收柱营业大降19.8%，在线音乐办事成TME“全场的期看”
图片来源@视觉中国
文 | 新立场NewPosition，做者 | 新立场
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北京时间3月21日，腾讯音乐（TME）公布2022年第四时度及全年未经审计财报，据财报展现腾讯音乐2022年全年年营收283.4亿元，同比下降9.3%；净利润为47.5亿元，同比大增14.4%；此中第四时度录得营收为74.3亿元，同比下降2.4%；回属于公司股东的净利润为14.4亿元，同比增长72.8%。
从财报来看，在线音乐行业中，TME仍然连结着当之无愧的绝对霸主地位，但那其实不意味着其安枕无忧。利润的大涨的背后，是营销费用以及收进成本的大幅降低，此中销售和营销费用同比大降57.3%至11.4亿元，而社交娱乐办事收进的下降招致收进分红成本下降10.4%，也就是说“降本增收”，腾讯音乐更多的只是做到了“降本”。
在此前新立场《新棋手没有新功效，TME失往想象力》一文中，就曾表达过“腾讯音乐现金牛的社交娱乐办事板块营收连连下滑，梁柱上台后接连几次调整，TME的想象力一日不如一日”的看点，此次财报似乎也在佐证那一看点。
但值得高兴的是，固然收柱营业庇护了下滑，但此次财报中一个亮眼的功效来安适线音乐办事收进，后者或许已经成了腾讯音乐集团“全场的期看”。
做为自往年9月21日介绍回港上市后，TME现实意义上交出的第一份功效单，就成果而言很难令投资人感应称心。当晚美股甫一开盘，TME股票应声大跌，盘中一度跌超13%。
01 收柱营业下滑明显
从财报细分来看，第四时度，TME在线音乐办事收进陆续连结增长势头，同比增长 23.6% 达 35.6亿元人民币。
可惜那块营业目前仍然体量较小，但是与在线音乐办事收进强劲增长构成明显比照，营收占比过半终年为其“造血”的“现金牛”营业板块——社交娱乐办事庇护了陆续下滑。
财报展现，2022年Q4腾讯音乐社交娱乐办事及其他营业营收为38.7亿元，同比下滑18.2%；2022年全年该营业板块营收为158.6亿元，同比大降19.8%，但即使如斯，社交娱乐办事板块总营收占比仍高达56%。
对此，TME给出的理由是宏看逆风，暂时用户在泛娱乐平台合作的加剧，以及岁暮新冠疫情的影响。此番阐明倒不算是推诿喊屈，事实做为社交娱乐办事板块的收柱营业——曲播，在日益趋严的市场监管与经济下行情况的共振之下，关于外部情况改变的冲击显得尤为灵敏。
一方面是自往年6月30日起起头施行的曲播新规，关于强调秀场曲播的腾讯音乐冲击实在不小，昔日的“榜一大哥”逐步遁进山林，PK打榜的“好日子”一往不返。
另一方面，则是抖快等短视频平台逐步深进其腹地，在K歌与曲播营业频频发力。
那一点通过MAU在财报上反映的更为明显，2022年Q4，腾讯音乐社交娱乐办事的挪动端 MAU为1.46亿人，同比下降16.6%，季度付费用户从2021年Q1的1130万人跌到现在的760万人，用户流失非常明显。但好动静是，相较Q3的740万人，还环比增长了2.7%，暂时行住此前环比7连降的颓势。
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关于做社交起身的腾讯来说，社交娱乐办事仍是其绝不成舍弃的一块自留地。事实其吸金才能显然是在线音乐营业不成企及的，2022年Q4，腾讯音乐社交娱乐办事的ARPPU同比下滑3.1%，为169.6元，然后者即使同比增长4.7%，也仅为8.9元，二者相差19倍。
但论单用户价值，假设放在整个在线音乐市场来看，腾讯音乐的社交娱乐办事的“吸金”才能就稍显冷酸了。据早前网易云公布的2022年财报，即使往年网易云音乐的社交娱乐办事模块每月 ARPPU 较21年同比大降27.3%，却仍高达326元，几乎为腾讯音乐的2倍。
过往，腾讯音乐更先总结了“听、唱、看、玩、买”五字方针，后来删除了“买”，而跟着短视频侵袭，音乐曲播的阵地迁徙，做为社交娱乐基石的“看”和“玩”渐渐力有未逮，现在的五字方针从财报里只能表现“听”和“唱”了。
02 TME在跑，字节网易在逃
2021年4月，梁柱接手彭迦信，担任腾讯音乐集团CEO，后者升任董事长。两个月后，腾讯音乐娱乐集团公布组织架构晋级，造定“内容”与“平台”两大核心战术标的目的，“一体两翼”，合成开展，在内部布告成立专门内容营业线，内容战术第一次被进步到了史无前例的高度。
此中彭迦信负责音乐内容相关营业的整体规划、战术造定和统筹治理，而CEO梁柱则负责主导腾讯音乐的产物营业线：除原有的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大营业线外，还成立了全新的长音频营业线。
很明显，在腾讯音乐的内部，是把“在线音乐会”和“长音频营业”当做曲播营业的接班人来培育提拔。
根据此次财报的阐明，第四时度长音频的订阅用户数同比翻了一番，超越1000万人，得益于此优良的增长态势，进一步鞭策了2022年全年在线音乐办事的同比增长。
然而，长音频的问题在于至今未有成熟的变现形式，即使是龙头的喜马拉雅至今也仍处于吃亏的形态。假设TME不克不及摸索出新的贸易化途径，那么独一的成果就是依靠流量灌水夺夺一部门用户，充其量只能算是第二个喜马拉雅罢了。
因而。目前来看TME似乎又将目光聚焦于已经拥有成熟变现路子的音乐社交赛道。但音乐社交是门好生意吗？
现实上，跟着国内音乐市场进进存量市场后，各方面的赛道合作更为猛烈，特殊是在社交娱乐赛道上更是如斯。在往年腾讯音乐娱乐集团的财报德律风会议中，CEO梁柱透露了将来的营业规划。他提到，可能在QQ音乐App摸索元宇宙，每个用户将拥有本身的独立房间，能够把本身的音乐放到虚拟房间里，伴侣们来拜见就能够听到那些音乐。而元宇宙恰是社交生态里的重要一环。
据报导，自往年岁暮腾讯音乐在测试一款全新的音乐社交产物“WeBand”，那是一款2D风气的用户共创虚拟空间的社交APP。动静人士透露，该款产物由全民K歌团队打造，打磨了有大半年之久，是内部重点构建的项目。
与此同时网易云音乐也推出过一款音乐社交产物“妙时”，那是一款婚配音乐同好的社交APP。现在，“妙时”“WeBand”均已上线，TME和网易云音乐那两家头部平台，正在加强音乐社交上的规划。
但从苹果利用商铺的下载评论量来看，二者的表示却都不尽如人意。
然而腾讯音乐和网易云动做如斯频频也不难理解。跟着独家音乐版权的铺开，很明显，本来“流量为矛，版权为盾”的打法正在失效，腾讯音乐迫切需要新故事来撑起想象力。而基于本身音乐营业的开展需求，继“虾米”关停之后，字节系音乐平台起头逐步崭露头角。
此中定位小寡音乐平台的“汽水音乐”，仅仅半年月活已过万万。而对准网文用户、中老年用户以及下沉市场用户的“番茄畅听音乐版”，在上线一个月后，根据七麦数据展现，其安卓端的下载数据就高达200万，首月的日均下载量则有6.4万摆布，远高于汽水音乐的首月的下载数据。
很明显，国内的音乐格局正悄悄发作改动。做为头部的TME、网易云音乐起头重点规划社交娱乐营业；而做为新晋玩家的字节系音乐平台虽尚未构成成熟的付费系统，但快速追逐趋向已难以阻挠。
在本身营业天花板渐现，后又有网易、字节穷逃不舍的境况下，腾讯音乐能够躺着食“成本”的日子已然不多。
03 写在最初
一面是用户规模见顶甚至下滑，收柱营业表示同样不尽人意；另一方面是立异营业雷声大雨点小，对改变颓势搀扶帮助有限，无法突破天花板，颇有天花板上雕花之势。
面临虎视眈眈的网易云音乐和跨境而来的字节，TME交出的答卷是：有动作，但效果不大。更可怕的是行业客看困难似乎已经降临，从流量时代到版权时代，再到属于短视频的时代，在线音乐行业自己正在从头沦为互联网中的布景板。
假设做为行业龙头的TME不克不及突破那种惯性，那么或许有朝一日，TME包罗整个在线音乐行业的回宿也会像曾被它们打败的前辈一样，只沦为东西性产物而存在。