TikTok，没有撤离可言
图片来源@视觉中国
文 | 白鲸出海
文 | 白鲸出海
进进 2023 年，TikTok 在美国遭遇了史上更大危机，在周受资代表 TikTok 出席听证会之后，TikTok 的命运也并没有更清晰，但那些外部压力似乎并没有影响 TikTok 在美国的营业规划。
告白收进陆续增长、美国小店全量开放，TikTok死磕美国市场
3 月 24 日，周受资代表 TikTok 出席听证会。听证会后，TikTok 一般为营销人员更新东西。
TikTok 3 月 27 日为营销人员推出的营销东西
4 月份，TikTok 全闭环本土小店从测试阶段定向邀请商家到全量开放。在政策上，TikTok 仍然通过承担运费以及相对更少的抽佣比例来吸引卖家。同时，TikTok 通过给用户发放折扣券、开放联盟销售进口鼓舞网红为卖家带货等体例，鼓舞卖家销售的积极性。有卖家分享出全闭环小店首场曲播的功效，从场看到成交额都超出预期（有在做 TikTok 美国闭环小店的从业者欢送与笔者分享心得）。
展开全文
TikTok 鼓舞参与联盟销售
和 TikTok 一样勇敢的还有营销和告白人员。金融时报引用 Sensor Tower 数据展现，TikTok 3 月份告白收进增长了 11%。Capterra 在听证会前对 300 位利用 TikTok 停止营销或有告白活动的员工做了一个调研，成果展现，超越 3/4 的调研对象表达 2023 年仍然会增加在 TikTok 上的预算。
关于如今的 TikTok 来说，不变推进营业、绑缚利益配合体更易操做，而 TikTok 1.5 亿的 MAU 的立场却更扭捏不定。
美国用户立场扭捏，但只动嘴不迈腿
在上一次川普动了封禁 TikTok 的念头时，TikTok 就曾经启用了依靠群寡根底的战略。2020 年时，3 位 TikTok 网红对 Trump 政府制止 TikTok 的诉讼胜诉后，TikTok 的被动地位被很好地缓解。
而那一次，在听证会之前，TikTok 也在美国公共交通的屏幕上鼎力投放，期看展现 TikTok 在美国强大的影响力，借群寡根底制止被封禁的命运。
但无论是在听证会之前、之后，调研成果展现，美国用户关于 TikTok 的立场都相对“不变”。
在周受资代表 TikTok 承受国会问询之前，华盛顿邮报 3 月 17 至 3 月 18 日通过随机抽样对 1027 名美国成年人做了一项调研。调研领会了样本用户近日利用 TikTok 的频次、关于政府禁用 TikTok 的立场以及对 TikTok 回属中国企业能否担忧等问题。
成果展现，41% 的样本用户撑持禁用 TikTok 的决策，25% 的用户持反对定见，剩下 34% 不确定。不外，假设根据年龄散布查看调研成果，18-34 岁样本用户中只要 28% 撑持禁用 TikTok，40% 的用户不期看 TikTok 被禁，TikTok 在年轻人群中有必然影响力，但不期看封禁 TikTok 的年轻用户也未到达一半。
华盛顿邮报调研成果
3 月 23 日，周受资在国会参与听证会。Pew Research Center 也在那个时间前后停止了一次调研。
3 月 20 日至 3 月 26 日，3576 名美国成年人参与了 Pew Research Center 的调研，问题类似。成果展现 50% 的样本用户撑持政府对 TikTok 的禁令，28% 的用户持反对定见，撑持禁用 TikTok 的用户到达了对折。根据年龄段划分样本人群的话，只要 18-29 岁年龄段中，反对禁用 TikTok 的用户占比更大，但同样没有到达一半的比例。
皮尤研究中心调研成果
那 2 项大致在听证会前后停止的调研，结论其实差不多，即使在年轻人那个受寡范畴内，TikTok 也没有获得“大都撑持”。而皮尤研究中心到达对折用户撑持 TikTok 禁令的成果难免让人担忧听证会对 TikTok 并没有产生积极感化。
以至，一些用户已经在觅觅 TikTok 替代品。上周我们聊到的类 TikTok App Clapper，其冲榜原因之一就是用户在 TikTok 被禁前“未雨绸缪”。此中，对 TikTok 没有太多‘’豪情“的 X 和 Y 世代就涌向了以那两个年龄段为目标受寡的 Clapper（仍然是华人创业者做的，可拜见过往文章）。别的，一些用户表达会转向 Vine 或者集成在支流社媒做的短视频产物，好比 Instagram 的 Reels、YouTube 的 YouTube Shorts。
但那些也只是备选，根据点点数据，TikTok 的 DAU 数据在听证会后反而愈加不变，没有明显数据下滑。TikTok 的用户们，在被封禁之前，显然也只是说说罢了。笔者在询问了几个在美国生活的用户后也发现，坚信 TikTok 不成能被禁的也大有人在。
TikTok 2023 1 月以明天将来活改变 | 来源：点点数据
在美国栖身 10 多年的 Jessi 认为，TikTok 的情状在美国没有先例，美国的立法法式很长，假设 TikTok 在每个立法环节都争取游说，其实到实处死案落地还会有很久。而且 TikTok 美国两党在那件事上各有其他“小算盘”，所以听证会上国会方的强硬立场以及 TikTok 方的看似弱势都不克不及预示 TikTok 的处境。
在美国栖身的一位投资人 Lucas 也认为，TikTok 被分拆的可能性远大于被禁，立法机构不成能不考虑 1.5 亿月活用户的需求。
为了尽量不落进信息茧房，笔者别的还向 5 个美国当地大学生领会了设法，固然调研样本很小，但也很随机。
此中 2 论理学生撑持政府制止 TikTok，假设禁令下达，将会转向 YouTube Shorts 和 Instagram Reels。1 论理学生经常利用 TikTok，反对政府禁令。她认为，用户数据平安不是一款产物上存在的问题，应该通过完美法令来处理，而不是对着一款产物开刀。剩下 2 论理学生表达本身不算是 TikTok 的忠适用户、也不是利益相关者，所以对那件事的结局不太存眷。那个小范畴内的成果和调研机构的宏看数据没什么出进。
TikTok 和它的配合利益者们勇敢相信 TikTok 不会被封禁而且陆续在上面做生意，美国用户没有明白立场，而那都不障碍一些厂商“憧憬”TikTok 假设被封禁后怎么瓜分留下的市场空白。
前有 Meta 食掉 TikTok 印度市场，YouTube 此次坐不住了
比来，Apptopia 发了一篇 Blog，想象了下假设 TikTok 被封，谁会食到更大的盈利。
蹭 TikTok 被禁翻开的风口，占据市场，那个故事在 2020 年 TikTok 在印度被封禁时就发作过一次了。
来源: Apptopia
根据 Apptopia 公布的数据，在印度公布制止中国产物后，模仿 TikTok 的新产物以及通过更新供给 TikTok 类似功用的 App 的下载量都有明显上升。短期内是印度当地的 Chingari、Roposo、Moj 等产物下载量显著提拔，曲到 Instagram 在印度鼎力妥帖 Reels。1 年半的时间内，Instagram 成为了 TikTok 被禁后下载量增幅更大的 App，算是最初赢家。食到过盈利的小扎，也在鞭策美国封禁 TikTok 那件工作上，非分特别勤奋。
TikTok 印度被禁的最末赢家是 Instagram Reels | 来源：Apptopia（注：图中时间点有误，Instagram 在印度将 Reels 设为独立菜单的时间为 2020 年 7 月）
3 年后，TikTok 赶上类似的情状，固然在美国的那一波风险，可能比印度会好些，TikTok 最初可能率短期内也不会被封禁，但人们不免对上位者做一波揣测。
其实从我们不断以来的看察来看，在 Meta 和 YouTube，也许还能够加一个 Snapchat，之中，无论是从营业形式重合度、开展顺利水平等几个目标来看，YouTube 的可能性都更高，而 YouTube 的动做也最多。
2023 年 2 月，TikTok 用户跨媒体利用的时间散布| 来源：Apptopia
那几家都有短视频营业的大厂 App 中，TikTok 的用户固然会在 Meta 系的产物里消耗更多时间，但那与 Meta 系产物固然媒体化很久，但仍然是社交平台的定位有关，Snapchat 也是一样，次要强调社交，更大的优势是和 TikTok 最忠实的用户群交集更大，但 Spotlight 不断比力佛系的开展，承接TikTok用户的可能性不大。而 YouTube Shorts 的优势现实在于与 TikTok 的营业形式重合度高，其他产物假设更合适被称做社交媒体，那 TikTok 和 YouTube 则更偏内容娱乐平台。
TikTok 通过开展短视频和曲播营业逐步成立起在音乐和社交电商上的影响力，YouTube 则是通过长视频吸引用户，然后衍生出曲播、音乐营业，再加上 YouTube 对创做者比力合理的分红系统，那让 YouTube 开垦短视频营业、在短视频内做告白、做 Shorts 创做者搀扶、在 Shorts 中开展电商的阻力都更小（能够拜见我们之前的文章《学TikTok做电商，YouTube有点工具》）。
在其他 App 只能在短视频营业上测验考试夺夺 TikTok 市场时，只要 YouTube 能在曲播、音乐等赛道上多点发力。
4 月 5 日，YouTube 推出曲播告白主动化功用，创做者能够本身决定曲播时插播告白的时间点。同时推出的还有用户用脸色包对曲播实时反响，目标是加强曲播参与度。
3 月 31 日，YouTube 在原有的艺术家阐发东西中添加了短视频的数据，如许艺术家们就能够领会到 Shorts 能帮本身带来几听寡。
TikTok 有一个很大的特征，就是会通过频繁勇敢地推出新功用的体例来称心用户和创做者的需求，那和字节在某个市场推新产物时的敏捷痛快是一个风气。在和 TikTok 争夺短视频市场的过程中，比拟 Reels 的小心试探和 Spotlight 的佛系“躺平”，YouTube Shorts 明显更像 TikTok，功用和创做者方案迭代都十分快，那是我们之前认为 YouTube 做短视频营业、以至假设 TikTok 实的被封禁，YouTube 会成为更大赢家的另一个原因。
在展现 Shorts 功效上 YouTube 从不遮掩，以至有点夸耀，因而我们能看到有关 Shorts 的良多数据。在 Alphabet 的 2022Q4 的财报会议上，CEO Sundar Pichai 透露，YouTube Shorts 的日均阅读量从 2022 年 4 月时披露的 300 亿上升到 2022 年 12 月的 500 亿。
比拟之下，Reels 的生长有点盘曲。Instagram 一起头把 Reels 放在 Instagram 最夺目的位置，强硬地把有图片阅读习惯的用户掰到短视频范畴，加上引进购物、增加告白展现频次等“骚操做”，引升引户普遍不满。曲到近期，Instagram 才改动打法，删除了 Shop 功用，将 Reels 进口从页面的中心位置移开，看上往是要挽回老用户的心。但那种试错的成本其实不低，代价就是被 YouTube Shorts 反超。
Reels 2020 年 8 月在美国推出，而 YouTube Shorts 要晚了大半年（2021 年 3 月），但根据 Google Trends，YouTube Shorts 的热度在 2022 年 3 月超越了 Reels，并且差距越来越明显。
Instagram Reels 和 YouTube Shorts 自 2021 年 1月以来在 Google Trends 热度改变情状 | 来源：Twitter
站回 TikTok 的视角，在营业上陆续勇敢推进，仍然用勇敢的立场给用户和 B 端客户自信心，但不成承认，内部面对的合作压力只会比之前更大。
在外媒披露的一次 TikTok 美国内部会议上，TikTok 全球法令总参谋 Erich Anderson 被问到“假设禁令实的发布，TikTok 的应急方案是什么”。Anderson 先是勇敢承认了 TikTok 被禁的可能性，后又填补说，假设实的到那一步，TikTok 会在法庭上提出抗议。
来源：the Verge
前后的纷歧致表白，身为 TikTok 的全球法令总参谋，Erich Anderson 关于 TikTok 能否被封禁那件工作，也拿捏禁绝。只是不管工作若何停顿，TikTok 只能死磕到底。
你认为 TikTok 能否实的会被下禁令，欢送在评论区留下你的观点。