若何做好一款基于“双碳”的ToC产物？
目前，基于“双碳”的产物，在市场上会有很大的开展空间，围绕着“双碳”目标，许多企业都发布了本身的“双碳”规划以及基于“双碳”的主题产物。本文就若何做好一款基于“双碳”的ToC产物展开阐发，一路来看看吧。
目前，基于“双碳”的产物，在市场上会有很大的开展空间，围绕着“双碳”目标，许多企业都发布了本身的“双碳”规划以及基于“双碳”的主题产物。本文就若何做好一款基于“双碳”的ToC产物展开阐发，一路来看看吧。
媒介
碳中和（Carbon Neutrality）次要是指人类活动产生的碳排放总量同植树造林或是节能减排等体例削减的碳排放，实现正负抵消，到达相对“零排放”。
碳达峰（Peak Carbon Dioxide Emissions）次要是指在某一个时刻人类活动的碳排放不再增长到达峰值，之后逐渐回落。
“碳中和”与“碳达峰”简称为 “双碳”。我国在2020年9月明白提出了2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”的目标。
围绕“双碳”的目标，许多企业发布了本身的“双碳”规划以及基于“双碳”的主题产物。反响在金融市场上，做者通过搜集整理2019年至2022年市场上含碳基金的年度功绩阐发后发现，含碳基金在整个基金大盘中相对表示优良。
综合揣度，基于“双碳”的产物，市场上会有很大的开展空间。
一、产物现状
互联网范畴目前基于“双碳”的产物有许多，在App Store或是其他手机利用商铺搜刮“双碳”相关App，会呈现有良多成果。大大都App基于“双碳”的信息政策、财产资讯、或是利用于行业的“双碳”数字化处理计划。
面向小我的“双碳”概念产物，各人最常见的是付出宝的蚂蚁丛林。在付出宝的蚂蚁丛林中，用户在行走、线下付出或是地铁出行等都能够获得必然克数的能量。用户搜集能量后，能够用能量兑换响应的树木，付出宝会在实在的区域为用户种植或是分配一棵实在的树木。
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从产物形式上来看，付出宝的蚂蚁丛林除了公益的性量外，从必然水平上增加了付出宝用户粘性，产物的价值流和信息流也仅在付出宝内部停止轮回。
目前互联网市场上，基于“双碳”概念的ToC（To Consumer，面向消费者客户）产物其实不多。
二、用户调研
因为互联网市场上目前还没有一款实正基于“双碳”概念的ToC产物，可参考的信息和数据十分有限，只能通过客户调研的体例往领会实在用户的需求以及对基于“双碳”概念的ToC产物的观点。
按目前基于“双碳”概念的ToC产物能够供给的办事维度停止阐发，能够为用户供给的产物功用是通过搜集用户各类场景产生的碳能量停止实体物品或是虚拟商品的兑换。
做者根据现实走访差别年龄段的用户，搜集整理的用户调研成果如下表所示。
三、产物标的目的
基于“双碳”概念的ToC产物，产物总体标的目的是通过搜集用户碳信息，转化为用户碳资产，进而实现用户的碳权益兑换。每个过程都能够连系许多种产物实现体例。
四、产物定位
很显然，“双碳”产物以平台化产物思维视角阐发，能够是ToC，ToB（To Business，面向企业客户）以及ToG（To Govemment，面向政府客户）的场景连系。
平台关于ToB的价值在于能够将C端搜集的碳资产同企业停止交易，实现企业绿色开展的社会责任。
平台关于ToG的价值在于能够促进我国早日达成“双碳”的目标，促进生态文明建立。
实现ToB与ToG的根底在于产物ToC的胜利，进而完成ToC、ToB以及ToG的平台生态建立，实现平台产物信息流与资金流的闭环运行。
因而基于“双碳”的ToC产物的定位，我们能够笼统为基于可信数据的碳普惠平台。其产物核心是可计算的用户碳价值。
产物次要面向年龄范畴在18岁～55岁的用户群体，用户乐于体验和承受别致事物，环保主义喜好者，价值看期看被别人承认。产物设想风气上倾向于青春、环保与活力。
五、产物主线
根据产物标的目的与产物定位，我们能够梳理出产物的主线，也是产物的核心逻辑。那就是围绕用户碳信息若何获取，碳信息若何转化为碳资产停止量化，碳资产若何转化为用户的碳权益三个维度停止阐发。
碳信息的获取，需要依靠于用户行为数据的摘集，数据摘集的体例能够在用户受权的情状下停止，通过手机供给的运动数据获得的，也能够通过同第三方App的协做获得，例如各类共享单车App、地铁和公交App等，还能够通过参与“双碳”相关公益活动获得。
碳资产的量化，能够通过目前通用的碳计算原则将相关出行数据停止量化。为了增加数据的可信度，能够将摘集的数据以及量化过程在区块链长进行笔录。所有数据的摘集方，数据的利用方都能够在区块链上获得公开、公允且通明的碳资产量化过程，提拔产物的公信力。
碳权益的兑换，能够将碳资产停止用户相关权益的转化，进一步提拔“双碳”产物关于用户的价值。权益兑换有几种体例，能够间接兑换为数字人民币，交易即结算。或者是同其他平台停止协做，兑换为代金券或是优惠券。还能够是兑换为产物自己的权益，在产物内部停止利用。
六、范畴模子
以产物主线为推进标的目的，能够通过DDD（Domain-Driven Design，范畴驱动设想）的体例进一步笼统。DDD 核心思惟是通过范畴驱动设想办法定义范畴模子，从而确定营业和利用鸿沟，包管营业模子与代码模子的一致性。我们以核心子域、通用子域和支持子域的维度停止阐发。
核心子域：碳信息摘集、可信区块链根底设备、碳资产计算与交易核心。
通用子域：碳账户、碳资产、碳交易笔录、权益兑换。
支持子域：设置装备摆设与运营治理平台、数据字典、产物治理。
七、产物演进
产物演进体例总体能够分为四个阶段。MVP阶段、获客与留存阶段、用户增长与传布阶段、碳平台与碳生态成立阶段。每个阶段对应的产物目标，实现体例与权衡原则如下表所示。
八、价值测算
根据产物各个阶段的目标来看、需要实现的功用以及投进的资本综合计算产物的投进与产物，明白量化产物的价值。产物成本揣测以市场通用数据为基准，守旧测算。产物收益次要来源于产物告白收进，结合营销，增值办事以及ToB的碳交易收益等。
九、小结
关于一款基于“双碳”的ToC产物而言，目前市道上还处于蓝海形态。产物形式目前仍然停留在产物的第一曲线内，大大都用户还未构成“双碳”的产物习惯。
我们认为基于“双碳”的ToC产物初期会吸引用户的前提是用户对鼓励比力灵敏，也就是说在产物初期的妥帖中，需要投进大量的用户鼓励费用，从而培育提拔用户的产物习惯。
因而在产物初期，产物的重点是若何能让用户很便当地获得碳信息，很曲看地感触感染本身的碳资产以及很顺畅地停止碳权益的兑换。需要在产物UI（User Interface，用户界面）、流程以及功用细节长进行严厉把控。
产物的MVP版本颠末用户验证后，能够进一步从用户的反应中停止后续的产物迭代。基于产物主线的根底上，为用户供给其所需要的功用。
总体而言，产物进阶的构想是称心用户需求第一曲线的前提下，实现产物的第二曲线立异。找到产物的增长素质，不竭诘问，最末实现产物从0到1的打破！
专栏做家
王佳亮，微信公家号：佳佳原创。中国计算机学会（CCF）会员。人人都是产物司理专栏做家，年度优良做者。专注于互联网产物、金融产物、人工智能产物的设想理念分享。
本文由@王佳亮 原创发布于人人都是产物司理，未经答应，制止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。