《狂飙》《三体》热播，优爱腾末于过了个好年

文 | Tech星球 杨晓鹤

文 | Tech星球 杨晓鹤

2月1日，从年前火到年后的《狂飙》迎来大结局，最末那部剧的热度收官破1.176亿，更高评分打破9.1分，均创下爱奇艺所有剧集的汗青新高。刷爆伴侣圈的《狂飙》，缓解了爱奇艺“好剧多、但欠缺扛鼎高文”的为难。

除了爱奇艺的《狂飙》，腾讯视频的《三体》和优酷的《少年歌行》也表示夺眼。“优爱腾”三家长视频平台，在春节期间都拿出了本身的热播剧，无疑是过了个好年。

而关于腾讯视频来说，那个春节期间的《三体》热度也非常可看，那部根据典范文学做品《三体》衍生的影视做品，完成了良多原著粉的等待，播放初期也构成了刷屏。

关于优酷来说，2023年春节期间口碑武侠剧《少年歌行》、“长命”IP《村落恋爱15》、头部都会剧《翻开生活的准确体例》接连上线，虽不是现象级剧集，却也占得必然的热度。

从云合数据的1月正片有效播放量看，爱奇艺独播的《狂飙》到达27.2亿（18天），优酷独播的《少年歌行》7.7亿（31天），腾讯视频独播的《三体》4.6亿 （17天），其他诸如爱奇艺和腾讯视频都有版权的《向风而行》为13.9亿（31天）、《纵有疾风起》为9.3亿（31天）。

过往一年中，在裁人、降薪、优化成本等多方面倒霉因素的暴击下，“优爱腾”已经难以连结面子，各类限造会员多账户登录、投屏清晰度等负面舆情此起彼伏。公司层面的困难，让“优爱腾”对用户的吐槽已经无暇顾及，以至引发7年老用户的告状。关于“优爱腾”来说，长视频的成本难题已经无解，短视频的反攻下，找到出路才是更大难题。

而春节期间大火的《狂飙》、《三体》等电视剧，则让聚光灯又打在了“优爱腾”身上。“为了看狂飙买的会员”、“为了看三体下载的腾讯视频”，弹幕中经常飘过的话语，也意味着“优爱腾”集体过了个好年，2023年Q1的财报数据应该有很大改看。

但几部剧集热渡过往后，“优爱腾”又能否迎来好日子？

春节档“中奖”爆款剧

1月15日，良多腾讯视频的伴侣，都在等待一件事，那就是《三体》上线后的热度，事实若何。事实，那部剧被腾讯在线视频首席施行官孙忠怀描述是“定海神针级做品”，总造片人李尔云则描述腾讯视频在那个项目上背注一掷。

幸运的是，那天《三体》上线1小时，腾讯视频站内热度值打破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万的剧集，突破腾讯视频剧集首日热度值笔录。但那其实不意味着腾讯视频能独享春节档盈利。

灯塔专业版展现，1月20日（大年二十九）《狂飙》播放市占率18.9%初次超越《三体》，随后市占率一路上涨至30%，而《三体》的那一数据则从18%的高点逐渐回落到当下的12%摆布。

《狂飙》关于爱奇艺来说，其实是一个礼品。一起头内部并没有认定是大火剧，以至上线的时候也一波三折。“内审时两极分化，广电有专家认为特殊好的，有专家觉得应该延缓上线。”爱奇艺内部风控人员对Tech星球说道，最末如《人民的名义》一样，那部反腐反黑剧仍是顺利上线。

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爱奇艺刮风了工做室接连发了几次战报，“豆瓣评分9.1分”，“iOS免费榜单下载量第一”。面临如斯好功效，爱奇艺并没有集体庆祝，“春节初三位节目集体加班，开工那天的群红包，就夺了1.9元”，爱奇艺员工李梅觉得那种情状不错了，不再陆续裁人，已经谢天谢地了。

而关于腾讯视频来说，《三体》后劲不敷，次要是剧情挈沓，以及剧情理解难度大。看寡对其选角、剧本复原原著精华、影视画面等方面都根本称心。相反《狂飙》则有爽剧特征，热度后来居上其实不不测。

优酷最新热播剧的是《少年歌行》，现实上那部剧的有效播放量，估量和中后期的《三体》热度差不多。以1月27日预算榜数据看，《少年歌行》的当天播放量在2726万，三体则是2684万。

春节期间各自的热播剧战绩不俗，“优爱腾”无疑是过了个好年。

现实上，2022年“优爱腾”播出数百部剧，热播剧不是没有。以爱奇艺来看，2022年的爆款《苍兰诀》，那个剧捧红了王鹤隶和虞书欣。此外，包罗《人世间》、《罚功》、《卿卿日常》等在内的5部剧集都比力火。

但关于长视频平台来说，爆款仍是很难挽救平台，还需要《狂飙》那种现象级热剧。往年的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺发布了235部片单内容，此中电视剧的总剧集数到达了135部，独播剧到达了73部，如斯多的内容，Top10热播剧可以带来利润，更多的剧集打平成本就已经不容易。

比拟之下，2022年腾讯视频131部电视剧，独播剧到达了60部，比力出圈的电视剧有悬疑剧《初步》、古拆剧《梦华录》，最火的《星汉绚烂·月升沧海》播放量破82亿。流量更好的不是最出圈的，那是腾讯视频经常面对的问题。

优酷的总剧集数到达了98部，独播剧到达了64部。优酷的总剧集数比拟其他两家少30多部，独播剧则处于统一程度。奈何没有什么特殊火的剧集，那就形成一全年有点平平。

现实上，不只优酷期待过年那顿“饺子”，爱奇艺和腾讯视频也急需爆款剧集，才气挽回“优爱腾”那两年的颓势。

优爱腾“套路”三板斧

“优爱腾”春节期间的爆款剧增加，让良多刷短视频平台的用户，又回到了长视频平台。

关于看寡张琪来说，如今的她就是“伴侣圈乞丐”，因为看完腾讯视频的《三体》，看爱奇艺的《狂飙》，都需要平台的会员。而本身只要腾讯视频的会员，都买又挺贵，就想到和伴侣借会员。

但如今很多平台登录需要扫码，其实也是限造了借会员的道路。因而，收集上也降生了“共享会员”那种灰产，“爱奇艺7.65元，芒果TV4.85元，优酷、搜狐视频4.75元，乐视3.45元”，差别视频平台VIP能够抉择5到7天号，3个月号和年号。在微博会员超话中，很多人在出卖那些廉价会员。张琪也买了，确实比平台间接买廉价很多。

“一个会员几十元都买不起吗？”也有很多人量疑那些交易，但张琪认为不是那届年轻人太节约，也和“优爱腾”比来的会员规则频频调整有关，“平台食相也难看”。

从2022年至今，良多消费者对“优爱腾”最深的印象，就是会员都在涨价。

腾讯视频次先涨价，VIP持续包月、腾讯视频VIP年卡、超等影视VIP持续包月别离涨价5元。涨价幅度更大的是腾讯视频VIP持续包年，从过往的218元涨至238元。

5年来没涨价的优酷也紧跟程序，往年6月，优酷也迎来了近五年的第一次涨价，持续包月价格从19元涨至25元，涨幅为31.58%，至此优酷的VIP持续包月、年卡等各类费用与爱奇艺腾讯根本持平。

2022年12月16日，爱奇艺公布黄金VIP持续包月由22元上涨到25元，持续包季由63元上涨到68元。从2020年起头，爱奇艺会员费两年内涨价三次，涨价频次较多。

看似几十元的涨价不多，但其实就像“钝刀割肉”，让消费者渐渐承受。

而为何不竭涨价，“优爱腾”最喜好比照的是国外的长视频平台的订价程度。目前，奈飞高级会员每月17.99美圆，折合人民币每月120元。国内年会员才200多元，廉价很多。但以“优爱腾”岁尾才产出《三体》、《狂飙》等爆款剧的几率看，良多消费者开个月度会员都踌躇。

“优爱腾”也晓得涨价后，不免影响各人续费热情，于是起头想尽办法，让各人必不得已购置。最次要手段就是做出各类限造。

好比，限造同时登岸账号的设备。近期，优酷VIP协议规定，用户账号最多可同时登录3台设备；而爱奇艺针对统一VIP账号最多容许5台设备登录，统一爱奇艺VIP账号统一时间仅撑持2台设备同时看看；腾讯视频VIP会员办事协议则表达可在手机、电脑、平板电脑端、智能硬件（除电视端）利用。

同时，限造VIP的权限，爱奇艺黄金VIP的投屏也只能480P，想看高清的画量，用户不就得晋级白金会员，优酷则是不断不克不及投屏。

网友牙噶米就表达：爱奇艺、腾讯、优酷是电视、手机不克不及通用，App都是两端收费，全年VIP费用就上千元，关键资本也非常分离，不都买还不可。

那还不是优爱腾的“套路三板斧”的全数，在涨价、限造之后，优爱腾还有一招，被消费者吐槽为“哄骗”。

2023年伊始，优爱腾也起头了促销，爱奇艺是首月15元，优酷更有首月“1元会员”活动。但很多优酷用户首月完毕退约，收到了扣费24元的提醒，引发了争议。虽然优酷说合约有明白规定提早毁约的扣费规定，但各人也都心知肚明，一般消费者不会认真阅读全数合约内容。优酷是赢了规则，输了道义。

长视频的好日子来了吗？

一边是春节的爆款热剧刷屏，让“优爱腾”过了个好年；一边是手段频出，提拔平台的营收。优爱腾并没有平稳过活，焦虑的心绪仍是显露无疑。

那与优爱腾当下面对的场面有关。通过独立发布财报的爱奇艺，也能一窥长视频平台目前的处境。

爱奇艺在2022年有多紧衣缩食，可谓路人皆知。裁人、会员涨价、削减剧集投进，爱奇艺在一番操做下，末于实现了12年来的初次季度盈利，2022年Q1净利润为1.691亿元。但纵看全年看，前三季度吃亏4.22亿元，往年同期则吃亏43.43亿元，三年总计吃亏超260亿元。

爱奇艺吃亏的大洞穴，短期内难以得到改看。

长视频平台的次要营收为告白、会员和内容分发，现实那那三项营业的表示，全依靠于爆款内容。而若何成本起码产生更多爆款剧，奈飞等平台证明，只要加强便宜那一条路。在2022年三季度上线的剧集中，65%为爱奇艺原创剧集，到达其汗青更高程度。功效已经不错，但长视频的困难情况，让爱奇艺只要更勤奋到达更优异，才气独立保存。

腾讯视频的优势在于依托腾讯的泛娱乐生态，腾讯打造了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队构成的“三驾马车”，主旋律电视剧《人世间》，贸易IP《赘婿》和《庆余年》《雪中悍刀行》都是那一形式下的爆款剧。借此，腾讯似乎实现了IP的更大化，以及更低成本操纵。

但抱负和现实总有差距，“三驾马车”再没复造类似《庆余年》的胜利。陪伴着2022年2月，腾讯发布组织架构调整，腾讯影业主体从PCG转进CDG，更多负责主旋律做品创造，腾讯必然水平上拆分了“三驾马车”。那也意味着，做为腾讯新文创的总梢公程武，预备全力鞭策腾讯对贸易化IP的协同创做。

长视频平台中的优酷，则看起来有点“躺平”。从释出来的2023片单来看，优酷的发力点放在了古偶和甜宠那两个受寡不变的赛道，《安泰传》和《长月烬明》是重点剧集。综艺则是以类似《那！就是街舞》第六季的综N代为主，大造造少了些。

根据易看千帆月活数据展现，截至2022年11月，综合视频类APP中爱奇艺和腾讯视频别离以5.5亿、4.25亿排在第一第二，优酷则以1.59亿月活排在了第五。在阿里大文娱内履历3任总裁更迭后，优酷或者已经退出“优爱腾”3强格局，现在庇护现状，或许就是优酷不高的目标。

然而，长视频平台的窘境，也不是躺平就能够略过。一位自称设想过腾讯视频等会员的人士，曾在常识星球匿名表达：“一个经济模子上占优的视频平台，必然是长短视频齐全、各占必然比例。”优爱腾也不是没有想到那一点，爱奇艺还苦苦支持的时刻，就有此诡计。

那位人士也指出，短视频以UGC形式、PUGC形式带来的极低创做成本，和超强的用户粘性和市场规模，在经济效益上远远超越长视频，并且能够陆续在体内引进、孵化长视频，从而“以短养长”。但是，目前的长视频平台在体内胜利的孵化短视频的概率却很低。

现实也委实如斯，快手和抖音短视频平台的付费短剧内容，做得风生水起。还在吃亏泥潭挣扎的长视频平台“优爱腾”，只能等待《狂飙》《三体》那种爆火剧，每年多来几部。