汽水音乐拦截OST版权，字节跳动的“逃音路”到哪站了？
做者 / 向 向
编纂 / 墨 婷
运营 / 小饼干
先来讲一个降生该选题的契机。
前段时间，kk从业于音乐行业的友人A，在前去某影视公司洽商某OST的音乐版权协做事宜时，两边上演了一出后版权时代大战的“刀光剑影”。彼时，她与指导一同坐在协做方会议室预备敲定最初的细节，合同都摆在桌上了，好巧不巧，德律风铃声响了起来，对方出门接听。
那一走就是两个小时。两小时后，对方回席，带来的却是版权已经花落别家的动静。
现实上，在过往的几年里，那位“别家”经常以TME或者网易云音乐做为仆人翁呈现，但在那个故事里的配角，换成了汽水音乐。
相较于双巨头的鼓吹形势，仍处在拉新期的汽水音乐在市场上显得反常低调，但低调其实不意味着毫无建树。
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分一杯流媒体的“汽水”
关于大部门人而言，汽水音乐的名字或许还很目生，但假设你是一个抖音用户，汽水音乐的那几个字应该没少见，刷视频时经常能碰着下载按钮。
汽水音乐的利用感跟抖音非常类似，同样摘取短视频切换习惯的上下滑形式，播放界面中常用视频动态做为布景。与抖音共享曲库，并通过AI选举，向用户推送智能曲库。那招致kk在刚下载的5分钟内，体验感完满是下载了一款音频版抖音，除了没有多元的短视频内容之外，上滑下滑的歌曲老是在抖音中常听到的短视频BGM。
汽水音乐页面
从音乐听寡持久养成的利用习惯来看，汽水音乐的界面是反逻辑的。在“听”占据了绝对优势的音乐场景下，上下切换且着重副歌播放的体例，某种水平上是在毁坏人们关于音乐的消费习惯，显得过于快餐。相较于已经定义了用户习惯的前辈们，汽水音乐在那个维度，不具有任何优势。
但细察不难发现，汽水音乐早已暗安适版权拉新上发力。好比，在周杰伦新歌版权大战中，借着杰威尔音乐进驻抖音的势，抖音获得杰威尔音乐全数歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权受权协做。MV表态杰威尔音乐官方号时，左下角汽水音乐闪亮退场——下载夺看MV完全版。
如许的引流经常呈现在抖音相关的动做中。线上演唱会冠名位留给汽水音乐，热门歌曲跳转位常见汽水音乐……做为抖音亲儿子，汽水音乐几乎跟抖音生态绑缚在一路。
除了借沾光头条系，汽水音乐自己也偶尔通过一些独家窗口期停止引流。好比，热门剧集《风吹半夏》的OST，汽水音乐就曾有过30天的独家首发。但现实是，看剧的人底子不晓得在汽水音乐能够听OST，又或者用户并没有养成在抖音在汽水音乐听歌的行为习惯。
不成置否，有TME和网易云音乐两座大山在前，无论曲直库或是用户端，汽水音乐完全仍是个新手。但那其实不意味着字节的音乐梦，还停留在梦想。
汽水音乐降生一年不到，重心仍在低调拉新，翻开抖音、西瓜视频等一系列不异系统APP中都能随便找到汽水音乐的进口，而日常登录签到就能赠予一天会员，目前为行仍是免费。
做为流量的强势方，背靠抖音那座大山，汽水音乐饰演的角色还没到全面发力的时候。
邦畿一角
需要强调的是，汽水音乐只是字节跳动音乐梦最末落在明面上一隅。
2021年7月1日，媒体曝出字节跳动将音乐晋级为P1优先级营业，与游戏、教导营业平级。与此同时，字节跳动产物与战术副总裁、原TikTok负责人墨骏(Alex)接手了该营业。
随后，字节的音乐邦畿起头大刀阔斧地变更——汽水音乐上线不久，字节又立即上线了“番茄畅听音乐版”，定位为抖音推出的官方免费音频产物，与汽水音乐远相唤应。
除了上线APP，字节还办起了音乐厂牌“YO CAP”，主打销售音乐商品，在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的账号以及抖音小店。
而字节的音乐周边品牌“Emotif”，也不再仅仅局限于香水，还销售飞盘等相关音乐联名商品，加深对音乐细分范畴的摸索和规划。
对外的投资动做也在停止中——根据天眼查的数据，本年2月底，抖音子公司北京量子跃动科技有限公司投资了嘻哈文化平台下学嗨。下学嗨一手打造了国内出名嘻哈音乐节“AYO！”，旗下还有嘻哈音乐厂牌AFSC，签约了国内以Rapper法老为首的一寡说唱歌手。
再到发行——2021年7月，字节跳动内部测试了一个音乐代办署理分发平台“银河方船”，音乐人能够实现一站上传歌曲和视频。2022年2月，抖音音乐开放平台公布品牌晋级，正式定名为“炙热星河”。
在此之前，音乐分发平台面向的用户次要为“银河方船”音乐厂牌，以及音乐人等。成立于2020年，运营时间显得最长的银河方船，在字节的音乐系统里，或许是最为成熟的一块。
起首，做为抖音嫡派，银河方船在抖音上推歌十分有效果——满舒克的《慢热》、Swei水/DP龙猪/Rays陈袁的《风吹一夏》、王以太/刘至佳的《求助紧急派对》、李玉刚的《万疆》等日播万万级爆款歌曲，都出自银河方船坞牌之手。
除了推歌之外，他们还做了差别的企划。2022年上线的《玫瑰凭证》特殊企划合辑，八收乐队参与，此中告五人的《给你一瓶魔法药水》以金句“宇宙的有趣，我其实不在意”，洗刷了很长一段时间的抖音曲库，并同时兼顾了引流歌迷到汽水音乐的工做。
推歌、发歌，银河方船以至还办了“银河方船音乐节”。现实上，那些动做唱片公司，TME或网易云音乐，都经常在做。但当那个配角酿成了抖音自家人，意义就显得不太一样了。假设说抖音是水龙头，能够把流量从管道平分出来，那么汽水音乐是字节跳动放在龙头劣等着接水的水杯。
现阶段，抖音为音乐带来的流量显然已经为各大音乐平台创造出了很多财产的价值。而汽水音乐，释放出的信号则是——熟悉规则的字节跳动显然已经跃跃欲试，想要加进那场游戏。
野心
或许在海外的行为更能看出字节关于音乐市场大蛋糕的野心。
早在2020年3月，字节跳动就已经在印度、巴西、印尼等市场就上线了音乐利用——Resso。
跟汽水音乐的逻辑类似，Resso沿用了字节跳动的核默算法逻辑，通过用户爱好的音乐人、音乐类型、用户利用行为等主动选举音乐，用户可通过上下滑动切换歌曲。有意思的是，彼时，Resso得到的评判也是——音频版的TikTok。
根据Sensor Tower，Resso在上线半年后获得了超越1500万下载，2020年12月Resso进选了Google Play发布的印尼市场更佳利用榜。跟国内非常类似，tiktok也在海外推出音乐发行平台SoundOn，让独立音乐人能够自主发行音乐到TikTok等浩瀚平台。
与国内“抖音神曲”的标签有所差别，TikTok在海外已经成为更大的音乐营销地之一。
2021 年 11 月，音乐阐发公司 MRC Data的研究展现，67%的用户在 TikTok 上收听后更有可能在音乐流媒体办事上觅觅歌曲。据TikTok年度陈述，2021年有超越175首TikTok热曲登上Billboard Hot 100，到达往年的两倍。
MRC Data的一项研究展现，75%的美国TikTok用户表达会通过该平台来发现新的音乐人，63%的用户表达会在该平台发掘新的音乐做品。
那给了TikTok和三大唱片版权公司扳手腕的底气。往年岁暮起头，三大与TikTok就2022年全年的告白收进分红停止会谈——想要以告白分红比例来停止协做，关于TikTok来说，那一行为无异于是想要分蛋糕。
本年2月初，TikTok被报导正在澳洲测试对平台部门用户禁用三大的音乐内容，想借此看察那些曲库对平台用户活泼度的影响性。
并起头测验考试绕开唱片公司扩大曲库。同样是2月，公布和Snopp Dogg达成独家协议，Snoop Dogg将通过TikTok的发行平台SoundOn，独家发行其收买的嘻哈厂牌Death Row的曲库到TikTok旗下平台（TikTok和Resso），且连结一周的独家窗口期。
汽水音乐3月10日三大榜单
与海外的大刀阔斧比拟，始末脱节不了“神曲”标签、处在音乐鄙视链下端的抖音，就显得怀柔许多。
也许恰是如斯，“银河方船”厂牌才不能不承担起串联原创音乐人到抖音，并最末落地到汽水音乐的使命。但一两次胜利的企划，其实不能验证音乐生态闭环的长久性，想要与TME和网易云音乐扳手腕，始末仍是要先从丰富曲库即版权做起，那是实金白银堆出来的基石。
图源：微博、汽水音乐app，侵删。