时至今日，智妙手机在中国已经走过了16个岁首了。颠末16年的开展，智妙手机不只在操做系统上构成了不变更迭的成熟形态，并且在硬件晋级上构成了本身的朝上进步节拍，以利用商铺等为主的利用软件市场也已经成熟。能够说在现有的智能末端形态里面，智妙手机是最成熟的智能末端形态之一。
比拟之下，围绕汽车智能化打造的智能座舱，目前在关于智能座舱与主动驾驶等域的定义上另有不合，正处摸索阶段。同时鉴于汽车零部件的复杂性和汽车动态挪动的特殊性（与静行可便携的手机差别）来看，打造智能座舱产物的难度和门槛将远高于智妙手机，从那个意义上来说智能座舱在较长的时间内还很难代替智妙手机所饰演的角色。
其二，智妙手机和汽车智能座舱的场景定位略有区别，两者存在共存的可能。从利用层面来看，智能座舱只是用于用车情况，其功用次要是供给包罗辅助驾驶、车载娱乐等在内的利用办事，其大屏在某种水平上，只是做为智妙手机在用车情况下的“平替”。比拟之下，智妙手机做为一款便携式的末端利用，可以在车内空间等诸多情况中利用；而在开车不便利利用智妙手机时，用户则能够抉择利用智能座舱，两者之间显著的场景定位区别使其具备了共存的可能。
其三，从用户粘性角度来看，智妙手机在绝对利用时长上超越了用车时长。从现实情状动身，除了形形色色的司机之外，绝大大都人待在车内的时间，要远比外出、工做活动的时间要短，那也就意味着大大都用户利用智能座舱的时间，会远远短于利用手机的时长，那就决定了智妙手机比拟前者拥有更高的粘性。
别的，从手机末端形态的演变情状来看，智妙手机还在陆续演进之中，并在各类手艺加持之下不竭衍生出全新的利用体验。好比，折叠屏手艺的利用和普及，在丰富产物形态的同时，为用户带来了差别化的利用、内容和操做体验。更大的屏幕不只能够进一步提拔游戏、视频沉浸感，还能够共同手写笔、鼠标等外设，以及快速开展的折叠利用生态。由此可见，折叠屏手机将成为挪动办公场景下的更优消费东西。总体来说，不管从哪方面考虑，智妙手机都很难在短期内被智能座舱等新形态所代替。
车企跨界背后的价值重构
不外，智妙手机在新能源甚至智能汽车时代的价值，远远不限于其当下，更在于其对车机系统甚至汽车生态的“赋能”价值，那或许恰是浩瀚车企抉择跨界造手机的原因所在。
起首，车机系统的核心仍是平安性，而智妙手机生态相对成熟、更迭速度更快，很适协做为软件上车的“平安缓冲”。汽车做为交通东西，平安属性大于一切，不变的智能化环节，也能拂拭机车行驶平安问题的后顾之忧。而智妙手机在软件利用上与智能汽车接近，车企能够足够操纵智妙手机及时搜集用户反应、体验数据，从而及时对一些软件或者系统中存在的隐患停止肃清。
好比，因一些bug未修复、运行不顺畅带来的软件问题等，就能够先提早在手机长进行发现修改，待到其趋于成熟完美之后再上传到车上利用，如许既能够提拔用户的利用体验，还可以在更大程度上制止因为软件问题给汽车行驶平安带来的隐患。
其次，智妙手机的体味能够反哺汽车智能化。以智能驾驶为例，特斯拉所利用的的影子形式，次要是通过用户的车来搜集道路和驾驶信息，优化辅助驾驶算法。此中有一项难点是，面临TB级此外数据量，若何上传才气够节约流量成本。目前最间接的做法是挑选更有价值的数据上传，但节流不如开源，假设车企有本身品牌的手机，则能够借助用户手机上传那些数据，从而节约成本，也能够加快数据摘集速度。背后原因是跟着5G时代的到来，数据流量传输成本下降，比拟之下车机互联网还没有成熟、利用成本较高，利用智妙手机显然更适用划算。
最初，从汽车到手机，再到其他智能硬件更随便。智妙手机具有利用高频、用户笼盖范畴广、功用全面等诸多特征，是IoT生态造高点。而生态闭环的能力在于安稳性，用户随便进来，还不随便流失，所以构建生态是品牌价值更大程度释放的必经之路。
过往苹果软硬件生态培养的高利润，已经证明了智妙手机生态闭环的能力，而小米围绕手机做硬件生态拓展，固然没有苹果的产物力，但其衍生出来的小米生态链，照旧拓展出了一个完全的IoT生态，那足能够阐明手机在IoT生态中的中心地位，那种影响力显然在车用场景中更易于停止复造。
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新格局下的新机遇
从行业来看，不单单是行业外跨界带来了新机遇，并且从行业内来看，智妙手机销量的下滑也不是整洁齐截的下滑态势，而是闪现出明显的构造性特征——低端市场继续下降而中高端市场则陆续连结增长，那为国内厂商的开展指了然标的目的。
另据Counterpoint的数据展现，自2014年至今，中国智妙手机的ASP，即年均匀出货价格，不断连结同比增长。并且在可估量的未来，跟着国民收进程度的提拔，那一数据还将陆续增长。Counterpoint估量，到2035年，中国智妙手机均价将再上一个台阶，500美金以上的销量占比将会到达四成。此外，成就高端智妙手机产物其他关键要素，如处置器性能、AI算力、挪动影像才能以及挪动带宽，也在不竭地迭代进化，倒逼着整个高端手机市场加快演进。
可见，在低端市场收缩的布景下，国产厂商进军高端市场不只是势在必行，并且是必由之路。
二是，跟着市场进进新阶段，整个行业起头从过往的粗放式合作酿成精巧化的高量量开展阶段，已经占据优势的头部厂商具备更好的前提。过往智妙手机厂商们，为了夺夺市场往往会摘取“机海战术”，通过发布各类各样的手机来试探市场反响，同时通过多产物战术来扩展其在相关市场的声量，整体合作情况比力粗放。
跟着手机进进存量时代，“机海战术”日益失灵，用户对产物日益挑剔，那就倒逼厂商重点研发契合用户需要的产物，不只在重点场景痛点处理上下功夫，还需要在细分范畴（如系统、AI算法、计算摄影、自研芯片等）做出特色，由此扶引整个市场进进高量量开展阶段。而在此阶段，已经占据头部位置的厂商显然具备更好的资本前提（无论是人力仍是财力亦或是其他资本），更可以成为高量量开展阶段下的受益者。
三是，在“VO荣米”格局之下，头部厂商市占率进一步提拔，带来全新的增长时机。据Counterpoint数据展现，2022年中国智妙手机市场，vivo以19.2%市场份额夺冠，国产手机品牌OPPO（17.5%）、荣耀（16.7%）、小米（13.9%）排列其后。很明显现在的中国手机品牌格局再次迎来了改动，比照前两年的数据不难发现，以“VO荣米”为代表的头部厂商占据的市场份额更集中了，那此中天然包罗其他厂商退出带来的市场空间的提拔。
新增长时代的破局逻辑
总的来说，智妙手机市场的增长前景照旧宽广，只是增长的逻辑和标的目的变了。在那种情状下，企业也应该适应形势开展，做出积极的调整来在如许的全新增长时代逃求破局。做为近两年国内市场的销冠，vivo的表示就很可以阐明问题。
本年，做为中国科技立异企业代表，vivo再次成为博鳌亚洲论坛战术协做伙伴。vivo施行副总裁、首席运营官胡柏山也在博鳌期间就“高量量开展”颁发看点，其表达，高量量开展是对持久主义的对峙。想要高量量开展，就要避开内卷。只要回回用户，摘取差别化的产物战术，创造新的市场，才气避开内卷。差别化的关键是才能的支持，不但想到，还要做到，要卷就卷差别化。
起首，vivo在产物“冲高”过程中连结“步步为营”的节拍，通过不竭植进、稳固、深化品牌心智，来逐渐翻开高端市场空间。与一些自觉激进推进高端化的厂商差别，vivo在前期停止大量摸索的根底上，才末于在2022年迎来了高端市场的发作式增长。
其次，手艺上对峙“持久主义”紧盯核心手艺，打造深度差别化产物以突破低效内卷合作。
在行业内革命性的手艺立异放缓之后，智妙手机市场变得越来越同量化了。其背后原因是良多厂商欠缺自研手艺前提，过度依靠外部生态伙伴的手艺更迭，招致其难以根据用户需求做定造开发，而那恰是vivo所力求制止的。
为此，从2019年起，vivo明白设想、影像、系统和性能四个长赛道后，就起头动手成立中心研究院，为3年以上的产物和手艺规划指明标的目的，由此衍生出来了系列特色明显的产物矩阵。好比以影像见长的X系列，性能与影像完美贴合的S16系列，在铰链手艺上打破的折叠屏Fold系列等，都是其深度自研、突破同量化合作的代表做品。
最初，勇于做“后发先至”的“后来者”，在完美用户体验上连结高程度精进。往年Q3，vivo以11.9%的市场份额，进进折叠屏手机品牌三甲。而在此之前，业内关于不断“默默不做声”的vivo有着思疑。然而，X Fold一面世，量变的铰链耐久性、明显优化的折痕、表里屏高刷一致等特征，间接宣告了折叠屏手机的迭代。
而vivo可以后来居上的原因，正在于其逃求极致的用户体验，不会让用户为“不成熟的手艺”买单，因而其才气做出实正高用户体验的产物，不打无预备之仗。
总之，智妙手机行业近些年确实遭遇一些逆风，但挑战与机遇并存。在存量博弈下的新增长时代，中国高端手机的“冲高”构想不再是一味对标苹果做跟从，而是无视差距连结耐烦找准本身的特色继续发力，也许将是中国手机品牌打破枷锁，高端破局最有期看的一段期间。从那个角度来看vivo的冲高之路，也为国产厂商“冲高”供给了全新样本和借鉴。