樱花季、咖啡节，看OATLY若何玩转季节性营销
2023年第一季度，中国经济开局企稳上升，消费数据继续“转正”。在饮品市场同样热意渐浓之时，消费需求晋级闪现出的细分化和个性化表示出格凸起。若何在以季节时令为特征的“限制”营销弄法中突破常规、推陈出新，成为每个饮品企业面对的春季营销难题。
全球燕麦动物基领先品牌OATLY巧妙借势春日，通过产物继续立异，搭建多维场景弄法，联动同频协做伙伴在万物苏醒的市场回热的春季交出了一份都雅协调的春日答卷。
OATLY 春日焕新
解锁品牌开展密钥
春季营销底色，往往离不开新鲜的天然时令元素。为贴合春日，OATLY率先吹响了“春季营销”号角，通过产物的迭代更新、立异设想研发，激发消费者更多存眷，成立品牌好感度。
深受各人喜欢的OATLY醇香燕麦奶，严选进口优良燕麦做为原料，加上其业内领先的特有酶解手艺，很好地保留了燕麦中的炊事纤维β-葡聚糖的同时，将天然燕麦香恰如其分地闪现出来，成就产物好口味。
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而为了给消费者带来更好的口感和更安康的抉择，OATLY在往年又停止了再次晋级。焕新上市的OATLY醇香燕麦奶，在营养及安康上再次有了打破性提拔。每100ml含1g原生炊事纤维；0蔗糖、0乳糖、0反式脂肪、0胆固醇，口感更清甜，更顺滑，产物的主动晋级，给消费者供给了安康甘旨轻承担的新晋抉择。
除了常规品的自我更迭，针对春日的独家设想更是品牌与消费者沟通的关键链接点，OATLY研发团队根据消费者习惯与产物需求，甄选推出了春日限制——山茶花风味燕麦拿铁。
该产物将山茶花的清香与燕麦的谷物香气合成，搭配精选阿拉比卡咖啡豆，口感条理丰富，不只称心了消费者对感官体验及营养的双重需求，包拆上也改换为粉色,寓意着在春天“把戏韶华、功德花生”，寓意满分。期近饮咖啡范畴开垦了一片新范畴，引爆了新一轮市场消费风潮。
品牌营销的效果若何，产物始末是根本盘。无论是晋级的小蓝奶仍是春日限制山茶花风味燕麦拿铁，都是OATLY在洞察消费者需求根底上，对产物自己的不竭摸索。产物研发和立异才能的自我更迭，为OATLY春日营销带来强大助力，谱写了了春日勇敢底色。
联袂协做伙伴
共创潮水生活体例
做为本年首个季节营销季，线下活动的恢复，也给品牌带来了新的时机；OATLY联袂业内咖啡节盛会、“纤”粉顾村樱花节，结合协做伙伴在那个春天构建了多重营销场景，绘就破春之卷。
#陆家嘴咖啡节打造“梦幻游乐园”#
在刚刚完毕的第七届陆家嘴咖啡节上，表示亮眼的当属OATLY了。为了更精准间接地触达群众，链接夯实喜欢OATLY的消费者；OATLY在陆家嘴咖啡节搭建了——梦幻游乐园，通过线下场景的搭建，更多品牌的链接，赋能产物春日属性，觅觅到更多与品牌有共喊的消费者。
本次陆家嘴金融城国际咖啡文化节，OATLY做为官方独家指定动物奶赞助商家，联动来自各地的二百余家咖啡品牌，为咖啡喜好者、金融城白领和全国旅客带来唤醒春日活力的燕麦力量。咖啡和茶饮渠道赐与商不断是OATLY的重要拍档，高操行的OATLY燕麦奶能够使咖啡，茶饮发扬出更好的风味，称心消费者挑剔的味蕾。
此次活动上，OATLY的跨界不成谓不普遍，与多家出名品牌跨界联手，推出了极具特色的特饮，配合搭建了丰富多彩的线下互动，让消费者在OATLY“梦幻游乐园”尽享立异互动的欢乐。现场，不只能够看到出名休闲服饰品牌Allbirds、雅诗兰黛旗下逃求天然安康的动物护肤品牌悦木之源、全球首屈一指的爱尔兰威士忌Jameson等纷繁推出了特调饮品，还组织编织活动，手写卡游戏等丰富的互动体验，潮水会玩还属OATLY。
本次OATLY与一寡跨界协做伙伴的品牌人群画像中，年轻人群体尤为凸起，他们逃求别致体验与自我表达，更情愿通过品牌来传递他们的立场和品尝。通过与差别范畴的潮水品牌跨界协做，OATLY搭建了与更多年轻消费者沟通的桥梁，将品牌潮酷、年轻、可继续的文化深进人心。
#樱花季开启线下逃“粉”地图#
仅仅咖啡节饮OATLY不外瘾？OATLY还在那个春日把品牌IP「小怪兽」巨型安装冷艳表态顾村公园，在粉色的樱林花海中营造了许多超酷弄法，打造了更多线下跨界体验场景，为消费者的春日出游带来浩瀚欣喜体验和更多抉择。
在OATLY搭建的赏樱空间里，广阔年轻人纷繁留影打卡，在身心安康放松的同时也体验到了OATLY“对峙安康平衡的可继续生活体例”的品牌主张。为响应消费者多元渠道的需求，让产物可以及时便当地触达消费者，OATLY借势推出了浪漫地图逃粉方案。
OATLY 联动Double Win咖啡、椿风茶饮、由心咖啡、全家湃客咖啡、盒马等协做伙伴，出品樱花季联名产物；通过线上OATLY小法式、淘宝、京东，以及线下零售平台，打造樱花季专属饮品，称心消费者多维度场景需求，深度互动。
不行于此，为了进一步提拔品牌渗入力，OATLY还在上海地铁打造粉色系的OATLY樱花粉饰，在消费者触目可及的处所，打造万物皆可OATLY，创造线上线下和OATLY一路开启春日画卷的沉浸式体验。
结语