长坡厚雪 一个智妙手机的“大时代”迎面到来
做者 | 曾响铃
文 | 响铃说
“那是一个更好的时代，也是一个最坏的时代。 ”
在世界商业关系、国际情况等不确定因素影响下，全球都蒙上了一层暗影。前不久召开的2023博鳌亚洲论坛主题就是“在不确定的世界中探觅确定性”，简单来说就是当前社会正全面进进“乌卡时代”。
所谓“乌卡时代”是指我们正处于一个易变性、不确定性、复杂性、模糊性的世界里。
特殊是在浩瀚因素的叠加下，本来被视为经济苏醒之年的2023，也被打上了一个大问号。原因是许多行业仍未脱节下行周期，例如家电、智妙手机、汽车、房地产等消费行业市场表示照旧严格。
特殊是智妙手机行业在比年下滑后，有人起头将当前称之为智妙手机行业“至暗时刻”，但在响铃说看来或许也无需过于悲看，所谓“福祸相依”行业挑战未必就不是机遇。
智妙手机不成替代性照旧明白
前不久，市调机构DIGITIMES Research估量，全球智妙手机2023年第一季度出货量将同比下降13%，2023全年出货量估量下修至11.24亿部。
假设此揣测坐实，那么那将是全球智妙手机出货量迎来的“第七季度连降”，“至暗时刻”的表述也并不是危言耸听。再加上最新数据展现，当前国内用户的均匀换机周期已接近36个月、美国智妙手机用户均匀换机周期更是在靠近48个月，一切都在标明智妙手机的生意欠好做了。
然而当我们透过表示陆续深进，却也能发现一些纷歧样的工具。
起首，2022年智妙手机出货量比拟2016年的峰值削减了41.5%，但销售额只下降了11.7%。Counterpoint的数据展现，自2014年至今，中国智妙手机的ASP，即年均匀出货价格，不断连结同比增长。
那阐明，即使消费市场换机频次在拉长，但消费者关于高操行智妙手机产物需求并未削弱。
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近年来，跟着行业手艺的不竭更迭，从4G到5G，不竭晋级处置器、影像和展现等核心要素，它们推高了智妙手机的造形成本，也使得智妙手机产物愈加“耐用”。国产智妙手机品牌告别过往卖几十、上百台手机，抵不了三星、苹果一台手机利润的为难，而国内消费者同样能获得愈加称心的智妙手机产物，那关于行业及消费市场来说其实是一次双赢。
只是因为过往三年疫情影响，加受骗前市场数据与2016年峰值差距过大，使得智妙手机消费降速那一焦虑被无限放大。
其次，智妙手机行业进进存量时代没错，但其关于用户的价值不断没有缩减，以至还在提拔。智妙手机是毗连人与数字世界的桥梁，是最普遍的随身挪动末端，人们越来越依靠手机停止日常生活和工做。
无论是当前的通信、游戏、万物互联，亦或是将来的元宇宙、人工智能，智妙手机都是核心的智能末端载体之一，舍弃智妙手机或利用其他设备替代至少现阶段还办不到。
例现在年爆火的ChatGPT，不能不认可他是时代开展的重要产品，但不具备倾覆性。又好比，此前不断被衬着的XR手艺将替代智妙手机，成为下一阶段次要末端，然而以如今的情状来看，XR还远未进进成熟安康的财产阶段，以至在手艺演进、利用落地等方面还存在浩荡的不确定性。
最初则是智妙手机产物还存在着浩荡的未被完全开发的势能。
一方面是内在的，智妙手机行业自己是一个长链条行业，联系关系了数个千亿级以至万亿级行业，涉及上下流的造造、配件、芯片、软件开发，仍是运营商、分销零售、维修售后，或者手机游戏和APP运营、挪动社交和挪动付出等等。
那些财产与智妙手机自己构成唇齿般的深度倚靠，智妙手机的快速开展鞭策其它财产向前，而其它财产的立异亦在反哺智妙手机，那个闭环随便无法被突破。
另一方面则是外在的，当前智妙手机的意义早已不再是简单的上个网、通个信，在其他许多范畴智妙手机也正成为行业立异的一把钥匙。
就好比智能汽车与智妙手机，吉利收买魅族”、“蔚来公布开发手机”、“网传特斯拉方案推出手机”，苹果Carplay、小米造车等等行为的背后，都表现出智妙手机的重要。此外，包罗家电等行业都在试图突破场景空间的限造，而智妙手机都是独一的桥梁且无法被替代。
所以说，固然当下整个行业大情况充满不确定性，但智妙手机前进确定性的大标的目的照旧存在，只是关于智妙手机玩家而言，那又成为了一次挑战。
在不确定中觅觅确定性，智妙手机行业的开场还未到
那么行业玩家又该若何应对那一挑战？“稳”或许应对当前市场大情况的更佳利器。
1、面临高端市场站得稳
Counterpoint最新数据展现，2022年全球智妙手机整体销量同比下降12%，但全球高端（批发价大于或等于600美圆）智妙手机销量同比增长1%，那使得高端手机初次占全球智妙手机收进的55%。而且高端市场增速不断领跑全球智妙手机市场。
从那些数据能看到，在不确定的情况中，能确定的就是高端市场势必是当前国内智妙手机的打破口。特殊是在后华为时代，国内高端市场那个缺口不断没被完全填补。
再看苹果和三星，两大品牌占据着全球90%以上的高端市场，单台手机利润更是国产手机的几倍以至几十倍，面临市场下滑他们完全能够在高端市场找补回来。
vivo在往年实现过国产高端市场增速第一，高端市场占比仅次于苹果。但从阶段性领先成立不变的统治力，关于包罗vivo在内的中国手机品牌仍然任重而道远。那也阐明，高端市场关于国产物牌来说仍是很大的一块“缺口”，高端市场也一定会成为将来智妙手机新增量市场的来源。
2、面临将来市场走得稳
此外，智妙手机产物不只是过往产物功用的连系，也是将来产物才能的映射。
当智妙手机的生态继续完美并逐步深进社会运行的根底设备，对每个通俗人生活和工做的效率提拔越来越明显，那时候，各类社会办事、各类社会行为都嵌进了互联网，通过智妙手机传递给用户。
就好像前面所提，智妙手机产物已经成为各行业延伸的“桥梁”，是一个无法越过的“跳板”。例如当前固然有呈现专门针对“银发市场”的老年机，但相较传统智妙手机仍是有所区别，比及70、80用户逐步老往，届时智妙手机于他们那些群体而言已是好像“水电煤”一般的存在。
线上线下的鸿沟对那一批白叟来说已然消逝，因为习惯又或是必需，生活上的许多“功用”都需要依附在智妙手机上运行。智妙手机对银发人群的吸引力呈指数级加强，智妙手机再也不是无关紧要的可选消费品，而成为中国白叟的生活必须品。
当然，那只是一个标的目的，关于智妙手机行业将来还有更多标的目的期待发掘。
3、面临用户需求粘得稳
掌握智妙手机行业确定性的最初一点则是愈加精准的掌握用户需求，也成为行业玩家比拼差别化才能的表现。
正如vivo施行副总裁、首席运营官胡柏山在此前的博鳌论坛上所说“高量量开展是对持久主义的对峙。想要高量量开展，就要避开内卷。只要回回用户，摘取差别化的产物战术，创造新的市场，才气避开内卷。差别化的关键是才能的支持，不但想到，还要做到，要卷就卷差别化。”
如今来阐发为什么当前vivo能成为行业领跑者，就可以清晰地看到有关差别化用户需求的部门。
多年前vivo便很确定了“设想、影像、系统、性能”四条长赛道，并通过继续投进与积存，逐渐打造出vivo的差别化。好比影像上，vivo结合蔡司通过自研影像芯片，成立“vivo蔡司结合影像尝试室”，通过人工智能等底层手艺，在算力、算法上不竭打破极限，培养国内更好的摄影旗舰。
产物上快速迭代，X80和X90系列都收获了优良的用户口碑，初代折叠屏产物X Fold就使vivo进进国内折叠屏市场份额前三名，而那些都是vivo通过差别化带来的成果，也成就了vivo的市场功效。
总之，即使是在当前不确定的大情况中，智妙手机照旧有着很多本身确实定性。
“倾覆”不再，谁能领跑“存量合作的常态化”？
从大情况来看，新一轮手艺变化正在悄悄启动，以ChatGPT为代表的人工智能正在改革每一小我的生活、工做与社会协做消费体例，新一代的通信手艺正在为即将到来的万物互联埋下伏笔。
期间或许会再次呈现各别的末端产物，也或许会呈现更新的交互体例，但智妙手机都将成为无法绕过的承载点。
就好像前面所说“或许是严重的手艺立异，但不具备倾覆性”至少十到二十年内不会。
那就好像当前行业格局，在履历前后三次严重变化后，智妙手机行业进进高量量开展阶段，构成了最新的“VO荣米”格局，那个格局短期内也再难被撼动。
就像胡柏山在博鳌期间对智妙手机高量量开展的解读“第一，高量量开展看其实是一种可继续开展看，基业长青的企业必然是逃求可继续开展的企业；第二，高量量开展是对持久主义的对峙，是一个渐进的过程，不成能一蹴而就；第三，企业的高量量开展起首要反对低量量合作，反对内卷，而避开内卷的关键在于才能的晋级。”
所以接下来智妙手机行业的开展或将进进到一个迟缓但不变的阶段。
就像vivo现在的领先并非一蹴而就，一方面是前面提到的vivo通过多年规划，打通了一些关键环节，其品牌价值起头遭到承认；另一方面，当前国内四大品牌中，无论是从产物规划仍是战术延伸上来看，都是vivo最稳，并构成了打耐久战的才能。
总而言之，将来智妙手机行业将走向何方没人能准确揣测，但能够必定的是处于低谷的行业势必迎来反弹，最初再借用胡柏山的话来就是“智妙手机行业是一个长坡厚雪的行业，将来虽有诸多挑战，但仍大有可为。”
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【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产物司理等多家创投、科技网站年度十高文者；
2 虎啸奖评委；
3 做家：【挪动互联网+ 新常态下的贸易时机】等畅销书做者；
4 《中国运营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；
5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏做者；
6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变成“自媒体”，成为一个行业；
7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传布参谋。
