下架所有商品！出名品牌突然公布

长江后浪拍前浪。

跟着国货美妆的兴起，

外资美妆在国内化装品市场的绝对优势

已经起头崩溃。

一些外资化装品牌的故事其实不好讲了。

近日，美国平价彩妆品牌e.l.f.公布

将于3月底下架所有商品暂别中国市场，

那间隔其进进中国市场不敷五年。

e.l.f.不是第一个退出的品牌，

近两年，伊蒂之屋、美宝莲、露华浓等

被浩瀚消费者熟知的外资平价彩妆品牌

相继离场，

而那背后是本土平价彩妆的鼓起。

彩妆品牌e.l.f.官宣：

将于3月底暂别中国市场

2月20日，曾经风行一时的网红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布了如许一则通知布告：因全球战略的调整以及客看因素的影响，e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店、抖音旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。

展开全文

e.l.f.那个彩妆品牌对良多年轻人来说其实不目生。e.l.f.是时髦平价彩妆品牌，是美国更具代表性的平价彩妆品牌之一， 时髦于美国、英国、澳大利亚等国。

在2016年摆布，彩妆行业风头正盛时，诸多国外的化装品牌进驻中国拓展市场，e.l.f.就是此中之一，e.l.f.的散粉和高光产物是曾经的网红爆款。

2018年4月，e.l.f.正式进驻天猫平台，平价是e.l.f.给消费者最曲看的感触感染。e.l.f.天猫旗舰店产物价格展现，其产物价格根本在百元以下。

目前，e.l.f.旗舰店里只剩几款产物，都在降价甩卖。

“那几年国货彩妆开展快速，挤占了外资平价化装品牌的市场，良多外资化装品那两年在国内都是吃亏的。”一行业人士告诉记者，像e.l.f. 如许撤离的外资彩妆品牌良多，大都都是无声无息地关店，连通知布告都不会有。

一周前，Revlon露华浓对外公布，露华浓天猫官方旗舰店发布声明公布将于3月15日末行运营。截至目前，天猫上已无法搜到官旗店，露华浓微信商城也已经停行运营。

“暂别”，品牌们往往喜好用那个词来描述分开中国市场，几透露着对中国市场的迷恋，关于品牌来讲，分开是无法，能否还能“杀”回中国市场，还要看能否有足以支持品牌底气的产物和对整体渠道规划做出的优化战略。

外资彩妆品牌在国内频频遇冷，

过往一年，

诸多外资品牌调整在华运营战略或关店。

据媒体统计，2022年，有超越20个海外品牌调整国内渠道规划，此中不乏雅 诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等国际巨头旗下品牌。

2022岁尾， KENZO凯卓美妆也封闭天猫官方旗舰店。

近日，出名韩妆 菲诗小展THE FACE SHOP运营公司菲诗小展(上海)化装品销售有限公司，运营形态由存续变动为登记，登记原因为公司合并或分立。此外，分收机构信息展现，与其联系关系的38家销售公司也已全数登记。目前，菲诗小展在淘宝上仍然拥有旗舰店，但是线下已经很难买到菲诗小展的产物。

2022岁首年月，韩国化装品巨头爱茉莉承平洋（Amorepacific Corporation）旗下化装品品牌 悦诗风吟（innisfree）在中国市场“大撤店”——从800多家封闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（Etude House）也早就彻底封闭了中国市场合有的线下门店。

本土平价彩妆的冲击

是外资平价彩妆

大规模退出中国市场的重要原因之一。

“近两年兴起的本土彩妆品牌，不管是产物的设想，仍是迎合消费者需求、营销等层面，都优于外资平价彩妆品牌，而外资彩妆品牌或存在还没有往适应本土不竭改变的新消费形式，招致市场份额被挤压，不得已离场。” 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉记者。

在短短的几年中，本土市场兴起了一批借助互联网渠道发力的新兴彩妆品牌，它们的配合点是肯下血本营销，同时也站在国潮兴起风口，迎合年轻消费群体需求。

不外当跳出“平价”那个范围，

在我国高端化装品市场

次要由国际顶尖品牌占据。

征询机构欧睿数据展现：

排名前三的是

欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，

市占率别离为

18.4%、14.4%和8.8%。

业内人士表达，颠末多年博弈，本土的平价彩妆品牌确实占据了很大优势，但在中高端市场，外资仍然占据着重要的位置，不只是彩妆，整个化装操行业，本土品牌仍然面对着必然的合作。

“本土品牌想要实正在高端市场上崭露头角，则需要本钱、人员、时间等大量的投进。”盘古智库高级研究员江瀚说。

来源：北京商报、21世纪经济报导、潇湘晨报

南京广电·牛咔视频责任编纂：缪露

主编：刘强、顾青

1、 一家4口已落网！警方披露名媛碎尸案详情

2、 出名景区突发大火，有旅客惊慌遁藏……官方最新传递

3、 中疾控最新传递！

近期热门视频

本文部门图片来源于收集。假设分享内容进犯您的版权或者所标来源非第一原创，请后台私信，我们会及时审核处置