退市的趣头条，困死在了网赚里

图片来源@视觉中国

文 | 螺旋尝试室，做者丨Kinki，编纂丨坚果

文 | 螺旋尝试室，做者丨Kinki，编纂丨坚果

试想一下，假设有人对你说天天只要简单地在手机上做使命、领金币、看新闻，就能赚钱兑现，如许的形式会不会非分特别令人心动呢？

那种被称为“网赚”的弄法曾经风行整个中文互联网，以至培养了一批上市公司。“挪动内容聚合第一股”就是以“看新闻能赚钱”的形式胜利登岸纳斯达克。

不外上市仅5年，的股价已经较顶峰期间跌往了99%，近一年股价不断在1美圆摆布踌躇，营收也一路下滑始末处于吃亏形态。

翻身无看的在近日正式公布将从纳斯达克退市，根据通知布告，2023年3月14日，收到纳斯达克上市资格部分工做人员的决定信，表白工做人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名。

此时拾掇负担分开，还剩什么？除了上市即巅峰的回忆之外，或许只剩足以让互联网同业警惕的失败体味吧。

网赚形式的成与败

时间回到2016年，正式上线，很快就通过“初度邀请老友赚9元”“每日签到攒金币”“阅读60秒赚72金币”等操做敏捷吸纳了一多量用户。

上线仅一年，就在OPPO、VIVO利用商铺排行榜冲进了前五；上线两年，累计拆机达1.81亿，月活用户超6000万，已能与其时处于第一梯队的新浪新闻、网易新闻比肩。

如斯受欢送，核心是关于用户心理的精准把控。“网赚形式”牢牢挠住了下沉市场的用户特征，他们娱乐体例少，时间丰裕，也更随便被现金奖励诱惑。对用户来说，是用时间换金钱，对来说，是用金钱换用户，也算是大快人心。

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事实上，的“网赚形式”简单、快速且间接，它的贸易形式十分简单，只要告白收进大于用户鼓励，公司就能赚到钱。在上线初期，那个形式也得到了很多巨头的撑持，腾讯、阿里先后成为了的投资方。

但“网赚形式”的更大缺点是没有护城河，之所以能一鼓做气登岸美股，次要是由先发优势带来的规模效应，不外很快，其它平台也起头复造了。

除了的“看视频赚钱”，还有走路赚钱、饮水赚钱，以至睡觉赚钱的平台。不只小型草创公司焦急出场，巨头们也起头下场本身干，纷繁推出极速版APP，好比快手极速版，抖音极速版等，也是用户看看内容就能赚钱。

我们十分熟悉的拼多多“邀请用户砍一刀”，其实也算是“网赚形式”的一种变异，但与趣头条差别的是，拼多多只是将“网赚”做为用户增长的一种体例，平台的核心营业却是电商。

不管“网赚形式”能不克不及继续，做为妥帖引流体例的一种，没有网赚、没有砍一刀，平台还有良多其它妥帖体例，只要主营营业不倒，平台的整体营收就不会遭到很大影响。

但问题是，只是“流量的移运工”，抛开“网赚形式”，再也没有其它能赚钱的营业了。

跟着网赚平台越来越多，的营业收进起头极速下降，并且为了争夺用户，也必需不竭进步获客成本，顶峰期拉一个新用户就得花40元以上，那也使得企业吃亏在上市后进一步拉大。

可问题是即使不竭加大获客成本，的用户规模也并没有加快增长，以至起头放缓。2021年四个季度，的月活泼用户数别离为1.33亿、1.32亿、1.19亿和9760万万；日活泼用户数别离为3170万、2910万、2650万和2500万，日活泼用户均匀时长也从上一年四时度的51.9分钟下降至43.2分钟，与上市时的55.6分钟比拟更是相差甚远。

摸索新形式受挫

开创人谭思亮并不是不大白的窘境，没有内容做为支持，光靠“网赚形式”底子不克不及撑持企业继续开展。因为早在2018年，谭思亮就屡次对外表达要发力内容生态建立，并表达要加大内容分红来吸引内容创做者。

那其实也是关于早期平台野蛮生长的一种批改，谭思亮认为“亡羊补牢，未为晚也”。

但可惜的是从内容聚合到内容创做，要越过的壁垒可一点都不低，用钱能够引来用户，但却未必能引来高量量的内容创做者。

曾经字节系的悟空问答就是一个很典型的案例，悟空问答为了对标知乎烧了将近20亿元，初期也确实有很多大V加盟，但跟着补助下滑，萧条的生态其实不能留住创做者，悟空问答也只能无法封闭。

同样，即使是想通过加大内容分红吸引创做者，但无法生态无法支持内容，以至还吸引来了更多的自媒体羊毛党。高度依靠告白收进的底子没有才能对平台内容停止有效治理，在黑猫赞扬上搜刮，仍能发现很多关于涉嫌虚假鼓吹的赞扬。

内容生态走欠亨，起头发力其它营业，好比推出免费阅读APP米读小说，同样延续了此前烧钱补助的引流战略。

但不成漠视的是，网文平台对内容创做的要求其实比资讯及视频平台更高，若何吸纳优良做者、打造优良IP，实不是供给一个“阅读器”就能处理。更不能不说在网文赛道，既有阅文、掌阅等巨头，还有番茄小说、七猫小说等新秀，没有硬实力打底的，底子难以突围。

而的另一动做则是在2019年推出金融营业，包罗贷款超市和助贷营业等，还曾上线了一款借贷产物——“趣优借”。但上线仅两个月，就传出金融营业团队闭幕的新闻，据相关人士透露，自己想借金融营业拓展变现渠道，但成果其实不尽如人意。

显然，仅仅有流量支持，其实不意味着就能做好金融，金融营业背后显然有着比内容平台更为复杂的运营系统，外行人毕竟进门难。

丧钟早已敲响

在种种营业摸索宣告失败后，也似乎末于认清事实，抉择躺平了。往年4月，公布会在6月30日停行自媒体创做平台的办事和庇护，曾想借助第三方创做者内容翻身的，要对第三方创做者停服了。

在那一动静公布后，很多网友均表达其实不不测。事实上，即使没有关停内容创做平台，很多用户手机中的也早已蒙尘，在之前，搜狗旗下的自媒体创做平台搜狗号也在2021年公布停行运营。

图文内容平台难以保存，不但是“网赚形式”惹的祸。一方面，用户的阅读习惯早已悄悄改动，从图文变成短视频、中视频。数据展现，在我国10亿摆布的网民中，超越9成都是短视频用户。

良多巨头均意识到内容趋向已经发作改变了，好比淘宝天猫近日便透露将会敌手机淘宝做出内容化挑战，其表达过往是图文时代，选举信息流的70%都给到了图文，但如今是内容时代，将来手淘上选举信息流的70%将会给到短视频、曲播切片以及曲播间。

那对其它互联网平台来说，也是一记警示。互联网行业瞬息万变，假设不克不及挠住用户的实在需求，及时调整战略，那么期待平台的结局也可能是被裁减。

另一方面，除了内容展现形式的改变之外，内容自己也十分重要。固然后期曾推出“云耕方案”和“快车道方案”来搀扶内容创做者，但回忆开创人谭思亮早期的拜候，面临若何对待今日头条给内容创做者补助的发问时，其曾表达即便给做者补助，也很难买断内容，不如先挠住读者。

不难看出，对内容价值的漠视，或许才是式微的关键。前有B站吃亏亏75亿仍要给UP主分红91亿，后有爱奇艺缩减新营业也要留预算创做爆款剧，做内容的平台不重视内容，还能拿什么吸引用户？

的式微不会是个例，将来互联网平台想要食增量空间的盈利已几乎不成能，回回核心营业才能，才是平台们活下往的关键。