知乎抖音讲起“新故事”，网文市场格局生变？

文 | Tech星球 陈桥辉

文 | Tech星球 陈桥辉

Tech星球独家得悉，抖音正在加大对抖音APP内小说/漫画内容的建立和妥帖。抖音于近期内测一个名为“抖音故事”的功用，该功用能够让达人或MCN机构在发布的网文妥帖视频中挂载小说/漫画的链接标签，用户点击该标签后，即可间接进进小说/漫画的界面停止阅读。

别的，抖音还在小我中心内设置了一个名为“我的读书”的进口，类似于一个网文商场，能够搜刮、阅读网文内容。目前该进口与抖音商城、我的钱包、我的音乐等进口并列展现，拥有一个可看的流量搀扶。

无独有偶，近几年不断在谋求新贸易化途径的知乎，也于近期上线了一个名为“盐言故事”的独立APP。据利用介绍可知，那是知乎旗下的一款短故事阅读产物，意味着知乎已经起头将平台内的短篇故事内容停止打包，独立成一个零丁的内容营业。

除了腾讯阅文、百度文学，抖音、知乎之外，近半年来，互联网大厂不竭加码建立内容营业，不单单是为了扩大本身的护城河，同时也是为了拉新和用户时长，以及那块百亿级的市场。

譬如，快手就在往年9月推出快手小说APP，将小说营业独立打包出来停止运营，而腾讯阅文则是鼎力鞭策IP可视化，通过影视、动画、漫画等多形态的改编，释放IP的贸易价值，据腾讯阅文的功绩陈述表达，2022年阅文对以内容为核心的营业陆续加大投进。

网文赛道，或将成为大厂之间合作绕不外的一个“战场”。颠末十多年的开展，基于网文IP的贸易链路开发已经成熟，并延伸到周边、漫画、影视剧、短剧、游戏等热门赛道，内容那门大生意，谁都不想随便放过。

网文市场迎来新玩家

当外界的目光还放在腾讯阅文、字节番茄小说的目光上时，抖音、快手、知乎等一寡新玩家，已经起头建立或摸索本身的内容营业。

抖音此前在iPad端推出过小说频道，内容为番茄小说供给，那也是基于大屏可以带来更好的阅读体验，而做的营业延展，但做为流量更大的挪动端却迟迟没有上线，现在，跟着“抖音故事/漫画”功用和“我的书架”进口呈现后，抖音或将网文营业全面纳进到本身的内容系统中。

Tech星球体验发现，抖音故事/漫画功用还处于内测阶段，是一个网文/漫画妥帖办事，当前撑持达人和MCN机构发布带有抖音故事/漫画跳转链接的视频，该功用的呈现，可以更好的将番茄的内容营业停止妥帖，从而促进其内容营业在抖音内的变现。

在短视频内妥帖小说，已成为一种趋向，因为短视频可以更精炼的传达小说章节中最超卓的情结，从而吸引用户点击链接跳转，而用户点击标签链接后，即可进进试读界面，要想看看全文，需要点击试读界面中的“看故事”按钮。此中的精品内容需要付费，用户通过开通番茄阅读会员，才气停止解锁，那也是抖音网文的次要变现体例。

阅读汗青会存放在小我中心内名为“我的读书”的一个新进口中。该进口，也是抖音网文的次要进口，用户能够在此中搜刮网文，并停止看看。

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值得重视的是，抖音的网文书城内除了小说外，比拟以往，还有故事和漫画内容，进一步丰富了抖音的内容。

而知乎也在近期上线了“盐言故事”APP，那是一款原生短篇故事阅读产物，成立在知乎内的创做者和读者生态的根底上，供给多个品类的精品短篇故事。包罗了言情、现实感情、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权谋、玄幻奇异、民间奇闻等类别，别的，盐言故事撑持听书形式。在贸易化上，“盐言故事”内的精品内容仍需要开通会员，才气解锁看看。

值得重视的是，那不是知乎初次在故事内容上摸索。早在2021年时，曾低调推出一款名为“来鸭”的APP，该产物同样是一款故事阅读平台，并撑持文字内容视频化阅读，并且内容免费无告白，但上线不久后就做了下架处置，次要仍是没有找到适宜的贸易化标的目的。此次的盐言故事比拟之前的“来鸭”，在功用上相对成熟，且有知乎的流量搀扶，截行发稿前，在App Store上的图书榜中，已经上升至42位。“盐言故事”APP的呈现，将很大水平上成为知乎逃求问答、教导营业之外的新增长棋子。

“故事”成网文中的热门赛道

无论是抖音的“抖音故事”，仍是知乎的“盐言故事”APP，都透露出头部平台正将目光从小说品类，转向故事品类。

故事比拟小说，愈加偏重情节，情结的跌宕起伏也更随便勾起阅读者的情感，所以故事成为了一个不成漠视的写做标的目的。行业人表达，“故事”因为字数少，一方面解放了读者，几分钟就能够享受故工作节带来的反转、烧脑等改变，另一方面还解放了做者，只需两三万字，附上最核心的情节、最集中的创意表达出来，就能实现文字价值的转化。在知乎上，已有很多小说做者转行故事写手的创做者。

此前，像阿里文学、百度文学，以及网易LOFTER等平台，都已早早规划故事“赛道”。特殊是百度，在2020年，其付费团队将故事类创做者停止整合，推出了“天天读点故事”、“深夜有情”等专栏，创做者通过在专栏停止故事、小说的创做和发布，可以获得丰厚的收益。

百度后续还加鼎力度招募故事类创做者进驻，目前已经构成百度专栏中的故事做者矩阵，那些故事品类包罗大量非虚构类的故事，如医生、差人、律师等职业人士的纪实职业故事创做，还包罗有大量虚构故事创做，笼盖人文、职场、言情、科幻、悬疑、推理等多种题材。据艾媒征询报导，百度付费专栏的故事品类建立，在2022年呈井喷式的发作。而百度也通过故事内容打造出了一个成熟的内容变现系统。

此次，知乎推出“盐言故事”APP，则被外界称做是“将能赚钱的营业快往赚钱”。

过往几年，做为以问答起身的知乎，故事内容却突然从中鼓起，特殊是短篇故事，随后，知乎发力拓展网文营业，并从社区表里各渠道吸引创做者到知乎创做故事内容，为此供给变现收益。后来还将故事纳进盐选会员的特权办事中，知乎故事也成为了新的贸易化道路。

根据知乎2022年Q4的财报展现，付费会员收进4.03亿元，实现了92.8%的同比增长，此中，故事类阅读付费成为了一大助力。并且，一位前知乎运营告诉Tech星球，知乎对故事/小说创做者和营销妥帖停止了很大的流量搀扶，在知乎搜刮栏内就有着相关的话题妥帖。

抖音故事的呈现，意味着抖音起头将故事类的内容做为内容系统建立的一部门。一位在抖音上做小说推文的创做者告诉Tech星球，做推文最担忧的就是版权问题，假设在引流过程中呈现违规行为，将严峻影响流量选举和账号权重，受权和申请关键词的时候也会比力费事。如今抖音上线了新项目，只要将视频挂在官方的链接，用户点击看看就能够赚到钱，关于创做者而言，不只能赚钱，还完美处理了此前的版权问题。

关于抖音而言，“抖音故事”和“我的读书”的呈现，可以为番茄小说带来可看的流量进口和潜在的大量付费用户。往年12月，番茄小说就将短故事做为一个功用在番茄小说APP内停止上线，并对故事品类的创做推呈现金鼓励活动，根据官方的活动介绍，创做者的单篇短故事更高可获得15000元保底签约和更高10000元的一次性现金奖励，一位番茄的创做者婉言，如许的奖励其实不低。

互联网大厂们相继涌进，让“故事”成为了一个新的文学热点，也成为收集文学一个新的风向标。

网文市场：大厂们放不下的“蛋糕”

比拟近两年电商、当地生活等行业的热度，网文行业的存眷度略显低调，但各方却不断有着暗自角力的动做，因为基于网文IP，可以带来更大的“文娱”生意。

根据中国社会科学院发布的《2021中国收集文学开展研究陈述》数据展现，截至2021岁尾，我国网文市场规模已超300亿，收集文学用户总规模到达5.02亿。浩荡的网文用户也在积极带动下流文化财产，从影视、动漫、有声、短剧、文创、衍生品以及线下文旅等细分范畴，都被浩荡的流量所刺激。

面临百亿级的市场，谁又能无动于衷？

如腾讯阅文，那两年不竭地摸索内容运营标的目的和加强那内容壁垒。光在往年上半年，就新增约30万名做家和60万本小说，新增字数达160亿，而旗下的起点读书APP在2022年打破增长瓶颈，其2022年12月的MAU同比上涨80%，2022年全年收进同比上涨超30%。

别的，IP可视化已成为阅文集团当下的工做重点，2022年阅文版权运营及其他营业收进达32.6亿元，而据公开数据，爱奇艺2022年热度前10的剧集中，有4部为阅文出品；而在2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的做品中，有7部改编自阅文的网文IP。能够说是腾讯阅文的IP已成为爆款造造机。

字节旗下的番茄小说，则是增加了故事和漫画等两个内容品类，此中独家漫画有很多是改编自番茄小说IP，实现了内部的创做转化。而抖音故事/漫画功用的上线，在某种水平上加强了对番茄小说的搀扶力度。别的，在付费小说上，Tech星球得悉，字节还将陆续方案推出更多的小说产物矩阵，包罗玲华小说、留波小说等产物。

快手则是在往年推出免费小说营业“快手小说”，填补了其在网文那块的营业空白，跟着短剧、影视营业的开展，不肃清快手会将网文IP用于那些营业上。

百度文学同样没闲着，近期，在第六届中国”收集文学+大会”上，百度展现了对AI创做的摸索，提出了“AI阅读”的标语，次要表现在百度做家平台AI辅助创做才能，包罗AI续写、AI助理、智能校阅、AI选举语等。以预见，跟着百度“文心一言”生成式人工智能产物的发布，百度小说营业或将从中受益。

跟着一寡新玩家的进局，以及内容品类的增加完美，围绕网文市场的合作和规划仍将陆续。