张兰淘宝首秀 超350万人围看

[ 对平台而言，若何在掌握流量话语权的同时，降低大主播“出走”风险及其带来的消费者流失，是张兰们抛向抖音的挑战。 ]

[ 灰豚数据展现，在近30天中，张兰抖音曲播间已“掉粉”15.5万。 ]

3月6日晚，从抖音转战淘宝第一次曲播，张兰在化装间里等了一个多小时，末于被安放进进原麻六记、改名为张兰俏生活的淘宝曲播间。

跟着张兰的加进，“张兰俏生活”的淘宝曲播间累计看看人数立即上升到了24万，实时在线人数超越一万人。此前，麻六记淘宝店展三个多小时的曲播累计看看人数也不到20万。

刚到八点，淘宝再次弹出庆祝“礼花”，“张兰俏生活”淘宝曲播间已持续两小时成为品牌生鲜“曲播小时榜第一名”。看到那个动静的张兰笑得合不拢嘴。

面临涌进的粉丝，“兰姐”要求工做人员铺开评论，不要搞屏障，用一种轻松的语气说着评论区：“小黑粉怎么没跟来？”那一晚，“张兰·俏生活”的抖音曲播间同时有两名团队主播停止曲播，张兰现身淘宝一小时后，淘宝曲播间的点赞人数冲上127万，而抖音曲播间的点赞则停留在16.5万，评论区的许多“粉丝宝宝”都是从抖音跟到了淘宝曲播间。

在此之前，张兰在抖音开播，很多网友涌进张兰曲播间“在线食瓜”，带动了其曲播间场均看看人数和麻六记预造菜等销量的暴涨。张兰也因为曲播时永久精神充沛，以至带病对峙曲播，被网友称为“战兰”。

“初次（淘宝）曲播交个伴侣。”那一天的张兰在助播口中非分特别大方，9.9元的低脂玉米片上了一万单，大多商品都几千、上万单地上链接。淘宝数据展现，该场曲播的看看量到达了351.8万，点赞数202.5万。

除了麻六记的产物，当天的麻六记店展曲播间还上了黄金、咖啡、蔻驰手袋、体检套餐等产物，仿佛已打破麻六记品牌，和张兰的抖音曲播间并没有二致。

那也是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子、“咖啡你冲不冲”大嘴妹之后，又一现象级抖音平台主播进淘开播。

谈及抖音、淘宝曲播两个平台的合作关系，张兰突然看起来半打趣地问一旁的助播：“我们今天来那儿‘抖爸爸’不会责备我们吧？”笑了一会儿，她又起头遗憾：“我今天忘记跟他们（淘宝）谈前提了，第一次得给我们推一下贱量呀。”

国度二级电子商务师伍岱麒对第一财经表达，有流量的大主播抉择多个平台和平台抉择多个主播原理一样，都是为了利益的更大化，其实不希罕。能否持久协做，则要看平台与主播能否互相等心需求。

对平台而言，若何在掌握流量话语权的同时，降低大主播“出走”风险及其带来的曲播间消费者流失，是张兰们抛向抖音的挑战。

不外，张兰的曲播也其实不轻松。

新抖平台数据展现，2023年2月抖音曲播-主播带货排行榜中，张兰排到了第40位，比起1月的第11位有了大幅下滑。从2022年12月~2023年3月的销量数据来看，跟着“汪小菲大S”等话题热度的退往，张兰曲播间的销量走势也明显下行。灰豚数据展现，在近30天中，张兰抖音曲播间已“掉粉”15.5万。

与此同时，张兰所销售的主打产物麻六记酸辣粉也在近期被赞扬“三个月不发货”，引发麻六记破产传言。2月16日，麻六记官方旗舰店在淘宝发布通知布告称网传关店动静不实，拍下商品将按下单挨次一般发货。多平台曲播后，若何更好地处置备货、物流、售后等问题，也考验着张兰的曲播间和汪小菲参股的麻六记。

“看看淘宝曲播和抖音曲播的人群有些纷歧样。”伍岱麒表达，看看淘宝曲播的人群购物意愿更强，偏向于主动挑选进进曲播间。而抖音更偏向于前期的内容运营以及曲播前的预告，令阅读到的用户停留而进进曲播间。