村落复兴“密钥”
“过了惊蛰节，春耕不克不及歇。”当下，广阔农村起头进进一年中的忙碌时节。
铆足干劲的“春牛”正在拉犁耕地
图源丨卢立刚
农耕，历来重视仪式感。那不，近明天将来照市岚山区黄墩镇双疃村搞的“闹春牛”活动就挺火。那个以“唱响新时代响亮赞歌”为主题的活动，不只让本来不出名的双疃村成为网友热议的话题，还唤醒着城里人对农耕文化的兴致、兴致和憧憬。
因为几只牛，熟悉一个村，恋上一方水土。听起来难以想象，里面却有其一定。
“闹春牛”不是闹着玩，字“犁”行间流露的，是人们对地盘的热诚，透过别致的土壤，人们似乎嗅到了春天独有的味道，看到了丰收的愿景。“闹春牛”里，深躲着农耕文化的根脉，是人们乡土情怀的拜托。
“闹春牛 ”现场
摄影丨赵洪生
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至少从明朝初年，黄墩镇就有“闹春牛”的传统，至今已经延续了600多年，据说是目前山东独一还保留有“闹春牛”民间风俗的乡镇。
在牛耕形式已被机械化耕耘替代的当下，黄墩镇的“闹春牛”活动已经连办了12届，它代表着一种特殊的文化印记，见证着村落复兴的浩荡改变，亦隐躲着以民俗文化为依托、正能量澎湃大流量的文化密码。
因为“闹春牛”，那里的皮电影、农人画、舞龙灯、跑小马、腰鼓等民俗文化跟着进进群众视野。
黄墩镇双疃村村民在舞龙
党的二十大陈述指出，“对峙以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度合成开展”。文化不只是村落的根脉，游子记忆中那份剪不竭的乡愁，更是村落开展农文旅财产、吸引旅客的“强磁场”。
旅游大数据展现，春节期间特色民俗体验、创意集市、非遗文化演出、庙会灯会等富有文化底蕴的游乐项目，越来越遭到消费者的逃捧和喜爱。
大集是村落人的集体记忆。春节前后，“黄河大集”频频出圈，成为山东打造黄河文旅消费品牌的一张“王牌”。
线下“黄河大集”——
济南章丘东关大集
在由省委鼓吹部批示、山东播送电视台主办的首场线下“黄河大集”——济南章丘东关大集上，鼓子秧歌、舞狮等特色民俗活动，蛋壳雕艺、章丘黑陶等特色手造产物悉数表态；专门设立的线上惠民带货区，多名万万级主播账号同步曲播，一个半小时中，33万人涌进曲播间。此外，星空MCN曲播带货单数超25万单，电视居家购物频道《黄河大集》销售额超2400万。火爆的大集文化背后是狂飙的消费数据，给文旅财产合成开展以无限想象空间。
山东是中华文明的重要发源地、儒家思惟的发源地，有着“人文膏壤能够深度耕耘”的比力优势，从春秋期间“汶阳田反”的典故就足以窥得齐鲁大地乡土文化渊源之深。关于传统文化灿若星河的山东而言，鞭策农文旅深度合成开展可谓六合寥廓、大有可为。
那么，事实该若何打造特色农文旅IP？
青州“柿子沟”已成网红打卡地
图源丨好客山东之声
窃认为，就是以“农”为根底，以“文”为灵魂，以“旅”为形态，因村造宜，鞭策文化“两创”，实现“以文促旅，以旅促文”。
以“农”为根底，发掘文化魅力。“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”“仙”和“龙”就是山川的文化IP。关于农村，那种特量能够是一段名人轶事，一种传统工艺，一处人文景看以至一道特色好菜。我们可深进发掘乡土资本，提炼村落特色。好比看到《红高粱》，就可想到高密，想到“高粱红了”，那就是本地乡土文化的不服凡之处。
高密红高粱影视城
以“文”为灵魂，释放文旅活力。文化是一种符号，塑造好了就是一个处所的招牌，会释放出强大的乘法效应。不久前，电视剧《狂飙》爆红，剧中“京海市”的取景地——广东江门的热度也一路“狂飙”。《流离地球2》热映，它的造造地、位于碧海青山之间的青岛东方影都也跟着“变红”。文化赋能越来越成为文旅合成的关键变量。
以“旅”为形态，构建文化张力。文化是灵魂，财产是根底，农文旅合成才气足够彰显文化的张力。双疃村的“闹春牛”是农文旅合成的牛刀小试，类似乡土文化IP赋能财产复兴的“牛事”良多良多。
好比有着“中国泥塑之乡”佳誉的高密市姜庄镇聂家庄村，依托“泥喊虎”造造身手，实现年销售收进万万元以上；
聊城市东昌府区堂邑镇路庄村借力葫芦雕琢非遗身手，种葫芦、雕葫芦、卖葫芦，成为“中国葫芦第一村”。
当非遗和财产“结伴而行”，创造性转化成好品，财产插翅起飞，非遗文化也从小寡走向群众。
聊城东昌府区堂邑镇路庄村村民
在造造工艺葫芦
摄影丨新华社记者 张力元
山东的文化体验廊道建立是发扬地区资本优势，鞭策农文旅深度合成、促进高量量开展的大型文化IP。
黄河之畔，受惠于农耕文明孕育的滨州剪纸，表达了对天然四时、生活劳做的感悟；
飞跃悠悠齐长城的潍坊风筝，俯瞰着现代文明与传统文化的碰碰与交融；
烟台黄渤海新区渔灯节，不竭擦亮“中国渔灯文化之乡”的城市手刺……
烟台黄渤海新区第31届渔灯节上
渔歌正欢
“四廊一线”文化体验廊道和“十大展现带”建立的蓝图，打破农文旅开展同量化的藩篱，以特殊的视角，特色明显地描画出山东优良传统文化创造性转化、立异性开展的美妙将来。
理论证明，从文化复兴到财产复兴，文化IP正不竭成为处所开展的精神内核和强力引擎，鞭策文旅消费从“出圈”变“长红”。
3月5日，习近平总书记在参与江苏代表团审议时强调，要把财产复兴做为村落复兴的重中之重，积极延伸和拓展农业财产链，培育提拔开展农村新财产新业态，不竭拓宽农人增收致富渠道。在鞭策村落复兴齐鲁样板提档晋级、加快农业农村现代化的布景下，文化IP将成为翻开农村财产兴旺开展的一把密钥，相信更多的“牛事”会在那个渐进佳境的春天里出圈出彩，成为激活村落复兴的新动能。
来源：“山东鼓吹”微信公家号（ID：sdxcweixin）
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