智妙手机高端“鏖战”，起色在何方？

颠末多年开展，现在全世界有七成手机由中国造造，但在利润最丰厚的高端市场，国产厂商在很长一段时间之内都是形单影只，曾经一度跻身高端的“华为”因为封禁成了“绝唱”。

华为“失声”高端之后，其他一寡国产厂商或主动或被动地参与到了高端市场合作之中，看起来非常热闹，但现实上高端化走的其实不顺利。不外那也其实不希罕，因为高端市场对产物的要求自己就比力苛刻。

（配图来自Canva可画）

高端机需要“实功夫”

时隔十年，中国智妙手机市场的出货量再次回落到了3亿部以下，仅有2.86亿部，同比下滑了13.2%，大跌的销量阐明中国智妙手机市场正式从“增量”向“存量”市场改变。值得重视的是，在大盘大跌的过程中高端市场似乎受影响不大，照旧连结着正向增长，成为智能机市场“稀有”的构造性时机。

不外，就好像硬币总有两面一样，要想实正做好一款高端机，做到极致用户体验，就不单单是过往走中低端时候的“单点打破”，而是要求厂商具备“十项万能”的才能，而那才是支持高端手机在市场站稳脚跟的“底子”。

一方面，高端用户对软硬件的协同利用要求更“极致”，他们对价格不那么灵敏，但必需名副其实，只是单纯的“堆料”没有差别化的核心手艺是很难感动他们的。

前有国外品牌VERTU被喷脆而不坚，靠噱头Web 3智妙手机“堆料炒做”Web 3概念，被吐槽“割韭菜”；后有国产安卓系厂商，因为赐与链类似而陷进“疯狂堆料”合作之中，都证明了那一点。好比，为了冲击高端，以往硬件缺失的2K屏、IP68级防水、高刷新屏等一件件硬核设置装备摆设，如今都在走向普及化，现在各家的旗舰机那些根本功用都成了标配。

放大一点来看，从高通骁龙、联发科芯片再到三星屏，根本上每家智妙手机厂商城市接进财产链上的生态企业，那使得它们相互之间的区别几乎停留在了利用骁龙上一代仍是下一代芯片的手艺根底之上，难以实现实正的差别化，因而“堆料”合作也就不成制止了。说起来，倒也不是其他厂商不勤奋，其实是做好软件出格是软硬件协同那件工作，自己就是一个很大的门槛，其“根”手艺往往指向包罗芯片设想在内的底层架构手艺，但其他厂商往往在那一点上很难到达响应的手艺原则。

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以小米的MIUI 12为例，它通过对安卓系统的深度定造，实现了系统动画和系统级平安管控的行业引领，但在系统之外小米有的优势别家厂商都有。从业内来说，可以到达芯片级定造晋级和深度优化迭代的手机厂商，只要华为麒麟芯片可以做到，“根”手艺的定造才能恰是华为高端机可以与苹果A系列高端机并立的核心前提和底子保障。而目前为行，“荣米OV们”在那条路上仍有待陆续升华。

另一方面，高端用户敌手机自己的要求也会比力高，他们除了敌手机的适用功用有要求之外，还会敌手机的“颜值”有要求。

在良多消费者眼中，智妙手机就是“身体”的另一部门，在“机不离身”的情状下谁都期看可以有一款看了心旷神怡的手机，那就涉及到工业美学的设想问题。而在颜值那点上，国产手机厂商仍是可圈可点的。好比荣耀Magic 4搞了个缪斯之眼的摄像头设想，OPPO创始的一体化流云双镜设想，华为的万象双环设想等，都具有较高的辨识度，还有后背的流线型设想，金属框加玻璃机身等外看外型也有所改进。因而，就工业设想程度而言，国产手机厂商不只丝毫不逊色于国际“友商”，并且还走出了本身的差别化。

当然，仅仅做到了核心手艺、工业美学还远远不敷，从华为、苹果的高端之路来看，以上那些都只是根底，冲要击高端还需要在品牌建立、操行包管、手感等方面构成无区此外高程度，说白了高端必需是精品没有任何短板，那也是华为Mate、P可以称雄高端的原因所在，同时也是其他厂商迟迟不克不及完全“吞下”华为留下的空白市场的原因所在。

短板：表里挑战越来越多

从目前来看，在“华为”退出高端市场之后，国内现有的智能机厂商都有各类短板，且那些短板有些能够短期填补，有些则还需要些许时间来消化。

一是，各路厂商在代表底层“根”手艺的芯片设想才能上另有短板。从公开的材料来看，目前官宣胜利自研芯片的厂商，已经从华为拓展到了ov小米，比拟其他三家，独一不确定的就只要语焉不详的荣耀了。

此中，小米已经推出了澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1和澎湃G1，那些自研芯片笼盖了手机处置器芯片、相机芯片、电池快充芯片等涉及智妙手机核心功用的芯片手艺，代表了小米自研芯片的最新程度；vivo的高端机型也逐步呈现了从V1到V2的处置器替代，而在日前OPPO的自研手机芯片也已经流片胜利，估量将会在本年三季度或者明年上市。从那些动静来看，国产手机厂商在芯片设想方面都有了长足的朝上进步，自研手艺的含量明显提拔了。

不外，从整个国产安卓厂商阵营的研发程度来看，那种手艺朝上进步仍然局限于公用范畴，从公用到通用的国产替代仍然任重道远。详细来说，手机通信芯片涉及到CPU/GPU，ISP和DSP，基带芯片、存储芯片和其他部件（NPU）等诸多范畴，而目前代表更高门槛的自研SoC工艺手艺，仅有高通、联发科、海思、三星和苹果等几家公司拥有那个才能，其余的国产厂商仍然需要交纳受权费才气够获得答应，仍然没有那个自研才能。

好比，小米澎湃S1成了“单网通”就是因为通信专利手艺不敷招致的，因为核心手艺还独霸在高通等一寡巨头手里；澎湃S2屡次流片（试消费）失败，前后耗资上亿元也没有成果，在阐明芯片设想复杂性的同时，也从侧面阐了然国产厂商在手艺体味上另有不敷，其他厂商也都类似。从那个角度来看，华为海思因“消费卡脖子”而停产带来的“空档”，仍然没有其他国产手机厂商可以在短期内填补。

二是从OV米荣本身的情状来看，短板也是各有差别。据Canalys发布的2022年全球智妙手机市场份额排名数据展现，往年全球排名前五的手机厂商中，三星（22%）、苹果（19%）、小米（13%）、OPPO/vivo均为9%，其他则被列为others。值得重视的是，三星、苹果的总体市场份额均上升了2%，与此同时不管是小米仍是OPPO、vivo均别离下降了1-2个点的份额，那阐明三星和苹果侵占了部门国产手机厂商的份额。

再看厂商方面，vivo固然在国内市场经常处于第一、第二的位置，但海外市场迟迟难以翻开场面；而小米则相反，小米往年在国内市场一路跌落到了第5名的位置，但在海外市场却实现了大幅增长，因而庇护住了第三的位置；荣耀的情状类似于vivo，整体销售情状闪现“国内强、海外弱”的场面，渠道方面的“库存堆积”问题也值得重视；OPPO国内市场虽有下滑，但好在海外市场连结了增长，因而牵强连结了前五的位置。

客看上来说，国产手机厂商进进当下那个阶段都相当不随便。荣耀分开华为之后，曾一度跌落谷底（份额仅有3%），然后从头杀上来冲进前几的位置；OPPO、小米也在海外厮杀多年那才有今天的功效。但在行业白热化合作的今天，短板越多意味着马脚越多，挑战也就越大，唯有苦修内功各家厂商已是别无他途。

出海：蓝海正在变红海

过往几年，只要提到智妙手机出海，就会天然想到蓝海那些词，但现在海外所谓的“蓝海市场”正在酿成“红海”。

一来，针对相对挑剔也是附加值较高的欧洲市场，国产手机品牌们还没有拿出媲美华为Mate、P的类似产物，在海外市场中仍处于守势。从出海的大标的目的上来看，高端手机的根本盘仍是欧美市场，当前情况下次要是欧洲市场，其他地域很难有很强的消吃力。但欧洲市场又是全世界对利用较为挑剔的市场，虽然欧盟幅员辽阔，但地域国度语言、风俗仍然差别较大，利用习惯也是各有差别，那就招致了高端智妙手机在欧洲市场开辟起来需要时间积存。

而从欧洲市场的过往境况来看，目前实正占据过欧洲市场的高端品牌仅有三星、苹果和华为。据华为2019年一季度的财报展现，其在2019年一季度的手机销量一度到达了1350万台，此中绝大大都是相对高端的Mate、P系列，那使其一举赶超苹果，坐上了世界第二的宝座。但在华为“失声”高端之后，目前尚且没有如斯强悍的高端机型，可以“填补”华为留下的空白。

据2022年飞书深诺Meet Intelligence发布的《全球智妙手机品牌与用户调研陈述》数据展现，在海外消费者心目中，苹果、三星的品牌清晰度更高，凡是给人“专业”、“操行好”、“尊重客户隐私”的印象，此中苹果的定位出格深进人心，除此之外“人道化”也是其给海外市场消费者的更大品牌标识。比拟之下，中国高端品牌则以“高性价比”、“立异”、“引领潮水”等而著称，并非消费者最关心的“可靠和相信”，那就招致新出海的高端品牌很难占据用户心智，从而招致在海外拓展中处于倒霉的一方，难以有效发扬潜能。

二来，海外智妙手机大盘同样不容乐看，那无疑会增加高端品牌的出海难度。据根据市场查询拜访机构 Counterpoint Research 公布的统计数据展现，欧洲智妙手机市场 2022年出货量为1.76 亿台，同比下降了17%，创下自2012年以来的更低程度。Counterpoint表达，苹果的 iPhone 14 系列机型在欧洲市场上市，也呈现了十年来最疲软的销售情状。

据机构阐发认为，那次要是因为欧洲市场次要国度经济衰退，消费者需求削弱、智能机厂商库存较高所致。可见，现在高端智妙手机品牌出海，与畴前的蓝海时代早已经差别了。

起色：除了折叠屏还有什么？

值得重视的是，在整体市场中间折叠屏做为细分优势增长品类，逐步获得了外界更多的存眷，日渐成为高端智妙手机品牌的“必争之地”。除此之外，围绕摄影摄像等细分需求衍生出的时机，也得到了浩瀚品牌的重视。

一方面，是源于折叠屏品类在整体下行市场中的“出寡”表示。Strategy Analytics 数据展现，2022 年第三季度，全球折叠屏智妙手机出货量大幅攀升，再次创下汗青新高。同时，中国折叠屏手机产物单季出货量超越 100 万部，同比增长 246%，增速远超大盘，并创下了有史以来更大单季出货量。

向好的数据，为低迷的手机市场提振了些许自信心。相关数据展现，截至2022年，已有 7 家手机厂商、20余款折叠屏手机进进市场。此中，做为较早涉足折叠屏手机的华为，更是该范畴的研发主力。以 Mate Xs 2为例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改进，次要得益于多项关键研发手艺的打破；紧随其后的荣耀、vivo、OPPO等，也都有了本身的代表做，从最新数据看荣耀折叠屏季度表示优良，份额名居前列。

另一方面，则在于国产折叠屏手艺的成熟，让国产厂商具备相对优势。国产手机厂商做为智能机的“后起之秀”，不断在手艺立异方面尽心尽力，那种对手艺的“热情”让国产厂商在折叠屏范畴不竭开辟立异，手艺积存越发厚重。拿折叠屏的关键手艺——铰链手艺来说，从最早的“U型”到后来的“水滴型”铰链手艺，国产厂商在“消弭折痕”和“削薄瘦身”上不竭攻坚克难，使折叠屏手机自己的体验和外看更具赏识性。

在与国外厂商比力方面来说，中国手机品牌也首屈一指。在CINNO Research的数据榜单中，华为占据折叠屏头部位置，然后是三星，仅为华为份额的一半，余下的三家别离为OPPO、vivo、荣耀三家所占据，而还在看看形态的苹果并没有参与进来。总体来说，国产厂商在那个范畴具有相比照较优势。

除了折叠屏之外，跟着人们对智能机影像才能需求的不竭提拔，各家智能厂商也在围绕高端影像品牌做文章。好比，华为就聚集多年影像手艺才能之大成，在往年推出了全新影像手艺品牌XMAGE，小米雷军也在鼎力研究影像手艺，与徕卡结合推出的小米13，也有影像手艺的倾向，最新上市的荣耀新机，也带来了其影像手艺的朝上进步。可见，在那种细分赛道，也同样是高端机品牌接下来比赛的重点。