内容资讯生意难做，互联网大厂的下一个“弃子”？
在比来“快看点”APP公布将关停的动静传出之后，互联网内容资讯营业的“为难”处境则再一次被提到了台面上。有些资讯平台可能也在谋求新的出路，但是很多人也在揣测，内容资讯营业能否会成为大厂们下一个普及“优化”的对象。
在比来“快看点”APP公布将关停的动静传出之后，互联网内容资讯营业的“为难”处境则再一次被提到了台面上。有些资讯平台可能也在谋求新的出路，但是很多人也在揣测，内容资讯营业能否会成为大厂们下一个普及“优化”的对象。
近年来，内容资讯平台正面对窘境。
近日，快手旗下的内容资讯APP“快看点”公布即将关停，没能做成第二个“今日头条”。时间再往前，马化腾在腾讯的年末大会上表达，陆续如许做下往没有意义，整个（腾讯新闻）砍掉都能够。在此前的2022年7月18日，腾讯正式关停了快报APP。
同样，做为以内容选举算法著称的今日头条，同样面对着严格的现实，月活下降。据易看千帆数据展现，2022年6月，今日头条月活2.92亿，低于2021年的3亿月活。往年一年，今日头条都在逃求改动，推出内容社区“识区”和社交产物“派对岛”，但均未到达预期效果，随后又在主端接进抖音电商和曲播功用，逃求进一步转型。
近期，Tech星球独家得悉，今日头条正在抖音中内测短视频界面跳转文章的新功用，用户能够将今日头条的内容生成视频卡片，转发至抖音中，其别人只需点击视频，就能查看详尽的文章，比拟于此前在短视频中挂载内容链接，此次测试，意味着今日头条正进一步与抖音完成在图文内容上的合成，谋求在抖音中逃求内容的新窗口。
Tech星球还独家领会到，字节旗下的PICO正在测试头显设备内看看VR资讯功用，用户或将在PICO上看看内容资讯。
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图注：今日头条在抖音中内测短视频界面跳转文章功用
不只是平台，关于内容创做者而言，收进锐减也成为事实，有做者告诉Tech星球，他在大鱼号、搜狐号、头条号、百家号的收进和补助在降低，如今一天在几个平台的营收以至不到百元，远低于此前的几百上千元的日收进。
一方面是平台奖励少了，别的一方面是自媒体的文章同量化严峻，优良内容过少。所以，当前无论是平台仍是创做者，都面对着内容资讯无法获得更大变现，以及获取流量的窘境。而那背后，现实上是大厂在削减对资讯营业的补助。
几年前如火如荼的互联网内容资讯营业，现在正被互联网平台所边沿化，关于互联网平台而言，内容资讯营业或将成为大厂们新的“弃子”。
一、内容资讯营业陷进窘境
2012年是内容资讯发作的一年，陪伴着挪动互联网的兴起，以及4G收集的敏捷普及，内容资讯情况也发作了天翻地覆的改变，由本来的简约文字酿成图文等丰富的形式，同时也兴起了一批新媒体，创做内容也变得愈加炽热。
就在那时，一批新的内容资讯平台陆续呈现和更新，此中就包罗腾讯新闻、搜狐新闻、QQ阅读器、UC阅读器、百度，以及今日头条等。
那些产物通过算法选举、内容优化、运营改革等新的体例，突破了传统的新闻客户端的局限，为用户带来新的阅读体验。因而，各内容资讯平台起头敏捷侵占内容市场，据艾媒征询的数据展现，在2013年12月，搜狐新闻手机客户端的拆机量为1.85亿，活泼用户超越7000万，居业界第一。而到了2016年，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。
但好景不长，跟着短视频和中视频的兴起，碎片化和视频化的阅读体例成为用户领受信息的支流，图文内容资讯平台遭到了极大的冲击，好比以门户资讯起身的搜狐，现在市值仅5亿多美圆；做为字节跳动起身时的头号功臣“今日头条”，也不能不面对着月活逐年下降的事实，而腾讯新闻则是在一年时间内，撤换了任职不久的新负责人王诗沐。
不久前，腾讯CEO马化腾在内部讲话谈到腾讯新闻时，婉言“过往良多人说，你们腾讯大厦楼顶的Logo都仍是腾讯网（腾讯新闻）的标记，可能砍掉那个营业么？我告诉团队，有可能。”
同样，今日头条面对的问题也不小。固然依靠内容+算法选举的体例，很快占有市场，但在2016年后，并没有过多的立异，张一喊卸任字节CEO时曾说：“觉得过往几年很大水平在食成本。”
行业阐发人士认为，以告白为次要变现形式的今日头条，正面对着告白投放与用户体验之间应该若何平衡的难题。很多用户认为，今日平台上的告白推送过多，影响了用户体验，给今日头条带来了用户流失的风险。固然，今日头条做出了改动，而且测验考试在高端阅读、社交、电商上做出改动，但并没有获得预期效果，如代表高端阅读的“识区”和代表社交的“派对岛”，均已逃求转型，后来不能不融进到抖音的系统中。
做为内容门户的百度，也面对着转型的痛点，百度曾推出过一款名为“百度青春版”的产物，定位是年轻人的资讯平台，但那款产物的生命周期不长，往年岁首年月公布停运。一位百度运营向Tech星球表达，那款产物没有到达内部预期，有些同事已经转岗至手机百度内容生态上游的岗位。
各类迹象表白，当前的内容资讯市场正面对着严格的考验。
二、信息流资讯平台的自救之路
在短视频大行其道的那几年，危机感充满了业界，求变之路起头，但那条路充满着未知。
今日头条的一位前运营向Tech星球表达：“2022年，内部起头做立异，一方面是是内容上的提拔，一方面是摸索新的内容赛道。”
以今日头条为例，2022年，今日头条做了3大方面的摸索，一个是搜刮，一个是社交，一个是阅读东西，而且打造“悟空”那个新的内容品牌，推出了5款产物，包罗头条号外、识区、派对岛、悟空阅读器和悟空搜刮，构成全新的内容矩阵。
图注：2022年今日头条内容营业
此中，悟空是今日头条当前重要摸索的内容营业，以搜刮和阅读器两个标的目的开展。悟空阅读器依靠网赚的形式，侵占下沉市场。悟空搜刮本来也是期看以网赚的形式开展下沉市场，但Tech星球从动静人士处领会到，因为与悟空阅读器同量化，以及网赚的成本高，最初，悟空搜刮停止全新的改版，定位是无告白搜刮，类似于夸克。
据七麦数据展现，依靠网赚形式的悟空阅读器，在安卓端累计下载量超4.5亿次，近30天日均下载量达36万次。但关于今日头条而言，网赚形式的副感化也很明显，成本十分高，一旦停行烧钱，或者增加提现难度，面对用户流失的风险，就像快手旗下即将停运的“快看点”一样。做为师出同门的“悟空搜刮”，走的是清爽简约的内容阅读道路，但就目前看，并没有本色上的打破。
而今日头条在社区化阅读、高端阅读的摸索也，效果也不太抱负，识区、派对岛都陆续下架。当前，今日头条抉择与抖音连系，拥抱短视频，在电商和短视频长进行功用合成，将本身做为抖音的一个内容窗口。
腾讯、百度、阿里则是在内容和变现上谋求打破。腾讯旗下的QQ阅读器增加了电商功用，内容创做者供给带货功用，创做者能够在内容的评论区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可间接跳转到微信的电商小法式内，从而完成购物。
在往年岁尾的“2022年腾讯ConTech·美妙内容品鉴会”上，腾讯新闻方案在内容、产物、手艺和营销长进行营业改革，提出精品资讯的价值主张，通过优良创做者，提拔单元时间的信息消费的价值密度。
手机百度则是推出电商平台“度小店”，为电商妥帖客户和自媒体做者，供给开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商才能，现实上就是为了使自家平台的创做者一边供给内容，一边卖货。
阿里旗下的UC阅读器，也在往年通过自家的电商处理计划平台“松塔小店”，搭建电商系统，并加进UC曲播带货功用。
毫无疑问，危机之下，资讯平台正谋求新的时机。
三、下一个被“优化”的对象？
跟着降本增效的继续深化，互联网巨头愈加聚焦核心营业，而因为近几年疫情因素的影响，资讯平台的告白收进更是锐减，不那么好“赚钱”的内容资讯营业势边沿化，有的营业和产物以至可能舍弃。
不成承认，那此中有着短视频带来的影响。为此，各家起头视频化，而那种趋向越来越明显，特殊是在今日头条、UC阅读器、手机百度上，短视频和曲播占据着相当大的比重。但如许会让用户关于图文形式的资讯内容偏好度有所削减，更多的重视力转移到短视频、长视频及曲播上，并且加重了阅读产物的复杂度，关于用户而言，简单的阅读成为了一个比力累的事。
同时，内容资讯平台起头被大厂当成其他营业的嫁衣，好比今日头条已经成为抖音电商的重要窗口，QQ阅读器、UC阅读器亦是如斯。
别的，大厂关于内容营业的补助也在削减。不成承认，内容为王仍然是资讯平台稳定的核心合作力，并且近期，各家都提出了新的鼓励方案，包罗鼓励优良内容、回溯优良内容创做等办法，但从当前的情状看，各家更多的是赐与创做者流量上的搀扶，现金鼓励响应削减。那关于次要以平台收进为主的创做者而言，会降低他们的创做热情，同时从最求量量为先酿成数量为先，招致内容同量化严峻。
一位在多个平台发布内容的小我创做者表达，现在的月收进比拟3年前，少了30%，并且本身也不能不加进到写“水稿”的步队中。
显然，信息流资讯平台在重视优良内容的根底上，不克不及像以前那样，包管底层创做者的收进，从而包管内容数量产出的同时包管量量，进而庇护在行业中的合作力，而那些自媒体则起头转型做UP主、视频创做者。
比拟之下，视频营业成为互联网大厂的重点搀扶对象，如字节的20亿元的中视频方案，微信视频号曲播将投进50亿流量，以及更为丰富完美的变现东西和鼓励政策，并且视频号被马化腾视做是腾讯全公司的期看。
互联网大厂营业缩减成了近一年来不足为奇的现象，假设不克不及有新的起色，信息流资讯营业将会是互联网大厂下一个被“优化”或“边沿化”的对象。
做者：陈桥辉
来源公家号：Tech星球（ID：tech618）；聚焦互联网前沿科技和新贸易。
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