流量偶像鼎力大举涌进，音综市场风向变了？
做者| 丁茜雯 编纂 | 范志辉
纵看2023年Q1音综市场，似乎从往年的集体怀旧陷进了“流量的诱惑”。
好比近期包办同时段收视第一的《声生不息·宝岛季》中，仅播出三期便呈现了马嘉祺、陈立农、陈卓璇等流量偶像担任常驻或飞翔嘉宾，与那英、张信哲、张韶涵、张杰等同台献唱。
在节目中，流量偶像们的表示清一色好评，节目之外，他们背后的粉丝也承担起了热度与话题的普遍“奉献”。
根据QQ音乐数据统计，第一期节目播出后，24小时内收躲量超越10万次的演出歌曲为马嘉祺演唱的《你的样子》，也是第一首到达该功效的歌曲。而在微博发布的一周综艺陈述中也展现，马嘉祺于微博发布的《声生不息宝岛季》相关视频播放量更高达3246.3万，位居站内第一，几乎承担起该档节目在微博视频播放总量的“残山剩水”。
从本来为数不多流量顶流的坐镇加盟，到现在流量偶像的扎堆涌进，音综市场背后发作着哪些改变？
流量偶像涌进音综
比拟以往的严苛择人，眼下的音综市场则闪现出流量偶像扎堆、登台门槛逐步降低的态势。
根据云合数据展现，往年音综上新部数占比到达8.8%，而带有“音乐”垂类标签的综艺共有20部摆布，此中近80%均伴随流量偶像们频繁驻扎。不论是专业性较强的音乐竞演，仍是主打协做表演的音乐实人秀，即使是营业才能颇被诟病的卜凡、徐艺洋等，也均能获得《中国说唱巅峰对决》《声生不息》等垂青专业才能的音综喜爱。而如《天赐的声音第三季》那般以“偶像人海战术”不竭更迭每期流量偶像做为嘉宾来包管热度的“综N代”，更是出演偶像人数高达16人，在由各范畴嘉宾构成的出演阵容中占据25%。
2021年也是如斯。根据豆瓣平台数据，19部带有“音乐”分类标签的综艺中也有一半摆布为流量偶像盘踞，还呈现了《爆裂舞台》《金曲青春》那类以主打推宣流量偶像为核心的音综节目。
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能够说，近两年来，不论是大致量仍是小体量的音综，整个市场确实赐与了很多流量偶像们舞台曝光的时机，称心了必然的“偶像需要舞台”的行业呐喊。
一方面，跟着选秀喊停以及内娱舞台的缺失，自带粉丝受寡的流量偶像为精进营业才能、拥有舞台演出时机，不乏参与音综面试获取名额，以获取更多的曝光度。好比陈卓璇得以成为《声生不息·宝岛季》飞翔嘉宾，即是由其参与节目面试后敲定，虽只参演三期，却也借助大热音综IP获得了更多的认知度，频繁登上热搜。
另一方面，音综市场也面对怀旧过度、优良嘉宾资本反复、新人与话题资本紧缺的现状，加之流量偶像中也有代际、人气凹凸之分，也就决定了其参演价位、录造时长等内容，考虑到音综预算、人力物力等资金投进，欠缺曝光时机的流量偶像们也就成为了“优良标的”。
好比《声生不息·港乐季》中，香港新晋流量偶像炎明熹便被港媒爆出一场竞演舞台10万到20万元不等，而整个节目招商在6亿元摆布，实为性价比极高的参演人选。同样的，《天赐的声音第三季》也是如斯，将希林娜依·高、米卡、李紫婷、李希侃等大量差别人气的流量偶像们纳进此中，弹性搭配常驻嘉宾胡彦斌、周深、张韶涵等五位群众熟知的音乐合伙人。
但比拟之下，老牌艺人凭仗典范做品长红或是过硬的履历翻红，年轻的流量偶像们营业才能不扎实，更多凭仗粉丝带来的高人气“强捧”的为难位置，在音综中也因而多有被诟病。有些虽做为偶像绰绰有余，但离专业歌手仍有间隔，即使像陈卓璇、陈立农如许在偶像中尚属“优等生”的存在，也难免在音综中露怯。
好比《声生不息宝岛季》第二期中，陈立农演唱歌曲《忘了你忘了我》便被乐评人丁太升指出“又食力又干瘦，一点声音特色都没有”；而陈卓璇所演唱的《千年之恋》，也将其共喊单一、咬字不清、唱功单薄的短板表露，与“金曲歌后”艾怡良闪现出“最差”与“更佳”的比照，也令陈卓璇在粉丝鼓舞与看寡责备中回应“下次不唱那个风气了”。
而那种“不服水土”的看感，也进一步坐实了所谓流量偶像与专业歌手的无形壁垒，放大了节目定位的为难。
事实，对一档音综而言，流量偶像的专业水平其实也是至关重要的，而在粉丝的控评、应援庇护下，现实上也在消解着音综节目“唯现场论”的竞演核心，开麦要垫音与修音、不开麦也要搞呈现场Live感等要求，以至让一档音综转而成为了偶像实人秀。
说白了，在内娱大情况下，大多在演戏、综艺方面耕作的偶像们，贫乏舞台也期看舞台，而大量音综放宽唯顶流论的邀约前提抉择，为偶像批量“造造舞台”，也成为了偶像们短期内可证明实力、被群众发现承认的更佳捷径之一。而某种水平上，音综市场割舍不了流量偶像带来的速食热度，并持以不分良莠的采用立场，也表露出眼下音综面对着立异瓶颈期。
一句话，流量偶像们转战音综市场，更像是两者互利互依的双赢关系，同样是流量与操行的博弈与平衡。
音综实的需要流量偶像吗？
流量偶像们在音综市场中，也具有必然的“必须品”属性。
最曲看的，即是眼球经济所带来的利他性。关于音综节目而言，偶像艺人的颜值效应是一种掌握受寡的重视力，同时偶像自带的原有粉丝群体，很大水平上也可以转化为节目标固定受寡，并助其收获必然的言论庇护屏障和热搜妥帖鼓吹，助力节目获得高度传布。
而对偶像们抱有猎奇心理、责备心理的部门受寡也同样如斯。不论是审讯偶像颜值仍是舞台，均能为音综带来利好传布，所谓“黑红也是红”，也培养当下的音综市场越来越喜爱吸纳流量偶像加进。
比拟其他节目类型，音综赏识门槛低，流量偶像所具备的娱乐属性以及条理纷歧的唱跳才能，也更随便刺激看寡“有色眼镜”的爽点，称心受寡的娱乐需求。好比《中国说唱巅峰对决》第一季中，在大量不变高量量输出的说唱歌手之中，也会呈现卜凡如许充满瑕疵感的流量偶像，反倒因量量不高的原创做品《刘德华》成为“舞台上的笑话”，产生的抵触感必然水平上带动了节目出圈。
同时，流量偶像们的加进也可以助推音综保有不变的讨论度，出格一档节目中有多个“竞品”的情状下，偶像、饭圈之间的矛盾更会成为“食瓜”焦点，不论是饭圈打架仍是Live车祸现场，都可能垂手可得突破小寡圈层固化，走向圈外。
事实，音综需要的是多元化圈层的存眷。例如，《中国梦之声·我们的歌》系列便主打流量偶像高度参演，肖战、小鬼、许魏洲、希林娜依·高档时下当红偶像所展示出的演唱水准也成为看寡“审讯”焦点，同时带来了游走在看寡、粉丝之间的“粉黑大战”。而像许魏洲与费玉清合唱的《一剪梅》舞台，至今仍在豆瓣打分、热评区仍闪现出“难听”与“好听”的两极化争论。
站在平台角度来看，不论是便宜音综仍是协做音综，邀请具有必然认知度的偶像们实则也是“减龄战略”。流量偶像所自带的粉丝群体同样是当下时髦文化的消费主力，更是当下音综受寡的中坚力量，而那一用户规模也关乎着品牌招商、上星条理，更是播放量和收视率的保障。好比INTO1成员米卡曾在往年出演浙江卫视《天赐的声音第三季》，促使浙江卫视在5月6日拿下晚间收视率第一，那也是该档节目开播七期以来初次占据市场份额超越18%，高人气偶像的影响力不问可知。
关于音乐市场来讲，流量偶像在音综节目标试炼，或许也可以助力老歌翻红，以至为音乐行业输送优良舞台与做品。好比主打流量偶像舞台竞技的《爆裂舞台》，固然有韩红、刘柏辛、VaVa毛衍七等坐镇专业性的同时，也为宋雨琦、吴宣仪、安崎等流量偶像供给了必然的展现时机，而宋雨琦也依靠在节目中留下的《Big Up》舞台突破了其原有的女团刻板印象。更何况，即使是在选秀期间，不乏有诸多偶像也曾以一己之力将原创歌曲、翻唱歌曲带动出圈。
不难看出，音综市场的固定搭配即是代表专业性的实力派歌手与拥有高人气的流量偶像们，那也意味着，兼顾“音乐”与“流量”仍是音综市场摆在首位的。
但那也反映出，支流粉丝生态也在影响着音综文化的改革，流量偶像背后殷实的粉丝根底，让很多音综即使形式稳定也能继续存活。好比《天赐的声音》三季以来，节目形式大框架几乎未变，每季近20位摆布的流量偶像做为飞翔嘉宾的补给起了很多感化。
而流量偶像们可以拿到出场券，实则也是音综甚至平台的一场破圈“豪赌”，出格在那两年疫情影响下音综数量继续被砍，音综频频消费的“怀旧”又是原封不动的耗材，那么就更需要年轻化的流量偶像们来源源不竭刷新“副本”。
另一方面，偶像关于音综市场实则更像是一剂能够“摆烂”的不变针，哪怕不竭透收着优良嘉宾资本、无法更新原创类目、突破同量化或是综N代的短处，也仍然不障碍其拿捏看寡情感，依靠流量偶像们获得一季又一季的“口碑”。
结语
当然，流量偶像们也不是全能牌。
很明白的一点是，即使播放量、收视率、话题度走高，领跑其他类型综艺，音综始末要面对的问题即是“破圈”，而非“圈地自萌”，更不该该在审美怠倦中裹足不前。
音综需要流量偶像“吸金”、“引流”，流量偶像也同样需要音综做为跳板，但回根结底，只要输出好的音乐做品才气实正站稳脚跟，不然也不外是一戳就破的虚假富贵罢了。
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