“白玉兰”红毯首现微短剧阵容，又一新形态内容步进支流舞台

来自腾讯在线视频的微短剧《绝顶》，是首部登上“白玉兰”红毯的微短剧做品，见证了那一新兴内容形态被国内支流电视节“盖印认证”的重要节点。

5月10日，第二十七届上海电视节“白玉兰奖”颁奖仪式在业界存眷中如期而至，为过往一年剧集市场有着凸起表示的做品和主创们颁布了“功效单”。

除了各大奖项的回属之外，本次颁奖仪式的红毯环节也照旧是年度最受存眷的行业盛事之一。包罗《大江大河2》《醒觉年代》《跨过鸭绿江》《流金岁月》《山海情》等在内的影视剧组，都在那个舞台上承受了全行业的“瞩目礼”。

让人欣喜的是，除了传统影视做品，本次颁奖仪式的红毯上还有来改过兴内容范畴微短剧的主创阵容——那部来自腾讯在线视频的微短剧《绝顶》，是首部登上“白玉兰”红毯的微短剧做品，见证了那一新兴内容形态被国内支流电视节“盖印认证”的重要节点。

微短剧踏上“白玉兰”红毯，一场情理之中的相逢

上海电视节创办于1986年，是中国第一个国际性电视节，而“白玉兰奖”是上海电视节最重要的构成部门。与国内其他电视节或重视贸易表示、或专注艺术水准差别，“白玉兰奖”的评奖规则更倾向于内容操行和社会综合影响力，是最切近国内电视剧实在程度的市场风向标，也是业内公认为“含金量”更高的电视节之一。

2022年，网剧被纳进“白玉兰奖”评选范畴，成为网剧开展的标记性事务，“白玉兰”对新兴内容形态的开发和宽大也一度引发业内赞扬。

本年，呈现在“白玉兰”红毯的微短剧《绝顶》剧组，再次让业内看到了微短剧成为又一新兴收集内容形态，被支流奖项纳进视野的“信号”。

那部首度登上“白玉兰”红毯的微短剧，是由腾讯在线视频出品、浩瀚娱乐结合出品，春风画面承造的全网首部国风二次元漫改实人喜剧。该剧由邓凯、古子成、万籽麟、姚景元、刘背实、王歆霆等主演，讲述了怀揣绝顶高手梦的牧野帮帮主贾富贵，在勤奋变强的道路上不测变秃，不得已开启觅觅“生发秘方”之旅的爆笑故事。

在国内如斯高规格的活动上呈现微短剧的身影，其实其实不不测。

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近年来，跟着国内电视剧市场的飞速开展，包罗网剧、微剧等在内的新兴剧集形态不竭呈现，那些内容形态与传统电视剧比拟，播放渠道、体量和看看体例不尽不异，但在内容主体上却非常一致，都是以故事和人物感动看寡。它们的呈现，从差别维度称心了差别属性受寡的差别看剧诉求。

而早在往年第二十六届“白玉兰奖”时，上海国际影视节中心副主任王晔就曾表达，“在中国互联网迅猛开展的大布景下，虽然播出渠道的抉择多样化了，但内容为王的原则丝毫没变，只如果精品力做，就应该纳进‘白玉兰’评选的范畴。”不难看出，做为国内更具公信力的奖项，“白玉兰奖”对当下剧集市场新形态内容的鼓舞和宽大。

关于微短剧而言，能在如斯高规格的活动上表态，也标记那一新兴的内容形态，正在进进支流化视野。

从“微”走向支流，微短剧迅猛的“兴起史”

互联网拉近了内容与用户的间隔，也让电视剧市场的内容形态鸿沟不竭被突破。

2018年，异军突起的短视频快速侵占用户娱乐时长之后，与长视频有着一脉相承的“影视向”短视频快速闪现出受寡吸引力，在2022年下半年，成为短视频排名前四的重要需求类别。于是，为了称心短视频场景下用户对影视向内容的浩荡需求，微短剧应运而生，成为短视频平台和长视频平台配合摸索的标的目的。

2022年5月，广电总局在重点收集影视剧后台存案的选项中新增了“收集微短剧”类目，微短剧正式成为继收集剧、收集片子、收集动画片之后，第四个被广电纳进“存眷”的正式细分赛道。

而此时，围绕微短剧展开的竞赛，早已在平台、影视公司、明星、短视频MCN机构等多方玩家进局下，快速进进白热化形态。

在围绕微短剧展开的比赛中，腾讯微视是次要的参与方之一。2022岁暮，由腾讯微视出品的微剧《通灵妃》，上线一周多播放量就敏捷破亿。时隔半年该剧第二季上线，两季播放量快速打破 10 亿。那部做品是首部进进群众视野的微短剧，也是彼时行业对微短剧形态差别化摸索方面，迈出的重要一步。

那部具有标记性意义的微短剧，在内容上合成了影视剧受寡最喜欢的甜宠、沙雕的“网感”元素，在造造上到达了影视剧级此外水准，在时长和看剧体例上又保留了短视频用户的消费习惯。

该剧在受寡里的高承受度，让微短剧有了相对不变曲看的“雏形”。尔后，以长视频剧情向为内容主体，具有强情节、强情感、强爽点的短时长、竖屏内容，成为微短剧的公认形态。

在《通灵妃》大受市场欢送之后，微视推出“火星方案”，时髦丰富IP资本，创做者能够运用腾讯旗下丰富的IP为主题、素材停止创做。在如斯力度的搀扶之下，微视的微短剧规模敏捷扩展，一多量优良微短剧降生。

好比，古拆大女主互动微剧《摩玉玄奇》，全网首部主播养成微剧《上头姐妹》，改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》，以及由《村落恋爱》“爷孙二人组”谢广坤、谢飞机扮演的东北喜剧《铁锅爱炖糖葫芦》，根据游戏改编的《消弭吧！懊恼》，腾讯原创IP悬疑曲拍微剧《阴影》，腾讯动漫同名IP微剧《A cup先生》《重生只为逃影帝》等等。

那些差别题材、差别风气的微短剧，进一步拓展了微短剧的细分形态，也让越来越多的优良团队和演员加进那一赛道。

骨朵数据展现，2022年各大视频平台共上线微短剧272部，占全年收集剧总数量的比重超越48%。包罗高兴麻花、长信传媒、新丽传媒、唐人影视在内的影视公司均进局那一赛道，陈赫、关晓彤、霍尊、何泓姗、金靖、蓝盈莹、娄艺潇、吴希泽、汪东城、张云龙、张雨剑等多位演员也都曾在微短剧里呈现。

从2022年的《通灵妃》到现在走上“白玉兰”红毯，不到3年的时间里，微短剧就快速完成了从破土抽芽到进进支流视野的蜕变。兴旺的生命力背后，是微短剧所承载的贸易价值。

进局视频行业新风口，多方助力微短剧支流化

支持微短剧那一新兴内容形态一路高歌猛进的驱动力，是浩荡的受寡需求，也是适应了视频行业的一些改变。

起首，是长短视频合成加速，长视频造造精良、剧情性强，但投进资金较高，短视频更契合用户碎片化的视频看看习惯。

微短剧显然是一个趋近完美的跟尾性产物，长短视频合成不只能称心用户逃求内容获取效率的提拔，还可以同时拥有剧情性和精良造造的优势。

其次，是视频内容逐渐走向精品化。

用户对长视频提出更高的艺术性需求，“套路化”内容也很难称心用户对短视频的需要。微短剧则成为一个称心多方需求的精品化形式，因为微短剧既需要传统影视公司过往视频造造的体味，同时也需要像短视频MCN机构那样有足够的“网感”，可以敏捷捕获用户的存眷。

第三，是版权逐步从无序走向标准。

关于任何一个行业而言，从无序到标准是一个一定的过程。微短剧因为有过往长视频造造体味的元素，使得微短剧从降生之初就具有足够的版权概念，再加上IP的加持，更为微短剧标准化的继续开展做了完美的展垫。

而此次微短剧走上“白玉兰奖”红毯，在支流舞台遭到存眷，无疑将让一新兴内容形态的开展进进新的节点。能够料想到的是，高度契合年轻人碎片化看剧习惯的微短剧，即将成为内容市场的新风口，吸引更多行业优良造造力量、明星艺人的加进。据领会，目前已经有浩瀚影视公司和MCN机构在研究和阐发获奖做品。

在微短剧的开展中起到重要助推感化的微视，也在此次的上海电视节期间，公布了针对微短剧的规划和规划。面临当下用户多元化的内容消费需求，腾讯整合腾讯视频、腾讯微视、腾讯利用宝三大营业，组建腾讯在线视频，将长、中、短视频协同开展，并推出一系列搀扶政策，以吸引更多人才加进。

此中，在中视频的微剧赛道上，腾讯在线视频将晋级推出“火星方案2.0”，打造腾讯社交生态万万流量搀扶与IP内容库时髦的权益系统，供给高额现金保底加阶梯播出鼓励和基于亿级会员的付费分账收益系统，构建多维助力创做者、完美职业开展的生长系统，以三大致系为基石，为创做者搭建良性的创做情况和生长情况。

以腾讯在线视频为代表的平台对微短剧的搀扶和投进，又从市场端为那一新兴赛道注进强大的资本，为微短剧在当下的狂风生长添了一把火，将来也必然会有更多平台、影视公司、明星、短视频MCN机构快步进局。

当然，不论是长视频、中视频仍是短视频，决定其开展前景的仍然是内容自己。在当下的新风口，能否挠住机遇，吸惹人才，营造能继续产出优良内容的生态情况，才是微短剧能否具有长久生命力的核心命题。