暗澹了一年的片子市场，春节档能翻身吗？

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《中国经济周刊》 记者 张燕

间隔2023年春节档正式启动还有不到两周的时间，影院的“炊火气”正在回回。

已经公布定档春节假期的7部影片中包罗5部实人片子以及2部动画片子，让长久处于“片荒”之中的片子市场一会儿“拥挤”起来。

沉寂了近一年的影院也从头焕发作气。据灯塔片子统计，2023年第一天，全国共有10668家影院营业，营业率84.08%，是2022年2月27日以来近10个月的新高。

在熬过至暗时刻后，春节档能否能为中国片子市场带来苏醒曙光？

七部新片定档大岁首年月一，多家上市公司押注春节档

记者重视到，已经定档大岁首年月一的7部片子背后，有多家上市公司参与了出品发行环节。很多耳熟能详的影视公司呈现在不行一部影片的出品方名单里。如中国片子是《流离地球2》的第一出品方，也在《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》出品方之列；万达片子在结合出品《流离地球2》的同时，子公司万达影视参与出品了《熊出没·伴我“熊芯”》；至于光线传媒，在主投发行《深海》的同时，还参投了《满江红》和《交换人生》。此外，阿里影业、猫眼娱乐等公司也参与了多部新片的发行。

受益于疫情防控政策调整，市场普及对2023年春节档充满等待。出格关于已经苦苦支持了三年的院线和影视公司来说，急需票房收进以应对功绩压力。

受疫情影响，在各地的严厉防疫管控办法下，全国影院在2022年上半年的4—5月和下半年国庆档后至12月初履历了两波大面积破产潮。据拓普数据统计，2021年暂停3个月以上影院不到3000家，2022年那一数量大幅攀升，打破7000家。2022年全年，影院场均收益292.8元，同比下降23.4%；单影院日均收益跌至0.83万元，仅为2019年疫情前的一半。

影视公司的日子同样欠好过。2022年前三季度财报展现，21家上市影视公司净利润共约-8.38亿元，同比下降134.58%，共有11家公司呈现吃亏，包罗中国片子、上海片子、万达片子、博纳影业等头部片子、院线公司。此中，万达片子以净利润吃亏5.33亿元“领跌”，同比下降283.47%。

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做为传统“兵家必争之地”，过往三年，在疫情的形势改变之下，春节档也闪现差别的冷热态势。2020岁首年月，突如其来的疫情让筹备已久的片子市场措手不及，包罗《唐人街探案3》等7部片子全数撤档，除《囧妈》改换赛道至影视平台播出外，昔时的春节档可谓“颗粒未收”；2021年，受当场过年等政策刺激，春节档呈现了“一票难求”的气象，累计票房达77.94亿元，刷新中国影史春节档票房纪录；2022年春节，正逢多地疫情散发，春节档再度遇冷，春节档看影人数创下近4年新低。

关于2023年春节档的表示预期，中金公司发布研报称，此次春节档内容赐与丰富，较多影片具备票房潜力。但疫情对看影需求的影响、影片上映后口碑表示亦存在不确定性，看影人次存在较大弹性。该研报估量，2023年春节档票房中脾气形下将到达65亿元，同比增速7.6%。

本钱退潮、影院关门、新片稀少，

中国片子市场亟待回血

过往一年，中国片子市场可谓渡过了最困难的一年。

国度片子专资办数据展现，2022年全国片子票房收进300.67亿元，同比下降36.07%；较2020年多出97.61亿元，但仅为疫情前2019年整体票房的46.87%。票房下降的同时，看影人数也呈现了大幅下跌。2022年全年看影人数仅有7.1亿人，仅有2021年的六成，缩水严峻。

动辄封闭的影院大门、乏善可陈的片子数量和量量、不再能享用的可乐爆米花，都对多年来构成的看影习惯形成了挑战。疫情三年来，很多看寡表达已经不记得本身上一次走进片子院是什么时候，也很少存眷比来又有什么新片上映。

在2022年岁首年月履历第一波破产潮后，北京一家影院的负责人曾对记者坦言，2022年可谓是疫情三年来运营最困难的一年。全年破产时间已经超越了70%。即便是营业情况下，上座率同样不容乐看。窘境之下，很多片子院起头测验考试自救，推出了脱口秀演出、求婚套餐、包场看球等办法。2022年11月，成都一家片子院以至推出了“午休场”，向打工人供给午休场合以至眼罩等设备。

影院的困难保存、票房的大幅下滑、看影意愿的下降，都对上游消费情状产生了负面影响。片荒和撤档成为2022年最常被提及的词。“本年是中国片子市场最难的一年。”在第12届北京国际片子节“影视投融资与片子财产化开展”论坛上，华夏片子发行有限责任公司常务副总司理黄群飞曲指，行业面对的更大问题是影片赐与不敷。

2022年全年，国内片子市场共上映326部影片，同比削减46%，与2020年根本持平。而过往三年里，故事片存案数量由2017—2019年的3000部摆布下降至2020—2021年的2500部摆布，截至2022年8月，2022年故事片存案数较2019—2021年同期也有30%的下降。存案环节减产，招致近三年国产片子总数仍只要2017—2019年的八成。

在一些业内人士看来，片子市场在2022年一度陷进了“死轮回”。一方面，影视公司不看好市场反应，为削减吃亏而抉择撤档自保。另一方面，影院上映的新片数量削减，进一步加重看影人数的流失现象。而关于出品方来说，一味地延期改档还会带来新的连锁反响：积压的影片越多，资金回笼的速度越慢，也会影响到其他影片的投资和造造流程。

在此布景下，关于市场来说，即将到来的春节档不单单是“回血针”，更是一剂恢复自信心的良药。值得兴奋的是，虽然春节档影片尚未开启预售，但根据猫眼专业版数据，看寡已经表达了对新上映影片的等待。目前《流离地球2》的想看人数达84.5万，位列春节档影片首位，《满江红》、《无名》别离以43.5万、35.3万想看人数排在第二、三位。

中原证券在研报中表达，国内片子市场已具备苏醒前提，一方面，政策的调整使将来影院面对政策性运营限造的可能性大幅降低，在影院快速响应下，目前国内影院营业率已上升至80%以上。另一方面，2022年内因为各类原因未能如期上映的影片为2023年及以后的片子市场构成内容储蓄，将来上映后有看带动看寡需求。短期固然遭到防控政策大幅调整的因素招致居民外出需求削弱，影响苏醒停顿，但估量传染顶峰事后，社会面的各类娱乐活动以及消费需求将恢复，在2022年行业较低的基数上，2023年国内片子市场有看迎来较好的增长。

责编 | 郭霁瑶

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