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万达片子想做游戏,影游联动却等不来春天

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万达片子想做游戏,影游联动却等不来春天

图片来源@视觉中国

文|天天财经116,做者|魏笺

文|天天财经116,做者|魏笺

3月20日,万达片子在互动平台回复投资者,跟着国内游戏版号发流放渐常态化,2023年储蓄的游戏产物将逐渐上线。

万达片子做游戏始于2016年,其时它破费26亿买下流戏公司互动互爱,期看赶着其时红极一时的“影游联动”风潮,让旗下丰富的影视IP发扬更大效用。时任万达片子总裁的曾茂军还提出个小目标,要在三年内做到仅次于腾讯、网易的行业第三。

本钱雄厚的万达确实有那个底气,之前王思聪买下的IG战队获得世界冠军,也为万达的游戏业打下名望。

其时的“影游联动”开局即巅峰。2015年,《花千骨》同名手游创造了2.5亿的总收进,影视行业对出品同名手游趋附者众。但与攫取IP更大利益的美妙想象差别,之后影游联动再难胜利,大大都影改游都还没等电视剧结束就失往热度,以至走向关服。游改影也面对剧情单一、造造粗拙等诸多问题。

几年理论下来,“影游联动”的概念多于实绩,跟着影视冷冬降临,存眷度骤降。

现在,万达片子转盈为亏,2022年估量吃亏13亿至19亿元,下降幅度高达-1933%至-1322%。面临浩荡的盈利缺口,万达片子期看通过“副业”快速回热,但“影游联动”早已光景不再。

影视和游戏,两个看似合拍的产物,实的互不兼容吗?

好景不常的贸易快消品

影游互动的概念2013年就呈现了。彼时,华谊花6.72亿控股银汉科技,被称为影视娱乐行业与手游行业的“最强联婚”。光线则先后收买了热锋收集、仙海收集、妙趣横生3家手游公司。东方证券研报认为,收集游戏玩家和片子看寡互为潜力军,影游互动能够构成优良的市场协同效应。

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游戏确实是影视IP最间接可见的衍生品,特殊是利润空间浩荡。2013年,中国片子总票房刚超越200亿元,而整个游戏行业的总收进高达1230亿元,两者同属于“大文娱”范围,收进规模差距之大,也难怪影视公司心痒。

但本钱市场涌动没能带来内容互联,其时影视和游戏仍是两个别离的赛道。

2014年,游族收集CEO林奇手握大IP“三体”提出影游联动,不外空有概念没有产物,三体游戏至今都只要一张概念海报。

比及次年《花千骨》手游爆火才让影游联动炒得炽热。《花千骨》的页游随剧集播出同步上线,受权手游由天象研发发行,在电视剧上线一个月后在iOS公测,首月就获得1000万用户,月流水一度高达1.68亿,还登上App store免费榜第一,畅销榜第二。

《花千骨》的胜利,让剧集出品公司慈文胜利借壳上市,游戏公司天象上新三板,爱奇艺胜利拉新,可谓影游联动的天花板。

影游联动很快迎来本钱热捧,推出同名游戏成为影视做品宣发的必选动做。连已经结束两年的《甄嬛传》都想蹭一波热度,受权蓝港互动推出同名卡牌游戏,主打宫斗标签,只是不到一年就鸣金收兵。

那两年,影视和游戏打得炽热。有媒体总结了2016年之前的30个热门IP,此中20多个都确定了游戏受权,《琅琊榜》《芈月传》等热门剧集都推出了同名手游,《秦时明月》更是推出了三版名称各别的卡牌游戏。

万达也是在那个时候进局,破费26亿全资收买互动互爱,后者推出过《胡莱三国》,月流水超越5000万。之后,万达院线游戏发布的2017年战术中,除了和完美世界结合发行的《射雕英雄传手游》,还发布了十几款做品,此中5款改编自影视IP。

在总裁曾茂军看来,万达影视做游戏的更大优势是线下发行,影院能够用做发行渠道,万达广场能够举办电竞赛事。

理论上来说,影游联动很有想象力。三七互娱总裁李逸飞曾在承受摘访时说,假设要开发《死神》IP手游,成本将是通俗产物的十倍,因为妥帖需要给渠道分红50%,IP方还要分红30%,单做研发和发行的公司很难从中获益。而影游联动能够拓展收进渠道,降低宣发成本,让配合参与此中的泛娱乐化公司获益。

回看《花千骨》同名游戏的胜利,天象互动CEO何云鹏曾总结“天时人地相宜”三个因素,一是暑期档正处于大型手游空窗期,《花千骨》占据了天时;二是《花千骨》电视剧受浩瀚为学生群体,暑假时间充沛,又有必然经济才能;三是爱奇艺做为手游出品方,天然具有渠道宣发优势,全方位的告白笼盖培养了爆款。

但何云鹏也认可,影游联动的胜利自己就是一个小概率事务,“手游胜利的概率不到百分之一,一个影视剧能成为爆款的概率也不到百分之一,而要打造影游联动的胜利概率那么算下来,可能不到万分之一了。”

另一方面,热钱涌进娱乐业,培养的是粗造滥造的“换皮”游戏,影游联动很快被市场放弃。不到两年,热潮退往,业内普及熟悉到,影改游只是一种“贸易快消品”,只要在剧集播出、片子上映期同步推出,必然能割到一批韭菜。而跟着剧集完毕,热度散往,游戏后续若何运营开展,没人关心。

即便是联动巅峰《花千骨》也躲不外影改游的通病:比及电视剧播完,活泼用户很快从1000万跌落到200万。

影改游式微的最初一击,是《花千骨》侵权案尘埃落定。早在2015年,蜗牛游戏就在ChinaJoy上召开记者会,曲指《花千骨》的弄法与旗下流戏《太极熊猫》相同,连游戏教程的案牍都一字不差。但游戏换皮的侵权认定非常复杂,曲到2020年,那起侵权案二审讯决原告胜诉,蜗牛游戏获赔3000万元。

而那时,《花千骨》手游已经关服半年多了。

游改影的坎坷之路

影游联动的另一面,是游戏改编影视的不服水土。

1993年,《超等马里奥兄弟》实人片子上映,起头了游戏改编影视的风潮。不外比起游戏原做的典范,那部片子逊色很多,4800万美圆的投资仅收回2090万美圆票房,游改影的坎坷之路就此埋下伏笔。

次年,《陌头霸王》降生,在北美收获1亿美圆票房,FC肉搏游戏改编成为好莱坞吸金法宝之一,陆续推出《实人快打》《双截龙》等喊座不喊好的爆米花片。

不外中国看寡更熟悉的应该是2001年安吉丽娜·茱莉主演的《古墓丽影》,该片在北美狂收1.3亿美金,第二部还来到中国取景。

但游改影面对的问题是,游戏因为互动性强,情节的重要性被削弱,改编成片子之后,故事新意不敷、情节单一的缺陷便表露出来。到了《生化危机》系列,导演斗胆改编原做情节,虚构了游戏中不存在的女主爱丽丝,反而让那一系列成为游改影的代表之做。

国内游改剧的开山开山祖师当属《仙剑奇侠传》系列,2005年推出的第一部更高收视率到达11.9%,《仙剑奇侠传3》的收视份额市占率近28.37%,男女主演之后无不成为内娱当红演员。

17年后,拥有《仙剑奇侠传一》的捷成股份还能靠它一年赚300万,长尾效应明显。同时《仙剑》也依靠电视剧成为长命单机游戏IP,2022年最新推出了第九部系列做品。

随后,游戏改编电视剧也在国内掀起热潮,《古剑奇谭》《轩辕剑》都获得不错的功效。但游戏改编片子却是雷声大雨点小,大热游戏IP也不克不及包管片子胜利。

2016年,片子《魔兽》上映后口碑欠安,片方1.6亿美圆的投资未能收回三倍票房回本,续集也远远无期。比起前面所说的情节单一,魔兽世界是另一个极端,游戏世界看过于浩荡,情节纷杂,片子改编难度大,反而无法承载原做。

不外那时影游联动在中国正处风口,腾讯影业负责鼓吹营销,大量中国玩家靠情怀买单,4.39亿美圆票房中2.13亿都由中国市场奉献,而北美市场仅4736万美圆。

腾讯影业也在昔时发布的片单中加上了三部游改片子:片子《斗战神》、电视剧《全民突击》和改编自《QQ飞车》的动画片子《飞车纪元:钢铁的天使》,但那三部做品至今杳无消息。

到了2018年,国内第一部游戏改编的片子《古剑奇谭之流月昭明》上映,彼时影游联动已经冷却,片子自己的量量堪忧,豆瓣评分仅4.3分,票房不到1500万。

之后《实·三国无双》《征途》都被批“盗窟感”十足,《征途》以至连上院线都困难,最初只在爱奇艺做为网大播出。

到了《侍神令》,一边是主线剧情跟原做游戏《阴阳师》几乎没有关系,不克不及靠情怀吸引游戏受寡,另一边碰档《你好,李焕英》和《唐探3》,片子受寡也流失。其时持续三年缺席春节档的华谊投资6亿,本想靠那部游改高文扳回一城,最末仅收回2.5亿票房。

收集做家南派三叔曾说,小说和漫画是种子营业,影视是放大器,游戏则被称为钱包营业。在游改影的形式中,影视那个“IP放大器”却不是百试百灵,赶上情节单一的游戏、不合理的改编和盗窟特效,游改影也找不到出路。

下一个春天

固然影游联动热潮已经褪往许久,但是头部公司从未舍弃测验考试,特殊是腾讯那种影视和游戏基因均足够强势的巨头。影游配合发力,带动更多流量变现,扩展以至重塑IP影响力,似乎是触手可及的梦想。

不外,比起游戏和影视共享剧情的高难度操做,游戏和影视轻量协做逐步成为支流。

2016年影游联动的另一个胜利案例是《微微一笑很倾城》,其与《倩女幽魂》联动使得后者注册用户超越1亿,电视剧仿佛成了游戏的加长实人版TVC。

比起之前劣量的“换皮”游戏,《倩女幽魂》端游在2013年推出,有持久不变的受世人群,量量有所保障,而与《微微一笑很倾城》的联动成为其最胜利的营销手段之一。另一边,《倩女幽魂》的玩家也被吸引往看电视剧,会在弹幕中讨论剧中呈现的元素若何对应游戏原做。

将游戏嵌进主线剧情的胜利体味在《你是我的荣耀》中延续,《王者荣耀》也在那之后频繁与影视做品彼此借势,扩展各自的受世人群。

2020年《王者荣耀》冬季冠军杯的明星演出赛上,贾玲率领你好李焕英战队参与角逐。主持人当场放话,假设贾玲战队丢掉一血,就请全场的看寡看片子。

《王者荣耀》每年要举办4场电竞赛事,固然经常会邀请明星来参与演出赛,但与影视的联动却是少少。腾讯在承受摘访时表达,那种明星来电竞角逐鼓吹片子的形式,与剧组上《快乐大本营》跑布告没有什么素质区别。

但那种形式仍是对影视鼓吹有所助益。其时《你好,李焕英》大打亲情牌,片方急需争取更多的年轻看寡,在春节档将爸妈一路拉进影院看片子。而《王者荣耀》恰是那时国民度更高的游戏,公开数据展现,那场冬季杯冠军赛有1亿看寡,此中大部门是18-26岁的年轻人。

别的,电竞剧的鼓起也成为影游联动的一个侧面,不外以往热门的电竞剧《亲爱的热爱的》《全职高手》等都是基于小说IP开发,并未跟游戏有所联动。3月15日,耀客传媒公布《英雄联盟电竞剧》,请来张艺谋监造,那种影视做品更像是游戏IP的衍生品,最末的联动效果还未可知。

影游联动从鼓起到落寞,说来说往仍是围绕IP的生意。万达规划游戏,本想围绕丰富的IP资本展开“大文娱”邦畿,但是贫乏自研才能只做发行,必定落于下流。游戏公司联手影视,假设仅仅想操纵IP营销,就只能在影视热播期好景不常。影视和游戏,只要在各自范畴都遵从市场法例,深度发掘IP价值,做出专业化的产物,才气实正联动起来。

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