2023挪动游戏出海向何方？钛动科技解读《2023年全球挪动市场陈述》
有别于前几年的快速扩大，2022年全球挪动游戏市场从疫情的盈利中冷却了下来。在此布景下，2022年中国游戏在海外市场的现实销售收进呈现2018年来初次下降，同比下降3.7%。游戏出海已经告别“躺赚”时代。
2022年，中国游戏厂商出海虽面对挑战，但中国游戏在海外市场仍具有较大的开展空间。钛动科技今天将连系data.ai《2023年全球挪动市场陈述》，为您带来2023全球挪动游戏市场的阐发与解读，期看助力游戏厂商进一步拓展海外市场，实现逆势增长。
2020年全球疫情之下，用户对娱乐和从现实抽离的需求激增，全球挪动游戏范畴得到史无前例的发作式增长。2022年全球挪动游戏市场逐步从疫情盈利中沉着下来，再加上平台隐私政策调整带来的影响及游戏新品推延发布，以致全球挪动游戏市场规模整体增速放缓。2022年，全球挪动游戏的用户收入为1100亿美圆，同比下降5%。2022年，全球挪动游戏下载量约900亿次，同比增长8%。
展开全文
( 图片来源：data.ai )
关于那一改变，钛动科技认为，近年来受疫情及全球通货膨胀的影响，对价格灵敏的消费群体在财政上变得愈加守旧，以致削减了在游戏上的收入。然而，玩家与游戏已经成立的安稳纽带其实不会就此消逝，一旦经济苏醒，那些玩家就会从头起头消费。游戏市场自己实力强劲，我们对游戏市场在后疫情时代的继续安康开展充满自信心。
虽然游戏行业面对较多的挑战，新兴市场在宏看经济逆风形势下仍获得了亮眼的增长。2022年中东和非洲地域、拉丁美洲和东南亚地域的挪动游戏市场别离增长了11.1%、6.9%和5.1%。
伽码数据展现，2022年国内挪动游戏的出海收进集中在美国、日本、韩国、德国等国度，此中美日韩是国内游戏厂商出海的次要目标市场，合计收进占比达56.4%。不外，2022年，国内挪动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国的收进增速均呈现下降，在英国、德国市场降幅下降超15%。
近年来，中国游戏厂商继续加大新兴市场的拓展力度，在美日韩之外的地域收进不竭增长。据Newzoo揣测，中东非洲和拉丁美洲将成为全球增长最快的挪动游戏市场，那个两个市场在2019年-2024年的复合增长率将是全球均匀程度的1.6倍。东南亚将是亚太地域增长最快的市场，增速为全球均匀程度的1.4倍。
关于将来海外市场的增长点，钛动科技认为，中东和非洲、拉丁美洲和东南亚地域将成为挪动游戏增长的次要力量，为中国游戏发行商供给了新的盈利时机。
跟着海外用户游戏偏好的改变，超休闲类游戏、IP改编等游戏产物的分赛道上存在着游戏出海的开展时机。
从下载量来看，凭仗着低门槛、易上手、弄法别致等特征，超休闲游戏下载量逐年攀升，并继续占据全球挪动游戏下载量榜首。2022年，超休闲游戏下载量达175亿次，同比增长8.4%，估量2023年将延续以往的态势。
《Phone Case DIY》以6.17亿的下载量在超休闲那条赛道中位居榜首。那款游戏是一款以便宜手机壳为题材的模仿超休闲，操做自在度高，细节传神，颜色和粉饰品抉择多种多样，可以极大称心玩家敌手机壳造造的热爱。
钛动科技认为，超休闲游戏照旧有着不错的开展前景，定见游戏厂商在超休闲分类下，可重点存眷动做、益智、模仿等品类，并测验考试混合盈利形式。
此外，我们还发现，超休闲游戏的爆款产物的构想有迹可循。
一是重视创意，而创意很大水平上来源于生活，游戏厂商可从日常生活中获取游戏素材。
二是重视猎奇，如重口味化装游戏《Makeover Studio：Makeup Games》，占据美榜TOP1，既能称心一部人的偏好，同时也能称心大部分玩家的猎奇心。
图源：data.ai
从用户收入来看，纵看全球市场，角色饰演品类以高达225亿美圆的收入（IAP）位居榜首，占IAP总收入31%。此中两个细分品类MMORPG与团队战斗占比力大。以4X为主的战略品类排名第二，收入(IAP)达121亿美圆，占IAP总收入15%；第三名则为消弭品类，收入达87亿美圆，占IAP总收入11%。其余的品类依次为博彩、模仿、动做、射击、体育。
图源：data.ai
虽然2022年整个挪动游戏市场收进下滑，但仍有一些细分品类继续逆势而上。那些细分品类是动做游戏-MOBA、角色饰演- Roguelike及放置、博彩-打鱼、消弭-三消，此中动做游戏表示最为亮眼，同比增长20.5%。
角色饰演类游戏中，Habby发行的《Survivor！.io》（弹壳特工队），能够说是2022年最胜利的“Roguelike”衍外行游，拿下了角色饰演类用户收入TOP2，累计收进近3亿美圆，吸金力十足。紧随其后的是雷霆游戏《一念逍远》，以2.24亿美圆的功效位居第3，那也是榜单中独一一款修仙题材手游。那款游戏无论是弄法、超卓的系统、仍是内容设想都十分出寡，画面风气摘用当下时髦的水墨画风气，深受玩家喜欢。
博彩游戏是小寡且盈利才能极强的游戏品类。疫情封锁期间，线下赌场纷繁封闭，博彩游戏迎来了史无前例的高速增长。鉴于其猛烈的合作和依靠极其准确的用户定位的“鲸鱼”盈利形式，我们揣测在隐私至上及后疫情时代，那一品类将遭到较大的负面影响。
图源：data.ai
通过那些市场赢家，我们不难发现，他们摘用了发扬创意、操纵IP及多样化营销组合战略，胜利搀扶帮助他们不只博得了市场份额，还在蛋糕不竭缩小的情状下增加了收进。
2023年是光亮且充满变化的一年。在出海成为越来越多游戏厂商必选项时，若何掌握出海机遇，在猛烈合作中实现增长？除了要觅觅逆势增长的游戏市场及有时机的细分赛道，钛动科技认为以下几点定见也很重要，或许可以搀扶帮助游戏厂商出海破局。
起首要强化精品意识，在产物及用户层面下功夫，包罗立项阶段的画风测试、用户调研、弄法调研等，让本身的产物无限接近用户的需求及爱好，对峙持久主义精神。
其次立异数字营销体例及传布手段，在买量之外还能通过整合营销体例如达人营销、曲播、短视频等体例来传布游戏，实现市场精巧化运营。
此外，发扬创意也很重要。通过高创意素材称心玩家对高量量内容获取的需求，并停止继续的市场化测试，强化对用户兴致的发掘，实现更好的营销效果。
最初，做好游戏深度当地化工做，做到因地造宜、因时造宜、因人造宜。
做为在游戏出海范畴具有丰富资本及体味的出海办事商，钛动科技通过笼盖全球的媒体资本收集及全球领先的贸易智能手艺，已为腾讯游戏、网易游戏、米哈游、雷霆游戏、莉莉丝、4399等行业领先的游戏厂商出海助力护航，同时也搀扶帮助浩瀚中腰部游戏厂商胜利出海，并获得非常亮眼的功效。
将来，钛动科技将以持久主义的目光规划将来开展，根据客户需求继续迭代我们的产物、办事和团队，为更多中国游戏出海供给实在助力。