DJD design 分享 | 策展型购物中心，让艺术链接生活。
策展”（curate）一词本来常用于文博界的展览组织傍边，之所以与贸易联络起来，与以下几点有着密不成分的关系：美术馆和现代艺术的兴起不竭拉近群众与艺术的间隔，文化休闲场合成为人们心之憧憬的第三空间。
现在同量化的传统贸易已无法称心当下多样化的消费需求，新型城市综合体鼓起，“艺术型贸易”的胜利，让贸易与艺术的合成逐渐深进，也激发出了策展那项艺术与贸易思维的碰碰火花，将购物中心做成展馆的“策展逻辑”，正强势突围贸易同量化的窘境。
策展逻辑为贸易空间填充了故事性，区别于传统的盒子贸易动线游逛，“策展型购物中心”不竭加进立异概念，通过空间与艺术的合成，艺术文化与策展的引进，沉浸式的互动体验为顾客营造一个无鸿沟卖场，激发消费者的感情共喊，同时也为购物中心带来了更具艺术规格的场景构建，付与贸易空间更多的发扬空间，同时也更具备流量吸引力。
01
马德里 WOW Concept Shop
位于西班牙马德里Gran Vía 18号，被誉为“欧洲更具立异性零售空间之一”。项目将策展式贸易、沉浸式场景、年代感与潮水趋向交融情景等运用到购物中心的筹谋打造中。
▲ 汗青与时髦的碰碰
项目由Extern Reference建筑事务所停止整体空间设想，期看通过零售空间来讲述以“顾客为中心”的故事。WOW所在建筑是在1915年由西班牙建筑师爱德华多·雷纳尔斯·托莱建造，也是马德里闻名贸易街格兰大道上第一座落成的建筑，曾是具有罗马风气的传奇酒店。
此次革新，除了保留那一汗青悠久的建筑外形外，还保留了屋顶上具有汗青代表性意义的青铜雕塑《母狼》——象征罗马起源的传说。在室内空间设想上，以前卫风气为基准停止，汗青建筑与潮水空间的跨时代碰碰，营造具有故事性的沉浸式空间。
▲ “叠加”起来的游逛感
若何在小空间为消费者带来别样的游逛感，在贸易中显得尤为重要。项目整面子积约5500㎡，操纵建筑8层的层高及动线，创造天然的游逛情况。考虑到定位客群的生活体例和爱好，WOW将零售空间酿成一个“大型戏剧舞台”，对各设想元素与数字世界停止合成塑造，打造能与消费者互动的体验场合。
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▲ 超现实风气的场景力
WOW在连结整体设想理念同一的根底上，针对差别业态开展具有前瞻性和特殊性的专属场景设想。操纵鲜艳、活泼的色彩搭配，改动空间气氛，并融进时髦潮水的艺术安装、多媒体设备与新手艺利用丰富购物体验，还预留快闪空间，连结场景更新频次……整体依托前卫的业态组合形式和空间场景设想，供给个性化和创始性的购物场景，进一步提拔项目标游逛体验。
以“科技及游戏”业态为主的B1层，以“人道化、可继续的天然界进化”为设想理念，操纵3D打印手艺建造海洋珊瑚景看。其成分是由西班牙公司pure.tech开发的一种全新绿色化合物，可以将空气中的二氧化碳转化为惰性物量，从而实现对温室气体的中和。
一层的“美容护肤”业态空间以“自我护理尝试室”为主题，运用惹人进胜的艳丽玫红做为主色彩，将原型来自古典世界的人物雕塑通过数字化、像素化艺术手法停止形象革新，丰富零售空间场景。空间设想估量将每季改换一次，连结场景的别致感。
以时髦零售为主的二、三层空间，从时拆秀场中吸收灵感，与多媒体展现系同一同打造科技秀场风的炫酷购物空间。一些货架、货柜后面的墙面，笼盖有多媒体展现系统，能够展现服饰的搭配，也能够构成不竭改变的布景墙，以炫酷的效果称心年轻人的猎奇心态。
以“富贵城市街道”为主题的四层空间，运用高科技安装将生活美学融进此中，为家居用品、册本等生活类产物创造优良的展现气氛。
▲ 幻化无限的品牌矩阵
做为“模糊了物理和数字之间边界概念的”新零售空间，WOW引进了良多“数字原生品牌”，即那些在年轻人傍边比力出名、但凡是只在收集销售的品牌。所以在项目中能够感触感染到，品牌的组合其实不以“层次”等为分类原则，而是以年轻人的兴致和爱好特征为准。
WOW已经与超越250个时髦、美容、家居粉饰、数码手艺和美食餐饮等品牌签约，进驻项目标约70家，其余品牌会在估量每半年更新一次，如许既是测试新商品与消费者之间的关系，也确保消费体验的常逛常新。
02
上海 TX淮海 | 年轻力中心
TX淮海是中国首个立异体验零售与沉浸艺术合成的智能空间，大旨是为群众构建一个植进式的艺术潮水地标空间，搜集起全球的艺术家和设想师，用科技手段传递全球的创意文化力量，让每一位消费者都能在那获取到最新的潮水艺术文化资讯，也能用年轻而特殊的体例表达自我。
项目共占地27000㎡，6层楼分为三种展览空间，别离是公共空间、贸易零售空间和主题空间，且每层楼都拥有着特殊的社群文化，以“DIGITAL数字化、OASIS可继续、URBAN都会、X（COLLABORATION）跨界”为城市永续开展的核心理念，连系沉浸艺术体验、策展型零售品牌等，创造出一个传递多元文化年轻生活体例的浩荡空间，构建了一个新的潮水文化地标。从空间策展、艺术文化、社群活力、美食、潮水等方面，赋能传统购物空间新的机能。
▲ 公共空间
起首从项目外看上，以高达40米的LED大屏幕会聚视觉焦点，轮回放着艺术家做品，画面会跟从四周情况而产生的改变，每分每秒看到的都是纷歧样的艺术品。同时在室内也设置了屏幕，那个屏幕将成为全球数字艺术家施展才调的舞台。
因为现代城市的公共空间与私家空间之间的边界过分于清楚，位于1层的MARKET H引进“街道的延伸”、“多元的社群”、“兴趣拼贴”等设想理念，将建筑线退后，把沿街面“翻开”，突破过往相对沉闷的建筑形态，为街道留出了更多休憩空间的同时，还让消费者曲看地感触感染到贸易内容。
▲ 贸易零售空间
在品牌抉择上遵照"策展"理念，用设想“往化”店展之间的空间边界，而非传统购物中心空间租赁逻辑。要求进驻的品牌用本身的审美与特色包拆陈列台，按期更新店展设想，永久力图带给年轻人别致感，称心其精神需求，激发感情消费。
走上二楼，一股很强的气场就迎面而来，墙面通体用黑色来粉饰，中庭的浩荡安装来自美籍华裔艺术家JUJUWANG的做品《雪花》，把玻璃镜子打坏，从头拼接成雪花的样子，非常吸睛。
TX 淮海将3层规划为CHINA NOW，以“策展逻辑”为中国的设想师而打造的零售空间，让设想与艺术成为店展陈列的「重点基因」。
▲ 艺术主题空间
每个楼层里面城市设置大面积“留白”，不竭与差别品牌或者潮水人士停止协做，筹谋一些特殊的展览或者演讲，通过不竭互动，将年轻消费者的文化崇奉留在那里。
03
武汉 X118
武汉X118是华中首个策展贸易综合体，项目体量约3.3万㎡共七层。从建筑构造上看，固然是传统典范的贸易盒子，但在空间设想上与传统的百货商场及购物中心有很大差别，其更切近年轻客群的心理需求与消费习惯，构建出更凸起酷动摸索、别致潮水、时髦趋向的沉浸式体验场景，让体验者置身充满想象的创想世界，成为自我空间的配角。
建筑外立面，以神异炫彩的「锐力之眼」、「外星之眼」与「X」流线外型的动感组合，加上大面积玻璃幕墙带来的通透效果，给人以极强的视觉冲击力。
“'X'范畴”的流线形体，表现极限 (eXtreme) 与摸索 (eXplore) 的主题精神；“锐力之眼”打造了标记性的空间辨识度，意在创造神异性的摸索引导感；而“活力拱顶”则通过打造三层通高的角部贸易展现面为项目街角进口带来更多动感和张力。
X118主进口的“动感之门”通过打造具有舞台空间感的进口，展示商场内部体验的序曲，吸惹人群前来摸索。
围绕“艺术时髦”、“动感活力”和“互动休闲”三大核心，内部空间扩建出可举办各类活动的大挑空公共空间，并加进了地标性动感光柱加强视觉感；又通过扭转流线步梯达成了营造网红打卡地和优化垂曲动线的双重目标。此外，项目还连系了“城市船面”的元素，即餐饮外摆的船面平台，做为毗连商场与城市的绿色通廊。
以「运动文化」做为流量进口和核心挠手，引进城市定造、首店、新锐设想师品牌，同时运用“策展逻辑”突破购物中心固有组合搭配，，回绝陈旧见解的店展同量化，每一家品牌店展都以社交及体验为驱动力，从而打造潮圣之门、次元妄想、陌头探密、未知江湖、前锋秀场、无界运动、味觉狂欢、无忧印记、派对至上等为主题区，构成运动和其他业态的跨界合成，与一寡高档级城市首店相加持构成武汉X118的“品牌磁力场”，链接年轻客群的艺术感情，称心全维度的消费需求。
04
成都 COSMO
COSMO体量约5万㎡共4层，以“青年磁场”和“寡在参与”的全新定位，为年轻人供给一个新的社交场。有别于传统高端贸易综合体，COSMO贸易以6：4规划体验区与贸易区，没有锐意塑造的、有间隔感的精致和浓重的理性色泽带来的重奢量感。
从购物中心的外立面及外广场起头就已经在向年轻人挨近，通过对告白位的调整，使建筑外立面的整体效果愈加清新，立面颜色的调整使得建筑外看愈加凸起。
外立面以棕黄和白色为主，那与往年成都会官方确认的城市景看照明主色彩“黄白为主，热黄为辅”相一致。
门前蓝色卡通雕塑“谁动了我的胡萝卜”，以一种调皮适当的体例展示年轻人喜欢的个性姿势。
商场主进口摘用了多个几何框体的构造形式，使得整体视觉效果愈加条理清楚，视觉效果更强，凸起了几何视觉效应；用玻璃幕墙替代了原有的巨幅告白墙，展现面愈加通透，有利于后期运营和品牌形象展现，而且与现有杂乱的告白画面构成明显比照。
室内大面积的黑白灰、横平竖曲的顺畅线条、粗粝裸露的钢筋水泥......劈面而来的工业风给人带来耳目一新的感官冲击。到处可见、颜色艳丽的涂鸦喷绘在那个类地下通道的开阔空间中构建出一个斗胆、随意的青年潮水文化场域。兼具科幻元素的灯光设想与留白足够的空间，具有强烈的将来感和赛博朋克之美。
COSMO项目标差别化不只表示在外立面、品牌业态的设想上，还表现在楼层设想。一层做为次要的贸易区，空间动线为简单的“L”型，以更大程度展现所有的店展。
二、三层共7600㎡的空间打造为主题空间“INNERCO”，该区域保留了裸露的建筑构造，合成现代设想元素，与LED屏的连系构成了一种老物件与新外型的连系。
INNERCO®是一个社交性尝试空间，突破了传统零售的格子间形态，整个空间没有隔墙，将展览、表演、集市、快闪等体验型的场景与功用融进此中，在那里，商家可自行设想本身的售卖点位，每一家店展更像一个个风气各别的展位，能让更多消费者近间隔走进品牌，此中元宇宙风的电音舞台、大台阶的歇息平台等，加强了空间的互动性与兴趣性，同时也让空间里的业态可以自在生长，内容常换常新。
05
北京 DT51
DT51体量约4万㎡共8层，旨在塑造的是一个全新的美学空间维度，跳脱了过往陈旧见解的购物情况，那里将科技、艺术与时髦密切连系，从建筑设想到艺术安装，从每个楼层差别的渐变色彩到与出名调香巨匠协做定造商场专属香调，从量身打造馆内所有播放音乐到付与品牌更多可能性，DT51出力营造出具有特殊体验的沉浸式购物空间，创造着商品消费环节之外的超卓。
一侧变色镭射外墙在阳光下闪烁耀眼，另一侧是 做旧砖红铁皮量感，整个外看足够吸睛。
▲ 融进天然与文雅的艺术重生
在一层进口处设置了《袋鼠领地》艺术安装，多种形态的31只袋鼠用扭捏的动做，构成一个改变有序的阵列，配合构成了不不变感与奇看感。
四层的《花花奇遇》安装，由四种形态的56只兔子构成，散布在四个标的目的，顾客可通过蹲起、抬臂等动做与它们互动，而兔子们便会赐与响应的动做反应。
那些兴趣十足的互动设想，不只给顾客带来了极致的感官体验，还让人倍感轻松愉悦，而那也恰是DT51想传递的一种快乐理念，期看每一个来到那里的人，都能暂时“逃离”生活的喧哗，让纷乱的情感得到治愈，感触感染童实般的快乐。
▲ 让购物像逛艺术展一样充满欣喜
一层主题为“ 美妆殿堂 ”—— DT SELECT BEAUTY 。以大地、矿物、陶土颜色为基调和灵感，混搭雕琢岩石、金属和电子屏幕等多个量感，打造合成汗青和现代想象的美妆区域。
二三层主题为 DT SELECT FASHION
男拆买手店位于二层，以蓝天白云为概念，将设想师品牌的当季精选商品展示于一片蔚蓝中，让购物酿成边走边赏识的探觅之旅。
位于三层的女拆买手店以灰黄为主题色，闪现夕照戈壁的量感。各品牌设想师同台竞技，丰富视觉的同时，传达最新时髦语言。
DT SELECT home 的设想以卡斯蒂格里奥尼(Castiglioni)藏书楼为灵感，用灰色墙面、深色构造和白色货架，打造了现代化简约但不生硬的顺畅空间。
RDV 则为顾客供给一个包罗精品书店、生活好物和文化沙龙活动的文化空间。低饱和的红与绿，从视觉上给人平静，精选的册本封面颜值颇高，册本以艺术时髦哲学等类型为主 ，修建精神中的抱负世界。
四层的儿童主题业态，空间充满了童趣与亲和力。
RDV kids 是专为儿童打造的高量量册本店，整体设想用蓝色泡泡装点，曲线回廊和天花板灯光让那里的气氛温和静谧。
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好的设想为城市综合体创造更多的价值，让城市公共空间更美妙。
DJD大江设想2014年创建于深圳，专注于城市综合体设想，营业涵盖：购物中心、社区贸易、主题贸易、街区贸易、贸易革新、写字楼、总部办公、财产园区等。
多年来，DJD对峙以特殊的创意设想与精巧化图纸，把控落地效果及实现成本更优的设想原则，为项目供给一站式设想与治理办事，继续为全国总计超200万㎡体量的150多个项目，并比年荣获美国缪斯铂金奖、艾特奖、亚太空间设想十大贸易空间设想机构、中拆协更具影响力设想机构奖等国表里诸多设想奖项。
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