收集视听机构加速拓展国际市场
由国度播送电视总局国际协做司主办的“收集视听国际传布论坛” 日前在成都召开。论坛主题为“视听毗连世界 立异引领将来”，切磋收集视听机构国际传布新理论，启航国际传布高量量开展新征程。
跟着传媒范畴挪动化、社交化、可视化、智能化趋向不竭加强，国际传布格局继续演进，互联网成为国际传布主战场，收集视听行业已成为国际传布新主力。此次国际传布论坛，展示了收集视听行业国际传布的新理论、新摸索，引发鞭策行业对国际传布高量量开展的新根究、新启发。
一、收集视听国际传布走向新阶段
我国收集视听机构积极开辟国际市场，传布内容、出口形式、运营主体等闪现多元化、多样化趋向，国际传布力影响力不竭提拔。数据展现，视听节目在海外看看量大幅度提拔。在东南亚地域，中国视听内容的消费比重也已经从2020年 4%提拔到2022年的10%。
国度广电总局国际司司长闫成胜指出，2022年，全国收集视听内容出口再上新台阶，出口总额同比翻一番，为向国际社会展现我经济社会开展成就、传布中华优良文化发扬了积极感化。
2022年东南亚在线视听消费内容来源地散布
数据来源MPA
收集视听机构成视听内容海外发行主导力量。 爱奇艺围绕剧集、综艺、片子、动漫等成立全方位的内容国际发行生态系统，向全球200多个国度和地域，累计发行7000多小时的内容。 腾讯视频从2016年至今将300多部视听节目发行到200多个国度和地域。 优酷也将近1000部8000与余集节目销售到海外。 芒果TV将115多部做品先后发到了10多个国度和地域支流平台，在全球各地陆续播出。
优良影视做品成为海别传播硬通货。海外发行的节目题材类型多样。有题材丰富的影视剧，有造造精良的纪录片，也有中外看寡喜闻乐见的中国动漫。现代题材电视剧成国际传布重要力量，此中走出海外的既有《勋绩》如许的严重现实题材创做，也有《往有风的处所》《人世间》等展现当下中国生活的剧集。
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收集视听机构全球化建立获得重要停顿。 2018年的3月，芒果TV国际APP上线。 截至2023年第一季度，芒果TV国际版共上线1500个节目，库存节目超15万小时，下载量约为1.2亿，笼盖了全球超越195个国度和地域。 爱奇艺国际版APP从2019年上线，有12种语言版本，笼盖全球191个国度和地域。 2020年11月月活泼用户打破1000万，2022年下载量打破1亿。 腾讯视频2019年上半年推出WeTV，截至2023年第一季度，笼盖全球100多个国度，用户超越1.8亿，深耕海外华人市场，是东南亚更具影响力的流媒体平台之一。 优酷2022年加强海外平台建立，上线了9种语言的国际版的APP。 短视频平台快手海外产物笼盖拉美、东南亚、南亚、中东等30多个国度和地域，下载超越3个亿，月活泼用户数超越1.8亿。
二、协做立异让中国故事走向世界
跟着国际传布挪动化、社交化、可视化、智能化趋向不竭加强，收集视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传布的新“蓝海”。收集视听机构鞭策协做立异，勤奋讲好中国故事，传布好中国声音，展示实在、立体、全面的中国。
中外收集视听平台结合讲好中国故事。 跟着中国内容影响力的提拔，优良的中国做品也成为其扩展亚洲市场的重要依托。 例如迪士尼通过打造具有中国元素和中国故事的优良内容加强在亚洲地域的传布，从《花木兰》到《包宝宝》到2021年的《青春变形记》，一系列做品成为其在亚洲吸引用户的法宝。
借助国际大平台的本土化造造和投资，中国的优良节目不竭拓展海外市场。例如迪士尼+发行的《如懿传》《流金岁月》《庆余年》等，在迪士尼+平台上传布到了欧洲、美洲和世界各个处所。
中国视听机构鞭策内容版权本土化造造。芒果TV将在综艺方面的成熟原创形式例如《老婆的浪漫游览》《披荆斩棘的姐姐》，优酷的《那！就是街舞》等优良的原创综艺开展海外本土创做，获得较好传布效果。
多渠道协做鞭策中国视听走向世界。 收集视听平台鞭策国际传布形势乖巧。 一是收集视听机构鞭策中国内容在国际平台的妥帖与传布。 多家机构在YouTube播放内容，并通过推特、脸书、TikTok等平台鼓吹妥帖。 例如芒果TV在YouTube的频道用户超越1500万。 腾讯WeTV海外社媒矩阵累计粉丝量超越7000万，笼盖了根本所有海外支流的社媒平台，出格在YouTube上订阅用户数超越了2600万。
二是加强与海别传统媒体、新媒体平台协做配合鞭策节目协做。2019年7月，爱奇艺在马来西亚跨媒体平台Astro上线爱奇艺高清电视频道，播出爱奇艺便宜剧、便宜综艺、收集片子等，每年的首播节目内容高达1500多小时。截至2023年第一季度，累计播出6000多集节目内容，马来西亚成为爱奇艺内容输出量更高的海外埠区。芒果TV与老挝国度电视台数传媒签订战术协做协议，在数字化平台建立，内容受权以及跨境电商合资等等一些范畴里面开展了协做，共建东南亚区域国际传布中心。与马来西亚电讯公司和新加坡电信达成平台级战术协做，天天播出一小时湖南卫视内容，笼盖了本地410万华裔。
三是视听国际交换与公共外交互动，短视频平台成为国际传布重要平台。快手与结合国等相关国际组织、多家驻华使馆协做开展了50多场中外交换活动，邀请网红开展曲播、发布相关短视频。快手还借助各类文化交换活动海外平台发布具有明显中华文化特色的美景、美食、服拆、传统节日等原创内容，提拔外国网民对中国传统优良文化的认知。
四是积极拓展海外各个范畴的协做伙伴。在亚洲，拉美、非洲等等一些区域，芒果TV等多家收集视听机构拓展的商务协做项目到达100家，出格是在全球范畴内与华为、小米等硬件厂商达成战术协做，鞭策硬件+内容配合出海，辐射的用户到达万万级。
三、多行动提拔中国内容传布实效
收集视听机构聚焦国际传布效能提拔和动能培育提拔，勤奋为列国看寡供给既心旷神怡又温润心灵的优良视听产物，并积极摸索视听国际传布的可继续开展道路。
围绕海外青年群体继续提拔国际传布效能。 青年的价值取向决定了整个将来的价值取向，谁掌握了青年人，谁就掌握了将来。 收集视听机构立异青年交换形式，让更多世界的青年领会实在的中国。
加强国际传布语态立异创意，借助生活化、娱乐化的数字系统，建立海外青年随便承受的内容消费系统，笔录实在的中国。芒果TV推出了“我的青春在丝路”讲述了年轻人带“一带一路”上沿线国度逃觅梦想的故事，“致我们配合的地球”聚焦中国国际青年意愿者，展示出中国在践行人类命运配合体道路上的摸索和动作。
打造实时、互动体验吸引国际网友存眷。 各大平台鞭策节目标实时译配，多个平台对节目都能够加载多语言字幕。 鞭策节目全球同步播出，为国表里用户供给了互动、沉浸式看看节目体验。
打造“内容+商品”形式，立异用户体验。芒果TV摸索电商形式，鞭策在海外掀起了汉服热。优酷通过阿里平台构建影视周边衍生品海外市场，在亚洲开设了6家店展，也创建了能够撑持全球物流的独立站点，而且与本地音像视频店、衍生品商铺等线下渠道做协做分销。
四、整合资本打造国际传布优势
中国收集视听国际传布在内容创做、渠道拓展、才能建立等方面仍然存在许多单薄环节。加强国际传布才能建立，要发掘文化优势、手艺优势、人才优势，打造国际传布优势；要打造更多的优势内容品类，加强海外当地化的内容建立；要精巧化运营，提量增效，与行业伙伴加强协做，共享各自的资本优势，配合鞭策文化出海做大做强，做好国表里文化双向沟通的桥梁。
做大做強国际传布道阻且长，行则将至。一要对峙全球化的理念，无论是收集视听内容创做、发行、播出机构，都要对峙全球化理念。二是要久久为功，对峙持久主义。三是要加强协做，整合各类资本，进步国际传布才能。四是要拥抱最新手艺，开垦国际传布新蓝海。