《中国奇谭》全网刷屏，B站动画又行了？
图片来源@视觉中国
文 | 惊蛰研究所，做者 | 白露
文 | 惊蛰研究所，做者 | 白露
在《三体》动画继续扑街的评判中，2023年元旦开播的一部《中国奇谭》为B站找回了一点体面。
那部由B站和上海美术片子造片厂配合出品的动画，由8个独立的故事构成，固然截至目前仅更新了3集，但豆瓣评分不断庇护在9.5分摆布。从网友们的评判来看，《中国奇谭》凭仗特殊的中式审美画风和充满想象力的剧情引发了全网存眷，因而有网友把《中国奇谭》评判为“中国版爱死机”，更多的人则把它视为“中国动画的期看”。
不外人们也重视到，同样由B站出品，前后脚上线的《三体》动画和《中国奇谭》之间，却存在浩荡的口碑差距。而且《三体》做为中国科幻第一IP，从一起头就被寄予厚看，现在反而不及《中国奇谭》。形成那一现象的原因，除了与做品自己的差别有关，现实上也反映了B站关于动画在其内容生态中的特殊战术定位。
《中国奇谭》好在哪？
单从内容量量而言，《中国奇谭》的表示非分特别凸起。在画风方面，《中国奇谭》延续了上海美术片子造片厂在《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》等典范做品中的“美术片”风气，还借助先辈的动画手艺停止了中式动画的风气化立异。
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第一集《小魔鬼的炎天》，借鉴中国泼墨和青绿山川的意蕴，合成出具有中国神韵的特殊画风，立即唤醒网友们脑海里关于幼时动画片的童年回忆；第二集的《鹅鹅鹅》，则将中国水墨的适意发扬得淋漓尽致。只用黑白灰三色描画布景里的山岳、树木、云海、鸟兽，闪现出中国绘画典范的水墨丹青之韵，而且全集没有一句对白，仅靠第二人称字幕推进情节，像极了卓别林的默片；而在比来更新的第三集《林林》中，脱胎于二维绘画的水墨元素与三维语境相合成，加上后期抽帧处置，兼具手绘的量感和三维画面的空间表示力，让中国水墨绘画的适意有了全新的表示形式。
不但有独具个性的中式画风吸引看寡们的眼球，《中国奇谭》充满想象力的故事设定和剧情，更是它引发现象级存眷的重要原因。
《小魔鬼的炎天》以《西游记》为布景，却将视角放到了取经路上一个小山头的底层魔鬼身上。故事的核心也不是师徒四人西行降妖，而是“社畜”小猪妖为了“大王”许诺的“唐僧肉汤”勤奋表示的职场遭遇：随意承认本身工做才能的指导、朝令夕改的工做目标，品级森严的层级轨制，还有底子食不到的老板画的大饼……
小猪妖的职场处境，像极了现实生活中的年轻人。当映射现实的剧情通过诙谐的体例表达出来，看寡们在畅怀大笑之余，也被深深地带进此中。别的，猪妖妈妈吩咐孩子多饮水、关心儿子怎么变秃了，以及劝导小猪妖不要好高骛远、跟着大王好好干的桥段，也像极了在外打拼的年轻人，常常回到家里都要被父母念叨的实在场景。诙谐、实在、令人深感共喊，《中国奇谭》从第一集起头就俘获了看寡们的心。再到讲述“人心多变”的《鹅鹅鹅》和“身份认同”《林林》，固然讲的是故事，但都连系了对现实的根究，惹人深思。
在剧情上，《中国奇谭》还为看寡们保留了开放式的想象空间。例如《小魔鬼的炎天》的结尾，小猪妖不单没有被孙悟空一棒子打死，还获赠3根保命毫毛。有人提出，那是小猪妖的妄想，因为现实中的无名小卒底子进不了“大圣”那等大人物的眼，哪还有时机九死一生、结识大佬。
《鹅鹅鹅》则从故工作节到人物设定，完美复原了中国古代志怪小说的特征，平实地讲述一个货郎在送货途中的故事，透过离奇的剧情给人无限的想象。故事结尾，货郎拾起“鹅女”的耳坠，耳坠却化做了飞鸟消失在群山之间，“刚刚获得又霎时失往”的遗憾与茫然，让看寡们也一路陷进故事中。
第三集《林林》中，狼崽林林酿成人形与人类小孩一路玩耍，通过猎户前后两句“她和我们一样”、“她和我们纷歧样”的台词，以及猎户身上披的狼皮、脚上穿戴可以在雪地上踩出狼爪印的脚套，引发了看寡关于人类角色身份的根究。有网友指出，那里的人类并非人而是猎犬，所以故事实正要表达的是猎犬与狼固然外表上十分类似，但素质上却完全对立的残暴现实。
凭仗中式画风的特殊审美、别致的故事设定以及映射现实的深入寓意，《中国奇谭》给了所有人一个欣喜，也让国产动画再度封神。
《中国奇谭》照出B站动画的造造难题
和《三体》动画比拟，《中国奇谭》的优良肉眼可见，同样显露无疑的还有中国动画在过往一段时间极度欠缺讲故事的才能。
惊蛰研究所在往期文章《从动画到“三体宇宙”还有多远？》中提到，《三体》动画期看通过3D运动镜头的代进感、“废土”风气的城市街景，飞车逃逐排场的紧迫感，以及ETO组织聚会、宇宙空间站的恢弘排场，来打造出“好莱坞大片”的外在看感。但偏偏在创做上严峻偏离了原著，对关键角色的性格塑造上也失往了中国科幻文学独有的浪漫情怀。在与《中国奇谭》的比照中，那种创做才能的缺陷也非分特别显眼。
其实，从《三体》动画中的一些大排场可以看到，国产动画在特效造造等手艺方面的程度已经有了明显的朝上进步。但是，在有预算、有才能的情状下，《三体》动画照旧口碑崩坏，以至不如在特效上明显“预算不敷”的《中国奇谭》。形成那一成果的原因，回根结底仍是B站看待IP改编做品和原创IP动画的差别立场。
做为“B站量级更大的动画项目”的《三体》动画，还未上映就已经通过各类鼓吹手段拉高了看寡们的等待，而且获得了包罗长安汽车、中国建行、南孚电池、惠普条记本在内的多个品牌投放。而在《三体》动画上线20天后开播的《中国奇谭》，既没有品牌协做，也没有展天盖地的前期鼓吹，以至都不在B站往年10月发布的“2022-2023国创动画片单”里。
公开报导展现，《中国奇谭》项目是在2021岁首年月，由上海片子造片厂找到B站主动联系的结合出品项目。在B站内部，《中国奇谭》定位于非贸易化项目。做为结合出品方，上海美术片子造片厂负责整体内容、艺术风气以及手艺的把控，B站则做为动画的播出和造造平台，从市场和用户角度赐与搀扶。
《三体》动画的造造布景，则是由B站负责出钱、招商、运营和宣发，三体宇宙受权改编版权，而且与艺画开天配合开发剧本，并交由后者负责内容造造。根据成果来看，《三体》的造造环节显然出了问题——可能率是受权方与造造方之间存在不合，而做为投资者的B站已经等不及再多花时间推倒重来，事实除了《三体》动画，腾讯视频和网飞出品的剧版《三体》也即将上线，谁能夺先将中国科幻第一IP的改编影视做品推向市场，就可以占据先机实现IP价值的更大化。于是，来不及在剧情和人物细节好好打磨的《三体》动画，只能荒腔走板最末贻笑大方。
B站的野心
假设说《三体》动画的失败，表露了B站与版权方、造造方结合出品形式的短处，那么《中国奇谭》的胜利无疑让B站大白了一个事理：与其在重量级IP项目上下重注，将把控内容量量的主动权交给版权方和造造方，不如结合优良内容造造方一路测验考试打造IP。事实上，以B站现有的财产规划来阐发，那种造造形式将来极有可能成为B站在动画及其下流衍生市场大展拳脚的重要战略。
公开信息展现，B站近年来不断在动漫财产积极规划，截至2022年第四时度，B站共投资了43家动漫公司，仅2021年，B站就投资了15家动漫公司。此中，2021年斥资6.1亿收买绘梦动画以及6亿元收买有妖气，是B站在动漫范畴单次投进更高的两笔投资。B站之所以情愿如斯大手笔拿下那两家公司，看中的就是它们的超高产能和操行。
根据媒体报导，绘梦动画成立于2013年，前身是绘梦者新动画联盟。在2018年，绘梦动画承接的国内二维动画造造营业就占到了80%以上的市场份额。不只是在数量上占据了残山剩水，绘梦动画成立至今还造造出了《仙王的日常生活》《狐妖小红娘》《一人之下》《畴前有座灵剑山》《中国惊异先生》《端脑》等多部人气动画做品。绘梦动画还与B站成立合资公司哆啦哔梦，专注原创动画。
成立于2009年的出名漫画平台有妖气，则拥有包罗《镇魂街》《十万个嘲笑话》《端脑》《雏蜂》在内的多部热门漫画IP。而且自2012年起头，有妖气推出收集动画营业，首部做品《十万个嘲笑话》番剧成为了B站的现象级做品，累计收集播放量超越30亿次，尔后衍生开发的2部动画片子，也都收获了上亿票房。
除绘梦动画和有妖气外，B站还投资了《那年那兔那些事儿》的造造方翼下之风，《灵笼》造造方艺画开天、《镇魂街》出品方艾尔平方等出名动画公司，以及网易漫画、漫娱文化等漫画公司。此前，B站董事长兼COO李旎曾透露，可以造造出高量量动画的公司有120家摆布，而B站和国内90%展开了深度协做。由此，通过规划动漫财产上下流，B站掌握了不变的影视改编资本，以至在某种水平上到达了绝对的资本优势，实现了从漫画到IP影视改编的完全链路。
参考美国和日本的动漫财产能够看到，从漫画到IP影视改编、再到衍生品才是动漫财产的完全价值闭环。但国内的衍生品市场至今仍未构成规模，因而IP影视改编承担了更多贸易变现的责任，那也招致B站做为手握IP的出品方，在影视改编的过程中非分特别重视贸易变现的成果，因而漠视了内容量量。如斯看来，《三体》动画的扑街也就不是偶尔。
回到《中国奇谭》引发的现象级存眷，那一事实证明了外在的特效手艺不是打造优良动画做品的需要前提，而国产动画在已经具备先辈手艺实力的同时，更需要在故事创做、做品风气上做出立异。
关于B站在内的所有动画出品方们来说，《中国奇谭》的出圈也给他们提了个醒：动画做为内容行业之一，限造其开展的历来不是题材或画风，而是创做者们的想象力。规划上游漫画范畴确实能够为IP影视改编供给源源不竭的素材，但IP自己其实不等于优良的影视改编做品，面临中国动漫财产的将来，B站还需要量入为出。