【行业前瞻】2023-2028年全球及动漫行业开展阐发

动漫财产次要上市公司： 奥飞娱乐 (002292)、 光线传媒 (300251)、 祥源文化 (600576)、汤姆猫(300459)、哔哩哔哩(BILI.NASDAQ)等

一、定义

动漫，即动画、漫画的合称，是聚集绘画、涂鸦、片子、数字媒体、摄影、音乐、文学等浩瀚艺术门类而构成的艺术表示形式。

动漫并没有原则分类体例，按形式分能够分为动画和漫画等;按受寡年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇异、校园等。

二、日本动漫财产开展现状阐发

日本是世界上更大的动漫造造和输出国，动画和漫画均处于全球领先地位，拥有完美的动漫财产链，题材涵盖范畴广，且受寡广泛除老年人以外的所丰年龄段。2020年新冠疫情席卷全球，日本动漫财产也不成制止地遭到影响。

漫画市场创汗青新高

漫画做为整个动漫市场IP的泉源，其富贵水平间接决定整个动漫行业市场空间的大小。在互联网开展的影响下，日本纸量漫画出书市场近年来始末处于较为低迷的形态，电子漫画的开展也难以填补，2014年以来漫画市场规模持续下降。

2020年，人气漫画《鬼灭之刃》热卖，加上日本政府因疫情在多地施行居家办法，那些因素都推高了漫画的销量，日本漫画市场规模到达6126亿日元，创下了自1978年有数据统计以来的更高纪录，较上年增长了23%。

三、中国动漫财产合作格局

1、中国动漫财产合作派系

我国动漫财产合作大致上能够按企业最次要参与的财产链环节分为内容消费、内容传布、衍生变现三个派系。

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内容消费代表企业有光线传媒、奥飞娱乐、祥源文化、汤姆猫等，大部门企业在出力打造自有IP的同时也规划衍生变现营业;内容传布代表企业有哔哩哔哩、腾讯控股、阅文集团、爱奇艺等，此中哔哩哔哩、腾讯和爱奇艺均为国内头部视频网站，阅文集团则拥有QQ阅读、起点中文网等出名文字阅读品牌;衍生变现环节代表企业有美盛文化、泡泡马特、华强方特、凯撒文化等，美盛文化是动分布生品全球龙头，泡泡马特是国内领先潮水文化娱乐公司，华强方特则是全球前五大主题公园集团之一。

2、收集漫画及动画市场规模高速增长

十三五”期间，我国收集版权财产视频化趋向明显，动漫做为漫画和动画的连系体，同样适应了视频化开展的潮水。

2020年，中国收集漫画市场规模达33.5亿元，同比增长25%，比拟2016年的3.0亿元增长了1016.67%。

收集动画市场规模同样连结高速增长，2020年达205.2亿元，同比增加24.7%，比拟2016年增加279.30%。收集动画市场规模远超收集漫画。

三、动漫财产链全景梳理

动漫财产不只包罗漫画、动画还包罗下流衍生的游戏、服拆、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交换社区等，完全的动漫行业财产链可分为内容消费、内容传布和衍生变现三个环节。

上游内容消费次要参与者包罗漫画做者、动画工做室、动画造造公司，代表企业包罗炎天岛、奥飞娱乐、光线传媒旗下的彩条屋、东方梦工场等。

中游内容传布环节包罗片子院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道，例如央视少儿频道、金鹰卡通、快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩、爱奇艺等。

下流衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部门，实物衍生品开发及销售代表企业包罗泡泡马特、潮玩星球、哔哩哔哩等，泛娱乐内容开发和运营包罗阅文集团、腾讯游戏、企鹅影视等。

四、行业开展前景及趋向揣测

1、财产链进一步整合，国产IP特色化趋向加剧

目前我国动漫财产正处于快速开展阶段，财产链上下流合成、全年龄向开展以及IP国产特色化成为那一阶段开展趋向。

中国动漫财产开展的末极目标是对标美国好莱坞，呈现像迪士尼、NBC全球如许涉足财产上中下流，实现营业多元化开展的巨头型企业。因而越来越多的头部企业和明星企业不称心于只涉足单一范畴，起头将营业触角向财产链上下流延伸。而成人的消费才能显然大于低龄群体，跟着下流衍生品范畴的不竭开发，我国动漫财产向全年龄向开展也成为一定趋向。

内容趋向方面，近年来富有国产特色的IP在中国动漫中呈现的频次正在进步，特殊是神话传说类题材深受市场欢送。根据三文娱统计数据，2015~2020年共有119部存案动画片子讲的是中国典范神话人物的故事。在那119部做品中，有24部做品以孙悟空为中心展开，其次是哪吒和二郎神，涉及做品别离为11部和8部，国产IP特色化趋向正在加剧。

2、文化消费程度的进步带动动漫财产高速开展，市场规模将逾4500亿元

2020年中国人均GDP已达10098美圆，正处于文化消费才能和程度高速增长的黄金时代，美国动漫财产50-60年代的富贵和日本动漫财产70年代的起步都是那一黄金时代的重演。中国动漫财产短时间内虽难与海外比拟，但将来很长一段时间都是高速增持久，用户规模不竭扩展，市场需求不竭增加，政策办法不竭完美，那些都将促进动漫财产的进一步开展。估量2026年我国动漫财产市场规模将超4500亿元。

以上数据参考前瞻财产研究院《中国动漫财产开展前景揣测与投资战术规划阐发陈述》，同时前瞻财产研究院还供给财产大数据、财产研究、财产链征询、财产图谱、财产规划、园区规划、财产招商引资、IPO募投可研、招股阐明书撰写等处理计划。