2022年14家电商平台倒下，2023垂类面对团灭｜钛媒体深度

图片来源@视觉中国

回忆2022年，电商行业仍然“寒气逼人”。

在疫情频频、消费低迷、流量见顶等多重因素影响下，行业大促熄火，企业增速放缓，实力者陆续“向下”“向外”觅觅新故事，也有很多玩家就此倒下。

据钛媒体App不完全统计，倒在2022年的电商平台有14家（注：本次定义的“倒下”涵盖公司破产、倒闭、跑路，平台关停、停摆等），包罗曾被本钱热捧的每日优鲜、寺库，背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼，早已名不副实的易趣网、丰趣海淘等。

倒在2022的中国电商平台名单

分类型来看，跨境电商最多，有5家，占比35.7%；其次是社交电商，有3家，占比21.4%；生鲜电商2家，剩余豪华品电商、母婴电商、文玩电商、综合电商各1家。

细究其倒下的原因，疫情只是起了催化剂的感化，企业本身运营中存在的产物、组织、形式等问题才是根源，而那也在必然水平上印证着电商一些细分赛道的境况，2023年，垂类玩家将愈加困难。

洋船埠欠款2亿，跨境电商“冰火两重天”

2022年9月，进口海淘的“十年老玩家”洋船埠危机全面发作：现金流恶化，挈欠商家货款达2亿元，遭买手上门要债；员工大规模去职，总部“人往楼空”。

其开创人曾碧波将此回咎于疫情和拆红筹回国。一方面，航班量受疫情影响大幅削减，货品进不来；几大核心口岸对进口物资设有14天静置期，订单取缔率升高。另一方面，2021年拆红筹架构时，退股退掉了良多资金，包罗新浪微博的一个多亿元，银行抽贷的将近8000万元。

而事实上，平台的C2C形式天然就存在“审核不严”的短处，招致“收到假货”“不退款”等品控、诺言问题频发，是洋船埠失往消费者的首恶祸首。

此外，阿里、京东们带着浩荡流量和商家资本进局，严峻挤压了独立海淘平台的保存空间。跟着中国进口跨境电商市场的增长，独立海淘平台反而近乎“团灭”。

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据网经社报导，2018年至2022年，跨境进口电商范畴共18家企业消逝。此中，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”，于2022年11月被申请破产，据其法人、CEO任晓煜称，公司早已闭幕，平台早已停运，员工安设抵偿也已根本完毕。

就连市场份额一度登顶的考拉海购，也在2022年遭遇窘境。有动静源透露，截至2022年7月，被阿里收进囊中的考拉海购营业团队已从2021年时的400余人收缩至不敷20人，仅聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电贸易务，而且产物、手艺也只做庇护，不再晋级。

不行进口海淘，跨境出海过往一年也不乏式微者。

2022年1月21日，浙江执御旗下中东电商平台JollyChic营业陷进停滞，官网产物无法查看详情、App订单无法履约、卖家登录页面也无法翻开。据悉，自疫情发作后，受海湾六国的封国政策影响，JollyChic订单完成率骤降，而在此之前，付出、仓储等方面的大跨步、重投进已经让其难以承担。

2月11日，字节跳动旗下跨境女拆独立站Dmonstudio停运，那间隔其上线仅过往了三个月。关于突然关停，官方并未给出详细阐明。市场普及认为，字节跳动欠缺电商基因，赐与链才能不敷是其跨境电商历程受阻的次要原因。

做为京东出海的一环，JOYBUY几经曲折，也没能逃过关停的命运：2021年12月关停英文站和俄文站营业，2022年2月下架所有产物，6月转型B2B形式从头上线，11月再度通知布告营业晋级、交易暂停。那背后，增长和盈利压力之下，京东海外营业步进战术收缩期。

虽然如斯，跟着国内互联网流量盈利进一步消失，而以欧美、东南亚为代表的海外埠区电商陆续释放潜力，加之跨境电商范畴政策面年内频频迎来利好，2022年，国内电商出海整体迎来小飞腾。

从形式上看，履历了亚马逊封号潮后，“独立站”备受推崇，最来势汹汹的莫过于拼多多和字节跳动。

9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式在美国上线，与国内开展初期一致，摘取了高补助折扣的打法，主推密斯服拆与日用百货品类。据媒体最新披露，Temu的日均GMV已经打破150万美圆，且Temu已进军非洲市场，并在加拿大市场开放下载。

字节跳动则不竭试错，除上文提到已关停的Dmonstudio，差不多统一时间上线的独立电商平台Fanno也“高开低走”，于5月份传出被闭幕，但官方予以了承认；9月，又推出了新的快时髦独立站IfYooou，吸收了Dmonstudio的失败体味，走低价道路，主攻欧洲市场。

就连早已进局跨境电商的阿里巴巴，也在营业架构调整后，将海外营业放在了更重要的位置。2022年，在新上任的蒋凡率领下，阿里两次增资旗下电商平台Lazada，还公布了OKKI独立站处理计划。

跟着以上大平台的涌进，独立跨境电商平台的保存空间将进一步遭到挤压。

每日优鲜营业停滞，生鲜电商“断臂”求盈利

2022年，前置仓“双雄”之一的每日优鲜一步步走上“末路”。3月，传出挈欠赐与商货款，5月及6月，陆续裁撤天津等多地营业，还相继因年报难产、股价继续低于1美圆收到“退市”警告；7月28日在全国范畴内关停了极速达营业，次日达营业也在多地呈现无法运营的情状，同时开启内部裁人，至11月14日仅剩全人员工55人。

固然不断试图变卖资产“求生”，但目前，每日优鲜营业仍处于停滞形态，还面对员工、赐与商的债务纠纷近1400起、总计约8.127亿元，在二级市场上的表示也一度“不再称心陆续在纳斯达克全球市场上市所需的1000万美圆股东权益要求”。

重资产、重投进的前置仓形式被认为是“首恶祸首”。包罗仓库的建立费用、骑手的人工成本等在内，前置仓形式的履约费用高企，东北证券研报数据展现，是传统中心仓电商的3倍摆布、平台型电商的2倍摆布、社区团购的6倍摆布，并且，因为前置仓门店不具备引流功用，销售和营销费用也较高。

就每日优鲜而言，2018年至2021年，履约费用别离为12.39亿元、18.33亿元、15.77亿元、21.21亿元，占总收进的比例一度达34.9%，占营业费用更高达59.6%；2019年至2021年，销售费用率别离为12.3%、9.6%、13.0%。

那招致其不断难以盈利。据每日优鲜招股书及财报，2018年至2021年，净吃亏别离为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元、38.50亿元，四年累计吃亏超105亿元，烧光了在本钱市场融到的钱。

不外，生鲜零售自己就是一门难做的生意。因为易侵蚀、到货损耗高档特征，毛利自己就低，即便线下商超2021年生鲜品类的毛利率也仅在15%摆布。赐与链却十分复杂，从田地到餐桌的所有环节，非原则化、需要掌握的因素良多。

颠末几年的开展，国内生鲜电商已细分出差别的运营形式，但尚未打造出不变盈利的贸易形式。

每日优鲜的倒下，也只是当下行业开展的一个缩影。2022年，在外部本钱越发隆重、市场合作趋于猛烈的情状下，生鲜电商频频传出“收缩”的声音。

同为前置仓形式，叮咚买菜在2022年5月至6月间，相继撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，广州中山、珠海以及天津，到了10月，又封闭了厦门市场。

社区团购形式下，十荟团成为了“老三团”中第二个落伍的平台。2022年3月，十荟团被曝关停全国城市的所有营业，进进善后阶段，次要处置赐与商货款的清理事宜，以及员工工资的结算赔付问题。彼时，十荟团微信小法式已无法拜候，APP翻开后展现空白。

“老三团”独一幸存者昌隆优选则在8月份陆续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省，10月份月又关停了河南、山东、四川、重庆四省市的营业，目前仅保留湖南、湖北、广东等少量优势省份，庇护区域运营。

就连巨头也在忙着撤城和转型。京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月停止了两轮收缩，从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地营业。美团优选在接连封闭多地市场后，于10月份公布转型为“明日达超市”，在此前主打的生鲜之外进一步扩大日用百货等品类，与美团闪购、美团买菜的立即零售定位构成互补。

店仓一体化形式的盒马，旗下多业态都在调整。2022年3月，盒马鲜生在4个城市呈现5家门店同时封闭；8月，在北京和上海的多家盒马mini门店或封闭或转型；盒马邻里在4月和10月，别离撤出了北京、西安、成都、武汉4个城市以及杭州和南京两个市场，目前仅剩上海市场。

在此根底上，估量2023年生鲜电商仍将以实现盈利做为次要战术标的目的。

蜜芽APP停服下架，母婴垂曲电商集体陨落

2022年7月1日，鸣金收兵很久的母婴电商的蜜芽宣告“陨落”：将于2022年9月10日停行APP办事并关停下架。

官方给出的理由是“用户的购物习惯已经发作改动”，回根结底在于本身没有造血才能以及行业合作猛烈。

自淘宝店起身，蜜芽赶上了母婴电商风口，曾在两年内获得5轮融资，总额超20亿元，此中不乏红杉本钱、实格基金、H-Capital等闻名风投公司，公司估值一度接近百亿元。

藉此，蜜芽开局开展迅猛。为侵占市场，倡议了价格战和营销战，还落地横向开展战术，由母婴垂曲跨境电商，扩展到线下体验及加盟、自有品牌和婴童财产投资等范畴。

然而，当本钱自2016年起不在陆续供给撑持，蜜芽即刻传出资金严重的动静。

尔后，固然摘取了一些自救办法，但蜜芽不只没有挽回场面，还曾本身越陷越深。如2017年9月，蜜芽推出plus会员办事，被量疑涉嫌传销；2020年9月，开创人刘楠进局带货曲播，据称吃亏800多万元。

放眼整个母婴电商赛道，蜜芽不是个例。早在2016年，行业就进进了洗牌期，迄今已有很多出名玩家离场。

2016年8月，团购起身、被辣妈帮收进囊中的母婴特卖电商“荷花亲子”公布关停，距其成立不外两年时间；2019年8月，首个挂牌新三板的母婴电商“母婴之家”被爆运营反常，注册地址人往楼空，线上、线下联络渠道无人应答；2021年8月，一度做到国内更大、被认为是母婴电商末极者的贝贝集团传出资金链断裂、挈欠赐与商货款、开创人跑路等情状，后贝贝APP停运下架。

留在牌桌上的上市企业宝宝树和孩子王的功绩和市值也不甚乐看。

宝宝树已吃亏多年。据其过往财报数据，2019年至2022年上半年，宝宝树别离营收3.57亿元、2.12亿元、2.82亿元和1.37亿元，净吃亏4.94亿元、4.70亿元、3.87亿元和1.97亿元，三年半吃亏累计超15亿。公司股价已从6.8港元的发行价跌至2023年1月12日收盘时的0.31港元，跌幅超95%，市值仅剩下5.15亿。

孩子王的盈利才能也大不如畴前。据其2022年前三季度财政陈述，公司前三季度实现营收63.84亿元，同比下滑3.23%，净利润1.52亿元，同比下降35.89%。股价则从上市巅峰时的25.20元大幅下滑至如今的13.06元，总市值前后缩水了约110亿元。

比拟之下，阿里、京东等综合平台发力母婴市场后，以其成熟的品牌共创共建才能、新品生长系统，敏捷在母婴电商赛道占据了第一梯队的位置，用户购置频次远远高于行业内其他类型平台。

寺库三度被破产，二手豪华概念仍然红火

2022年，寺库三度陷进破产危机。1月5日，柴晨旭申请对北京寺库商贸有限公司停止破产审查，不外次日，该申请便被撤回；8月10日，赵冬萍又对北京寺库商贸提出破产审查申请，此次寺库没有做出回应；8月25日，上海寺库电子商务有限公司新增了一则破产审查案件，申请报酬上海维旗商业有限公司。

也是在那年8月中旬，寺库北京总部传出“人往楼空，疑似跑路”的动静，固然相关负责人停止了承认，但该公司的“塌方”已是事实。

据黑猫赞扬平台数据，寺库相关赞扬已逾18300件，大都都是因为不发货、不退款。同时，在中国裁判文书网，与寺库相关的已公开案件2022年以来就有130余起，几乎都是买卖合同纠纷、告贷合同纠纷等。

功绩也继续走低。财报数据展现，寺库2020年全年营收同比下降12%至60.2亿元，净吃亏7186万元，同比由盈转亏；2021年运营情况则“更惨”，净吃亏5.66亿元，同比扩展6倍；2022年上半年净吃亏再度大幅扩展至8.2亿元。

二级市场上，投资者逐步失往自信心。自2019年起头，寺库股价震荡下跌，于2021年11月4日初次低于1美圆，后收到退市警示函，至2022年12月9日去除，目前报1.74美圆，比上市时13亿美圆的发行价缩水超86%。

对此，寺库曾在一份声明中婉言，疫情给豪华品消费行业带来了史无前例的冲击，其（2020年Q1）收进表示也遭到了疫情带来的可自在收配收入减缓和公家活动削减的影响。事实却是，疫情并未冲击中国豪华品消费的积极性，贝恩数据展现，2020年中国境内豪华品消费逆势上扬48%，到2025年有看成为全球更大的豪华品市场。

阐发认为，寺库走到今天，最重要的一个战术失误是品类扩大，包罗从二手奢品到新品奢品，从豪华品到酒旅、餐饮、生鲜、豪车，以及搞全球化、金融、智能、社群等，烧了大把的钱，却并未获得现实功效，反而使营业板块不清晰，加剧了“公域流量”获客难、“私域流量”变现难。

值得重视的是，在寺库之前，已经有太多豪华品电商平台倒下。

如2012年后，唤哈网、品聚网、尊库网、佳品网等初代豪华品电商平台宣告关停，统一期间，网易尚品、新浪奢品也陷进停摆；2019年7月30日，爬到豪华品垂曲电商行业头部的尚品网也公布暂停办事，原因是融资重组不顺以及运营受阻；到了2020年3月，走秀网也在其网站首页中心位置发出了一份暂停营业的通知布告。

事实上，早年豪华品电商不断被量疑是伪命题，因为豪华品品牌的高端定位与电商的低价属性存在矛盾，之后，跟着电商化趋向，豪华品品牌纷繁自建起了渠道，如Prada、阿玛尼、LV等，在疫情发作后即起头曲播带货，自建小法式商城。那就招致品牌受权的货源问题成为持久隐患。

当垂类豪华品电商一个个倒下时，二手豪华品概念继续炽热，妃鱼的曲播间里热火朝天，胖虎2022年1月完成4500万美圆C+轮融资，红布林11月获得1亿美圆C轮融资，二手豪华品电商或将加速兴起。

（本文首发钛媒体App，做者｜刘萌萌）