点亮“小蛮腰”，五粮液若何打造“和美场景”新样板？
点亮广州塔、打造游轮之夜，五粮液继续深耕华南市场。
文｜云酒团队
和美五粮，耀映珠江。
3月5日，五粮液点亮广州塔暨五粮液·游轮之夜启动仪式在广州举行，五粮液又一次登上广州塔，以中国红的品牌色点亮城市夜空。
广州塔位于广州城市新中轴线与珠江景看轴交汇处，是华南地域最注目的城市天际光景线。一个是国内首屈一指的城市地标，一个是中国浓香型白酒的第一品牌，二者的再度联袂，不只彰显了五粮液雄厚的品牌实力，也凸显以广东为代表的华南市场关于五粮液的重要性。
而广东市场之所以如斯重要，不只在于其白酒消费大省的标签；更在于其地区精神内核与五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念不约而合，都拥有锐意朝上进步、发奋向上的操行。
登顶“小蛮腰”
展开全文
尽显强大实力
3月5日晚9点，广州塔闪烁于珠江之上，五粮液为广州和大湾区送上了“中国红”的美妙祝愿。
广州塔总高度为600米，是中国第一、世界第三高塔。做为城市地标，它是一个城市的文化符号，彰显着城市的个性，传递着城市的形象，也是整个广东省甚至全国对外交换的窗口。
而广州塔所处之地——广州，既是“南国明珠”，又是我国变革开放的前沿阵地，营商情况一流，是全球各大企业开展的膏壤。
五粮液为何有底气在本地频繁表态？谜底当然是品牌力。
五粮液做为中国浓香型白酒的第一品牌，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到清代正式得名，传承逾千载，品牌底蕴深挚，位列Brand Finance“全球品牌价值500强”榜单第59位和世界品牌尝试室“亚洲品牌500强”榜单第33位，品牌价值持续5年呈两位数增长、超3600亿元。
品牌价值的快速跃升，展示出五粮液高量量开展的强劲内生动力和强大的综合实力。
在营收方面，三年来，五粮液始末连结战术定力，继续补短强弱固优，连结稳中有进开展态势，是疫情发作以来独一一家每个季度营收、净利均连结两位数增长的白酒上市公司。
在操行建立方面，五粮液全面启动高量量倍增工程，高效运转“从一粒种子到一滴琼浆”的全过程量量溯源治理系统，加强操行保障才能，名酒率和名酒产量实现汗青更高程度，特级酒产量到达2001年以来更好程度。
而在科技立异方面，五粮液在已有5个国度级立异平台根底上，建成了中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒公用粮工程手艺研究中心，以根底科研鞭策白酒酿造工艺立异。
品牌亲和力爆表
每月一次的“游轮之夜”
活动现场，五粮液股份公司总司理助理、五粮液品牌事业部总司理黄太国透露，每月5日晚间，五粮液都将在五粮液·珠水百年号上举办“五粮液·游轮之夜派对”活动。
五粮液·珠水百年号是一艘有着300个客位的三层豪华游船，在邮轮上，人们可以赏识夜景、品鉴琼浆，畅游珠江三角洲的美景。而珠三角地域，是中国经济最兴旺的区域之一，此地的消费者理念最为开放；此外，该区域是一个“双核驱动”的市场，有珠江三角洲和香港两个客源驱动，市场需乞降开展潜力浩荡。
因而，五粮液的“游轮之夜”与其说是派对，不如说那是一排场向高端消费人群的大型互动体验式营销活动，消费者可以在其打造的详细消费场景中，体验到五粮液明显的品牌调性。
当前，消费者关于白酒的需求正在发作改变，若何让消费者在浩瀚高端白酒品牌中锁定五粮液成为关键。因而，以兴致圈层、文化圈层侵占目标消费者心智变得尤为重要，那也是五粮液每月举行“游轮之夜派对”的底层逻辑。
总的来说，圈层营销可以搀扶帮助五粮液如许的成熟品牌，强化辨识度或刷新品牌形象，与消费者成立深度耐久的链接。而五粮液自己具有“和美”的文化基因，从详细场景切进、让消费者感知“和美文化”，如许的链接能够发扬更大的感化。
广东之于五粮液
据悉，全国第一家五粮液第五代官方受权专卖店已落户广州。第五代专卖店不只设有产物陈列区，还设有文化形象墙、大容量产物展现区、老酒展现区、品鉴区。消费者既能够在店内领会五粮液的汗青、企业文化、产物和荣誉，也能够坐下来品鉴琼浆。
而全国第二家五粮液第五代官方受权专卖店坐落于上海。上海与广州都是我国对外开放较早的城市，是重要的城市经济手刺，五粮液在此处规划核心专卖店，其意义不言自明。黄太国在现场表达：“我们始末相信广东市场具有浩荡潜力及全国辐射力。”
五粮液为什么如斯看好广东等华南市场？
根据云酒大数据榜单展现，在2022年度酒类热度排名前十的省份中，广东省名列第一；且拥有的烟酒店数量也是全国第一。与此同时，2022年广东白酒市场规模可能在300亿元摆布。那间接证明了，广东省的酒类消费市场极为成熟。
而如许的高成熟度，现实上来源于广东浩荡的经济体量和生齿总量。此外，拥有变革开放先行优势的广东，也是中国开放水平更高、经济活力最强的地域之一。
因而，广东历来都是各酒类品牌的“兵家必争之地”，五粮液也不破例。而除了经济因素，五粮液深耕那一市场，还有更多关于社会责任方的考量。
起首，广东是四川在国内的招商主阵地，而四川是广东在西部更大的经济协做伙伴。而五粮液来自四川，可以发扬巴蜀大地与粤港澳大湾区之间的“桥梁纽带”感化，带动更多精品川货走进华南地域。
其次，在广东那一对外开放的国际化大平台频繁表态，也有助于五粮液融进“一带一路”、粤港湾大湾区建立等国度开展战术，鞭策本身立异、实现稳重开展。
能够预见，拥有开放姿势、立异思维、前瞻目光的五粮液，只要连结目前的战术定力，就必然可以掌握住时代开展的东风，乘势而上。