被漠视的儿童牙膏，正在野蛮生长！

文 | 言刍

儿童口腔问题正在成加剧，因为口腔庇护意识的欠缺，儿童患龋齿的情状呈上升的态势。卫健委、国务院也对儿童口腔庇护尤为重视，并唤吁家长、学校尽早存眷儿童牙齿口腔安康，并造定了多项政策加强儿童口腔安康教导和护理。

比来，第一财经贸易数据中心结合应极数学推出了《2022年儿童口腔护理市场看察陈述》（一下简称“陈述”），陈述中展现，跟着消费者意识的进步，适龄儿童数量的增长，居民消费才能的进步，以及手艺立异的手段来看，我国儿童口腔护理市场规模估量在2022年将到达60亿元，年契合增长率13.4%。

加上国度政策的引导教导，我国儿童根底口腔护理产物的渗入率估量在2022年进一步提拔至38.7%。也就是说，将来会把一些已经发作口腔问题但尚未发现、发现口腔问题尚未处理等群体发掘出来，消费意识醒觉的同事，市场也正在醒觉，同样那也是一个不成小觑的市场。

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越早发现，越早治疗。

卫健委早在2016年发布的《国度慢性病综合防控示范区建立治理办法》中就表达，要肄业校、幼儿园普及展启齿腔保健等安康行为体例教导，针对儿童等口腔疾病高风险人群妥帖窝沟封锁。

同期间，国务院在发布的《“安康中国2030”规划纲要》中也阐明，要明白加强口腔卫生，将12岁儿童患龋率掌握在30%以内。

可见国度监管部分对中国儿童口腔安康的重视水平，需要重视的是儿童在差别年龄阶段的需乞降护理产物大不不异。从线上儿童口腔护理市场的表示来看，根本上是由根底护理产物，好比牙刷、牙膏；进阶护理产物，好比电动牙刷、口腔喷雾、护牙素等构成，庇护孩子口腔安康。

如上图中所示，从销售额的维度来看，牙刷的销售额更高，其最重要的原因是产物自己的性量，就是人手一个的产物，所以基数比力大；但是从增长曲线老看，儿童口腔喷雾的增速更高，其次要原因是消费者意识进步后，对产物的需求有了新的要求，口腔喷雾的便携性、功用性更随便被当下年轻消费者所承受。

比照成生齿腔护理市场的开展，儿童口腔护理市场目前还处于初级阶段，从产物端能够看出根本在根底护理阶段。但值得重视的是，2021年口腔行业投融资并购事务超越60起，口腔医疗机构、口腔护理品牌、口腔数字化和智能化造造业，都吸引了大量本钱规划。

投资的品牌傍边以新兴品牌为主，各半、冰泉、BOP等等，同时老品牌也起头通过推出儿童线品牌、儿童线全新护理产物进军儿童市场。

儿童牙膏做为极具潜力的新品类，正在静静的野蛮生长。