手机行业开启“战国时代”

“盘活国民经济的一个重要方面就是消费，而购置手机成为小我存款的次要流向之一。然而，中国大陆地域的手机消费市场的现状却不容乐看。”

做者/Everest Mu

数据展现，中国大陆地域智妙手机销量在2022年急剧下滑，并到达近十年来销量的汗青更低点，约为2.55亿部，第一次跌破3亿部。

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五大原因

手机销量下滑的原因有良多，回结起来次要有五大原因：

1、2022年遭到疫情冲击，各人手里都没钱

疫情关于国民经济的冲击是极其明显的，最重要的表现就是“各人的钱袋子都瘪了”。持续三年疫情，让各人的收进缺失到达极限，国民经济的承担才能也接近极限。

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各人大都都没钱了，关于手机的更新换代就不那么积极了。“新三年，旧三年，缝补缀补又三年！”各人买新手机的积极性明显下降，但是修手机的积极性明显进步了。

以前一旦手机呈现碎屏、电池续航倾圮等问题，间接就换新的了。如今，修一修陆续用。

2、手机的性能到达了瓶颈期，性能渐渐过剩

起首是CPU性能过剩。近几年，从华为前次发布被美国造裁后的最初一代麒麟芯片——麒麟990起头，各人明显感应手机的CPU其实已经起头过剩了。几年前发布的麒麟990、骁龙870性能也足够大大都人日常利用。除了一些重度的游戏玩家和逃求极限性能的高端游戏喜好者，大都人的日常利用其实底子用不到最新版本的芯片——苹果A16、骁龙8gen2和天玑9200的性能。

其次是摄影性能接近极限。2022年岁尾前，VIVO发布了其新款X90系列影像旗舰。此中X90/90Pro+史无前例地摘用了1英寸的索尼IMAX989主摄传感器。随后，小米也发布了摘用该传感器的新一代手机——小米13Pro。比拟近些年的几代支流型号：IMAX600（1/1.73英寸）、IMAX700/707（1/1.28英寸）、IMAX766(V)（1/1.56英寸）、S5KGN2（1/1.12英寸）、IMAX800（1/1.49英寸），IMAX989无疑是朝上进步浩荡的。

但是，颠末利用者的亲身体验和专业测评机构的测试，同一的成果是，装备了IMAX989的手机比拟5年前华为发布P20 Pro有浩荡朝上进步，但是比拟近3年的手机，摄影的朝上进步微乎其微，根本上只是细节的优化。以至呈现，华为只用了一枚“老掉牙”的IMAX766V主摄传感器，就依靠算法的优势击败了一寡 “更大底”的手机的摄影性能，一度长时间高居摄影排行榜第一名。

最初是续航和展现没有大幅度朝上进步。大约在4年以前，大部门支流旗舰机型的续航力就已经能够支持一般用户利用一天了（手机游戏用户和户外拍摄用户除外）。到今天，大部门支流旗舰能够支持用户利用1天到1.5天。其实，那点朝上进步关于用户没有明显的感知。电量一旦低于30%，大大都人城市抉择充电，而不是用到关机。

手机的展现屏从五年前的LCD逐渐过渡到OLED并进一步开展，其展现效果并没有量的飞跃，以至某些方面还有所退步（好比护眼和屏幕的宽度）。

当新手机比拟上两代以至三代没有明显的浩荡朝上进步的时候，消费者会问：我为什么要换新手机？

3、手机的寿命越来越长，各人改换的时间间隔也就顺延了

自从五年多以前，华为等国内手机厂商阶段性地处理了安卓系统的卡顿问题以后，手机的利用寿命就越来越长了。以前，只要iPhone能够利用五年及以上。但是从华为mate10那一代起头，除了被高通的“火龙处置器”坑害了的那几代之外，之后的安卓手机和华为后面推出的鸿蒙系统手机大部门都能够利用5年以至更长时间。

手机的零部件，除了电池，寿命普及都在5年以上，即便损坏了，维修的价格也不是很贵，比拟换新机更划算。

在2015年以前，用户的均匀手机改换时间间隔在1—2年，最多3年。但是从2020年起头，那一时间逐渐耽误到了均匀3年，最多5—6年。

笔者就有一台已经用了5年多的华为mate10（两台手机之一）年前刚换了一块电池，预备本年岁尾前裁减换新。

4、手机越来越贵

华为昔时为了和苹果合作，争夺高端用户市场，率先逐渐进步了产物价格。很明显的是5年前的支流高端旗舰手机（华为保时捷版那种特殊的类型除外）价格一般在3000-6000元之间，而近三年已经进步到了5000-9000元，以至更多。

近三年各人的收进因为疫情原因大幅度削减。在收进跟不上消费价格的时候，各人普及的抉择是：不买。

关于手机范畴，各人的抉择是要么不换新机，要么就是从利用旗舰手机转为购置中端手机，以至抉择二手手机。

其实，手机贵的原因也良多，除了通货膨胀，物价上涨等宏看经济的原因之外，就是近些年手机的设置装备摆设和堆料越来越“狠”……

五年前的大都手机只要1—2个摄像头，最多3个，近两三年的手机起码有两个，最多有5个，并且跟着潜看式摄像头和大底传感器的普及，算法等摄影手艺的研发投进，手机厂商在摄影上的投进也越来越大；

电池越来越大。五年前的手机4000毫安时已是极限更大值。如今，5000毫安时起步已经是大势所趋。部门旗舰机型以至装备了6000毫安时的大电池。装备4000-5000毫安时之间的机型反而成了少数；

屏幕的展现手艺在朝上进步，从LCD换成了OLED，再加上曲面屏工艺，成本也越来越高。

CPU的性能在敏捷进步，加工工艺在朝上进步，带来的成本增长很明显。

五年前手机充电头更高也就20瓦摆布，手机充满电起码需要一个半小时，而近两年66瓦充电头已经几乎是安卓（鸿蒙）阵营支流机型的更低值。80瓦、100瓦、120瓦、200瓦、210瓦、240瓦的充电头起头呈现和成为支流。本月初，小米以至公开了本身正在尝试的300瓦“末极快充”，五六分钟充满电。半个小时摆布及以内充满已经是支流设置装备摆设。5-10分钟以内充满也是将来所趋。

充电头越来越大。机身内部的充电系统越来越复杂，电芯越来越多。充电系统带来的研发和堆料成本不成小觑。

此外，系统的研发投进带来的看不见的“堆料”成本也在进步。

在全方位原素材价格和研发投进上涨的情状下，手机价格上涨是一定的。

5、手机外看的同量化过分严峻

如今的手机，除了后置的摄像头模组和后壳有些区别，看前面板几乎都是“多胞胎”。其实，后壳也在趋于同量化。、

如今的大都支流手机的尺寸都介于6.6英寸-6.8英寸之间，摘用前置挖孔屏幕或者刘海屏，后壳也以玻璃材量或者素皮为主。

高端旗舰的摄像头模组的外看也有被“遗传”自诺基亚1020的“奥利奥”镜头的华为mate30系列，华为P40系列和iPhone三者同化的趋向。

想昔时，诺基亚“科技以换壳为本”的产物推出战略，使到手机市场百花齐放，形形色色的手机让人目炫缭乱，和如今“陈旧见解”比拟，恍若隔世一般！

除了折叠屏手机，通俗的曲板手机，各人都是“一个娘胎里出来的”！

当手机的外看过于相同，消费者逐步审美怠倦，关于改换新手机的动力也就进一步减退了，出格是当良多手机用户都是“表面协会的成员”的时候。

02

五个计谋

面临手机市场起头萎缩的现实。各手机厂商该怎么办呢？

1、发力中、低端机型

其实那一办法已经被良多厂商发现了。它们也属于“被逼无法”。

OPPO和VIVO两家厂商近些年不断在发力冲击高端市场，但是效果其实不特殊明显。曲到往年，X80Pro才算是站上了高端，本年的X90Pro+才算是站稳了高端，但是销量照旧难言“站稳高端”。OPPO却是不断未能站上高端范畴，百战百胜。

被逼无法，两家公司起头发力中低端市场，在本身的子品牌IQOO和realme以及新收买的一加上发力，不竭推出超高性价比的支流中端机型。

其实，在基于以上五点原因的行业整体销量锐减的大布景下，中低端市场才是各大厂商应该重视的重点。它们不只能给手机厂商带来现金流和净利润，还能带来市场占有率，也能缓解手机市场整体的下行趋向。

2、加大立异力度

近两年，手机的立异明显乏力，无论是外看仍是功用都没什么素质的朝上进步和立异点，招致消费者已经审美怠倦。手机行业需要在外看和功用上觅觅新的发力点。仅仅堆设置装备摆设，晋级摄影和充电，已经无法引起消费者鼎力购置和换新的积极性。

加大在屏幕、外看、摄影以及系统功用上的立异是找到新的高速增长点的重要途径。

3、折叠屏手机布衣化

折叠屏手机算是近五年更大的手机行业立异，属于史无前例新品类。然而，各大手机厂商把折叠屏手机当成本身的“王牌”和“宝物”。为了凸显其高端品类，加上折叠屏手机的研发和原素材成本确实要比支流手机成本高良多，各大厂商把折叠屏手机的价格进步到了近乎“豪华品”的水准。目前的支流的平板式折叠屏手机大大都的起步价在7000元以上，只要不那么受欢送（因为和曲板手机没有素质区别）的翻盖式折叠屏因为成本低（次要是屏幕小）价格能够下探到。

然而，那也招致折叠屏的销量不断上不往。据相关统计，2022年全球折叠屏手机的出货量为1420万部，而国内出货量为330万部（销量仅为283万部）。比拟2022年全球和国内的12.07亿部和2.86亿部（销量2.55亿部），折叠屏的市场占有率占比仅约为1.18%和1.15%，属于极小寡机型。

即便折叠屏手机近两年翻倍式以至数倍增长，也无法改动其极小寡机型的素质和定位。

把折叠屏，出格是平板式折叠屏手机的价格降下来，让它普通化，布衣化，是手机市场的一个重要增长点和打破口。

4、差别化的产物战略

手机销量下滑的一个重要原因就是差别化不明显。高、中、低三个层次的手机的边界越来越模糊。手机的外看趋于同一化。一些所谓的高端手机的设置装备摆设和外看其实不比中低端手机“高端”几。当消费者发现本身的旧手机比拟新手机区别其实不明显，以至新手机在某些方面还有所退步，他们一定会失往更新换代的动力。

手机商集体砍掉了7-7.2英寸的手机就是一大败笔。大都手机商不重视6.5英寸以下的小屏手机则是另一个败笔。良多喜好差别化产物的消费者找不到本身想要的小屏或者超大屏手机，抉择弃购或者进手二手的其实不少见。

从头重视起5.9-6.5英寸，以及7.0-7.2英寸的手机产物也许能给手机厂商带来新的增长点。例如，VIVO推出的VIVO X NOTE，该手机总体十分不错，可惜被高通的“火龙帝国处置器（骁龙8gen1）”毁掉了市场，不然会火爆市场。华为自推出mate20X以后再也没有类似产物呈现，非常可惜！

5、融进万物互联

目前，固然已经有华为、苹果等几家厂商起头将手机与门禁、电脑、汽车、家电等其它设备的交互做为产物的卖点和特色来妥帖，但是显然并非大都厂商的妥帖重点。各大厂商照旧在摄影和快充等传统项目上“无法自拔”。

将来，让手机成为消费者融进万物互联的末端和“进口”也答应以成为新一代手机的重要卖点和消费者更新设备的新动力。已经有汽车和家电厂商方案推出本品牌公用的手机。

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写在最初

手机的存储已经近3年没有明显的朝上进步了。本年起头，各大厂商被友商强逼着提拔存储的容量。256GB起头成为中、高端手机的起步存储容量。其实，消费者关于大存储不断是有需求的，只是迫于价格因素不情愿购置。假设厂商能够将512GB存储容量在中、高端手机上全面普及，能够成为新的增长点。

每一个用户其实关于80-120瓦级此外高速闪充都是有需求的。那一点也应该普及，以进步消费者的换机意愿。更高功率充电的就看消费者的现实需求就事论事了。66瓦及以下级此外充电功率应该被逐渐下放到进门级中端，以至低端手机上。

跟着经济的增长，2023年，国内手机更新换代会迎来新的小飞腾。在多种办法的综合影响下，国内手机财产将改变颓势，迎来新的增长。