云音乐陈述：互动驱动社区高活泼度，音频曲播释放社区变现潜力

（每日研选深度行业陈述导读，请列位读者伴侣多多存眷：陈述派）

陈述出品/做者：民东兴券、石伟晶

以下为陈述原文节选

1. 社区成为云音乐与腾讯音乐角力点

云音乐与 QQ 音乐合作聚焦社区维度。云音乐公司以云音乐 APP 为基石产物。腾讯音乐是国内更大的音乐娱乐公司，具有产物矩阵优势，旗下拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、酷狗曲播和懒人听书等 6款利用。比照云音乐 APP 与 QQ 音乐 APP，两款产物均供给在线音乐办事以及社交娱乐办事。在线音乐方面，QQ 音乐具有版权优势，目前反垄断下独家版权形式末结，其版权优势有所降低。而在社交娱乐方面，网易云音乐以 UGC 形式为核心，为通俗用户供给互动音乐社区；QQ 音乐社区优势在于歌星粉丝经济形式。跟着粉丝经济遭到政策监管，QQ 音乐也逐渐加强社区气氛建立。社区板块将成为云音乐与腾讯音乐角力点。

两边产物均推出类似社区互动功用。从产物进口看，云音乐 APP 底部导航栏别离是发现、播客、我的、存眷、云村/社区五个版块，此中社区互动功用：存眷页中的圈子、动态、云村广场；社区页中的歌房。而 QQ 音乐APP 底部导航栏别离为首页、曲播、雷达、社区、我的，此中社区互动功用：存眷、广场、扑通小组、曲播。

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2. 云音乐歌单可编纂，具有“乐评”气氛优势

云音乐歌单标签具有可编纂性。比照云音乐与 QQ 音乐歌单功用，“年代”“热门”为 QQ 音乐歌零丁有一级标签，为 PC 时代用户发掘喜欢歌曲的次要体例；云音乐 APP 取而代之的是“我的歌单广场”标签，并撑持用户将感兴致的一级标签编纂进该分类，展现在 APP 顶部便利查看；同时设有歌单排行榜功用，详细细分为七个榜单，便于用户觅觅感兴致的歌单。

云音乐具有“乐评”气氛优势。在评论功用设想上，两个平台都分为“选举”、“最热”、“最新”三类，展现两边都在评论功用做了精巧化运营；在两个平台拔取统一首热门歌曲比照，云音乐评论数、热门点赞数均高于 QQ 音乐。能够看到，云音乐具有“乐评”气氛优势，QQ 音乐评论区上方会选举歌手小组，用户头像右方除会员标识，还会展现歌手特殊的粉丝标签，粉丝社群导向更显著。

3. 广场、存眷、圈子等互动功用驱动云音乐社区高活泼度

云音乐凭仗广场、存眷、圈子等功用吸引大量听歌用户在其社区板块互动。在云音乐用户账号系统下，（1）用户能够在动态功用下存眷老友动态；（2）在村民广场，用户可参与“爱情、婚姻、进修、萌宠”等 28 个话题的讨论；（3）圈子（云圈）细分为“音乐人、感情、高校、进修”等 14 个主题，用户加进圈子后除了发帖互动，还能进进聊天室参与及时聊天。能够看到，云音乐在社区建立方面，借鉴了微博、微信伴侣圈、贴吧、豆瓣等社交产物的特色功用。在各个互动功用下，云音乐平台均将选举算法合成进来，为用户选举热评或者潜在感兴致的动态。从选举的动态、圈子、聊天室的活泼度和互动量维度看，云音乐的社区建立较为胜利，产生了较多优良内容。

QQ 音乐具有明显粉丝社群运营特征。QQ 音乐的社区板块同样包罗广场、存眷、扑通小组等互动功用，此中（1）广场界面用户能够阅读平台根据兴致偏好选举“进驻艺人”、“QQ 音乐人”、“Q 音达人”等发布的PGC 内容；（2）存眷界面展现存眷人的动态，以及所加进的扑通小组内的动态；（3）扑通小组分为“热门、明星、兴致”3 类，用户加进小组后能够发帖互动。从 QQ 音乐社区的互动功用体验角度看，社区板块选举的内容聚焦于歌手相关的信息和动态，次要通过歌手的粉丝效应吸引用户互动，通俗听歌用户对社区的活泼气氛度感触感染度有所不敷。

4. LOOK曲播语聊房音频曲播释放云音乐社区变现潜力云音乐的榜单排名、个性选举、社区气氛有助于用户转化为音频曲播付费用户。当前云音乐社区板块流量的变现以音频曲播功用产物为主。（1）云音乐的 LOOK 曲播功用在播客版块的听听界面，分为“热门、音乐、四周、红人馆、感情、二次元精选”7 个分区；（2）语聊房功用在云村版块的歌房界面中，分为“感情专区、嗨唱房”等 7 个主题，有“房主榜、魅力榜、财产榜”三类排行榜，会根据用户偏好选举房间主题。云音乐语聊房榜单以“活力值”计算热度，每小时按活力值更新排名，可以调动房主的积极性；按主题分类、个性选举房间的设想，便于用户找到感兴致的房间，进步了对用户的吸引力；同时，云音乐营造的整体社区活泼气氛也有助于平台听歌用户转化为 LOOK 曲播和语聊房等音频曲播功用付费用户。

注：QQ 音乐语聊房曲播功用:（1）QQ 音乐将曲播做为一级版块，共有 6 个二级分区，此中“闻声”“ 看见”“ 交友”“精选”4 个分区为曲播相关内容，下设 21 个子分区；（2）从放置位置上看，QQ 音乐语聊房在流量进口占比力小的位置，是曲播版块的 6 个分区之一，没有细分主题，用户除首页选举外可抉择随机进进房间。

云音乐社交娱乐办事收进连结较快增长趋向，具有较大提拔空间。2022 年云音乐社交娱乐办事及其他收进52.9 亿元，同比增长 43.1%，次要收进奉献来源于云音乐 APP 内的 LOOK 曲播语聊房等音频曲播功用产物。

比照腾讯音乐集团社交娱乐办事收进来自旗下 QQ 音乐、酷狗音乐等 6 款 APP 产物，相关营业收进接近 200亿元；能够看到，社交娱乐市场规模较大，云音乐社交娱乐办事收进具有较大提拔空间。

比照腾讯音乐，云音乐社交娱乐板块付费率有提拔空间。2022 年，云音乐平台均匀月活 1.86 亿人，此中社交娱乐板块月均付费人数 149 万人，付费率 0.8%；比拟腾讯音乐集团整体平台月活用户规模超越 6 亿人，社交娱乐月均付费用户数超越 1000 万人，付费率 1.7%，我们认为，云音乐社区建立较为兴旺，付费率具有提拔空间。

云音乐社交娱乐付费用户人均奉献收进高于腾讯音乐。2022 年，云音乐付费用户人均奉献收进（ARPPU）为291 元，高于腾讯音乐。高 ARPPU 次要原因有：云音乐 LOOK 曲播语聊房形式以音频曲播交换为主，比拟视频曲播看中主播颜值，更易沉淀社交关系；以及云音乐用户较为年轻，且付费才能较强。

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（特殊阐明：本文来源于公开材料，摘录内容仅供参考，不构成任何投资定见，如需利用请参阅陈述原文。）

精选陈述来源：陈述派