OPPO、小米和荣耀：一岁一隆替

文|周天财经 零露

文|周天财经 零露

「寂漠无形，改变无常」，一个行业的浮沉老是让人殊堪嗟叹。

IDC 数据展现，2022 年四时度，中国智妙手机出货量较往年同期下跌 12.6% 至 7292 万台，那已是持续四个季度录得两位数降幅。2022 全年，中国智妙手机市场出货量仅为 2.86 亿台，同比下降 13.2%，创有史以来更大降幅，并是 10 年以来初次跌破 3 亿台。

更好的光景是 2016 年，那一年，中国市场智能机出货量到达了峰值的 4.5 亿台。

合成来看，冰火两重天。Canalys 数据展现，2022 年荣耀出货量增长 30%，至 5220 万台，中国市场占有率也从 2021 年的 12% 提拔至 18%，排名第二仅次于 vivo。

OPPO 跌幅更大，此中国市场出货量同比下滑 27% 至 5040 万台，市场占有率由 2021 年的 21% 下滑至 18%，位列第四；小米中国市场出货量同比下滑 24% 至 3860 万台，市场占有率由前一年的 15%，下滑至 2022 年的 13%，位居第五。

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高端手机市场还在增长。根据 Counterpoint 的市场监测最新研究展现，2022 年高端手机市场均匀销售价格年同比增长 10%，此中 5G 手机的出货量占总出货的 46%。2022 年，手机财产不随便，而高端手机市场做为「逆风局」的打破口，也成为中国手机厂商们自救的更大期看。几家欢喜几家愁，因何欢喜，又因何而愁？当 2023 年市场料将转好，国产手机们能否做好了预备？

01 2022，没有欣喜

2022 年最初一个月，在高通最新芯片骁龙 8 Gen2 的带动下，各家发布会正紧锣密鼓的停止。据周天财经统计，2022 年 12 月各手机厂商共发布新机 17 款。然而虽然新品手机发布会频繁而密集，但在调研中，多位购机者表达对此欠缺感知。

在 IDC 给出的 2022 年智妙手机市场洞察中，「同量化」是关键词。本来特有的个性化被「刀法精准」所代替，手机厂商再次被拉回到「堆料」合作。

比照小米、OPPO、vivo、IQOO 最新发布的旗舰款手机，难掩「复造粘贴」的看感。一样的最新款骁龙 8 Gen2 芯片，8+256 内存，5000 万上下的像素以及 AMOLED 高刷新率屏幕。现在几乎市道上每一款新手机都能在另一家找到差不多的产物。

以前那些革命性「量变」设想越来越少，常规的参数堆砌成为「基操」，与哪个相机厂商联名是品牌亮点，介绍手机后壳的材量与颜色占用了发布会大量时间。除硬件外，各家软件系统也在「互相借鉴」。好比鸿蒙系统的看家能耐「多设备共享」已经别离在小米、「OV」等产物上实现。屏幕小窗、大文件夹等新功用只要一家发布，其他品牌厂商则立即跟进。

就算是销量领先的苹果，也给人「陈词滥调」的觉得。苹果公司开创人史蒂夫·乔布斯的女儿 Eve 表达了对 iPhone14 欠缺立异的不满：「苹果今天召开发布会，我似乎间接从 iPhone13 换成了 iPhone14，因为新机毫无新意。固然我换手机跟更衣服一样的随便，但新机仍然让我感触感染不到兴致」。

虽然 iPhone 14 Pro 的 A16 芯片比拟 A15 在造程工艺上由 5nm 提拔为 4nm，但是晶体管数量却仅从 150 亿个增加到 160 亿个，能够说是近几代 A 系列提拔最小的一款芯片。拿 A16 与骁龙 8 Gen2 芯片比照，两者性能区别也不大。通过 Geekbench 测试，搭载骁龙 8 Gen2 芯片的小米 13 单核功效为 1509 分，多核功效为 5343 分，iPhone 14 Pro Max 的功效别离为 1887 和 5455 分。就连苹果引认为豪的 iOS 系统也很难说有量的飞跃，引发热议的「灵动岛」功用在 2016 年的 LG V20 上就曾呈现过。锤子手机的开创人罗永浩在社交媒体上挖苦：那是「苹果 UI 设想师不得已憋出来的邪招」。

欠缺差别化的产物经常使人觉得到「那手机换了，又似乎没换」，随之招致换机周期越来越长。出名调研机构 Counterpoint 副总监 Liz Lee 揣测：「智妙手机年出货量在短期内不太可能恢复至疫情前的程度。估量 2022 年的手机换机周期将长达 43 个月，到达汗青更高程度。固然从 2023 年起头，手机换机周期会逐步缩短，但仍会超越 40 个月。」

02 “高端化”迷思

消费者的换机需求鄙人降，中国手机厂商仍在卯足劲高端化，试图圈下华为让出来的市场份额，那暗推了手机价格上涨。2019 年只需要 3999 就能够拥有最新芯片、2K 高刷新率屏幕、USB 3.1 接口、屏下指纹、金属边框等旗舰设置装备摆设，而如今同样的价格只能买到塑料边框，1080p 屏幕的原则版。以至在 2022 年发布的机型中还能看到利用 USB2.0 接口的手机售价超越 4000 元。

高端化的核心主题之一，就是折叠屏。2022 年，或许是国产手机实正的折叠屏元年。那一年，头部安卓厂商全数发布了折叠屏产物。

2022 年第四时度，中国折叠屏产物单季出货量再立异高，出货超越 110 万台。全年出货量近 330 万台，同比增长 118%，增速高于预期。只是，增速虽快，基数照旧很低。

折叠屏确然照旧小寡，但可喜的是，折叠屏产物在国内智能机市场中占比从 2021 年的 0.5% 上升到 1.2%。此中，华为仍是牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，2022 年折叠屏市场份额为 47.4%，远远领先于其他厂商。

行业内普及认为，限造折叠屏手机开展的因素一是价格，二是体验。市道上的横折叠手机，价格根本在万元摆布。根据 DSCC 数据，那源于折叠屏人工和原料成本比曲板手机超出跨越 69%。别的，周天财经领会到，目前利用折叠屏手机的用户普及反应手机过重，折叠操做费事，折痕、漏液、毛病等问题，也是当前售后难点。

但关于安卓阵营来说，折叠屏是与苹果构成差别化，稳固高端品牌化的重要挠手。固然此路可行，但从当前效果来看，也很难说是条捷径。DSCC 报导，苹果有看于 2025 年推出首款折叠 iPhone 产物。目前留给安卓阵营折叠屏厂商，只剩下两年摆布的窗口期。

据 Counterpoint Research 手机销量月度陈述展现，2022 年 10 月，苹果公司在中国的月度市场份额达 25％为汗青更高程度，且持续两个月成为中国第一大手机品牌厂商。在此期间，其他次要手机品牌厂商的销量均有所下降，但苹果的销量环比仍增长了 21％。

从数据上看，两年时间，华为失往的高端市场，其它国产物牌并没有食下往，苹果仍然领先，那表现在 2022 年全年仅为 4.4% 的降幅，那确实是一个令人哀痛的事实。其实，当前，苹果反而成为受益者，在调研中，部门消费者的心理是：归正做好了 3 年才换一次机的预备，不如买一个保值率高、可靠性强的机器。

其实，就连苹果也展示出瓶颈期的迟滞和「挤牙膏」。鞭策过往 50 年富贵的摩尔定律即将抵达临界点，手机厂商在硬件方面正面对升无可升的窘境。进而转向修炼「刀法」也无可厚非，通过精准分配软硬件设置装备摆设来刺激消费者换机也不失为一种高端化手段。但那类切割反而让消费者愈加「找不到换手机的理由」，从而掉进莫比乌斯环陷阱。

2022 上半年雷军在演讲中表达「永久相信美妙的工作即将发作」，到了岁尾，那仍然只是个美妙的愿看。

做为「小米高端化战术三年摸索的答卷之做」，小米 13 发布会后第一天，小米股价就下跌了 2.61%。再看雷军 2020 年立下的「全球第一」抱负，三年过往了，小米不升反降，从 2022 年全球销量来看，不只没有完成保二争一，还曲落到第五。

03 参数以外的暗战

硬件以外的软件世界，国产机仍然存在明显差距。好比，在界面、交互和软件利用等层面，小米和 OPPO 用户也反应，「过度更新」经常欠缺延续性，欠缺胁制，招致用户的利用习惯经常被侵扰，欠缺不变预期。一位大厂产物人士认为：市场欠好的时候，良多部分往往会更用力地在一些无关紧要的产物上「使劲」，刷小团队存在感。多部分博弈下，极有可能产出「妥协综合体」，也就是俗称的「缝合怪」，欠缺同一不变的体验。

此外，在差别社交媒体，均有消费者普及诟病小米和 OPPO、vivo 的告白过多，骚乱性强，调性欠安，那已成为部门用户不考虑小米等品牌的次要原因。在高端化历程中，仅靠「刀法」、「堆料」、「提拔性能」并非现阶段的造胜之道，举例来说，震动反应、灵动岛以至是字体，那些前沿创意和精致进微的细节，才是「见实章」的处所。

提拔核心手艺的自研比例，是一门末极必修课，目前各大手机品牌中，可以做手机 SoC 芯片的也就只要苹果、华为和三星。研发核心芯片耗资浩荡，仅流片一个环节就是以亿级为单元，因而 vivo 施行副总裁胡柏山曾明白表达，「vivo 在芯片范畴不做 SoC」。但那一课，毕竟得补。目前，跟着芯片对赐与链反造力逐步加强，手机厂商逐渐在芯片范畴停止测验考试，起头主打影像系统。小米有澎湃、ViVO 有 V 系列影像芯片、OPPO 有马里亚纳 NPU 芯片，虽无 SoC，但也是一个起头。

其实，小米的高端化战略初见起效，据界面，市场调研机构的最新数据展现，2022 年第 52 周（12.26-1.1），小米在国内智妙手机市场 4000 元—6000 元价位段的销量份额增长至 21.7%，持续三周处于国产高端智妙手机第一的位置，那次要得益于小米 13 系列的上市。从参数看，小米 13 的设置装备摆设其实不低，有些方面以至超越 iPhone 14。重度游戏场景的功耗只要 5.4W，位居市场前列，部门设置装备摆设也好于 iPhone14，在发烧友群体口碑不错。

对小米来说，2022 年最重要的还有「权利交接」。12 月 22 日晚间，雷军发布全员内部信，公布小米集团总裁一职将由卢伟冰接任，原总裁王翔，将担任公司高级参谋。此外，结合开创人洪锋和王川也将于 2022 岁尾退位二线，自此与雷军一路创业的「小米八大金刚」们，相继退出营业一线，雷军则得以抽身往冷冷之地亲身「冬测」小米汽车。而内部信中提到的「精兵简政」也正在小米中逐渐落实。据界面，小米中国区个别部分裁人比例高达 75%，互联网部也有团队裁人 40%。

与之相对的是，2022 年销量最为抱负的荣耀，低端机挑大梁，高端化明显食力，支持荣耀销量的照旧是荣耀 70 系列、荣耀 X40 系列等中低端产物，在象征高端的折叠屏手机市场，荣耀仅占据 3.1%，落后于华为、三星、小米、「OV」。

现实上，虽然坊间皆称：华为让出的高端机份额，根本被苹果食掉了。那句话其实还有后半句 —— 那就是华为让出的低端机份额，尽数被荣耀收进囊中。行业人士「虎约润」走访了 6 家荣耀线下店，发现此中有 5 家的店员会主动提及华为，关于屏幕材量、处置器等参数则根本不提，用户群体也表示出不在乎参数的倾向。如许的抽样也许全面，但业界心知肚明的是，那种似有还无的品牌纽带确实是许多用户下单的实在心理。

再加上，荣耀利润率高于 OPPO、vivo 和小米，碰着价格灵敏型用户，比力随便让利和赠予小礼物，而小米的经销商利润有限，那也部门阐了然荣耀不俗的销量表示。

04 结语

基于切身体味，仅从刚刚过往的春节亲朋聚会来看察，手机已经不再是饭桌热门话题，一人掏出一部新机把玩，旁人问都不问，那和以往大有差别。一个更为素质的原因是，手机只是一种东西，承载着我们对生活的等待，2022 年，人群活动性降低，碰头削减，此时，换新手机「有体面」的社交需求不再刚需；其次是，近年来多款旗舰机往往主打摄影功用，因为游览受限，拍摄光景大片的需求也能够先「放一放」。

最初一个原因是，用户逃求更好的游戏体验，是大量消费者换机的核心动机，内容生态倒逼硬件性能是行业法例，假设内容消费呈现了必然的低谷，那么势必削弱那种「倒逼效应」。

ABI 在 2022 年的查询拜访展现，手机游戏用户会从 26 亿增长到 2030 年的 39 亿，至 2026 年 85% 的游戏玩家首选在手机上玩游戏。跟着国内游戏市场回温，手机市场行情或许也会转好。

汗青学家福山曾对殊途同回的时代大势做出了「汗青的末结」断言，那么，「手机的末结」已经降临了吗？我们不得而知，但清晰可见的是，2023 年，市场料将回热，中国手机产物也需要在正面战场获得一次实正的成功。