智妙手机长坡厚雪 持久主义跑出行业浅笑曲线
出名调研机构IDC征询的数据展现，2022 年全球智妙手机出货量同比下降 11.3% 至 12.1 亿台，创 2013 年以来的更低年度出货量。国内市场同样不乐看，2022年全年中国智妙手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来更大降幅。时隔10年，中国智妙手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。
跟着用户换机周期拉长到30个月，一些行业表里的量疑声音起头呈现——智妙手机仍是一门好生意吗？
在前不久刚刚圆满收官的博鳌亚洲论坛2023年年会上，似乎给那种不确定性的疑问一种可能的“解题构想“：在改变前行的世界中，以开放宽大的姿势逃求确定性，掌握时代开展大势凝聚为各方共识。
与会嘉宾一致认为，中国企业努力于以立异鞭策高量量开展，高端产物造造业、数字经济和绿色财产在中国经济开展中所占比例不竭扩展，为世界列国供给了愈加宽广的市场空间和更多的协做机遇。恰好，智妙手机不只是中国造造的代表之一，同时也是科技立异的重要载体。
那意味着，固然经济周期的天然法例不成制止，但挑战之中同样蕴躲着时机。
不约而合的是，年会期间，vivo就手机行业若何践行高量量开展分享了企业的根究。vivo施行副总裁、首席运营官胡柏山认为，高量量开展是对持久主义的对峙。想要高量量开展，就要避开内卷。只要回回用户，摘取差别化的产物战术，创造新的市场，才气避开内卷。
行业逆风 趋向向前
不能不说，对峙持久主义的高量量开展途径，在消费电子行业正履历疲软的当下，显得坚韧有力也弥足贵重。
逆风的时候天然会有怠倦的行者，一些曾经的对峙起头被思疑。迫于库存压力、立异掣肘等因素，不难看到，部门从业者抉择以逃求新风口的体例来突围，好比转战自带流量属性的新能源汽车、XR等赛道。
然而，底蕴不敷的成果往往是带动的消费自信心同样不敷。
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且不说新能源汽车、XR、AI等尚未进进成熟安康的财产阶段，以至在手艺演进、利用落地等方面还存在浩荡的不确定性。在XR范畴，外界目击了元宇宙梦碎，IDC征询的研报展现，VR设备的增长率更是持续第三年下滑。即使是新能源汽车，厂商们先后履历“芯片荒”、“电池价格上涨”、“补助退坡”，有的新权力品牌落难而逃，带给消费者一轮又一轮的“背刺”……
其实沉下心来，回回到智妙手机自己，下滑态势相较往年早已收敛。IDC对2023年度全球手机市场预期展现，估量市场总出货量将同比下滑1.1%。中国市场的出货量估量同比下降1.1%。那意味着，行业正在前行中向着安康轨道回回。
与此同时，包罗蔚来、吉利等汽车厂商也大踏步迈进手机市场，还有传言特斯拉或也将切进赛道。有看点认为，那些车厂之所以跨界，更大的原因仍是承认智妙手机行业的价值和前景，事实每年全球有六分之一的人都要购置新手机，在万物互联的大趋向下，智妙手机将做为毗连万物的前言和钥匙，串联起车机生活形态。别的，智妙手机“麻雀虽小，五脏俱全“，牵引着丰富的财产链资本，也是将手艺立异触达用户的绝佳前言。
准确的道路老是困难的
认真梳理不难发现，当前智妙手机行业已经完成了屡次格局重组，“剩者”为王。在消费晋级的大布景下，国产手机品牌从跟从到引领，在手艺和设想上不竭打破、飞跃，现在全年出货量排行前五的全球品牌中有三家来自中国。国内手机行业也拉动了财产链条的开展和完美，进一步赋能数字经济。
可是，在巨头存量合作的格局下，定位消费级就要把产物和体验做为第一要素，需要对需求的灵敏洞察和精巧把控，那就必定会是一条难走的路。但伶俐的企业就得往做难而准确的工作，要在准确的事上磨，下笨功夫。
在围绕若何“高量量开展”的命题下，vivo将差别化的逻辑回纳为三点：在用户最需要的场景做差别化、存眷长赛道才能的积存，不竭提拔长板的长度、以及差别化之后要成立世界第一的才能，让核心才能成为护城河。
做为vivo差别化的王牌产物之一，折叠屏手机正俘获越来越多消费者的芳心。数据展现，在智妙手机行业整体低迷的那两年，折叠屏手机异军突起，IDC揣测，2023年全球折叠屏手机的出货量将同比增长50.5%，到达2140万台。IDC还估量到2027年，折叠屏和翻盖手机的份额比例将升至3.5%。
详细到产物自己，X Fold+旗舰机为例，通过差别化立异，灵敏地捕获消费痛点，vivo实现了折叠屏手机首发双屏幕指纹识别、首款双5G双卡双通折叠屏等新功用落地。不能不感慨，有时候，厂商的一小步，往往会带来用户体验晋级的一大步。
其实早在2019年，vivo便明白提出将“设想、影像、系统、性能”4个长赛道做为公司发力的重点，颠末几年在底层手艺上的战术性投进，vivo在4个长赛道上已经获得亮眼功效，如当前挪动影像手艺是兵家必争之地，vivo与蔡司协做，在人像、夜景、运动三个核心场景上，通过自研影像芯片“V1、V1+、V2”、人工智能等底层手艺不竭在算力、算法长进行打破，在人像、夜景的成像效果上打造差别化优势；2021年，vivo提出“勇于拥抱不确定性，对长线立异停止继续的投进”，成立了努力于前沿手艺摸索的vivo研究院，以不竭锻造底层手艺才能。
也许，恰是因为在智妙手机产物上的不竭立异和对用户体验的始末敬畏，vivo X Fold2系列手机得以荣膺博鳌亚洲论坛官方指定手机，成为一张展现给与会嘉宾的国际手刺。
行稳致远 将来可期
由此不难看出，无论是从智妙手机的量级、财产格局、手艺密集水平等动身，仍是以海量期待称心的用户需乞降可供发掘的市场盈利角度动身，智妙手机行业的将来都照旧可期。
而关于在2022年拿下国内手机出货量第一的vivo来说，更是秉承着持久主义理念，即逃求企业开展内在确实定性，创造差别化价值，制止内卷，勤奋践行高量量开展之道。高量量开展意味着不但纯以出货量规模论英雄，更存眷企业风险掌握，盈利才能和手艺立异的天花板打破。
其实回忆vivo近30年的汗青不难发现，其始末更存眷保存量量、手艺立异、专利规划、产物设想、消费者体验以及盈利才能。在不确定的情况下，vivo 不会随便跨界涉足其它行业，以盈利和平安为第一，不成控的、不克不及打造核心优势的财产不会进进，没有核心合作力的产物不会往做。
正如vivo开创人兼首席施行官沈炜所言，vivo将聚焦用户关键需求，在关键手艺上构成打破，埋头打磨产物，无论是硬件产物仍是软件产物都逃求优良体验，为用户创造欣喜，鞭策vivo更好更快开展。
所谓“山重水复疑无路，柳暗花明又一村“，我们有理由相信，在秉承高量量开展理念精耕智妙手机行业，打造立异差别化产物的vivo能够穿越行业下行周期，引领智妙手机行业划出一条新的浅笑曲线。