案例分享 看帝王撸猫，不服水土就服它
帝王吸猫必备神器「弗列加特」
麦富迪打造故宫御用猫粮系列
话说在北京有那么一群“打工喵”。TA们免费住在全国更大的房子里，白日悠哉游哉，饿了卖个萌就有人投喂，晚上飞檐走壁干干活儿，挠挠老鼠，守着老祖宗的打下来的山河。不愁食穿自在安适[吐舌]~那群崇高的打工喵就是“故宫的猫”。据领会，目前故宫里一共养了181只猫，此中部门是流离猫，一部门是古代宫猫的后代。
霸气御猫“鳌拜”
有猫奴才必有猫奴~前人吸猫，才是实·八门五花。北宋伤时感事，事与愿违的大诗人陆游，竟然也是一介猫奴，热爱给猫奴才写诗，而且每一篇都实情实感[食瓜群寡]~不外，要说吸猫最出圈的，仍是明代的皇帝们，他们用动作告诉我们：你们如今玩的，那都是我们玩剩下的[看]
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明仁宗墨高炽对大臣的要求就是——夸我先夸我的猫，夸好了升官那都不是事儿！明宣宗墨瞻基一生画猫无数，也给我们留下了佳做《花下狸奴图》，现存于台北博物馆；明武宗墨厚照有点凶猛哦，喜好吸“大猫”，据说是豹子类的猫科动物...明世宗嘉靖皇帝给往世的爱宠建“虬龙冢"，并立碑祭奠；明朝期间以至还有“猫儿房”，宫中司职养猫的专门机构，猫奴才们还有封号、职衔。皇帝吸猫，那才是实的率性。
以九五之尊的率性猫奴人设为创意起点，造造的四个御猫与猫奴的兴趣故事，围绕着“画猫”、“宫斗”、“实假将军”、“实渣实上头”等关键词展开故事，旨在强化麦富迪弗列加特「御用猫粮」的定位。用古代人八门五花的吸猫大法，与宠物用户成立起有效沟通，同时消解品牌营销的间隔感和不相信感。通过一系列反差与戏剧抵触，巧妙地传递弗列加特“70%高鲜肉，0%肉粉添加”的核心特征。
01
“猫蝶”“耄耋”·寓意长命
猫同“耄”，代表长命；蝶同“耋”，表达美妙。长命是帝王永久的逃求，“猫蝶图”之“猫蝶”就以长命的含义传播下来。而古代皇帝对猫的喜欢，也经常被解读为对长命的逃觅。于是，蝴蝶与弗列加特猫粮的组合设定贯串了四个故事。
02
猫咪视角的表达·见粮如见鲜肉
“鲜肉”不断是麦富迪客户产物的核心特征。此次若何在故事中较好地表达特征，以何种视觉形式表达，也是我们所根究的问题。客户提出猫咪视角与人视角的差别，猫咪看见的是鲜肉，人看见的是猫粮。最末，我们以猫眼的形式，表达一种猫咪“见粮如见鲜肉”的觉得。
03
将军篇·拟人化表达猫咪食肉本性
如许一个易燃易爆炸的糙汉子，你能和毛茸茸的软萌小奴才联络在一路吗？其实那小我设一起头并不是“猛将军”，而是“小将军”，也就是小伴侣来饰演。但在没完没了的计划修改正程中，创意灵（剑）光（走）一（偏）闪（峰），小伴侣酿成了铁憨憨，拉大了故事的反差和抵触性。
其实那个故事中埋了许多伏笔，好比将军身上的铃铛、倾倒下的战利品的老鼠鸟兽的玩具、台词“俺们命多着呢”“我可不是食素的！”，以及寺人捉急地“又要炸毛了！”等等皆在表示猛将军的实在身份。
04
娘娘与喵的枯燥生活
实渣但实上头的养猫实理
那个视频是根据麦富迪“实渣但实上头”的话题内容停止造造。but...视频产出实属命运多舛，不只后期时间十分紧，还碰着了修改创意的问题，交稿前一天才从头确定了配音案牍，交稿当天才完成最末的配音。
“实渣但实上头”需要凸起猫奴才的“渣男”属性。实·高冷的娘娘赶上实·“渣”猫奴才，一人一猫比拼傲娇，最末仍是娘娘先对渣奴才低了头，事实萌萌哒猫奴才撸起来其实是太！上！头！
本期案例分享内容就到那里啦。假设你对完全的TVC及拍摄花絮感兴致，可见文末信息领会花絮及超卓案例[来看我]那么我们下期再见~
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