行业干货！2022年中国农村电商行业全景速览：村落复兴助力农村电商开展

摘要：

一、开展情况：国度出台相关政策，鞭策农村电商快速开展

近年来，电商行业不断是互联网经济的焦点之一，那种新兴的网购与体例逐步进进群众视野，让更多的乡镇及农村消费者不出门也能买到来自全国各地的商品，农村电商是指操纵因特网、计算机等现代信息手艺，为处置涉农范畴的消费运营主体供给在网上完成产物或办事的销售、购置和电子付出等营业交易的过程，2022年4月农业部、财务部、国度发改委出台《关于开展2022年农业现代化示范区创建工做的通知》，围绕拓展农业多种功用、发掘村落多元价值,重点开展农产物加工、村落休闲旅游、农村电商等财产。

二、开展现状：互联网渗入率高，农村收集零售额不竭增加

“互联网+”动作方案的提出，为中国农村电子商务的开展供给了重要的机遇。截至2022岁尾，全国农村宽带用户数量为1.76亿人，较上年增长11.39%，农村宽带用户占比29.9%，2022年6月，我国现有行政村已经全面实现“县县通5G、村村通宽带”，网速也得到提拔，互联网的渗入率不竭扩展，农村网民快速增长，2022年全国农村收集零售额2.17万亿元，较上年增长5.85%，全国农产物收集零售额0.53万亿元，较上年增长26.19%。农村电商通顺了工业品下乡、农产物进城渠道，农业数字化加速推进，农村农商规模不竭扩展。

三、开展趋向：政策不竭利好，为农村电商供给更大开展空间

当前，我国正在有序推进国内同一大市场，建立国际国内双轮回的新开展格局，进一步为农村电商开展注进新动力，商务部等部分出台《关于加强县域贸易系统建立促进农村消费的定见》，助力村落复兴和财产数字化，进步居民生活量量和办事量量，将电商与线下实体贸易普遍合成。跟着居民可收配收进的增长，人们消费看念的改动，农产物电商进进操行消费时代，各地政府以及相关电商企业正在借助互联网打造农产物品牌，培育提拔构成一批农产物电商区域公共品牌，提拔农产物出名度、品牌影响力及产物附加值，以品牌化鞭策原则化、规模化，带动农村地域财产晋级。

关键词：农村电商、开展现状、开展趋向

一、开展情况：国度出台相关政策，鞭策农村电商快速开展

展开全文

近年来，电商行业不断是互联网经济的焦点之一，那种新兴的网购与体例逐步进进群众视野，让更多的乡镇及农村消费者不出门也能买到来自全国各地的商品，农村电商是指操纵因特网、计算机等现代信息手艺，为处置涉农范畴的消费运营主体供给在网上完成产物或办事的销售、购置和电子付出等营业交易的过程。那种新的电子形式能鞭策农业的消费和销售，进步农产物的出名度和合作力，是新农村建立的催化剂。农村电商在消费范畴发扬着越来越重要的感化。通过收集平台嫁接各类办事于农村的资本，拓展农村信息办事营业、办事范畴，使之兼而成为遍及县、镇、村的三农信息办事站。做为农村电子商务平台的实体末端间接扎根于农村办事于三农，实正使三农办事落地，使农人成为平台的更大受益者。

跟着互联网手艺的飞速开展，电商行业起头向办事型改变。越来越多的电商企业办事程度逐年提拔起头重视消费者的需求。跟着农村居民收进程度的提拔，市场需求也在发作改变，人民对美妙生活不再局限于物量上的需求，精神上更期看获得称心感和幸福感。农村地域天然前提优胜，农产物行量优良，市场需求兴旺，再加上农村市场自己已经构成必然的规模，具有较强的畅通才能及信息获取才能等重要特征，电商企业逐渐规划农村市场，起头重视农村市场的开辟。目前，农村电商已经构成了农产物电商、农资电商、综合平台电商、收集品牌电商、生鲜电商、信息办事类电商、农业寡筹类以及支持链的财产规划。

近年来，中国农村电商行业遭到各级政府的高度重视和国度财产政策的重点撑持。国度陆续出台了多项政策，鼓舞农村电商行业开展与立异，《关于开展2022年农业现代化示范区创建工做的通知》《2022年数字村落开展工做要点》《关于加强县域贸易系统建立促进农村消费的定见》等财产政策为农村电商行业的开展供给了明白、宽广的市场前景，为企业供给了优良的消费运营情况，2017年8月国度发改委、农业部出台《关于加快开展农业消费性办事业的批示定见》，提出积极开展农产物电子商务,鼓舞网上购销对接等多种交易体例,促进农产物畅通线上线下有机连系。2019年6月国务院出台《关于促进村落财产复兴的批示定见》，提出深进推进“互联网+”现代农业，施行“互联网+”农产物出村进城工程。鞭策农村电子商务公共办事中心和快运物流圈区开展。2020年7月农村农业部出台《全国村落财产开展规划(2020-2025年)》，提出培育提拔农村电子商务主体。扩展农村电子商务利用。改进农村电子商务情况。2022年4月农业部、财务部、国度发改委出台《关于开展2022年农业现代化示范区创建工做的通知》，围绕拓展农业多种功用、发掘村落多元价值,重点开展农产物加工、村落休闲旅游、农村电商等财产，详细政策如下：

二、开展现状：互联网渗入率高，农村收集零售额不竭增加

我国城镇与农村宽带收集笼盖率存在较大差距，为领会决我国宽带收集区域和城乡开展不服衡、开展情况不完美等问题，提出了“互联网+”动作方案，那一方案为中国农村电子商务的开展供给了重要的机遇。跟着我国农村上彀人数数量日益扩展，愈来愈多的农人利用收集完成商品购置和农产物买卖，中国农村电子商务交易市场日益兴旺。我国农村宽带接进用户整体闪现逐年上升的趋向，截至2022岁尾，全国农村宽带用户数量为1.76亿人，较上年增长11.39%，农村宽带用户占比29.9%，跟着我国农村挪动收集的笼盖率和根底设备的普遍普及，农村电商在国度鼎力撑持下实现迅猛开展。

2022年6月，我国现有行政村已经全面实现“县县通5G、村村通宽带”，网速也得到提拔，互联网的渗入率不竭扩展，农村网民快速增长，第50次《中国互联收集开展情况统计陈述》展现，我国农村网民规模和农村地域互联网普及率正处于不竭增长的趋向，2022年6月我国农村网民规模2.93 亿，农村地域互联网普及率为 58.8%，城镇地域互联网普及率为82.9%。将来农村网民规模以及农村地域互联网的普及率还将进一步提拔，进而带动我国农村电商进一步开展。

我国农村互联网的普及率逐年上升中，农村物流收集日益完美，邮政营业网点实现了乡镇全笼盖，建造村全数通邮。“快递进村”比例超越 80%，交快、邮快、快快等协做进一步深化，配合配送、客货邮合成等新形式不竭涌现。据统计，2022年，我国农村电商物流指数全年均高于电商物流指数，截至2022年12月，我国电商物流指数为102.8点，农村电商物流指数为109.9点。农村电商正为三农开展注进新活力，带动村落复兴提速。国度也不竭加大财产电商新逾越，鞭策国度电子商务进进农村综合示范县的创建工做，截至2021年，我国电子商务进农村综合示范县数量为206个。

近年来，在我国政策的鼎力撑持下，农村电商行业兴旺开展，“数商兴农”深进推进，农村电商“新基建”不竭完美，农村电商规模稳步提拔。曲播电商在农村加速普及利用，新业态新形式助力农产物进城，农村生活办事电商快速开展，“新农夫”电商创业就业继续升温，农村电商助力村落复兴的感化越发强劲。贸易大数据监测展现，2022年全国农村收集零售额2.17万亿元，较上年增长5.85%，全国农产物收集零售额0.53万亿元，较上年增长26.19%。农村电商通顺了工业品下乡、农产物进城渠道，农业数字化加速推进，农村农商规模不竭扩展。

农村收集销售市场分省份来看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村收集零售额排名前五，合计占全国农村收集零售额比重的74.0%，零售额前十位省份合计占全国农村收集零售额比重的89.8%。分地域来看，东部、中部、西部和东北地域的农村收集销售额别离占全国农村收集零售额的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，东部占有较大份额，分品类来看，服拆鞋帽针纺织品、日用品和家具排在零售额的前三位，别离占农村实物商品收集零售额的29.41%、18.55%和7.77%。

农村收集销售市场分省份来看，广东、浙江、上海、北京和山东农产物收集零售额排名前五，合计占全国农产物收集零售额比重的48.9%，零售额前十位省份合计占全国农产物收集零售额比重的89.8%。分地域来看，东部、中部、西部和东北地域的农产物收集销售额别离占全国农产物收集零售额的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，东部占有较大份额，分品类来看，休闲食物、粮油、茶叶排在零售额的前三位，别离占农产物收集零售额的20%、15.4%和11.5%。

相关陈述：智研征询发布的《2023-2029年中国农村电商行业开展形势阐发及投资决策定见陈述》

三、开展趋向：政策不竭利好，为农村电商供给更大开展空间

1、村落复兴战术促进农村电商开展

当前，我国正在有序推进国内同一大市场，建立国际国内双轮回的新开展格局，进一步为农村电商开展注进新动力，商务部等部分出台《关于加强县域贸易系统建立促进农村消费的定见》，撑持各地加快补齐农村贸易设备短板， 扩展农村电子商务笼盖面。2022上半年，商务部鞭策建立革新县级物流配送中心69个、村级便民商铺6.5万个。助力村落复兴和财产数字化，进步居民生活量量和办事量量，将电商与线下实体贸易普遍合成，促进农村消费，农村曲播，村落短视频，村落网红达人的电商利用也大大推进农村电商的开展。

2、农村电商生态要素加速整合

近年来，跟着电子商务进进农村，我国电商B2C开展速度较快，在脱贫攻坚中起到了浩荡感化，村落复兴的核心在于财产复兴，农村电子商务的开展在很大水平上取决于电子商务生态系统的规模、系统要素的多样性以及差别要素的彼此感化。在农村电子商务的鞭策下，一些新的就业时机逐步构成，如网店客服、存储和加工、包拆和物流，那些为老年人、妇女和其他农村非手艺永久居民供给了多样化的就业时机，而那一系列的电商办事也将鞭策电商财产的开展。

3、农村电商进进品牌时代

跟着居民可收配收进的增长，人们消费看念的改动，消费者起头重视商品的操行与办事，有机蔬菜，农家乐起头呈现在群众视野，愈加喜爱有品牌的农产物，电商平台之间的市场合作越来越猛烈，农产物电商进进操行消费时代，然而我国大部门农产物的品牌出名度较低，品牌建立成为我国农村电商的单薄环节，各地政府以及相关电商企业正在借助互联网打造农产物品牌，培育提拔构成一批农产物电商区域公共品牌，提拔农产物出名度、品牌影响力及产物附加值，以品牌化鞭策原则化、规模化，带动农村地域财产晋级。

以上数据及信息可参考智研征询发布的《2023-2029年中国农村电商行业开展形势阐发及投资决策定见陈述》。智研征询是中国财产征询范畴的信息与谍报综合供给商。公司以“用信息驱动财产开展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业供给专业的财产征询办事，次要办事包罗精操行研陈述、专项定造、月度专题、可研陈述、贸易方案书、财产规划等。供给周报/月报/季报/年报等按期陈述和定造数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产物价格改变、投融资概览、市场机遇及风险阐发等。