Timberland的数字时髦：从概念到消费者
创造性思维已深入在服拆界的DNA中。本季的时拆系列在外看和觉得上不克不及与上季相同——时髦行业必需推陈致新。那种思维阐了然为什么该行业始末可以以最快的速度承受新手艺。
当每小我都起头谈起最热门的话题元宇宙时，没有哪个传统行业像时髦行业如许，全身心地投进此中。从古驰到巴黎世家，再到博柏利，数字服拆和配饰已成了他们的重要营业。
现在，在那些逐鹿虚拟世界的前卫品牌商中，呈现了Timberland的身影。在比来的Timberland CONSTRUCT: 10061方案中，那家鞋业巨头通过《碉堡之夜》供给的沉浸式体验，初次将鞋靴设想和立异带进了元宇宙。
他们扫描了现实世界中的鞋品，将它们送进数字世界基于《碉堡之夜》体验的虚拟情况，供鞋类喜好者下载并在AR中查看。
那个例子阐明虚拟世界和现实世界已起头发作碰碰，让人思路万千。但从外表上看，实时东西生态系统正在改动品牌商与消费者间的联络体例，那是一个有趣的故事。
从设想师以可视化体例展现原型，到粉丝在虚拟世界中体验设想，各类元宇宙体验都构建在3D手艺那块基石之上。关于着眼于设想产物、构建世界，并在现实世界之外成立存在感的品牌商来说，那此中蕴含着重要意义。
元宇宙中的时髦
CONSTRUCT:10061是一项仍在停止的鞋类尝试，旨在向公家展现鞋类行业凡是讳莫如深的立异范畴。
每六个月，Timberland城市与努力于展现鞋类最新开展的独立立异平台CONCEPTKICKS协做，在供给了尝试空间的高级原型设想场合THE SHED中举办那类尝试研讨会。
一组全球更优异的鞋类立异者和设想者将受邀来到那里，对Timberland鞋靴造造过程中的每个步调提出新设法。固然在设想那些实体原型时，很明显存在着一个触摸和感知的过程，但元宇宙的鼓起已清晰地表白，鞋类的将来既属于数字世界，也属于现实世界。
怀揣着那种熟悉，在之前的CONSTRUCT:10061活动中，他们利用数字创做东西成立了CG原型。而此次，他们更是迈出了一大步。“开发那个项目时，我们起头测验考试以数字体例创做，想看看若何将它们利用到实体产物中。”CONCEPTKICKS开创人兼创意总监Daniel Bailey说，“因而，你们将天然而然地看到我们在数字范畴走了多远。”
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在比来的一次CONSTRUCT:10061活动中，玩家和鞋类喜好者受邀通过《碉堡之夜》中的可玩体验摸索该鞋类品牌的设想过程。
举办方在《碉堡之夜》创意形式中构建了一个虚拟空间，以数字体例重现了THE SHED。来自Timberland的高级概念与活力（ACE）团队以及CONCEPTKICKS和CONSTRUCT: 10061的鞋类立异者与BeyondCreative的数字立异者联袂协做，在那座虚拟设想尝试室中展开了完全的设想研讨会和构建工做。
他们最末得到了四款令人赞颂的元宇宙靴子——一款是对Timberland典范黄色靴子的复刻，别的三款原创靴子的灵感源自定造的《碉堡之夜》极地、戈壁和丛林生态系统（它们是做为该项目一部门而被创建的）。
丛林款元宇宙靴子在虚幻引擎中得到了高保实重现，可通过Sketchfab在AR中查看和拜候。那款AR靴子所在的布景仿制了丛林生态系统，利用Quixel Megascans构建。
但那只是微不敷道的一部门。
实时东西创造营销体味
Safir Bellali是Timberland高级数字创做部分的高级总监。他阐明说，在该品牌的数字化转型对话中，“从概念到消费者”那一理念曾被屡次讨论。
简而言之，该公司正在摸索各类体例，操纵数字手艺实现整套管线的现代化，通过合成现实世界和虚拟世界，从头设想从产物设想到客户拓展的一切工做。“因而，对我们来说，在实在体验和《碉堡之夜》的虚拟体验之间架起一座桥梁长短常重要的。”Bellali说。
为了将《碉堡之夜》体验和实在世界的活动连系起来，在实地线下CONSTRUCT研讨会期间创建的八款实物原型颠末扫描，被放置在了以《碉堡之夜》生态系统为灵感，利用Twinmotion和Quixel Megascans造造的布景中。
在米兰OREFICI11商铺参与实地活动的粉丝能够通过扫描二维码查看每款靴子的AR版本。“问题的核心是在现实世界和虚拟世界间往返切换，并在两个世界之间成立强有力的联络。”Bellali说。
该体验的AR部门由Sketchfab平台供给撑持。该平台属于Epic Games手艺生态系统，容许人们发布3D和AR体验。“Sketchfab的伟大之处在于，通过阅读器或在挪动设备中利用二维码和AR，任何人都能够拜候那些3D内容。”Bellali说。
对有兴致操纵元宇宙时机的品牌商来说，那个令人大开眼界的例子证明了，从研发、原型造造和设想，不断到消费和妥帖，人们能够若何操纵全套的Epic东西和库（包罗虚幻引擎、Twinmotion、Quixel Megascans和Sketchfab），从头至尾地规划好整个贸易前景，开启与消费者成立联络的新路子。
元宇宙中的品牌商
元宇宙和实时手艺可能掌握着缓解时髦行业持久压力的关键因素。
实时3D手艺有助于简化设想、造造和销售过程，实现削减实物样品、鞭策可继续开展、削减退货以及此后向按需消费转型等目标。
消费者在虚拟世界和虚拟体验中破费的时间将越来越多，品牌商理所应本地也应该在那些处所占据一席之地。
Timberland首席营销官Drieke Leenknegt表达，最初那一点在公司中出格产生了共喊。“现在的消费者其实不区分实体平台和虚拟平台，”她阐明说，“他们生活在物理世界中。他们也生活在社交平台和元宇宙中。对他们来说，那是一段路程。因而，关于像Timberland如许的品牌，假设我们想要接触消费者，就需要前去他们所在的处所，在整段路程中与他们同在。”
跟着现实世界和数字世界之间的边界变得模糊，Leenknegt揣测，消费者对一款产物的初度体验凡是将发作在数字世界中，那将反过来促成现实世界中的销售量增长。
“现在和将来十年的消费者起首会在元宇宙中承受我们，然后说，‘哦，天呐，我期看在现实生活中也能利用那款产物’。”她说，“因而，关于我们那些品牌商而言，必需在消费者所在的处所停止测试和进修。”
10年或20年后，现实世界的时髦和数字时髦将几乎没有区别。消费者将以同等的频次购置实体商品和数字商品，按他们认为适宜的体例在现实和虚拟世界中展现同样的身份认同感。
Timberland毗连数字世界和物理世界的CONSTRUCT: 10061活动是行业将来意向的风向标——服拆和鞋类品牌商应该对此予以重视。
虚拟世界中的时髦3D手艺
Timberland操纵3D东西的力量翻开了通往元宇宙的大门。虚拟设想能够在游戏世界中接触到消费者，也能够在实体销售和虚拟销售中反复利用，那将带来更多立异路子，让消费者通过在线、店内或扩展示实（XR）体验，与产物停止互动。
“数字时髦的将来如斯振奋人心，”Leenknegt说，“而我们做为品牌商，以至还没有起头称心消费者对数字皮肤的需求。起头摸索本身可以走到哪一步，那让我们感应超等兴奋。”
本文转自虚幻引擎官网~