“她经济”引爆城市开展新引擎，“商务局长一席谈”如许解码城市消费新趋向

南方财经全媒体记者李振 海口报导

4月11日，第三届中国国际消费品展览会正式开幕。做为消博会重点论坛之一，由海南省人民政府批示，中国珠宝玉石首饰行业协会、国度珠宝玉石首饰查验集团有限公司、南方财经全媒体集团结合主办的“新时代女性+系列顶峰论坛”同日在海口亚特国际会议中心酒店举办。

为更好掌握女性消费新机遇、评脉城市若何建立国际消费中心城市，当全国午的论坛特设“商务局长一席谈”环节，邀请三亚市商务局党组书记、局长黄微莉，杭州市商务局副局长、杭州自贸片区管委会专职副主任单敏，普华永道中国并购征询办事合伙人、品牌力方案助理人孙盼，配合切磋若何鞭策国际消费中心城市建立的新构想。本环节由21世纪经济研究院高级研究员李果主持。

“她经济”引爆城市开展新引擎

当前，女性正在主导消费市场，“她经济”闪现出空前的上升趋向，女性也成为拉动城市财产开展的新引擎。在讨论“她经济”前，列位嘉宾围绕各自所在城市做了详尽介绍。

黄微莉表达，三亚是全国独一的热带滨海旅游城市，阳光沙岸、椰风海韵给人留下了深入印象。但现实上，三亚成为一个网红城市与“她”密不成分。2003年，三亚就敢为人先举办了第53届世界蜜斯总决赛，率先把“标致经济”引进了天边海角，也引进了开放中的中国。

“三亚对女性消费者的吸引力是多方面、多条理的。好比离岛免税，各人从淘海外酿成淘海南、淘三亚；水上运动让更多女性伴侣展现出安康活力的形象；婚纱摄影在三亚也长短常兴旺的财产，婚纱摄影给新娘们留下美妙的祝愿和回忆。此外，三亚还有甘旨的海鲜大餐、热带生果、椰子鸡、清补凉等。”黄微莉说。

单敏则用“大气、开放、精致、协调”八字归纳综合杭州。

单敏表达，女性同胞更喜好用“淡妆浓抹总适宜”那句诗来描述杭州的气量。“杭州是一个花香满城的城市，也是一个四时清楚的一个城市。春天能够来杭州看桃花盛开，炎天能够看满湖的荷花，秋天则满城尽飘木樨香，冬天白雪皑皑时也有梅花争相怒放。”

同时，杭州做为恋爱之都，梁祝、许仙与白娘子、苏小小那三个闻名的恋爱故事都发作在杭州，那三个恋爱故事孕育了杭州那座多情的山川之城。杭州也是一个拥有千年汗青的名城，曾是两朝古都，特殊是南宋把杭州的经济、社会、科技推向了世界的飞腾，欢送各人到杭州。

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孙盼围绕她所工做生活的上海做了介绍。“上海也是一个对女性消费十分友好的城市，不只有时拆周，还几乎能够在上海找得到所有一线国际大牌，同时那里的老洋房、梧桐树小街道里有良多设想师品牌、买手店，对女性消费者长短常友好、时髦的消费城市圣地。”

在她看来，三亚天文位置得天独厚，如今又有免税那块金字招牌，在旅游的同时又能够以一种比力廉价实惠的价格享遭到本来出国旅游才气享遭到的免税购物便当，抵消费者出格女性消费者的吸引力更大了；杭州天文情况优胜，风光斑斓、汗青文化底蕴深挚，杭州在数字消费经济开展方面十分领先且极具活力。

现实上，三亚正加快建立“国际旅游消费中心核心区”，杭州也明白提出创建国际消费中心城市。应该若何定义国际消费中心城市？

孙盼认为，应该从多方面发力。一是要在全球有十分强的消费引导力，包罗在城市整体的经济程度、消费市场规模、消费操行和消费体验等核心目标上有国际影响力。二是有清晰的城市定位。

“例如，巴黎从一起头就打造一个时髦之都的定位，那些年巴黎政府频频强化那必然位和概念，通过巴黎时拆周等行动加深巴黎在消费者心智傍边国际消费中心的定位。”孙盼说。

根据特色打造国际消费集聚高地

在打造国际消费中心城市方面，该若何重点发力？

黄微莉透露，商务部把本年做为“消费提振年”，三亚本年将挠住免税金字招牌和旅游消费的亮丽手刺，继续做好创建国际消费中心城市核心区工做。“在国际旅游消费中心核心区的建立过程中，三亚对峙长短连系鞭策消费的提量晋级，打造国际旅游消费中心核心区起首要擦亮离岛免税的金字招牌。”

2011年，离岛免税是起首落地三亚，至今已经有12年了，颠末八轮调整，年免税额度提拔到10万元/人，对离岛免税的促进感化很大，通过不竭地鞭策离岛免税品种、品类、价格与国际三同步提拔办事，三亚四家免税店销售额占海南全省的60%以上。

同时，三亚做为一个旅游城市，自1984年起就确定了“旅游立市”的战术。黄微莉表达，目前三亚次要在整合发掘文化赛事、会展体育、标致村落等“旅游+”新业态，加快开展全域旅游和全时旅游，打造国际旅游胜地。“等待把本年酿成三亚的旅游黄金年。”

“本年，我们也会将重点聚焦在促消费、做活动上。”单敏表达，杭州市商务局将围绕“六个一”促消费：一是出台一多量奖励政策，运营主体更高能够奖励1500万元；二是构成一批夜间经济，供给更高一百万元搀扶资金；三是落地一批大型Shopping Mall，下半年会有恒隆、新鸿基、SKP等在杭州落地开张；四是构成数字消费嘉韶华等一系列消费活动；六是以会展带动消费经济，包罗西博会、数贸会、亚运会，打造国际消费集聚高地。

孙盼曾参与了上海商务委组织的本土引领新品牌培育提拔工做。在她看来，建立国际消费中心城市，不但是片面吸引国表里消费者前来看光购物，还应重点发力强大本土品牌，引领国内品牌走向世界。

“一个城市本土品牌的建立和培育提拔，十分需要政府整体的引导。每个城市都有本身的定位和标签，城市也会有更多的分区，以至每个区域可能还有本身细分差别化的特色。”孙盼表达，通过那些特色和标签，有目标有标的目的的培育提拔和引导或者招商引资，能够将一些品牌落户到本地。

到底应该培育提拔什么样的特色品牌？又该若何往建立和培育提拔比力完全和丰富的品牌矩阵？

孙盼从三个维度停止了阐发，一是培育提拔老字号。每个城市对本身的老字号品牌，做为十分贵重的文化和消费元素，老字号品牌十分值得我们往建立和培育提拔，那也是为城市带来差别化消费十分有利的搀扶帮助，在老字号品牌建立过程傍边着重要重视对它们的焕新以及数字化革新，关于新代际消费者融进和接轨是老字号品牌建立和培育提拔的重点。

同时，也应该在培育提拔新锐品牌和引进国际品牌方面发力。“各个城市呈现了十分多的国货新锐品牌，并引进国际品牌出格是还没有进进中国的国际品牌，在契合城市特色品类挑选情状下引导品牌开设首店、发新品。”孙盼说。

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