国潮IP、文创花市、好戏连台……看看“粤味”新春新弄法
“行花街啦喂！年味又回来了——”
粤谚云：行过花街才是年。大年廿八，喧天的锣鼓声中，阔别三年的越秀西湖花市线下“回回”，天然成为广州人的头等大事。动静传开，敏捷登上微博同城热搜。全省各地也相继进进“节日形式”，花市、庙会、灯会、文创市集好像雨后春笋一般，为南粤大地披上富有“年味”的新拆。
新岁伊始，全国文旅财产热意渐浓，“供需两旺”的市场催生出很多文旅消费新形式与新场景：虚拟现实手艺的赋能使“元宇宙花市”成为现实，国潮IP的植进开辟“沉浸式”体验文旅爆款，活色生香的“村晚”也让“人世炊火气”重返村落。国表里多个表演团队也在新春前后陆续登岸广东，为表演市场带来一股热流。
春节前夜，南方日报记者走访省内多处文旅活动现场，并专访多位文化财产专家与业内人士，感触感染新年文化市场的新气象。
民俗活化
打造“永不落幕的新春花市”
“羊城世界本花花，更买鲜花度岁华。元旦案头齐供养，香风吹热到人家。”跟着兔年新春的临近，渐浓的年味再度唤醒清代《羊城竹枝词》的记忆。波光粼粼的荔枝湾上，渔船唱晚，花舫飘香。大年廿七（1月18日），位于荔湾湖公园的水上花市从头表态，身着汉服的收集主播泛船湖心，再现汗青悠久的水上鲜花交易场景。
逢年过节，逛永庆坊已成为潮水达人的新时髦。连日来，永庆坊“西关民俗嘉韶华”热闹特殊。粤剧艺术博物馆涌边缘途开设非遗文化市集，广绣、泥塑、榄雕、剪纸、粤剧等“沉浸式”体验活动备受欢送。在市民旅客配合见证之下，现场还举行了气氛强烈热闹的“开油镬”仪式，在浓浓的“炊火气”里驱逐新春的到来。
两年前，“春节（行花街）”胜利进选国度级非物量文化遗产代表性项目名录。素有“百年花市”之称的越秀西湖花市重开的动静传出，就被很多“老广”列为春节“打卡”的首选地。为展示广州的文脉传承，迎春花市主牌坊还“复刻”了五仙看内的“岭南第一楼”，通体墨砂色的城楼非分特别“吸睛”，引来无数旅客摄影纪念。
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越秀西湖花市元旦夜的热闹气象。南方日报记者 石磊 摄
广东省社科院情况与开展研究所所长、研究员庄伟光看察到，传统花市从头回回，愈加重视“以花为媒”发掘广府文化基因；而屡见不鲜的多元化、场景化、个性化非遗体验空间，也让更多年轻市民、外埠旅客、以及来穗定居的“新广州人”，深度参与广府民俗活动成为可能。
行花街，看年画，赏非遗。与越秀西湖花市为邻的广州非遗街区（北京路），换上了橙桔色的“春节限制新拆”。在“行运到花街”新春主题展览上，非遗街区变身“活动博物馆”，与广东省博物馆“年画里的中国”主题展览“梦幻联动”。主题橱窗以广府年俗为主线展现非遗项目，来自全国各地的传统年画装点其间，共叙国人新春故事。
广州非遗街区（北京路）相关负责人告诉记者，非遗街区与中国联通协做开发的“元宇宙非遗街区”同步开放。“将来，非遗街区还将与全国多家博物馆、美术馆、文化馆、非遗馆联动，对中国43项人类非遗代表做项目IP停止文创与数字化功效转化，为市民打造一场‘永不落幕的新春花市’。”她填补道。
纵览全省各地，丰富多彩的节庆活动也为村落复兴插上文旅同党。广州市文化馆摘用4K超高清摄像手艺，将村民们自导自演的“村落村晚”传送云端，率领看寡“云游”各区10个特色村落小镇。江门赤坎、梅州丰顺、东莞横沥等地，纷繁推出非遗文创集市、文旅推介大会、“牛人游牛镇”等文旅活动，驱逐四方来客。
“村落的春节文旅活动不单有助吸引旅客，也让久在异乡的游子亲身感触感染到家乡的改动，加强村落的文化凝聚力。”庄伟光认为，文化财产是赋能村落复兴的出力点，各地应以新春为契机，通过资本整合、立异赋能和手艺赋能叠加效应，在村落培育提拔出更多文旅合成开展的新形式与新场景。
科技赋能
沉浸式体验“元宇宙”国风波漫
“潮文化”春节市集、穿越唐朝“千灯会”、“元宇宙”里的花市……那个春节，除传统花市外，漫衍于广州城中的各类创意市集也是“你方唱罢我退场”。“粤味”年俗也被开发出越来越多创意“新弄法”。
步进一方东山文化创意园，年前推出的“春日行大运”花街主题活动听海如潮。一座高达7层楼的“立体花街”刷新着游人对迎春花市的认知。广东省贸易集团园区运营事业部总司理冯少筠介绍，与传统花市比拟，“春节行大运”更重视互动性、兴趣性、常识性、社交性。跳舞快闪、音乐演出、插画展览、原创礼物、创意美食、露营煮茶……沿着用各式花卉和新春祝愿点缀起来的“彩虹楼梯”步步高升，旅客们每到一层都能发现差别的超卓。
正佳广场大唐千灯会现场。南方日报记者 王涵琦 摄
跟着“炊火气”回回，年轻人从头成为创意市集的消费主力。与疫情前比拟，一方东山的人流量目前已恢复将近九成。又举东山原创品牌负责人、市集筹谋徐玉妍认为，年轻人不单需要节庆气氛，还要找到他们的“消费点”：“好比，我们在‘抽签祈福’里，就将NPC的快闪祝愿做为奖品，让年轻人在体验传统风俗同时，获得一份欣喜感。”
夜幕降临，各式金鱼灯构成一条百米长廊，阵阵击鼓声中，旅客们换上华贵的唐朝汉服，走向灯火通明的活动现场，从盛唐“穿越”而来的名人鱼贯而进……标新立异的“大唐千灯会”在广州正佳广场举行。活动贯串小年夜、除夜、元宵节，聚集国潮、诗意、浪漫、艺术等多种元素，祈福灯会、国潮市集、汉服游园、唐朝点妆等项目都深受旅客欢送。
正佳广场大唐千灯会现场。南方日报记者 王涵琦 摄
由郑州歌舞剧院创编的跳舞《唐宫夜宴》，素有“国风顶流IP”之称。《唐宫夜宴》导演与原班舞者团队的特地加盟，也成为“大唐千灯会”的点睛之笔。时代文旅营销战术机构董事长兼首席参谋熊晓杰认为，“大唐千灯会”唤应年轻消费者时髦的“国风复古”消费体验需求，“‘一切皆文旅’，文化IP也要与消费场景和消费者角色深度合成，才气产生爆款的效果”。
往年举办“云上花市”积存的丰富体味，也赋能本年传统花市满满的“科技感”。通过5G挪动互联网手艺与3D视觉手艺加持，“越秀西湖元宇宙花市”正式上线。市民能够“云端”安步千年古道，参与有奖诗词、猜灯谜、广府常识问答等活动。以VR、AR、虚拟曲播等手艺搭建的“广府庙会元宇宙”，也在近期正式推出。网上逛花街、赏花市、买年花、办年货，将成为“老广”不再目生的年俗新体验。
“毫无疑问，潮水文化、传统文化与前沿科技的不竭合成，将成为将来文旅消费的热点。”熊晓杰认为，跟着消费者对生活美学操行要求的提拔，文旅活动也将愈加讲究设想与科技元素的融进。他等待，广州能够积存新春文创市集的体味，常态化打造类似西安的“长安十二时辰”主题街区IP，为市民带来既有科技感、又有时髦感、更有传统文化价值的文旅体验项目。
好戏连台
表演市场苏醒感触感染“春江水热”
“Livehouse回回了”“末于打卡心心念念的‘小酒馆’”“大剧院表演起头啦”……2023年新年伊始，全省表演市场就弥漫着一片洋洋热意。伴侣圈、社交平台、微信公家号留言里，剧迷们纷繁晒出本身新年看看的第一场表演，欣喜之情溢于言表。
“从票房销售情状来看，我们已经能感触感染到看寡回回的热情。”广州大剧院总司理何鹰介绍，1月6日，由阿云嘎等多位实力派音乐剧“大咖”加盟的音乐剧《基督山伯爵》中文版登岸广州，场场爆满，为剧院看寡回热掀起一波小飞腾。
本年春节事后，一大波重磅好剧也即将接连上演。音乐剧《安娜·卡列尼娜》中文版从头定档；中心芭蕾舞团芭蕾舞剧《红楼梦》相约2023女性艺术节；广交年后首演007片子音乐会开售……各大表演场合接连公布的开票信息令人琳琅满目。当地院团新剧目《一千零一夜》首演、刘敏涛主演的话剧《俗世怪杰》、唐诗逸编导的跳舞剧场《如见》等剧目售票情状，同样拉满了业界的等待值。
《阿波罗尼亚》剧照。受访者供图
贸易表演走在市场一线，更能感触感染到“春江水热”。1月13日，年前表演还没完毕，情况式驻演《阿波罗尼亚》广州2月份的场次就已正式开售。“表演售票情状回热得很快，我们往年12月复演之初售票率才仅有48%，本年1月份就上升到80%。”该剧广州项目结合造造人林明翔告诉记者，目前固然间隔之前均匀九成的售票率仍有差距，但日渐升温的市场让人“热心”。
“我们与短视频平台签定了协做，年后会扩展广州当地及周边城市的鼓吹，吸引更多大湾区的音乐剧喜好者来看看表演。”林明翔说，团队还将通过邀请上海原卡司到广州表演、筹谋节日返场活动等体例刺激消费。
还有更多好剧“在路上”。1月13日，高兴麻花爆笑舞台剧《飞谎腾达》广州组在天河区文化艺术中心停止了两场试演，拉开了2023年高兴麻花广州表演的序幕，高分音乐剧《求婚女王》、典范舞台剧《乌龙山伯爵》都将在接下来两个月陆续上演。
《飞谎腾达》剧照。受访者供图
试演现场，与广州舞台久别重逢的演员们情感高涨，接连抖出的负担引得现场400多位提早“尝鲜”的看寡捧腹大笑。导演李依洋透露，做为高兴麻花广州初次复排的舞台剧，剧中角色“邦妮”的一段方言台词特殊抉择“广普”演绎，那是团队为广州看寡特殊设想的玲珑思。
海外剧目和表演的回回，也在今春备受广州看寡等待。此前星海音乐厅就公布了25周年表演季的预告，将在2023年由首发25位中外名家带来连台好戏，钢琴名家布赫宾德、管风琴界赫赫有名的松居曲美、辛东一等国际顶尖的吹奏家和顶级歌唱家都将越洋而来，为看寡呈献音乐华章。
“市场苏醒和国外剧目引进，对本土剧目既是挑战、也是机遇。”何鹰认为，国外表演团体和剧目标引进，将从选题、创做、表演、营销各个方面，进一步提拔本土剧目创做的市场化运做程度，从而提拔看寡的审美与消费操行，“只要在如许的合作中，才气助力表演市场更丰富、富贵，带动看寡的全面回回”。
【记者】杨逸 王涵琦 黄楚旋 关雨晴
【练习生】钟晴
【做者】 杨逸；王涵琦；黄楚旋；关雨晴
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端