背靠大树也没用：互联网大厂做医疗，只剩卖药那条路了？
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互联网大厂投资规划医疗行业已经不是什么别致事，固然医疗板块是一个投资周期长、回报慢、重资产的范畴，但是在资金充沛和手艺超前的布景下，那些大厂有流量变现和邦畿拓展的需求。
但是从目前的情状来看，互联网大厂在医疗范畴的投资规划并没可以斩获太多的功效，遭遇了重重阻力。好比比来又有中外互联网巨头医疗营业受挫的新闻传出：有动静称字节跳动旗下小荷安康APP将停运，同时，谷歌旗下Verily医疗公司也在停止大裁人。目前互联网公司进军医疗营业最胜利的仍是阿里安康和京东安康，两家公司都已经胜利上市，但仍然以卖药做为次要的营收来源。问诊办事变成了导流东西、通过卖药苦苦支持起营收，是现在大厂在医疗范畴最实在的开展现状。各家互联网大厂都在通过差别的体例谱写本身的“医疗安康梦”，但似乎成果都只剩卖药那一条路？
小荷安康将停运？
医疗板块成为字节跳动的烫手山芋
近日一则传说风闻在业内普遍传播，小荷安康将停行运营，同时品牌背后的极光部分整体营业将并进抖音医疗，动静一经传出，业内哗然。很多人认为小荷安康的曲末人散在必然水平上代表着字节跳动在医疗板块遭遇重挫，字节跳动或许不会再把医疗当做将来重点的开展项目。但随即在2月3日，字节跳动官方承认了小荷安康APP关停的传说风闻，并称仍在运营中，也并没有加进抖音，而是在负责抖音医疗垂类的生态运营工做。
比拟较于其他大厂，字节跳动投资进局医疗范畴的时间较晚，且进局途径愈加低调、“神异”。2020年5月字节跳动收买百科名医网，公布正式进局互联网医疗，同年8月收买互联网医疗平台幺零贰四，成立极光部分，对外同一品牌为小荷安康，2021年1月收买了线下门诊机构松果门诊，在此年又先后投资了好意绪、美中宜和、宏达艾瑞、水木将来等多个医疗平台。2022年8月，字节跳动通过小荷安康陆续继完成对宏达爱瑞、美中宜和的收买。
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能够发现小荷安康贯串了字节跳动近两三年在医疗范畴的投资规划，做为字节跳动在医疗范畴的“排头兵”，字节跳动想通过小荷安康来整合线上线下，从而将营业触及到诊疗办事、造药、医疗器械等多个范畴中来。但是抱负很美妙、现实却很骨感，从最起头的被赐与厚看，到现在停运传说风闻四起，小荷安康那座还未建成的医疗大厦摇摇欲坠的原因次要有以下两点：第一，先天不敷。小荷安康的两大细分营业原来就是线上问诊和医药电商延伸，但小荷安康并没拿到网售处方药天分，可以出卖的药品遭到极大的限造，那一点也不断被外界所诟病，同时小荷安康目前还走不了京东安康和阿里安康的电商形式道路，因为本身底子不具备配送才能。
第二，营业停顿迟缓的小荷安康跟不上字节跳动的期看值。字节跳动在小荷安康投进颇多，包罗收买百科名医网成为小荷安康的内容根底设备，借助今日头条给小荷安康引流和注进用户。但目前来看小荷安康仍是把工做重心放在内容建立上，在前文字节跳动的通知布告也指出小荷安康目前还在负责抖音医疗垂类的生态运营工做，其他的营业并没有获得阶段性功效，而面临集团“抖音化”和降本增效的趋向下，字节跳动也不会再把大量的精神和资本投进到收效慢、回报慢、开展慢的医疗项目中。
Verily大裁人，
谷歌系医疗公司要重组？
除了字节跳动，谷歌的医疗之旅也有些“不得志”。
做为一家跨国的科技大厂，谷歌在医疗范畴的投资规划时间较早，大多通过GV投资，GV是谷歌于2009年3月成立的风险投资基金，用来专门发掘有强大潜力的新公司。
谷歌医疗安康的重要规划（来源：动脉网）
通过上图我们能够发现，谷歌早期次要通过GV停止整合投资、自建、协功课务，从而在医疗范畴停止普遍规划。根据动脉网的相关数据展现，截行2020年12月，谷歌通过GV参与了70余起医疗安康的投资和收买，披露的累计金额逾68亿美圆。而在整个投资战术规划中，人工智能平台、医疗大数据、医疗保险、慢病治理四个范畴是谷歌次要的规划标的目的，谷歌通过本身AI和人工智能手艺的鼎力加持，构建了笼盖长途医疗、新药研造、慢病治理、医药器械在内的医疗安康生态链。
但是近几年谷歌的医疗营业也是频频受挫。2021年8月，成立时间不外三年的Google Health公布闭幕，团队被拆分到各个部分，而形成部分闭幕的最次要原因是持久的营业功绩压力。而在本年1月12日，谷歌母公司旗下的营业部分Verily突然公布裁人15%，裁人人数超越200人。据领会Verily的次要营业包罗三大块，别离是保险范畴、医药范畴、硬件手艺范畴。在保险范畴Verily成立Coefficient保险公司，并与瑞再达成协做，借助切确风险处理计划以及传统雇主行损市场特殊的数据驱动模子，掌握公费雇主的成本颠簸，将立异的医疗手艺处理计划与保险付出体例相连系。在医药范畴Verily与传统美国药店零售巨头Walgreens协做，展开虚拟糖尿病方案，基于线上二型糖尿病治理平台Onduo，为用户免费供给检测设备，监测安康信息。在硬件手艺范畴，Verily研发了安康逃踪腕带、可穿戴医疗设备、微型传感器、微型持续血糖监测仪，为本身医疗和保险营业停止手艺赋能。固然Verily所涉及的营业非常普遍，但是无法实现持久盈利、以及客户隐私平安等问题成为了障碍公司开展的重要影响因素。
而根据Verily的官方回应裁人的次要原因是为了完美其战术，优化其产物组合并简化其运营形式，将资本次要集中在精准风险营业上，一些落后且回报慢的营业将被砍掉，当然也不肃清Verily后续将会进一步停止营业重组。
Verily的大裁人也在必然水平预示着互联网大厂在医疗范畴也没有太多能够调动的资本，他们更情愿把资本集中在能够产生严重影响的处所。而在谷歌2021年的财报中展现，谷歌在医疗安康等非核心营业上已经吃亏近53亿美圆，哪怕谷歌家大业大，也得从头审阅本身接下来若何陆续在医疗安康范畴停止摸索。
大厂规划医疗难往卖药“底色”，
卖药成为天花板较高的变现挠手
我们再把目光放到国内的互联网大厂。根据艾媒征询的相关数据展现，2020年中国大安康财产的整体营收打破7万亿元，到2024年市场规模有看到达9万亿元。面临如斯一大块蛋糕，资金雄厚的大厂们争相进局。
比拟较于字节跳动，百度和腾讯在医疗范畴的投资战略完全差别，百度和腾讯更偏向于股权投资，而字节跳动显然则倾向于战术投资。同时百度和腾讯的医疗规划之路起步要更早，固然规划普遍，但是现阶段来看和字节跳动一样自建的盈利医疗项目其实不多。
起首我们看百度，百度的总体规划构想是通过自建和投资，操纵以客户为核心的内容生态和核心AI手艺从B端走向C端。此中自建营业次要包罗互联网医疗和伶俐医疗，由百度旗下的百度安康和灵医智惠两个部分展开相关营业。投资营业次要聚焦AI驱动类型的企业，次要通过百度风投来停止投资规划。值得一提的是，根据IT桔子的相关数据统计，百度成为了2022年医疗行业最活泼的投资方，参与了包罗药物研发、医疗设备研发、试剂研发等相关的七轮融资。
而腾讯的打法次要是围绕C2B形式，通过投资、自建、协做等体例，操纵本身的用户流量和手艺为企业、政府、医疗机构供给医疗办事和开发医疗产物。通俗来讲就是充任毗连器的感化，把产物、信息、手艺足够合成，为线上线下的用户和医疗机构供给信息、资本和办事。
当然，就国内的大厂来看，固然百度和腾讯已经在医疗范畴有了普遍规划，但近些年获得的功效有限，照旧谈不上胜利，比拟于已经市值千亿的上市公司阿里安康和京东安康来说，仍是有不小的差距。
为何阿里安康和京东安康可以在医疗范畴获得胜利，而且上市？究其原因“卖药”是关键。起首我们看阿里安康和京东安康的两项相关数据。
近三年阿里安康的总营收别离为95.97亿元、155.2亿元、206.8亿元，医药自营与医药电商收进别离为93.04亿、134亿、199.07亿，卖药收进占比别离为96.90%、86%、96.70%。近三年（2022年仅包罗上半年）京东安康的总营收别离为193.8亿、306.82亿、202.2亿，医药自营与医药电商收进别离为168亿、261.77亿、174.8亿，卖药占比分为86.60%、85.40、86.40%。
根据上图的数据能够看到，背靠成熟的物流赐与链和广阔用户流量，阿里安康和京东安康已经成了医药电商的领头羊，而其他的互联网医疗、消费医疗、以及数字化医疗办事等相关营业变现情状和盈利才能仍然不睬想，卖药成为天花板较高的变现挠手，也成为了营收的持久收柱，根本连结在营收收进占比的85%以上。同时那几年阿里安康和京东安康营业收进的构造性没有发作改变，也意味着在将来很长一段时间内，医药电商将在阿里安康和京东安康的营业营收中饰演极为重要的角色。良多人人会发出疑问，大厂做医疗是不是只要卖药才有出路？大厂能否重拾赋能传统医疗财产的初心？
最初，从小荷安康和Verily的情状能够看出，互联网大厂的优势是流量、信息传布以及手艺，大厂能够操纵那些优势突破过往优良医疗资本的壁垒，扩展医疗办事的半径。但是办事和高科技两条路目前在贸易化方面都有问题，不像卖药一样门槛低、回报快，良多营业底子就看不到清晰的盈利点，迫于持久的功绩压力而不得已砍掉，那也是无法之举。那次要是因为轻量化办事变现难和高科技投进前期成本高两方面的原因。轻量化办事变现难同时周期长，好比在线问诊办事需要医生的数量和量量支持，同时还有群寡的问诊付费意识的成立，但是大厂们发现付费的在线问诊办事的贸易化底子就跑欠亨，变现十分难，只能把他当做引流东西，通过药品零售赚取收进。而高科技投进前期成本高，好比Verily中断的可检测糖尿病症状的隐形眼镜，属于高科技的医疗项目，前期投进十分高，需要持久的用户妥帖和手艺的更新矫正，短期内看投进和回报是不成反比的。
不外，固然卖药是当下跑的最顺的途径，但做医疗办事和手艺都是一条困难、孤单、需要持久期待的路，也要有人做，仍是要抱有期看。还有一方面原因，因为需求强、形式相对成熟，卖药成为了各互联网医疗平台的营收主力，但是医药电商受政策的影响大，且增速已经逐步放缓，鼎力推进数字化医疗营业也许才是将来各个大厂需要着重考虑的问题，也等待在将来大厂在医疗行业能讲出新的故事！