短视频夺不走阅文的生意

图片来源@视觉中国

文｜螳螂看察，做者｜青月

文｜螳螂看察，做者｜青月

“天天都在‘被迫’逃文。”

小鱼现场演示了一下，她拿出手机翻开某短视频App，刷到第七个短视频，鲜明就是一篇短篇网文的节选：

我是狠毒女配，但我摆烂了。

自从发现实令媛妹妹是女主，我就起头了夹着尾巴做人的日子。

划走还没五分钟，第十条又是一篇推文：

为了挽救爱情脑

我承包下一片野菜地

当晚却碰见王宝钏挈着一具尸体行至深处

那些被移运的短篇小说，开头都十分吸引读者，不是一波三折，就是收集热梗，可是当你想陆续阅读下往的时候，却发现那个平台，只移来了一小部门的内容，剩下的需要往其他平台才气看到，好比知乎、最右、UC阅读器、LOFTER等等。

小鱼自己就是一个资深网文喜好者，出格喜好悬疑恋爱类，现在，不成制止的被短视频，以及短视频中的推文内容分走了大部门的时间。

滚滚而来的短视频大水，正在起头吞噬网文的市场。

网文的“蛋糕”，短视频一口食不下

短视频创做者移运来自知乎、最右、UC阅读器的短篇小说，只是短视频冲击网文市场的冰山一角。

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2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，同时，用户利用率从78.2%增长至94.8%，增长了16.6个百分点。

在另一边，2018年收集文学在各类手机利用中占用时长7.8%，2019年为7.2%，而到2020年6月，已经削减至4.6%，刷短视频的时间越来越多，分给网文的时间天然就越来越少。

可就算是如斯，短视频平台们仍是盯上了网文那块小蛋糕。

在免费阅读范畴，字节跳动就凭仗番茄小说收割了很多的流量，QuestMobile数据展现，2021年12月，番茄小说以9327万的月活高居榜首，比排名第二的七猫小说，超出跨越近三千。

从比来的在线阅读次要平台月活同比增速来看，字节的番茄势头照旧非常凶猛。

依靠免费阅读积存了流量和读者之后，那两年，字节跳动还陆续构成了付费小说产物矩阵。

好比往年1月份的抖文小说，4月，还推出了“冰壳小说”和“新草小说”，目前，其产物矩阵包罗抖文小说、常读小说、饭余小说、逍远小说、久读小说、常看小说、翠果小说等。

固然短视频平台来势汹汹，但从3月16日，阅文集团披露的财报数据来看，网文平台那一方的防卫也颇为不错：

起首，基于非国际财政陈述原则，阅文集团2022年的的回母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%，对应净利率达17.7%，同比提拔3.5个百分点；

其次，阅文旗下的起点读书App在2022年胜利打破了增长瓶颈，其2022年12月的MAU同比上涨80%，2022年全年收进同比上涨超30%；

最初，截至2022岁尾，阅文集团海外阅读平台WebNovel向海外用户供给约2900部中文翻译做品和约50万部本地原创做品，培育提拔了约34万名海外收集做家，海外拜候用户约1.7亿。

回母净利润增长、核心自有产物MAU同比大增、收集文学的国际化历程加快，2022年，阅文交出了一份稳重与韧性兼具的功效单。

流量“失灵”，阅文先得一分

从电商、当地生活，再到社交、常识付费，短视频平台悄无声息，却又以强烈的存在感，侵略了各行各业。

面临短视频平台所展示出来的进攻性，阅文集团在防卫端的表示同样可圈可点，究其底子，在「螳螂看察」看来或许有两方面的原因。

一方面，从短视频侵略电商、当地生活那些行业来看，以字节为首的平台的优势，说白了就是流量。

2022年字节跳动投资陈述展现，目前字节跳动的全球月活用户数已经超越25亿，凭仗着在流量方面得天独厚的优势，字节跳动在进进同样依靠流量的其他行业时，几乎没有碰着什么门槛，但网文纷歧样，网文行业的基石是成立在大量优良的原创做品之上，而非流量。

用经济学里的棘轮效应来阐明，就是人的消费习惯构成之后具有不成逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。

代进到网文读者的消费习惯里，刚进坑的小白读者更随便被免费的网文内容吸引，但跟着时间的推移，小白读者也在不竭的生长，阅读审美的才能也在随之增加，他们对文章的量量也会产生更高的要求。

那也就是为什么明明番茄小说的开展还未碰着瓶颈，字节跳动却在加足马力规划付费阅读的原因，事实只要付费阅读才气更有效的引导优良内容的产出。

比拟于短视频平台，阅文集团明显拥有更丰富的优良内容储蓄，仅以2022年为例，阅文集团平台就新增约54万名做家及95万本做品，新增字数超越390亿。比拟之下，以字节为首的短视频平台，在优良网文内容的消费才能上仍然比力落后。

另一方面的原因，在于对“第二落点”的夺拼上。

出书人赵勇指出，近年来动漫、影视剧、游戏等财产都在从收集文学中逃求优良做品停止内容开发，收集文学平台也在深进内容端的版权力用和做品改编方面的工做。

基于那个大趋向，字节也有所预备，往年番茄小说就测验考试将多个IP改编为短剧，好比《念念无明》等等，创始了剧集和小说同步上线的形式。随后还收买了“一路看”漫画，规划漫画营业，将网文、短剧和漫画连系。

和先发制人的短视频平台纷歧样，在规划“第二落点”那件事上，显然阅文集团更有体味一些。

在收买新丽传媒之后，阅文集团就已经集齐了从IP前期开发到IP可视化，以及运营的全链条，构成了一套精巧化的工业化造造流程。

在过往的一年里，基于IP生态链可视化日益成熟的大前提，阅文集团也产出了一些爆款，好比在CCTV-1黄金档电视剧近八年收视中立异高的《人世间》、刷新爱奇艺最快破万笔录的《卿卿日常》等等，既进步了原著的影响力，还反哺了网文行业的创做。

接下来还有《庆余年2》、《斗破天穹2》、《赘婿2》等头部IP的第二部待播出，但令市场担忧的是，那些第二部有些并非原班人马，别的《庆余年》、《赘婿》，那些做品均是阅文在十年前储蓄的IP。

爆款能否延续？阅文能否还有足够的“实正有开发价值的IP”？风声鹤唳的市场已经在盯着阅文集团的下一步动做。

放弃零和博弈，网文平台若何守好流量根本盘？

《中国互联收集开展情况统计陈述》展现，截至2022年12月，短视频用户规模初次打破十亿，用户利用率高达94.8%。

短视频内容不竭丰富，带动用户规模增长和黏性加强，成为挪动互联网时长和流量增量的次要来源，面临短视频平台将来可能带来的多重冲击，以阅文为首的网文平台想要守好流量根本盘，「螳螂看察」认为以下两点是关键。

第一点，内容、创做者照旧是一切财产延伸的起点。可是从内容上看，如今的网文正在陷进同量化、套路化的怪圈。

因为良多的创做者在创做过程中，都是通过看书积存体味，从已经爆了的小说里觅觅灵感，那就招致融梗、套皮的问题屡见不鲜，内容同量化愈发严峻，套路化消费的“公式化爽文”也触目皆是。

从创做者的角度来看，滚滚而来的短视频大水也分走了部门头部做者，好比曾获得起点新人王的大神做家“会做菜的猫”，在字节旗下的番茄小说发布了新书；妖夜、月关等老牌做者的新书，目前也都在番茄小说发布。

所以，要若何躲避同量化、套路化、粗拙灌水等问题，又该怎么完美内容创做者生态，靠收益吸引创做者，靠体验留下创做者，或许是传统网文平台们接下来需要处理的问题。

第二点，以阅文为首的传统网文平台，和以字节跳动为首的短视频平台之间，确实存在合作，但绝对没有上升到零和博弈的层面。

零和博弈，也就长短协做博弈，参与博弈的各方，在严厉合作下，一方的收益一定意味着另一方的缺失，博弈各方的收益和缺失相加总和永久为“零”，故两边不存在协做的可能。

可短视频和网文之间的关系，并没有演化到“不是你死就是我活”的水平。

此前阅文、七猫等网文平台就曾经测验考试牵手短视频平台，推出了短剧内容，那种形式不只拓宽了网文IP的变现形式，并且还能填补文字的表示力，继续深化做品和做者的影响力。

将来，两者之间的联络假设能愈加密切的话，以字节为首的短视频平台原创优良内容不敷的问题就能迎刃而解。同时，读者对视频的耐烦明显高于文字，短视频化或许也是网文平台守好流量根本盘，觅觅新增量的契机和关键。

面临市场的不确定性，和短视频平台鸿沟的拓展，网文平台现阶段稳重的功绩只是暂时的，若何在内容、创做者以及形式立异长进行打破，是其稳重、久远开展的关键。