元宇宙开启新的消费时代

2023年，元宇宙概念衍生出了更多产生现实价值的利用场景。当元宇宙各赛道财产向深水区迈进，数字孪生估量将在各行业逐渐找到贸易落地场景，处理人们在消费生活中的现实问题，并构成产生现实价值的贸易闭环。此中，电商与元宇宙的合成被视为一大开展趋向，很多平台都在那一标的目的上积极摸索，借助虚实合成手艺，将元宇宙概念落地并实现贸易变现。

一

消费元宇宙定义

消费元宇宙是围绕虚拟三维情况而停止一系列获取及利用相关产物及办事的交易虚拟世界。

二

消费形态的元宇宙化过程

1.产物元化

通过VR、XR打造新场景，组合数字躲品新要素强化品牌露出，创造用户消费新需求，实现产物元化，深受剧本杀、房地产、IP、文化、豪华品等行业的存眷。

2.体验元化

创造新体验，重视沉浸式交互，体验元化已在零售、娱乐、汗青、文旅、科普等范畴实现。还有疫情之下，元宇宙付与了逛博物馆新体验，各大博物馆纷繁开展线上看展，走上“云端”、数字化转型。

3.阐发元化

构成新模子、新模仿，将实体变成可再现资本，常运用于航天、地球、军事、农业、工业、碳排放、城市、雇用等范畴。

4.互动元化

虚实连系，提拔互动效能，典型利用于教导、党建、社交、办公等方面。

展开全文

5.信息元化

元宇宙东西可以使信息处置智能化、自主化，常运用于雇用、运营商、监管、医疗等范畴。

如可利用元宇宙区块链底层手艺造造电子安康病历。传统的病历贮存在病院系统中，病人无法随意查看，患者在差别的病院承受治疗，医疗信息不互通且不平安，有医疗信息被随意更改和伪造的风险。

基于往中心化、共享性、数据防伪造和更改的区块链手艺能够笔录个别完全的安康汗青，平安共享病人数据，不只对精准治疗和疾病预防有贵重价值，并且可以基于病人的数据停止安康治理。

三

元宇宙中新型消费的价值

1.改进消费体验

传统消费表现为人与人、人与物的沟通与交换，消费者通过间接近间隔接触商品或通过商家的介绍领会商品的特征，进而做出消费抉择。而在元宇宙中，消费表现为人与信息的间接接触，更为准确的表述为信息与信息的接触，因为人在元宇宙中也表现为信息的连系。

消费者在元宇宙中所接触的商品信息其实不局限于其外表，而是可以本色领会商品的内部数据以及功用效果。以购置电子商品为例，目前消费者选购商品时虽可以通过阅读各项参数领会到电子产物的次要功用及性能表示，但关于商品的耐久度及利用年限消费者底子无从领会。

而在元宇宙中，通过模仿情况的设置，消费者可以曲看领会到该商品在特定工做强度下可以利用的时间，并确定其能否称心本身的利用需求。元宇宙的实现可以突破消费者与商家之间的信息不合错误称，削减消费者之间的沟通障碍，付与了消费者可自在切换的“天主”视角，消费者实正拥有了自在摸索的可能。

2.创造新的消费需求

元宇宙的呈现不只打破了现实消费所存在的时间、空间的限造，更能重构各项消费要素，为消费者供给全新的消费品，创造新的消费需求。元宇宙的价值在于不竭突破物量关于人类思惟的限造，以此为根底，元宇宙中消费本色表示为信息与信息之间的需求，而非物量对物量间的需求，信息消费才是将来元宇宙消费的次要形式。

而相较于物量消费，信息消费的长处在于可以实现瞬时的称心，信息消费底子不受时空的限造。更重要的是，相较于物量商品，信息商品可以实现完全的客造化，针抵消费者的差别商家能够定造差别的信息消费品，所需的代价仅在于一套智能算法东西，那对物量商品而言是无法做到的。基于信息商品，消费者的需求实正得以解放，人们在虚拟的收集空间中不只能够脱节物量所形成的种种压力，更使得人的想象力得以足够发扬。能够想象的是，跟着元宇宙手艺的实现，音乐、美术、雕塑等艺术范畴将会得到飞跃式的开展。

3.进步全社会的资本操纵效率

传统资本分配强调市场与政府的二元抉择，社会需要在市场主导或政府主导的资本分配形式之间停止抉择，关于社会而言能否在国度与市场的分配形式之间觅觅到更优解尚且不管，即使确定了社会的更优资本分配计划在摸索的过程中也已形成了大量资本的浪费，且跟着社会的开展，过往利用的资本分配形式可能不再适用于新的社会形态。

而关于元宇宙而言，并非某个商家或某个平台的营销东西，而是社会算法的整合，其庇护的是社会整体的利益。通过元宇宙的智能阐发，资本得以精准婚配，资本的分配不再通过市场或政府主导，而是以元宇宙的智能阐发为主、以市场和政府政策为辅的新资本分配形式。

元宇宙的手艺使得消费者与消费品可以一对一地毗连起来，并根据消费者的现实需求对商品停止婚配，不只削减了消费者所需投进的时间精神成本，也制止了资本与需求之间的错配。元宇宙的算法使得商家可以准确揣测将来消费市场的走向，制止求过于供或供过于求的呈现，实现消费市场的不变开展。

四

消费元宇宙案例

1.中国电信天翼云图：数字贸易元宇宙理论

中国电信围绕贸易数字消费场景晋级推出的“天翼云图”，努力于打造领先的贸易元宇宙和数字空间运营平台，贸易元宇宙也为零售贸易场外引流、场内导流和在线营销供给了全新触点和全路程运营办事。

目前，天翼云图已推出AR云Go、VR云Mall、AI数字人云播、AR城市景看、云XR娱乐空间、慢曲播云逛街等一系列5G新消费产物，为消费者供给沉浸式购物体验的同时，赋能核心商圈、贸易综合体和零售商户全链路流量变现。

2.虚拟偶像带来全新消费场景

深圳后海汇发布本身的虚拟偶像“想想Hilda”，并借助虚拟偶像的形式，塑造全新的Z世代定位购物中心的形象。后续Hilda将通过从美食探店、好物分享、潮水穿搭等体例，为消费者安利后海汇自有品牌，传达更丰富的生活理念和价值看。

向阳大悦城官宣超写实数字人Vila为首位潮水数字选举官。官宣当天身穿场内品牌SELE-PORTRAIT服饰完成了首秀。Vila被付与了19岁的双鱼座甜美女孩的人设，那种有血有肉的塑造体例，让消费者增加了对虚拟IP的亲热感、认同感。

3.元宇宙型购物中心

购物中心既是毗连赐与端和需求端的畅通渠道和消费平台，也是达成最末消费并带来精神体验的重要载体。“元宇宙”的概念与手艺赋能为购物中心的立异带来了无限延展性，越来越多的商企起头进军元宇宙赛道。

BOM嘻番里

位于北京海淀区六道口地铁上盖的「BOM嘻番里」，由原先的金码大厦B座更新革新而成，是初创郎园全新推出的线下“元宇宙”主题贸易项目，也是北京首个ACG沉浸式体验商场。

嘻番里操纵“元宇宙”的那一概念给与消费者从未有过的消遣体验。顾客进进商场并未设置任何门槛，在参与游戏的第一时间就能获得一个新身份，抉择响应的游戏阵营，体验差别的故事线；天天的特按时间，将会有沉浸式戏剧表演，对应游戏剧情开展，有演出欲的顾客能够现场停止互动“飙戏”。

金科贸易发力元宇宙赛道

一所购物中心也许不克不及为生活卸下过多负累，但是一所与元宇宙相映成辉的金·META｜沈阳金科购物中心或许可以带来些许差别的欢趣。

金·META｜沈阳金科购物中心位于沈阳市皇姑区，文大路与滦河街交汇处。广场占空中积0.55万平方米，建筑面积2.5万平方米。

做为金科股份第一个实正完全系统化落地的元宇宙贸易，项目从设想、建造、运营上都承袭了元宇宙理念，以购物中心为核心，结合科技巨头中国电信打造全国首个全剧情AR导航、AR游戏贸易，以沉浸式的场景，打造全家庭享乐的伶俐潮水生活中心。

赛博天空2077

博洛尼以洞悉时代的目光，打造23万方“元宇宙”沉浸式文娱综合体——赛博天空2077，并引进轻奢快时髦、特色餐饮、网红展览、时髦酒吧、潮玩门店、二次元动漫、夜游等前沿潮水元素，荟萃食、购、演、游、娱、展、玩、夜生活等八大业态。

围绕元宇宙，赛博天空2077精准评脉“Z世代”需求，打造三块特色各别的“元宇宙”地区。

其一，二次元喵喵城，一座拥有21层、高达100米的游戏动漫综合体，以虚拟原画做为原点，展开整体设想的二次元文娱综合体；集主题餐饮、民宿、酒吧、主题店、互动场景于一体，称心顾客沉浸式消费体验。

其二，美食乐园许鲜市场，场景上打造了穿越姑苏的五个时代，构建了餐饮+酒吧+夜游+展演+游乐园的多反复合业态，是一处能够食的苏州城市IP博物馆。

其三，在精神层面，十大精神建筑屹立在51米天空层的“高空文艺街区”，一条空中慢跑步道将喜鹊庙、天空美术馆、天空禅院、天空书店、侘寂花园等十大网红精神建筑串联，同时引进表演娱乐综合体“乐华space”，建筑和艺术的完美合成，一站式称心娱乐、文艺等十大精神需求。

4.“X R”虚拟手艺利用，增加品牌销售途径

GUCCI

Gucci做为第一个测验考试该手艺的豪华品品牌，早在2019年，就在品牌官方利用法式(Gucci App)中推出过一项运用加强现实手艺(AR)虚拟“试穿”品牌典范Ace系列运动鞋的功用。

除了“试穿”、购置，顾客还可拍摄本身“穿戴”Ace系列运动鞋的照片，并分享在社交媒体平台。同时，Gucci App为该项目设想了专属脸色包和壁纸，可供用户自在抉择粉饰，发扬创意。

耐克

耐克通过在TikTok虚拟试穿为新品鼓吹。为了撑持新款Nike Air VaporMax的推出，运动时髦零售商JD发布了一项新的#JDVaporMaxShuffle活动，测验考试加强现实鞋。

JD是首家通过TikTok倡议那类活动的英国零售商。3D AR功用使消费者能足不出户免费试穿三种颜色的新款耐克鞋，用户能够通过标签#JDVaporMaxShuffle参与进来。

5.借助游戏平台，推出数字服拆

Ralph Lauren 在 Zepeto 推出数字服拆

2022年8月25日，Ralph Lauren 与ZEPETO达成新协做，用户能够通过个性化的3D虚拟化身沉浸在一个完全跟尾的虚拟世界中，并与其他用户停止社交。

Ralph Lauren与ZEPETO的协做包罗一个数字服拆系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren 的服拆是为ZEPETO的数字世界从头设想的，容许用户用其产物为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的世界将通过设立在纽约的三个特殊的数字互动空间来实现。

消费元宇宙相关资本规划图（仅拔取部门代表企业机构）

五

消费元宇宙所面对的挑战

虽然元宇宙新型消费有沉迷人的魅力，但因为元宇宙自己的虚拟性及手艺的不成揣测性，元宇宙新型消费在开展过程中仍面对着诸多挑战。

1.手艺挑战

元宇宙做为将来手艺的开展标的目的，当前开展面对最次要的问题就是手艺程度的限造。元宇宙做为互联网、大数据、人工智能等子系统的整合晋级，对各要素都有着极高的手艺要求。仅以数据传输为例，当前5G虽已普及，且速度已超越4G数十倍，但仍然无法称心元宇宙关于数据交换的要求，元宇宙的到来可能尚需期待6G甚至7G手艺的成熟。

手艺的限造关于新型消费的挑战是多样的，一方面，手艺的限造使得消费体验晋级仍处在设想中。以网购服饰为例，能够想象的是将来通过元宇宙人们能够在虚拟的空间试穿衣物，无需亲临商铺即可体验试穿的效果，但当前的虚拟现实手艺还无法做到对客户及商品的精准扫描，因而虚拟试穿仍只是对将来的想象。

另一方面，手艺的成本问题也使元宇宙的开展遭到限造，物量前提问题使得部门消费者仍无法实正脱节现实的束缚。以全息投影手艺为例，当前手艺程度已较为成熟，但成本极高，每秒的破费在8000元以上，那对绝大部门消费者而言仍然是难以承担的。最初，手艺的限造使得元宇宙新型消费面对平安问题，因元宇宙消费表现为信息与信息之间的交易，而信息始末存在被窃取的风险，“黑客”问题其实不会跟着元宇宙的呈现而完全消逝，反而因为元宇宙的妥帖使得黑客对公共平安的威胁更大。

2.法令挑战

当前列国法令均以互联网布景下的现实世界为根底而设立，难以适用于将来的元宇宙傍边。现实中的消费场景被映射到元宇宙中，其法令性量可能发作改动，若何确立元宇宙中的法令系统是将来世界的次要社会问题。法令的滞后性使得将来元宇宙中的新型消费面对两方面的挑战：

一是过往立法与元宇宙虚拟世界之间的抵触，以现实为根底的法令可能底子无法适用于虚拟的世界。

二是元宇宙中呈现的问题可能已经超出了当前的立法框架，属于当前立法的空白区域。以人工智能为例，当前的人工智能只能施行部门根底的、简单性的工做，其素质仍是通过算法对输进的信息停止处置后得到固定的几个输出成果，与“智能”仍相差甚远。而在元宇宙中的数字人可能已实正具备的必然水平的智力，具备独立人的外看，此时因而类对立数字人引发的纠纷现行法令底子无法处置，如与独立数字人的交易问题，独立数字人的版权庇护问题等等。

3.伦理挑战

元宇宙做为与现实世界相平行的虚拟世界，其突破了现实生活中的种种规则，倾覆了人们关于传统世界的认知，因而也势必带来浩荡的伦理挑战。元宇宙新型消费面对的伦理问题可分为两类：

一是传统伦理问题经由虚拟世界的放大，其危害愈加严峻。以电子网瘾为例，跟着元宇宙的实现，收集游戏的吸引力将会更强，以至能通过游戏实现本身的“第二人生”。能否购置收集游戏素质上仍属于消费者的小我自在，但假设游戏的手艺使得大大都玩家放弃了现实的一切沉浸于此中的话，其危害已不亚于毒品。因而元宇宙中固然消费者享有购置游戏的权力，但仍有需要对此停止规造。

二是元宇宙手艺所引发的新型问题。如“电子长生”，即将本身的意识上传到元宇宙中，从而脱节物量关于人类思惟的限造，实现某种意义上的长生。但若所有人都将意识上传到元宇宙中，谋求小我的长生，即意味着人类种族的消亡。尔后再无新的人类产生，已经实现长生的人也只能被限造在元宇宙中，尔后科技再无朝上进步，人类开展从此停滞。因而从人类种族的角度动身，又应当限造小我将思惟转进元宇宙中，那与元宇宙设立的目标又是相矛盾的，而且此类矛盾在元宇宙开展过程中还将呈现良多。

六

消费元宇宙的治理途径

1.政府引导，构建协同立异系统

元宇宙的开展离不开政府的指引与撑持，单纯依靠企业开展手艺具有逐利性和自觉性，因而必需由政府牵头设立开展规划，协同全社会企业一路鞭策元宇宙相关手艺的开展。各地政府可因地造宜，针对处所开展现实情状设立元宇宙开展方案，赶上元宇宙开展那一时代海潮。

在国度层面上，必需足够熟悉到元宇宙关于发掘消费潜力、进步居民生活程度、加强综合国力等方面的重要感化，由国度牵头出资，针对元宇宙开展过程中的重点难点问题，设立专门的尝试机构予以霸占，牢牢掌握元宇宙开展的核心手艺，制止在关键范畴呈现“卡脖子”的情形。

同时必需足够熟悉到立异的重要性，元宇宙的开展以当前手艺为根底，是对当前手艺的合成晋级，因而必需在稳步开展现实手艺的根底上，鞭策手艺合成立异。为此必需不竭吸纳专业人才，优化体系体例构造，降低社会立异成本，为优良人才供给更大的开展空间。此外，必需重视与企业的结合与协做，由政府与企业一路，重点针对当前元宇宙新型消费面对的手艺窘境做出重点霸占，以适用性为目标，测验考试先行落地部门元宇宙新型消费尝试项目。

2.着眼现实，创建元宇宙法令系统

元宇宙手艺的开展必需在法令的标准下停止，但我们在立法时无法想象将来元宇宙中所能产生的所有法令问题，因而必需着眼于当前的现实社会，针对当前元宇宙开展中所面对的现实问题做出规造。

针对元宇宙开展所引发的种种问题，一方面，必需透过虚拟世界的表象逃求其素质。元宇宙并不是完全独立于现实世界而存在，而是对现实世界的映射，因而关于元宇宙中的良多问题仍能够从现实世界中找到谜底。元宇宙中的消费行为与现实社会的消费行为在素质上并未完全离开，仍可参照适用现实世界的交易规则。关于数字人而言，其素质上仍是由现实世界的人所创造，其无法完全离开详细的人而存在，通过数据关系仍可找到其背后隐躲的主体。数字人的行为仍应当受法令所规造，数字人自己有无权力尚存在争议，但毫无疑问的是数字人自己遭到法令所庇护，因而数字人仍处在法令的框架以内。

另一方面，关于元宇宙手艺所引发的全新问题，可在立法时做出必然前瞻性设想，制止立法的空白。关于立法时无法预见到的问题，仍可对峙法令根本原则的指引。以民法为例，存在着公允、诚恳信誉等等根本原则，通过根本原则仍能够对相关问题做出一个相对安妥的处置。

3.虚实连系，以人类种族利益为指引

元宇宙设立的底子目标在于造福人类自己，通过虚拟世界的设立使人类可以脱节物量关于人类思惟的束缚，因而关于元宇宙中的一切问题，都必需以人类种族利益为底子指引，制止因元宇宙的呈现反而招致了人类文明的倒退。任何的新手艺都必需以保障人的威严为目标，元宇宙只是人类承托意识的一个范畴，其由人类所配合创造，因而必需担任起促进人类开展、庇护人类威严的底子目标。

手艺自己是中性的，关键在于人类若何对其停止利用，关于元宇宙而言，既有鞭策人类文明开展、进步人类生活程度的潜力，也有使人类脱实向虚，沉浸于虚拟世界并在虚拟的世界中走向消亡的风险。为制止元宇宙成为所有人类的墓地，我们必需从人类种族的利益动身，对小我的自在做出限造，制止小我无限的沉浸于虚拟的世界中，对小我迁徙到虚拟元宇宙中做出限造，将虚拟的元宇宙与现实世界彼此连系，促进人类文明的良性开展。

附注：本文整理于收集，仅供阅读参考。

参考文章

呗哆星球《消费元宇宙将开启下一个消费时代》

陈金春《元宇宙新型消费的价值、挑战与治理途径》

贸易与地产《零售品牌在元宇宙中有什么新时机？来看看那10个案例的4种弄法》

江苏瑞银财产《“元宇宙”若何走进购物中心？元宇宙贸易场景利用案例清点》