字节新生“悟空问答”，头条系又有了新设法

图片来源@视觉中国

文 | Tech星球，做者 | 陈桥辉

文 | Tech星球，做者 | 陈桥辉

Tech星球独家得悉，两年前关停运营的“悟空问答”APP，将择机再次上线，并会启用全新的产物LOGO，以今日头条风气的红白色为主，并配以“悟空”二字。值得重视的是，那是今日头条首个“新生”的产物。该产物是从2022年下半年起，由今日头条团队从头打造，是今日头条旗下“悟空”系列产物的此中一环。

对此，Tech星球向字节方面停止求证，对方表达“动静不实”。

与此前关停的产物差别，新生后的悟空问答APP，将通过极简的设想，和愈加聚焦基于搜刮的功用设想，让用户曲看地发现谜底。能够预见，将新生从头上线的悟空问答APP，会加强对用户觅觅和阅读谜底的体验，并且产物定位会由本来的问答社区，酿成类似于东西形式的简版知乎。

图注：新版“悟空问答”APP的LOGO。

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现实上，问答在内容生态里是不成或缺的一环，每小我的心中都有着一本《十万个为什么》，恰是对进修常识和破解未知的需求，催生出线上常识问答营业的开展。

在旧版的悟空问答APP未下架前，字节跳动为了开展刚独立成APP的悟空问答，别离在2017年和2018年，公布投进10亿元补助答主，并挖角了柳岩、黄健翔、罗永浩等头部大V，并且在面临“若何看悟空问答签约大V答主”的热议时，字节跳动公司开创人张一喊亲身站台，在今日头条内公开回应，可见悟空问答在其时关于字节和今日头条的重要性不问可知。

只不外那一次，东山再起的“悟空问答”APP，能重拾字节的“知乎梦”吗？

“悟空”回来有了新设法，凸起阅读和搜刮

现实上，悟空问答APP在2021年2月3日下架后，并没有实正的消逝，而是以今日头条做为重要体裁，以头条问答的形式陆续运营，在后续的运营中，头条问答也在继续为创做者和用户，别离供给奖励和阅读办事，那为即将从头上线的新版“悟空问答”APP供给了常识储蓄和用户根底。

此次字节再度启用“悟空问答”APP，或是为了对以往的产物形式和运营停止更新和批改。因为下架前的悟空问答，通过对标知乎的问答社区，以期可以打造字节版的内容常识社区，但在现实的开展中不及预期。

虽然今日头条在2017年和2018年别离投进10亿元补助答主，并挖了头部大V，但仍然没将问答社区做起来。行业人士阐发认为，悟空问答依靠今日头条式的算法分发机造，并没有将答主、运营、用户三者之间构成天然生长的空间，处于答完、看完即行的形态。所以，在此次的产物更新，愈加凸起阅读和搜刮。

Tech星球获得的悟空问答APP介绍展现，新版的“悟空问答”摘用极简设想，用户通过在搜刮框内搜刮相关问题后，即可在成果界面找到相关的问题，每个问题下会有多个谜底，供用户抉择阅读。

图注：新版“悟空问答”APP的介绍界面。

值得重视的是，悟空问答APP的问答内容来自如今的头条问答，并且在悟空问答内，用户似乎其实不能发布问题，只能搜刮发现谜底。从某种水平上说，那款产物愈加重视搜刮成果，为用户愈加间接的供给想要的内容。

那阐明新版的悟空问答调整了此前的社区开展战略，而是想打造一个简单的问答搜刮平台，大大降低了运营成本和难度，只需要重视优良内容的搜刮体验即可，那也是新版悟空问答APP更大的改动。所以，那款产物更像是一个简版“知乎”。

一位在线问答的答主向Tech星球表达，悟空问答APP的新生，能够让用户有更多的利用抉择，同时也为答主增加了一个收进来源。现在的头部在线问答平台进步了答主的收进，好比百度晓得就供给了很多的奖励活动，他一个月专注做答主，能够获得近万元的收进。所以悟空问答APP回回后，能否会加强对答主的现金搀扶，愈加值得他们存眷，事实优良的谜底，也离不开奖励机造。

从更深条理看，字节新生悟空问答APP，不单单是对内容生态的填补，也是为内容贸易化觅觅新的进口。一般而言，搜刮型的问答产物，有较好的贸易化空间。当下支流问答平台的贸易化手段包罗搜刮告白展现、常识付费等，不肃清悟空问答APP会在后续版本中加进如许付费办事。

从在线问答的市场来看，国内的大部门互联网大厂都有规划，好比百度晓得、新浪爱问、搜狗问问、360问答、知乎等。此中，百度晓得和知乎，已经成为国内的头部问答平台，百度晓得，已累计用户数超越9亿人，累计处理问题量超越5.9亿，答复者超越1.8亿。那可看的数据也为平台创造出会员付费、常识付费和告白等两大收进，所以各互联网大厂都期看将在线问答做成新的增长点。关于营收增速放缓的字节而言，新生悟空问答APP，不失为一次创造新营收增长点的时机。

打造“悟空”产物全家桶，复兴今日头条

虽然2021年的那场营业架构调整中，今日头条与西瓜视频、搜刮、百科以及国内垂曲办事营业并进到抖音中，但今日头条并没有甜于委身于抖音中，而是在近两年不断在测验考试新的营业摸索。

Tech星球梳理统计发现，从2021年起头，今日头条就在不竭摸索新的营业，不只推出头条号外、识区、识典百科等新式内容产物，也跨范畴地测验考试虚拟社交，并推出“派对岛”产物，最重要的是孵化“悟空系”品牌，打造悟空阅读器、悟空搜刮，以及未上线的悟空问答等内容产物矩阵。

图注：今日头条近两年推出的新产物和营业。

就目前情状看，今日头条的新营业摸索也面对挑战。起首是派对岛、识区等产物在上线后不到半年，先后下架，然后是头条号外等一寡新营业，固然得到了在抖音内妥帖的时机，但到目前尚未出圈。

做为今日头条出力打造的悟空系列产物，被认为肩负着复兴今日头条的重任。“悟空”系列中，当属悟空阅读器最受存眷。七麦数据展现，依靠网赚形式的悟空阅读器，在安卓端累计下载量近4.6亿次，那是今日头条近两年内下载量最多的一款产物。

而悟空搜刮是继头条搜刮、抖音搜刮后，字节的第三个搜刮品牌，但是那款产物在早期推出时的功用定位，与更早推出的悟空阅读器相抵触，都因为主打下沉市场用户，且都融进有网赚的活动，所以形成了内部合作和成本补助。最末，悟空搜刮全面晋级为类似于夸克的极简搜刮产物，但改版晋级后的产物似乎并没有引起太大反应。

将新生上线的简版“知乎”——悟空问答APP，承载着今日头条的新期看。不外，当下传统内容资讯的生意并是那么欠好做。近半年来，快手的快看点关停、腾讯的快报APP关停，都预示着传统内容资讯平台要转型，常识问答显然是摸索晋级的一个标的目的。

根据艾瑞征询的数据展现，2020年中国泛常识内容行业生长为千亿级此外市场，挪动端网民渗入率均匀已到达86%以上，并且在线常识问答平台的企业协做仍处于早期起步阶段，从数量和笼盖范畴上仍有较大开展空间。此外，做为另一分收的常识付费市场，艾媒征询的数据展现，2022年中国常识付费市场规模达1126.5亿元，估量2025年市场规模达2808.8亿元。

假设本年头条可以加强对优良问答内容的选举，以及对答主的奖励力度，那款东西型的悟空问答APP，或将能在不竭增长的在线问答市场中占得一席之地。

字节需要更强大的今日头条

今日头条之于字节跳动，就像QQ之于腾讯，今日头条关于字节而言不单单是一个简单的产物，而是字节的“门面”和“里子”。

并且，在现在互联网的绝大部门赛道中，营业要想获得进一步开展，都离不开内容上的搀扶，字节旗下当红的短视频平台抖音亦是如斯。跟着抖音进一步朝着超等APP开展，内容办事起头成为其重要一环，今日头条无疑能够成为其更大的助力。

在今日头条并进到抖音的邦畿后，抖音起头不竭吸收整合今日头条的内容办事，好比加进百科、图文、搜刮、文章阅读等内容功用，丰富其内容办事。并且，抖音电商、曲播也起头将其营业盘向外延伸，做为月活仍有近3亿的今日头条，成为抖音那两个营业的重要窗口。

为了让抖音以及其他营业得到优良丰富的内容赐与，今日头条需要变得更强大。为此，今日头条不单单在营业上摸索，打造悟空产物矩阵，并摸索其他新营业，同时也调整了新负责人和对将来的规划规划。

2022岁尾，今日头条再次换帅，新任负责人张超在头条生气大会上初次露面并表达，2023年，平台在陆续连结优良流量搀扶力度的根底上，还将新增2000亿流量池至优良图文内容，包罗文章、微头条和问答三大载体。可见，今日头条将陆续在优良内容长进行发掘，并测验考试更多的贸易场景。

往年12月，字节跳动CEO梁汝波在公司全员会议上提到，2022年字节营收增速减慢。那意味着接下来字节需要在将来发掘出更多贸易变现的营业场景，而跟着抖音在电商、生活办事上的多点开花，做为字节“发家功臣”，今日头条的立异摸索也值得等待。